2月，《你是我的榮耀》中的角色喬晶晶就發(fā)布了一條微博，配上迪麗熱巴的3張口罩自拍，給大家預(yù)告自己即將在“中國夢我的夢網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典”上獻唱，得到了13.3萬點贊。

不過，一般來說，運營者是拿不到這種來自演員本人的獨家物料發(fā)布權(quán)的。“很少會有演員配合這方面的宣傳，即便在劇集拍攝的時候就構(gòu)思好了，也不一定能得到團隊同意，或者‘搶’到演員的時間。”營銷公司的劇宣人員小M告訴搜狐娛樂。

對于粉絲組織來說，角色微博發(fā)布的內(nèi)容其實沒有什么特別的限制。除了節(jié)日和劇中角色的生日需要特別關(guān)注，其他時候，只要基于人物性格結(jié)合自己生活，想發(fā)什么就發(fā)什么，保持一個比較隨意的更新頻率就可以了。

但這種日常分享，卻也總是讓人“枯竭”。@ZH余淮小爺4月11日發(fā)布的微博，就是一條典型的日常博。

“以前打球耿耿在旁邊拍照，現(xiàn)在打球耿耿在旁邊玩手機。”短短兩句話，既要和劇情結(jié)合，代入角色給大家發(fā)糖，又要不失生活感，讓人覺得“鮮活”，尺度把握得剛剛好。

如果不小心太個人化了，也會讓關(guān)注的粉絲們覺得不舒服。

考驗創(chuàng)作能力之外，虛擬角色IP也需要運營者長期不間斷的投入。

即便當時和小L一起運營微博的同事已經(jīng)離開了公司，他運營的角色也不能斷更，會換人持續(xù)性更新下去。

對于公司來說，人員變動稀松平常，安排給其他員工負責就可以。但對于粉絲組織來說，不存在“開除”、“辭職”，只有突然的“消失不見”和剩下的一堆爛攤子。

由于劇集講述的就是高中校園里的故事，報名運營者的大部分都是沒有什么運營經(jīng)驗的初高中生。“我們的標準是18歲以上，至少要上了大學。初高中生我們直接拒絕了，他們還是學業(yè)比較重要。”

即便有這個標準在，也會出現(xiàn)意外：好多人做了沒多久就不更新了。而且想運營喜歡的角色的微博賬號，并不只是更新內(nèi)容就可以，他們的內(nèi)容還包括網(wǎng)易云、公眾號、微信群、微信號，微博、微信的人物號只是內(nèi)容里的一小部分。

“因為人物號已經(jīng)推廣出去了，好多人加了，結(jié)果突然不做了，斷了，還得解決后面的問題，就會老有人來問怎么沒有了之類的，所以現(xiàn)在就暫時不接受粉絲來當運營者了。”

掌聲和罵聲，總是一起來

一路摸爬滾打、積累經(jīng)驗，直到今年，小H和朋友們迎來了“重大出圈時刻”，也有了更多“紅”的煩惱。

2月份，#最好的我們超甜售后#上了熱搜，越來越多人知道了這些賬號的存在。@你好舊時光家長群粉絲數(shù)達到16.6萬，最熱的角色——由劉昊然飾演的余淮對應(yīng)的角色賬號@ZH余淮小爺也擁有了17.2萬粉絲。

從微博寥寥幾個評論到十多萬粉絲，小H自己也感慨：“發(fā)展到現(xiàn)在是真的沒想過的。”

畢竟，這個量級，在社交平臺上已經(jīng)可以一條微博報價上萬了。

但他們拒絕了所有拋來的“橄欖枝”。

“找來的，什么類型的廣告都有，占卜、教育、美妝、零食、家電……”雖然教育類產(chǎn)品聽起來和賬號還比較貼合，但發(fā)廣告“觀感不好”，他們也“不是很懂這行的規(guī)矩“，從來沒想過要靠這件事來賺錢，所以不考慮商業(yè)化。

5年以來，他們每年都會出一次臺歷周邊，算是一項傳統(tǒng)。“其實是粉絲讓做的，就是想要劇里的同款然后網(wǎng)上又沒有，只能自己上手做了。”

而研究怎么做周邊、開淘寶店鋪，這些從來沒接觸過的事情，又給他們開啟了新的支線任務(wù)，增加了新的“工作量”。

值得一提的是，上熱搜這件事，給他們帶來的最大影響居然是“更小心了”。

“男明星粉絲，會比較嚴格。”小H和小L運營的多位男演員角色微博，都有類似的情況。

事實上，在喬晶晶的微博底下，“迪麗熱巴粉絲喬晶晶粉絲互撕”的搞笑場面時常發(fā)生。

粉絲們熟練使用著飯圈術(shù)語，“捍衛(wèi)”愛豆的主場。

“艾特迪麗熱巴干嘛，這是喬晶晶”、“某四字女星的粉絲能不能專注自家!不要蹭我們晶寶的熱度，沒晶寶你家不能獨立行走了是吧”、“這是喬晶晶本晶好吧!某巴不要蹭了”……其實都是一波粉絲，但割裂的發(fā)言顯得十分“抓馬”有趣，又“笑果”十足。

“一般不會被罵，跟他們本人也沒啥關(guān)系，都是基于劇情的。”對于官方運營者小L來說，自由度比較高，不用考慮被罵的風險，但對于非官方運營的小H來說，這是必須時刻關(guān)注的點。

小H告訴搜狐娛樂，他們運營的角色IP是假的，但真的會被某些粉絲“攻擊”，所以發(fā)微博需要格外謹慎，不敢表現(xiàn)得像“蹭明星的熱度”。

雖然煩惱越來越來多，但小H還是充滿熱情。“要做到不喜歡的那一天，在這之前會一直堅持下去的。”

對她來說，這就是開通那些微博賬號的意義。

“這已經(jīng)不是一個簡單的番外同人號了，我們一起，賦予了他們更多的意義。”(林真心/文)

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