03 冰墩墩與玲娜貝兒：萌即正義?

上一個(gè)頂流玩偶，是“川沙妲己”玲娜貝兒。還有網(wǎng)友做了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，據(jù)說，這個(gè)叫玲娜墩子。

盡管同為“頂流”，但冰墩墩和玲娜貝兒分屬不同賽道。

兩者所依靠的IP就有著本質(zhì)區(qū)別。玲娜貝兒是迪士尼造夢(mèng)的產(chǎn)物，是商業(yè)、是資本，而冰墩墩背靠冬奧會(huì)，專有權(quán)屬于北京冬奧組委。

它是冬奧會(huì)特定附屬品，冰墩墩流量的來源，本質(zhì)是冬奧會(huì)。

兩者的運(yùn)營(yíng)思維也有所相同。你去或者不去，玲娜貝兒都會(huì)在那兒。但作為冬奧吉祥物的冰墩墩，則是“限定營(yíng)業(yè)”。

在周邊問題的處理上，冰墩墩也更為嚴(yán)格。玲娜貝兒的周邊一直很緊俏，很多都炒到了大幾千，盜版也層出不窮。

冰墩墩更容易買到——官方旗艦店直購(gòu)、補(bǔ)貨速度快，二手銷售渠道也幾乎被阻斷——就在白天，北京警方還發(fā)通報(bào)，三人高價(jià)倒賣冰墩墩被處罰。

閑魚上也搜不到冰墩墩相關(guān)信息，官方一直在呼吁拒絕黃牛、理性消費(fèi)，相關(guān)工廠已經(jīng)有序復(fù)工，“冰墩墩自由”指日可待。

小楊也很喜歡玲娜貝兒，但沒有買過周邊，“知道女明星很難買，沒想過要買。”

盡管誕生模式不同，但兩個(gè)玩偶走紅的共同關(guān)鍵詞，都是“萌”、“可愛”。從川沙妲己到冬奧頂流，我們?yōu)槭裁丛絹碓奖?ldquo;萌文化”吸引?

內(nèi)卷、996成為高頻詞的當(dāng)下，疲憊的成年人越來越需要“心靈療養(yǎng)”。

比起高成本的旅游、休假、裸辭，在一個(gè)可愛的玩偶上吸取養(yǎng)分，顯然更加方便，也不會(huì)產(chǎn)生太多負(fù)擔(dān)。

相較之下，冰墩墩甚至更“純粹”，它沒有固定的粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，沒有人物小傳，更容易被提煉成符號(hào)。一個(gè)與現(xiàn)實(shí)無關(guān)的無菌真空世界，一個(gè)可愛的玩偶，可以符合任何想象。(山今/文)

關(guān)鍵詞： 頂流誕生 冬奧吉祥物 玲娜貝兒