02 沒有贏家的營(yíng)銷

電影中這份曖昧性，也延續(xù)到了戲外。

《盛夏未來(lái)》目前最大的爭(zhēng)議來(lái)自“詐騙式營(yíng)銷”。在前期宣傳中，電影的官方抖音號(hào)發(fā)布了近百條視頻，一半以上都是楓磊的物料。文案寫得十分曖昧，基本上都是“青春”、“夏天”、“未來(lái)”這些無(wú)關(guān)痛癢的詞語(yǔ)。

三月份的一條物料視頻，兩位主演互動(dòng)比較親密，文案寫著“幸好你在身邊”。隨后官方又在評(píng)論區(qū)留言，暗示雙方的關(guān)系是“可以依靠的朋友”。

盡管如此，克制的文案并沒能克制住觀眾的想法。在大眾眼中，這依舊是一部講述男女之情的青春校園電影。

而想磕糖的觀眾，只可能在《盛夏未來(lái)》中看到兩個(gè)故事——要么就是性轉(zhuǎn)版《藍(lán)色大門》;要么就是一段意難平的遺憾戀情。無(wú)論哪一種，期待都會(huì)落空。

錯(cuò)位營(yíng)銷之下，電影的口碑迅速遭到反噬。

通過(guò)營(yíng)銷手段獲得本不屬于你的觀眾，或多或少都會(huì)影響口碑。比如宣傳“一吻跨年”的藝術(shù)電影《地球最后的夜晚》，貓眼至今2.6分，上映第二天票房跳崖式下跌。

但《盛夏未來(lái)》的情況也許更復(fù)雜。除了想要抓住財(cái)富密碼之外，它可能還面臨不能說(shuō)的窘境。如果高舉旗幟，放棄那些曖昧性的表達(dá)，那么它很有可能無(wú)法出現(xiàn)在電影院。在當(dāng)下的電影環(huán)境下，這也許是它不得不做出的妥協(xié)。

拋開電影之外的營(yíng)銷，《盛夏未來(lái)》是一部難得且好看的國(guó)產(chǎn)青春片。

這是一部真正拍給年輕人看的青春電影。導(dǎo)演陳正道加入了很多時(shí)下的流行元素，抖音、網(wǎng)紅、直播、DJ、電子樂等等。

另一方面，電影擺脫了懷舊的窠臼，沒有狗血的情節(jié)，沒有強(qiáng)煽動(dòng)性的情緒，恰到好處的幽默，對(duì)于青春真實(shí)的還原，父母、老師等配角也沒有淪為臉譜化的工具人，這些都是《盛夏未來(lái)》不可多得的優(yōu)點(diǎn)。而這些優(yōu)點(diǎn)，幾乎都被罵聲掩蓋了。

電影中，陳正道想要表達(dá)的是青春的遺憾，父母破碎的感情無(wú)法挽回，我愛的人不愛我。

遺憾恰好也能用來(lái)形容這次的事件。一部本可以獲得中肯評(píng)價(jià)的好電影，卻因?yàn)楹碗娪氨旧聿幌嚓P(guān)的內(nèi)容，引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。

口碑反噬了，票房滑鐵盧了，導(dǎo)演被罵了，部分觀眾被騙了，可以說(shuō)，這是一場(chǎng)沒有贏家的營(yíng)銷。

在遺憾之后，《盛夏未來(lái)》將目光投向了未來(lái)。就像電影里鄭宇星說(shuō)的：希望在未來(lái)，我們喜歡的人，可以喜歡我們。也希望在未來(lái)，導(dǎo)演可以直抒胸臆，好電影不必再通過(guò)錯(cuò)位營(yíng)銷去獲得本不屬于它的觀眾。(山今/文)

關(guān)鍵詞： 盛夏未來(lái) 錯(cuò)位營(yíng)銷