02 為什么是仙俠劇?

實(shí)際上，仙俠劇已經(jīng)很不好看了，豆瓣評(píng)分經(jīng)常在3分到6分之間徘徊。反而是那些小成本的、用心打磨劇本的原創(chuàng)劇集更容易受到青睞，比如《覺(jué)醒年代》、《御賜小仵作》、《隱秘的角落》。

這是一個(gè)信號(hào)：觀眾想看的是好故事。

那么，為什么資本還在樂(lè)此不疲地批量生產(chǎn)同質(zhì)化仙俠劇?

業(yè)內(nèi)編劇張江認(rèn)為，主要是因?yàn)橄蓚b劇的基本盤(pán)很大，各個(gè)年齡層都能看，容易出爆款。編劇小南也表示，“仙俠劇在中國(guó)有根深蒂固的群眾基礎(chǔ)”。

回望仙俠劇16年，幾乎每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)大爆款。

2009年的《仙俠奇?zhèn)b傳3》，江蘇衛(wèi)視年度收視亞軍。2015年的《花千骨》，全劇網(wǎng)播破200億，打破周播劇的收視記錄。兩年后的 《三生三世十里桃花》，總播放量突破500億。

在爆劇的同時(shí)，仙俠劇也能造星。不是每一部爆款劇的主演都能成功躋身名利場(chǎng)，但爆款仙俠劇往往能給市場(chǎng)輸送一波新的流量明星。

劉亦菲、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣最開(kāi)始都是從《仙劍》系列開(kāi)始在娛樂(lè)圈擁有姓名，《花千骨》讓趙麗穎躋身一線，李易峰、陳偉霆、鄧倫、成毅也是從仙俠劇中走出來(lái)的流量。

“它其實(shí)是沒(méi)有替代品的。我們往前幾年去看，之前一些仙俠劇很容易爆人。不管是平臺(tái)還是明星，都對(duì)這個(gè)題材很感興趣。”編劇張江補(bǔ)充到。

IP對(duì)資本也有巨大的吸引力。編劇小南認(rèn)為，“仙俠本來(lái)就是網(wǎng)文小說(shuō)中最火的題材，大IP也多。平臺(tái)本身選擇題材方面就是要考量到數(shù)據(jù)，仙俠題材的數(shù)據(jù)好，小說(shuō)粉絲群體龐大，所以平臺(tái)會(huì)投大錢(qián)在這個(gè)題材上。”

實(shí)際上，《仙劍奇?zhèn)b傳》之后，仙俠劇有過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的沉寂期。直到2014年開(kāi)始的IP熱，大量改編自小說(shuō)、游戲的影視劇涌現(xiàn)，仙俠劇再次被盤(pán)活。

“現(xiàn)在這些平臺(tái)的IP都是很早之前囤的，當(dāng)時(shí)囤的時(shí)候IP還挺值錢(qián)，這個(gè)錢(qián)已經(jīng)花了，肯定要把它拍出來(lái)。我覺(jué)得不管怎么時(shí)候，都要把它變現(xiàn)，這個(gè)是肯定的。十個(gè)但凡有一個(gè)爆，都還是會(huì)有信心的。”

利益同樣是資本對(duì)于仙俠劇趨之如騖的原因。

資深影視劇宣傳劉怡透露，“其實(shí)大部分的網(wǎng)劇受眾并不在乎電視劇的口碑評(píng)分，只要這個(gè)劇在視頻平臺(tái)的露出量夠大，平臺(tái)評(píng)分夠高，仍然會(huì)有大量的用戶貢獻(xiàn)點(diǎn)擊率。而且平臺(tái)的盈利空間不僅僅在播放量，更重要的是招商，比如劇里的植入、后期曝光的贊助等等。即使在觀眾看來(lái)，一部劇的口碑差、聲量低，但平臺(tái)仍然是有利可圖的。”

03 仙俠劇之殤

仙俠劇曾經(jīng)好看過(guò)。

《仙劍奇?zhèn)b傳》豆瓣9分，《仙劍三》也有8.7分。那時(shí)候，仙俠劇講述的還是有關(guān)命運(yùn)、愛(ài)情、道義和責(zé)任的故事。主角只是普通人，沒(méi)有顯赫的身世和血統(tǒng);劇情也有明確的主線，通常是通關(guān)打怪的公路片模式。

《花千骨》是分水嶺。在此之前，仙俠劇通常改編自游戲，以男頻為主;而這部講述師徒虐戀的仙俠劇大爆之后，仙俠劇轉(zhuǎn)向女頻，開(kāi)啟了談戀愛(ài)的主線。

《十里桃花》是一次升級(jí)，它把世界觀擴(kuò)展到四海八荒，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)三生三世，男女主的感情是故事主線，愛(ài)情再次被提純到極致。

師徒戀、生生世世的輪回虐戀、地位尊貴的男女主、活了十幾萬(wàn)年卻仍然不懂情愛(ài)的神仙、拯救蒼生……把這幾個(gè)元素排列組合一下，又是一部新的仙俠劇。

在套路中，創(chuàng)作者試圖做出改變，三生三世升級(jí)成十生十世，四海八荒擴(kuò)展到九州八荒，主角的身份地位不斷提高，明星越來(lái)越大牌，制作規(guī)格越來(lái)越高……

但口碑最好的仙俠劇仍然是十六年前的《仙劍奇?zhèn)b傳》，最大的爆款依舊是《花千骨》和《十里桃花》。

編劇小南認(rèn)為，“現(xiàn)在仙俠劇過(guò)于低齡化，聚焦于撒糖，沒(méi)有了當(dāng)年更豐富、廣闊的格局，劇情套路也嚴(yán)重。重要的是仙俠劇有沒(méi)有營(yíng)造一個(gè)讓人置身其中并吸引人進(jìn)入的故事內(nèi)核，有沒(méi)有創(chuàng)新性的人物。”

《花千骨》和《十里桃花》崛起之時(shí)，市場(chǎng)上還沒(méi)有那么多的仙俠劇。彼時(shí)還是大女主劇和宮斗劇的天下，而仙俠劇在大女主的基礎(chǔ)上融入了玄幻元素，審美疲勞的觀眾自然會(huì)覺(jué)得新鮮。

困在套路中、沒(méi)有創(chuàng)新的大女主劇已經(jīng)日薄西山，仙俠劇看似百花齊放，但開(kāi)的都是同一朵塑料假花。

觀眾正在用腳投票。今年上半年的兩部仙俠劇相繼啞火，之前的《香蜜》和《琉璃》雖有聲量，但成績(jī)已經(jīng)不如之前的爆款了。

“正常能看就行，能不能給個(gè)正常戀愛(ài)的過(guò)程。”愛(ài)看仙俠劇的小M抱怨道，她最近已經(jīng)很少看仙俠劇了。

你還會(huì)繼續(xù)追仙俠劇嗎?本身就是仙俠劇受眾的編劇張江表示，“用一句廢話來(lái)說(shuō)，就是好看就行。”

IP、流量、明星、特效、撒糖，仙俠劇的包裝越來(lái)越精致，但觀眾想要的只不過(guò)是好看而已。(山今/文)

(文中張江、小南、劉怡、小M均為化名。)

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