所以，88元看王一博，真的值嗎?

從30元到860元，憑什么?

線上演唱會(huì)票價(jià)走高的風(fēng)氣，從某種程度上來(lái)說(shuō)是“偶像”們帶起的。

2020年6月，火箭少女101率先舉辦了線上演唱會(huì)。想要看解散獨(dú)家演唱會(huì)的騰訊視頻會(huì)員用戶，額外付18元即可，非會(huì)員則要花40元購(gòu)買入場(chǎng)券。隨后的硬糖少女303首場(chǎng)會(huì)，線上門票價(jià)格和火箭少女101告別典禮的完全一致。

彼時(shí)，騰訊視頻還推出了團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠：5人購(gòu)買，僅需12元一張;101人購(gòu)買，僅需8元一張。

而8月的TFBoys七周年演唱會(huì)，直接開啟了直播分檔售票的先河，也一度刷新國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的最高門票價(jià)格。

最便宜的30元檔位，不能享有158元、860元的1080p直播清晰度和單人機(jī)位，也沒(méi)有所謂“演唱會(huì)回放豪華版”。

而860元的最高檔位，包含158元的所有直播權(quán)益之外，還有網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的一年黑膠VIP、虛擬音符和T恤、漁夫帽、單肩包等周邊，也解鎖了TFBoys成員公仔的盲盒購(gòu)買資格：付完860元的門票價(jià)格，還可以再花99元抽一次盲盒。

“嘴上說(shuō)著不買不買、李飛搶錢，最后還不是花了860看一個(gè)錄好的MV?”雖然前期極度不滿，但“帝國(guó)”粉絲們?nèi)哉宫F(xiàn)除了超強(qiáng)的付費(fèi)意愿，為的就是官方承諾的“單人機(jī)位”和配套的一系列權(quán)益、周邊。

此后，時(shí)代峰峻繼續(xù)“發(fā)揮所長(zhǎng)”，將TFBoys周年演唱會(huì)的售票思路延續(xù)到了二代男團(tuán)的一周年線上演唱會(huì)。

11月末，時(shí)代少年團(tuán)的周年線上演唱會(huì)門票，分68元、398元兩檔，購(gòu)買前者只能享受720P的清晰度和QQ音樂(lè)7天會(huì)員，后者既有1080P、年費(fèi)會(huì)員，還有一系列特殊物料花絮，和衛(wèi)衣、熒光棒、紀(jì)念冊(cè)等周邊。

值得注意的是，此次門票售賣過(guò)程中，TF家族官網(wǎng)時(shí)代少年團(tuán)粉絲俱樂(lè)部會(huì)員可以享受9折優(yōu)惠，以358元的價(jià)格購(gòu)買原398檔位電子票。而成為官網(wǎng)會(huì)員需先繳納299元的年費(fèi)，獲取兌換碼。

2021年以來(lái)，THE9、R1SE兩支偶像團(tuán)體也分別舉辦了線上演唱會(huì)。

通過(guò)《青春有你2》出道的THE9，第一場(chǎng)演唱會(huì)就是純線上，號(hào)稱“總投資額過(guò)億元，前后花費(fèi)近8個(gè)月，制作、技術(shù)團(tuán)隊(duì)超500人”，最高檔票價(jià)近千元。

會(huì)員199元、非會(huì)員398元的“星系套餐”，僅包括2項(xiàng)觀看權(quán)和2項(xiàng)基礎(chǔ)權(quán)益抽取，而限量2999的999元“宇宙套餐”，包括13項(xiàng)權(quán)益和抽獎(jiǎng)資格等。周邊方面，劉雨昕、虞書欣的應(yīng)援套裝，售價(jià)高達(dá)1500元。

“同行襯托”之下，TFBoys的860元天價(jià)票都顯得“親民”了不少。粉絲紛紛吐槽：“姜濱，你比李飛還會(huì)賺錢。”

而最近的一場(chǎng)偶像團(tuán)體線上演唱會(huì)——6月14日的R1SE解散場(chǎng)，門票價(jià)格比去年同期的“創(chuàng)家族”翻了近十倍：普通套餐騰訊視頻會(huì)員98元一張、非會(huì)員168元一張，享受7種權(quán)益;帶實(shí)體專輯的豪華套餐僅對(duì)VIP會(huì)員開放，標(biāo)價(jià)298元一張。

偶像團(tuán)體的線上演唱會(huì)把“特權(quán)”和“周邊”玩出花來(lái)，賺得也是“盆滿缽滿”。

雖然TFBoys七周年演唱會(huì)并未公布具體銷量，但網(wǎng)易云“戰(zhàn)報(bào)”顯示售票數(shù)突破了100萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)78.6萬(wàn)，據(jù)此推算，銷售額至少在千萬(wàn)以上。

而此次樂(lè)華家族演唱會(huì)目前已有3.6萬(wàn)人在線預(yù)約直播，如果3.6萬(wàn)人全部購(gòu)買門票收看直播，這場(chǎng)演唱會(huì)僅憑線上收益就能賺到三百萬(wàn)。

要知道，疫情后，周杰倫、陳奕迅、五月天、張惠妹、孫燕姿等歌手都曾辦過(guò)免費(fèi)的線上演唱會(huì)，張杰生日線上演唱會(huì)門票45元一張，已經(jīng)算貴的了。

2020年疫情以來(lái)，線上演唱會(huì)興起，歌手、偶像紛紛入局。但真正國(guó)民度高的歌手開線上演唱會(huì)，往往是廉價(jià)、甚至免費(fèi)的，而偶像演唱會(huì)的線上門票卻通常是明碼標(biāo)價(jià)，貴得矚目。

當(dāng)然，和專業(yè)歌手相比，偶像粉絲群體們對(duì)線上演唱會(huì)的需求也不太一樣。

當(dāng)我想看線上演唱會(huì)的時(shí)候，我想看什么?

粉絲會(huì)覺(jué)得自己被“割韭菜”了嗎?

“我真的嫌貴，但我也真的不想我們家的數(shù)據(jù)太難看。”許佳琪粉絲告訴搜狐娛樂(lè)，真正促使她購(gòu)買門票套餐的是愛(ài)奇藝推出的“主場(chǎng)日秒殺”。

從3月12日起，每一天都對(duì)應(yīng)著THE9不同成員的主場(chǎng)日，每日限量秒殺套餐僅99元一張，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“開單鏈”，看單個(gè)成員的粉絲購(gòu)買力。

而官方開通單人鏈接比拼人氣，直接激發(fā)了唯粉的“戰(zhàn)斗欲”，99元，買的不僅僅是一張門票，更是偶像的“牌面”。

“花88塊錢去看李汶翰吳宣儀?我們拼團(tuán)都拼到5毛錢一個(gè)人了。”博君一肖粉絲透露，為了看王一博的solo舞臺(tái)和一切可能出現(xiàn)的單人鏡頭，她們內(nèi)部已經(jīng)拉了拼單群，最夸張的據(jù)說(shuō)已經(jīng)湊到了幾十人，花5毛錢就可以拼到票。

實(shí)際上，官方也標(biāo)明了這次樂(lè)華12周年演唱會(huì)線上直播除了舞臺(tái)主視角，舞臺(tái)的東西南北都各有特寫，還包括備場(chǎng)區(qū)、采訪區(qū)的視角。

除了清晰度、價(jià)格，粉絲最在意的就是直拍、機(jī)位和周邊。

“孩子們的第一次演唱會(huì)，買個(gè)熒光棒，也算留個(gè)紀(jì)念，以后二周年開線下的時(shí)候還可以帶去。”時(shí)代少年團(tuán)的粉絲告訴搜狐娛樂(lè)，沒(méi)有買398元套餐的許多散粉，也在超話里求購(gòu)演唱會(huì)熒光棒，條件允許的粉絲們還是很愿意為周邊花錢的。

綜合多位粉絲發(fā)言來(lái)看，當(dāng)“我”想看一場(chǎng)線上的偶像團(tuán)體演唱會(huì)的時(shí)候，“我”想看的并不是專業(yè)級(jí)的演出，而是營(yíng)業(yè)狀態(tài)的愛(ài)豆、比在場(chǎng)其他人都表現(xiàn)更好的愛(ài)豆、感受到粉絲為自己努力的愛(ài)豆。

總之，粉絲甘當(dāng)“韭菜”，偶像線上演唱會(huì)賣出高價(jià)也無(wú)可指摘。

當(dāng)然，這件事也可以從另一個(gè)角度來(lái)看：從某種程度上來(lái)說(shuō)，偶像和粉絲的這種“雙向奔赴”，也推動(dòng)國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的發(fā)展進(jìn)入了新的階段。

首先是“技術(shù)”突破。

無(wú)論是愛(ài)奇藝的THE9演唱會(huì)，還是騰訊視頻的R1SE演唱會(huì)，單人機(jī)位已經(jīng)成了套餐標(biāo)配。從開放單人鏈接到強(qiáng)調(diào)單人機(jī)位，偶像團(tuán)體線上演唱會(huì)開始靠“單人”取勝。

清晰度、音響設(shè)備等常規(guī)項(xiàng)目之外，豐富的機(jī)位、全程focus的直拍成為了最大的技術(shù)難點(diǎn)。

然后是偶像經(jīng)紀(jì)公司與售票平臺(tái)的聯(lián)合。

除了愛(ài)奇藝、騰訊視頻與其選秀節(jié)目出道團(tuán)的深度綁定，樂(lè)華家族十周年演唱會(huì)先后與YY直播、優(yōu)酷合作，時(shí)代峰峻也與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)分別達(dá)成合作關(guān)系，利用藝人的流量為平臺(tái)拉新、引流。

最后，偶像團(tuán)體粉絲的熱情，也讓疫情后興起的線上演唱會(huì)，真正從“替代品”變成了不可或缺的“新渠道”。

視頻平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)、偶像經(jīng)紀(jì)公司愈發(fā)重視線上的布局、電子票的銷售額，可以預(yù)見，今后的偶像演唱會(huì)，線上直播也不會(huì)缺席，成為偶像經(jīng)紀(jì)公司的重要收入來(lái)源。

線上演唱會(huì)價(jià)格越來(lái)越貴的背后，是這一屆粉絲新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

當(dāng)“我”真正想看一場(chǎng)偶像演唱會(huì)的時(shí)候，“我”看到的是為愛(ài)豆打call的自己，而不是一茬茬“韭菜”。(林真心/文)

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