感受養(yǎng)成+虛擬互動=
粉絲的“在場”新體驗
《摩爾莊園》能在追星女孩們當(dāng)中這么火，首先是因為它本來就是當(dāng)下最火的游戲。
雖然卡頓頻現(xiàn)、游戲改版勸退了部分涌入游戲找童年回憶的玩家，但被朋友圈和熱搜吸引而來的，也有許多新粉絲和剛高考完擁有大把休閑娛樂時間的年輕用戶。
秀粉小可曾經(jīng)是《摩爾莊園》的忠實小玩家。過去她鐘情網(wǎng)頁版內(nèi)的各種小游戲，手游版取消了小游戲部分后，小可以布置家園和賺錢為樂，也期待著頁游版中的其他部分回歸。“我還在等拉姆學(xué)院開門，可以送我的拉姆去上學(xué)。凱文老師整天在雪山上呆著送滑板，也該去學(xué)院上班了。”
《摩爾莊園》強(qiáng)烈的養(yǎng)成屬性設(shè)定，讓飯圈女孩在游戲的體驗中找到了熟悉的味道。而它作為虛擬社區(qū)的“佛系屬性”，也為玩家提供了自由發(fā)揮的空間，
相較于微信、朋友圈這樣“強(qiáng)關(guān)系”社區(qū)，《摩爾莊園》的社會網(wǎng)絡(luò)無疑是“弱關(guān)系”，游戲中的種田、做菜等主要任務(wù)也不會摻雜太多個人特質(zhì)，匿名交友起來更加自如。而釣魚、裝扮等休閑行為，又為游戲增添了一層烏托邦式的濾鏡。
游戲的幕后團(tuán)隊也捕捉到了這一點，并在營銷策略上有所傾向。
在接受采訪時，他們曾透露，手游版《摩爾莊園》的營銷，正是以追星女孩聚集的微博為主要陣地，同時展開了有針對性的活動企劃。比如，在現(xiàn)實中音樂節(jié)扎堆的6月，《摩爾莊園》內(nèi)也上線了草莓音樂節(jié)，并與新褲子樂隊展開了破次元聯(lián)動，引起了飯圈、滾圈不小的關(guān)注。
宇宙洪荒CP粉小趙，正是被《摩爾莊園》X新褲子的草莓音樂節(jié)現(xiàn)場吸引而來的。作為樂隊粉的敏銳嗅覺，讓她覺察出游戲的飯圈屬性：“我現(xiàn)在一邊團(tuán)建一邊想我們氣運聯(lián)盟能不能來《摩爾莊園》唱live。”
飯圈群體的大舉“入駐”，游戲團(tuán)隊有意識引導(dǎo)，《摩爾莊園》迎來了追星女孩們的大舉“遷徙”。而在現(xiàn)象的背后，則寄托著她們對“無菌飯圈”的濃烈渴望。
拒絕控評+厭倦打投=
逃離病態(tài)內(nèi)卷飯圈
事實上，即使沒有《摩爾莊園》，追星女孩們也在渴望能夠找到新的“團(tuán)建”方式，逃離當(dāng)下飯圈的病態(tài)內(nèi)卷。
從粉頭靠集資“喜提海景房”，到選秀“倒奶”打投亂象，軍團(tuán)混戰(zhàn)般的飯圈矛盾、集資打投的不理智行為、瘋狂控評的數(shù)據(jù)奇觀，不斷拉低大眾對“追星”的觀感。
在微博，控評、搬家量化了追星行為中的情感勞動。想要找到歸屬感，通常需要先在粉絲“內(nèi)卷”中出一份力。
比如，申請進(jìn)入某頂流粉絲微博群的要求中就有超話等級10級、相關(guān)微博520條。超話等級、集資記錄、打投截圖，都代表著個體粉絲對明星的感情和消費能力，擁有上述材料，才能兌換一張“入場券”。而在獲取“入場券”的同時，粉絲也無形中為自己套上數(shù)據(jù)、消費的枷鎖。
在豆瓣，有效的評價反饋開始被淹沒在復(fù)制粘貼千篇一律的控評中?？陀^真實的大眾聲音，飯圈集體的意識開始了一場“空間爭奪戰(zhàn)”。
在這一層矛盾里，控評的意義和價值成為了橫亙在兩者之間的屏障。觀眾不理解粉絲為什么能夠在一部爛古裝劇的評論區(qū)尬夸，粉絲也不明白自己維護(hù)偶像怎么會引發(fā)路人反感。
對立情緒不斷上升的同時，很多追星女孩也開始累了?！秳?chuàng)造營2021》民選C位利路修走紅，就是她們希望逃離“飯圈病態(tài)內(nèi)卷”的信號。
勒龐在《烏合之眾》中指出，“群體盲從意識會淹沒個體的理性，個體一旦將自己歸入該群體，其原本獨立的理性就會被群體的無知瘋狂所淹沒。”相比微博的虛擬層級制、豆瓣的控評圍城，《摩爾莊園》的陌生化、匿名性，不需要個體擱置自我意識，反復(fù)確認(rèn)及建構(gòu)自己作為粉絲的立場。
于是這一次，粉絲帶著認(rèn)同需求，換個地方“在場”。
《摩爾莊園》追星專區(qū)的興盛背后，是飯圈回歸追星行為最初的簡單快樂。在這里，不需要打投、控評，最多在聊天區(qū)喊上一句“哥哥加油”、“我的CP永遠(yuǎn)熱戀”。追星行為被無限簡化為動動手指和同好一起爬山、蕩秋千，告別話語交鋒、拒談消費能力，粉絲構(gòu)成一個純粹為愛而來的共同體，輕松獲得熱同感和歸屬感。
在《摩爾莊園》，追星鼴鼠們只是爬山、看煙花，投入單調(diào)枯燥的“養(yǎng)老”生活，但公眾心目中臉譜化的粉絲形象，卻從未如此“鮮活”。(林真心/文)
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