直播帶貨熱鬧背后

明星直播看似很熱鬧，但真正做起來卻并沒那么簡單。隨著更多明星加入直播帶貨，明星這一身份帶來的紅利將會逐漸減少。

有網友曾總結，之所以喜歡看直播購物，一是直播間的商品有優(yōu)惠;二是主播能為觀眾爭取某個品牌的福利;三是喜歡直播間的氛圍，偶爾還有明星做客，可以把直播當綜藝來看。

視頻截圖：吉杰、江映蓉在直播中

相比之下，明星直播帶貨的優(yōu)勢似乎并沒多大。頂級的帶貨主播已積累了成熟的消費群體，但對于剛入門的明星來說，其帶貨的定位不明晰，靠演藝事業(yè)積累的粉絲并不能全部轉化為直播間的流量，從而實現變現。之前也曾有明星直播帶貨，觀看量幾十萬，但銷售額卻不佳。

而當明星直播帶貨成為常態(tài)后，觀眾的標準也將相應提高。靠刷臉就能賣貨的時候已經過去了，消費者下單的動力，還來自商品本身，主播的專業(yè)度以及銷售能力。即便是背后有平臺支持的劉濤，在直播帶貨時也不得不拿出“十八般武藝”。

視頻截圖：胡可在直播中

此外，明星直播帶貨更容易引發(fā)爭議。此前明星直播“翻車”的情況也有不少，價格太高、質量問題、售后情況等等，不僅影響產品銷量，還可能影響觀眾對其個人形象和影視作品的評價。

“術業(yè)有專攻”，風口之下，與其慌忙“上車”，不如三思而后行。如果已經“上車”，那在直播帶貨的時候，也記得帶上一份責任。

關鍵詞： 明星直播帶貨