本文轉(zhuǎn)自：成都日報

(資料圖)

最近兩個月，幾座城市火了，半數(shù)人跨省去打卡影視劇取景地：電視劇《去有風的地方》熱播，游客在鳳陽邑的石板路上排起了長隊，這個蒼山腳下的千年村落“起風了”；被電影《滿江紅》帶火的太原古縣城，“豫劇+搖滾”的配樂聲中，平均每天迎來5萬余人打卡；還有一個是鎖定年度劇王的《狂飆》，為取景地江門“狂飆”帶貨，騎著小摩托化身“舊廠街”一員的游客，甚至推出多款“種草”攻略。

一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇。近些年，影視旅游正在成為新的趨勢，影視劇也成為城市表達的新窗口。影視產(chǎn)品和城市文旅的關(guān)系愈加融合，日趨深厚。

劇集如何化身為城市文化名片？爆款帶來的熱度能夠續(xù)航多久？從根本上來看，它始于影視作品的影響力，有世界級的爆款，才能打造出世界級的文旅景點，隨之深刻改變當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)格局，這被反復(fù)驗證過。就像《指環(huán)王》之于新西蘭，《權(quán)力的游戲》之于北愛爾蘭。影視旅游在全球范圍內(nèi)勢頭正勁，真正深層的邏輯，值得從業(yè)者細細揣摩。我們也期待在不久的將來，文旅新IP誕生出更多元、更多姿的形態(tài)。

內(nèi)容與文化的雙向奔赴

從《好雨知時節(jié)》《功夫熊貓》《前任攻略3》《親密敵人》《摩天大樓》，到《我的姐姐》《緊急公關(guān)》，近年來，成都已成為國內(nèi)最熱門的影視取景城市之一。單是去年，就有黃渤主演的《學爸》、王寶強自導(dǎo)自演的電影《八角籠中》、迪麗熱巴的新劇《公訴精英》等幾十個劇組在蓉完成拍攝。今年，《你是我的英雄》剛剛在成都影視城殺青，2月14日，全程取景成都、展露“成都味道”的電視劇《您好，岳父大人》又宣布開機。

這些影視作品，讓游客心中原本抽象單調(diào)的地名，變得具體而生動，有了色彩、聲音和氣息?！俺啥嘉穆贸銎贰钡摹赌?，岳父大人》把鏡頭聚焦在成都的社區(qū)里、家庭、派出所等生活氣息十足的景象，制片人趙斌介紹，不但部分演員是成都人，一些臺詞也將用成都話說，讓觀眾感受到成都不僅好吃、好玩，而且這里的人相親相愛，“幸福城市”絕非虛名。

近年來，影視作品與城市的聯(lián)系越來越緊密，然而，一部劇帶火一座城并非易事，北京交通大學副教授王靖雨認為，“其背后有著復(fù)雜的運行邏輯，當?shù)卣髽I(yè)支持，深挖地方特色文化，以人為本進行影視創(chuàng)作?！蓖蹙赣赀M一步表示，“無論是通過影視劇宣傳傳統(tǒng)文化，還是通過影視作品呈現(xiàn)城市面貌，影視IP都如新鮮的血液，能夠給城市品牌塑造帶來新的生命力。要想通過影視作品講好城市故事，就要把情融入景、把史刻入景、把文化載入景，讓內(nèi)容和文化實現(xiàn)雙向奔赴?！?/p>

如何放大“煙花效應(yīng)”

影視作品與取景地的相互成全由來已久，但影視作品具有明顯的周期性，熱度衰減是其自然規(guī)律。要想有效借力影視劇實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，文旅行業(yè)可以從哪些方面著力和突破？

四川省社科院新聞傳播研究所副研究員、碩士生導(dǎo)師黃琳給出了自己的建議：一是挖掘內(nèi)涵，及時轉(zhuǎn)化。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院魏翔教授曾經(jīng)把影視劇帶來的網(wǎng)紅效應(yīng)比作“煙花效應(yīng)”，非常形象。煙花會吸引人的注意力，會照亮下方勝景，但一個城市的文旅產(chǎn)業(yè)要保持長久的吸引力和關(guān)注度，甚至作為城市名片帶動城市品牌的提升，就需要形成新的業(yè)態(tài)承接支撐。例如西安，在影視劇帶來熱度后，開發(fā)的“長安十二時辰”主題街區(qū)，很好地落地并放大了西安傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)態(tài)的融合，形成了游客對古時長安、今日西安的全新認知。

二是強化體驗，構(gòu)建沉浸式新場景。未來的文旅產(chǎn)業(yè)在沉浸式體驗上還會出現(xiàn)更多的新需求與新業(yè)態(tài)，影視熱度打開后，需要配套各種體驗感強的旅游、演藝產(chǎn)品，滿足游客線上云游+線下拓展。英國的“未來博物館”項目，東京“虛擬涉谷”，長沙“文和友”、蘇州“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟都是典范。

三是延展IP，資源煥新。也就是延展IP的長尾效應(yīng)。將現(xiàn)有IP進行聯(lián)動開發(fā)，實現(xiàn)單一IP向IP+系列的轉(zhuǎn)變。

四是豐富線上“云游”，布局元宇宙等智慧形態(tài)。目前全國很多地方都在推動文旅元宇宙的平臺搭建，創(chuàng)造了多維、非線性的旅游時空。未來還可以拓展數(shù)字藏品、數(shù)字資產(chǎn)、文物區(qū)塊鏈等資源活化利用。

懸疑大師希區(qū)柯克說，電影是和世界城市的一次擁抱。

希望這樣的擁抱更熱烈，更持久，那么，我們的文化環(huán)境和精神生活也將發(fā)生更美妙的變化。

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