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線上直播正在成為演出行業(yè)的“第二舞臺”，為演藝經(jīng)濟帶來新增量。

11月8日，抖音直播舉辦開放日活動，并發(fā)布《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次。

值得關注的是，直播打賞正成為線上演出的“新門票”。報告顯示，抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名才藝主播實現(xiàn)月均直播收入過萬元。

活動當天，中國人民大學新聞學院副院長、教授李彪以“直播打賞：演藝經(jīng)濟的新舞臺與新形態(tài)”為主題做觀點分享。李彪表示，傳統(tǒng)的線下演出已面臨結(jié)構性困境，直播這一形式正成為演藝經(jīng)濟的重要補充。

以下是李彪的分享內(nèi)容：

大家好，我是中國人民大學新聞學院的李彪。今天主要從學界的角度來談談直播打賞這一演藝經(jīng)濟的新舞臺與新形態(tài)。主要內(nèi)容分四大塊，分別是新舞臺、新困境、新傳承和新形態(tài)。

首先是新舞臺。直播已經(jīng)成為演出行業(yè)的“第二舞臺”。

具體來看幾個數(shù)據(jù)。截至2022年6月，抖音民樂直播覆蓋超過87種樂器，累計開播311萬場，觀看人次超過61億。這相當于每天有4270場直播，每場大概有2319人次。在戲曲內(nèi)容方面，抖音直播覆蓋了231個戲種。過去一年的數(shù)據(jù)顯示，抖音戲曲直播超過80萬場次，戲曲這類平均每場2300人次。這組數(shù)量非常之高，大家知道，一般線下演出規(guī)模大概是幾百人。

此外，直播也幫助演藝人員提升收入。例如抖音直播也發(fā)起了“DOU有好戲”、“DOU有國樂”、舞蹈傳承計劃，加大對傳統(tǒng)文化類演藝直播的扶持。

第二，線下演藝行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。

我們可以通過一組數(shù)據(jù)看到2019年前后的變化。中演協(xié)公布的《2021年全國演出市場報告》顯示，與2019年相比，2021年全國演出市場規(guī)?？傮w下降41.3%。演出票房收入則相應減少了30%。

但某種意義上來說，線下演藝行業(yè)所面臨的問題是結(jié)構性的。長遠來看主要有這幾個方面的問題：一方面是疫情帶來的直接影響。二是隨著現(xiàn)代化的演進，民俗類演出受影響大。三是國內(nèi)演出市場沒有成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈并沒有真正打通，即使頂尖的舞臺和劇團也很難做到自負盈虧。此外，線下演出還面臨“靠天吃飯”、傳統(tǒng)演藝曲目觀眾老齡化等問題。這些都屬于結(jié)構性問題。

第三部分想和大家分享的是，線上直播為演藝行業(yè)帶來新的傳承。

存量之外，直播已為演藝行業(yè)帶來了增量上的提升。中演協(xié)發(fā)布的《網(wǎng)絡直播文藝生態(tài)報告》顯示，曲藝類直播的觀看時長增長近300%。 而打賞已經(jīng)成為演藝經(jīng)濟新模式，并通過線上反哺線下。

這主要體現(xiàn)為兩類變化。第一是從業(yè)者收入的增加?！吨袊W(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告（2021-2022）》的數(shù)據(jù)顯示，目前整個網(wǎng)絡表演直播行業(yè)規(guī)模是1844.42億。相關行業(yè)的直播賬號有1.41億個，一年內(nèi)有開播行為的活躍賬號有約1億個，活躍率相當高。直播打賞則占到主播收入的35%-45%。對于在線上演出、靠直播打賞獲得收益的從業(yè)者而言，這一收入相當可觀。

另一個變化是，演員通過打賞收入可以再精進技藝、傳承手藝。在直播平臺上，觀眾觀看體驗不好就會離開。演員必須通過打磨、提高自己的技藝來吸引觀眾。

最后一點，從理論角度來看，直播打賞已經(jīng)成為演藝經(jīng)濟的新形態(tài)。它相當于一種內(nèi)容經(jīng)濟。

具體來說，第一，直播打賞與知識付費、視頻平臺會員服務不同，是后付費的。這更符合消費者的文化消費心態(tài)。質(zhì)量好了再付錢，質(zhì)量不好不付錢，這是天經(jīng)地義的。第二，北京天橋一帶早年就有“老把式”表演。一群人圍觀看，看完了以后給錢。這一形式古已有之，不過是場地發(fā)生了改變。第三，從消費心理學角度來說，直播打賞的途徑是“免費吸引觀看、質(zhì)量吸引關注、共情引起打賞”。最后，從經(jīng)濟學角度來說，它就是一種內(nèi)容付費。對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，通過內(nèi)容換取經(jīng)濟收入，是無可厚非的。

總體來看，直播打賞分開來看包括直播和打賞，二者對于演藝行業(yè)帶來的價值很大，甚至也帶來了溢出效應。比如它能夠助力一些瀕危劇種或者藝術門類的發(fā)展。例如在直播平臺上，有演奏少數(shù)民族京族特有樂器獨弦琴的主播。大家原本很難看到獨弦琴這種非遺藝術的演出，但是通過互聯(lián)網(wǎng)，它得先被看見，再實現(xiàn)傳承。最終實現(xiàn)的，是整個演藝生態(tài)的多元化發(fā)展。

以上就是我的分享，歡迎大家批評指正。

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