搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）今年暑期檔收官，六月到八月，全國電影總票房累計(jì)超過206億元，創(chuàng)下歷史新高，較2019年暑期檔的178億元增長16%。

不同于2019年暑期檔的《哪吒》獨(dú)大（貢獻(xiàn)票房26.5%），進(jìn)口片、國產(chǎn)片平分秋色，今年暑期檔國產(chǎn)片全勝，且各種類型的電影都有收獲。

《孤注一擲》《消失的她》票房均超35億元，高居第一梯隊(duì)。《封神》《八角籠中》《長安三萬里》各收25億元、22億元、18億元，處在第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)有票房8-9億元的《熱烈》《巨齒鯊2》。第四梯隊(duì)有票房3-5億元的《學(xué)爸》《我愛你》《茶啊二中》《超能一家人》。

(相關(guān)資料圖)

這些電影類型不同，投入不同，賣點(diǎn)不同，但最終獲得超預(yù)期表現(xiàn)者，也能找出共同點(diǎn)，那就是大都基于現(xiàn)實(shí)。而那些票房不及預(yù)期的，大都夸張、懸浮，正好是現(xiàn)實(shí)主義的反面。

實(shí)用主義的勝利

《消失的她》《孤注一擲》被認(rèn)為是話題的勝利，是短視頻營銷的成果，是下沉市場的成功。這些判斷都沒錯(cuò)。但最根本的，是有現(xiàn)實(shí)題材打底，為其全民傳播提供了基礎(chǔ)。

中國觀眾看電影，曾經(jīng)對視效價(jià)值、消遣價(jià)值的需求極強(qiáng)，那些年占據(jù)票房榜前列的是各式好萊塢大片和國產(chǎn)魔幻片，郭敬明、張一白等人的青春、愛情片，以及徐崢、寧浩、周星馳、韓寒、鄧超、大鵬、開心麻花團(tuán)隊(duì)的喜劇片。

再往后，視效價(jià)值、消遣價(jià)值逐漸讓位于情緒價(jià)值，能讓觀眾在影院心潮澎湃，在影院感動(dòng)，在影院哭，在影院笑，成了制勝的關(guān)鍵，《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《前任3》《我和我的祖國》《比悲傷更悲傷的故事》《八佰》《長津湖》《你好，李煥英》《滿江紅》都是成功的案例。

即使硬核如《哪吒》《流浪地球》《流浪地球2》，也一樣提供了能讓人感動(dòng)的親情催淚橋段，并且在很多人心中激起了國漫崛起、國產(chǎn)科幻片崛起，中國人拯救世界的民族自豪感。

到今年暑期檔，現(xiàn)實(shí)主義大勝，電影除了固有的娛樂價(jià)值，實(shí)用價(jià)值也被放大。

看《消失的她》，很多女性是奔著怎么防被渣男騙去的。

《孤注一擲》打出的“多一人觀影，少一人受騙”口號更是把實(shí)用性體現(xiàn)地淋漓盡致。

《長安三萬里》這部近三個(gè)小時(shí)，平鋪直敘，對孩子并不友好的流水賬科普動(dòng)畫，最后變成了長線黑馬，其中有不少家長是抱著讓孩子學(xué)習(xí)的心態(tài)走進(jìn)影院，并且看完回來要求孩子逐首背誦其中的幾十篇唐詩。

《學(xué)爸》干脆講的就是中國家長的雞娃教育，這部中小成本劇情片上映前熱度并不高，預(yù)測票房只有3億元，但上映后走勢超預(yù)期，上座率超過《孤注一擲》《封神》，14天累計(jì)票房近5億元，最終可能沖7億元。

《八角籠中》取材自真實(shí)的“格斗孤兒”事件，拍的不僅僅是貧困大涼山孤兒的命運(yùn)，也是每個(gè)普通人和命運(yùn)的抗?fàn)帯?/p>

販賣焦慮的生意？

并不是陳思誠（《消失的她》幕后老板）、寧浩（《孤注一擲》幕后老板）、黃渤（《學(xué)爸》幕后老板）、王寶強(qiáng)（《《八角籠中》幕后老板》）算計(jì)的有多好，多會利用新聞事件、社會熱點(diǎn)，一部電影的拍攝、制作周期短則兩三年，長則四五年，沒有人能算準(zhǔn)幾年后觀眾的喜好。

只是，正好，這些電影的出現(xiàn)迎合了當(dāng)下觀眾的普遍心態(tài)。

經(jīng)歷了三年疫情的沖擊，經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)后的經(jīng)濟(jì)增長放緩，過去整個(gè)社會彌漫的樂觀、昂揚(yáng)情緒不再，很多人重新思考生的意義，生活的方方面面趨于脫虛向?qū)?，風(fēng)險(xiǎn)意識前所未有地提升，婚姻焦慮、安全焦慮、教育焦慮、事業(yè)焦慮幾乎成了主流，這時(shí)候，能讓觀眾花錢走進(jìn)影院的，自然是和其生活、生命體驗(yàn)相關(guān)的電影。

《變形金剛7》《閃電俠》《碟中諜7》《奪寶奇兵5》這些好萊塢大片不再受寵，是其長期依賴的視效價(jià)值、娛樂價(jià)值的失效，這些故事老套、夸張，不斷輸出美式價(jià)值觀的電影，也提供不了情緒價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，變得無趣又無用。

主打警匪、動(dòng)作的老套港片《掃毒3》《暗殺風(fēng)暴》等失利也是類似的原因。

國產(chǎn)片里，同樣也有失寵者。

開心麻花的喜劇《超能一家人》被寄予厚望，影院排片給的特別高，但其空洞、乏味，毫無可信度的故事惹惱了觀眾，遭到市場無情拋棄，最終只賣了3億元。

大鵬的青春喜劇片《熱烈》上映前被很多人認(rèn)定為暑期檔準(zhǔn)冠軍，有黃渤、王一博兩大明星演員助力，宣傳做足，但最終只賣了不到9億元。

不是這兩部片有多爛，過去開心麻花和大鵬那些大賣的電影口碑也沒多好。

只是在當(dāng)下，觀眾不再有心境消費(fèi)《超能一家人》這種言之無物的鬧劇。《熱烈》所熬的努力就能成功的雞湯也不再讓大眾受用。80后的大鵬趕上了好時(shí)候，獲得了實(shí)實(shí)在在的成功，他發(fā)自內(nèi)心相信小人物逆襲，相信努力就能改變命運(yùn)，但不是所有人都相信這個(gè)。

更多人更愿意相信《八角籠中》的主人公，并給與共情。一個(gè)水漂打地再漂亮，再用力，最終還是要落回水中，這才是更真實(shí)更有普遍性的現(xiàn)實(shí)，命運(yùn)的八角籠哪有那么容易沖破。

真誠創(chuàng)作的回饋

《封神第一部》看起來是個(gè)特例。

這部片是神話題材，似乎跟現(xiàn)實(shí)沾不上邊兒，但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在幾年前寫劇本的時(shí)候就認(rèn)真想過怎么讓這個(gè)故事能夠具有永恒性，具有當(dāng)下性，不過時(shí)。

其核心是主人公姬發(fā)的成長，有每個(gè)人內(nèi)心欲念和正義的對決，盡力寫實(shí)，避免務(wù)虛，這和過去主打特效、魔幻的所有同類型國產(chǎn)大片都不一樣，也讓其世界觀有了根基，讓觀眾進(jìn)入并相信導(dǎo)演構(gòu)建的世界，不再有胡編亂造之感。

正因?yàn)閯?chuàng)作者在創(chuàng)作上的真誠，這部制作、宣發(fā)過程中負(fù)面、槽點(diǎn)一大堆的電影，在上映后實(shí)現(xiàn)了低開高走、起死回生，很多觀眾不愿意看到它遭冷遇，被辜負(fù)，充當(dāng)自來水，給宣發(fā)團(tuán)隊(duì)出主意，在各大社交平臺吆喝，讓這部電影最終沖26億元，可以實(shí)現(xiàn)回本甚至盈利。

跟兩部《流浪地球》一樣，《封神第一部》也通過電影本身，把自己變成了粉絲電影，背后有一批電影和導(dǎo)演的忠實(shí)擁躉。而且這部IP電影像好萊塢的很多IP大片一樣，也擁有了造星能力，推出的一批新人演員，開始擁有了各自的粉絲。

《八角籠中》的大豐收也是真誠創(chuàng)作的回饋。

這個(gè)苦情、小眾題材幾年前啟動(dòng)的時(shí)候，沒有投資人看好，有些說好入資的最后也撤出了，王寶強(qiáng)“砸鍋賣鐵”自己硬抗了下來。

宣發(fā)期，缺少話題，沒有明星演員助陣的《八角籠中》選擇了提前大規(guī)模點(diǎn)映，通過口碑的發(fā)酵積攢熱度，這招奏效了，被后來起勢很兇的《孤注一擲》進(jìn)一步放大，讓“公映式點(diǎn)映”成了一個(gè)爭議很大的話題。

實(shí)際上，《我愛你！》《消失的她》《長安三萬里》《掃毒3》《茶啊二中》《封神》《熱烈》這些暑期檔熱門電影上映前都或多或少開過點(diǎn)映，只是結(jié)果不同。

上映前熱度很高，粉絲狂推的《熱烈》提前一周開了點(diǎn)映，效果就很一般，上座率并不突出，也沒能助它成為爆款。

電影足夠真誠，好到值得一看，就有觀眾使力，這可以說是今年暑期檔最大的成功。

關(guān)鍵詞：