搜狐娛樂(lè)專稿 （衛(wèi)解/文）2022年，劇集市場(chǎng)向“熱”。整體劇集數(shù)量減少的同時(shí)，top10作品有效播放量與去年同比上漲10%，總體口碑也迎來(lái)飛躍。

與此同時(shí)，在大制作、名卡司、熱IP的標(biāo)簽下，也出現(xiàn)了不少口碑、播放量不及預(yù)期

(資料圖片僅供參考)

的劇集。

這些劇集在播出后，既沒(méi)能讓藝人獲得正向曝光、鞏固咖位，還加重了藝人身上的刻板印象，甚至讓其后續(xù)資源一落千丈，被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“無(wú)效接劇”。

無(wú)效接劇大肆泛濫的背后，可能有藝人主動(dòng)選擇的同質(zhì)化，對(duì)自身?xiàng)l件的錯(cuò)誤預(yù)估，以及行業(yè)環(huán)境的“脅迫”。

無(wú)效接劇，無(wú)效在哪？

無(wú)效之于藝人，最常出現(xiàn)的就是臉譜化與套路化。

在劇宣七七看來(lái)，從藝人本身出發(fā)，“無(wú)效接劇”就是持續(xù)接同一類型且質(zhì)量不佳的角色和劇。這不僅不能為藝人人設(shè)做任何的豐富，反而會(huì)加深刻板印象。

“就像某些人雖然演了很多劇，但大家對(duì)她的印象還是紅毯絕美、妝造在線。演的戲雖然討論度不低，但幾乎都是負(fù)面的，久而久之加深了他們演技不佳的印象。”

亟待轉(zhuǎn)型的生花們，則容易錯(cuò)誤估計(jì)自己的實(shí)力，接到和能力不適配的角色，讓辛苦建立的口碑毀于一旦。

2022年挑戰(zhàn)正劇的90、95生花并不少。但相比起在古偶的如魚(yú)得水，在正劇中的他們大都收獲了不少差評(píng)。

“其實(shí)挑一些有難度的角色不是壞事，反而能看出演員轉(zhuǎn)型的野心。但他們步子邁太大，尤其在正劇里還有老戲骨的對(duì)比，就更容易邁劈叉了?！?/p>

七七希望年輕演員不要想著在轉(zhuǎn)型上一口吃個(gè)胖子，因?yàn)榇蟛糠帜贻p演員，還沒(méi)有達(dá)到能靠正劇轉(zhuǎn)型的實(shí)力。

另一種越來(lái)越泛濫的無(wú)效，則是因扮相反向出圈。極致的視覺(jué)沖擊吸引了觀眾的全部注意力，掩蓋了其他人物和劇情的討論度，是帶著所有參演人一起沉淪的無(wú)效。

譬如無(wú)數(shù)個(gè)被詬病的“天下第一美人”，疲態(tài)百出的少女，因油膩出圈的總裁，虎背熊腰縮脖子的帥哥、將軍，以及過(guò)于接地氣的神仙。

與角色外貌、年齡、風(fēng)格的直觀差距，就更難用演技說(shuō)服觀眾，連演技派也逃不過(guò)。影后“下凡”到古裝劇中，卻因“不像神仙”“不像少女”等理由引發(fā)爭(zhēng)議，導(dǎo)致口碑迅速滑坡的例子，甚至不是個(gè)例。

最難前瞻的，是市場(chǎng)取向。于偶像劇而言，對(duì)人設(shè)、CP感的誤判，甚至可能造成副CP更出圈的局面。

比如近兩年流行的“強(qiáng)強(qiáng)CP”，對(duì)市場(chǎng)的影響力還有待考察。2022年以雙A為宣傳點(diǎn)的《嫣語(yǔ)賦》《流光之城》《一見(jiàn)傾心》等劇，均未達(dá)到熱播水平。

“姐狗其實(shí)也沒(méi)有很大的受眾，雖然大家一直在拍?！逼咂邿o(wú)奈道。

播出后沒(méi)有水花的劇，則可能對(duì)藝人的商務(wù)以及之后的演藝生涯帶來(lái)影響。

背靠頭部公司，影視資源得到保障，能夠在多部S級(jí)劇集擔(dān)任主演，但成績(jī)屢次不佳被降級(jí)到A級(jí)劇的演員同樣存在。

如今的娛樂(lè)圈，能逃過(guò)無(wú)效接劇的人，少之又少。

為什么逃不掉無(wú)效接??？

不能給演員帶來(lái)任何正向加成的無(wú)效接劇，緣何成娛樂(lè)圈常態(tài)？在接戲時(shí)需要考慮什么？

藝人經(jīng)紀(jì)玲玲告訴搜狐娛樂(lè)，她個(gè)人有一套接戲優(yōu)先級(jí)?！白钪匾木褪侵谱靼嗟?，其次是發(fā)行平臺(tái)評(píng)級(jí)及合作模式，再次是劇本，最后會(huì)考慮對(duì)手演員和其他要素?！?/p>

選擇導(dǎo)演自然是明智之舉。但“明星導(dǎo)演”并不能成為劇集質(zhì)量的絕對(duì)保障。

憑借《東宮》和《司藤》火出圈的李木戈，這次就在《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》上栽了跟頭。尹濤雖然拍出了《琉璃》《錦衣之下》，但《且試天下》豆瓣評(píng)分僅為5.8。

因此退而求其次，保證角色的魅力成了大部分人的選擇。

在角色選擇時(shí)，大型的公司會(huì)有專人花一周左右從類型、題材、平臺(tái)、時(shí)代背景、拍攝地點(diǎn)、評(píng)分、是否推薦出演等方面，對(duì)已有劇本進(jìn)行評(píng)估。中小型工作室，可能就由執(zhí)行經(jīng)紀(jì)或宣傳來(lái)評(píng)估。

玲玲更偏向人設(shè)討喜或極端反派的角色。綜合考慮市場(chǎng)取向和成功范本，她認(rèn)為這兩種人設(shè)是目前比較容易出圈的，對(duì)想要在短期見(jiàn)效的藝人尤甚。前者如《卿卿日?！返睦钷保笳呷纭度选分械牧钟杏?。

但這類角色也是有限的。大部分藝人，都會(huì)或主動(dòng)或被動(dòng)地陷入接戲“陷阱”。

玲玲透露，比較成熟的藝人，找來(lái)的作品大多會(huì)同質(zhì)化。持續(xù)演同類型的角色可能是行情所迫?！澳承┭輪T就是家庭戲，有些就是行業(yè)劇，有些只有古裝?！?/p>

而剛剛靠角色走紅的人，還想繼續(xù)鞏固自己的人設(shè)，“很可能在同賽道繼續(xù)呆著，盡量挑選條件有所升級(jí)的。”

對(duì)于中腰部以下的藝人，在有效接戲之前，還有更基礎(chǔ)的事情要考慮。

“并不是所有人都是208，接到戲就是很難得了?！彼嚾私?jīng)紀(jì)路路坦言。

藝宣然然透露，參與選角的評(píng)估人員大多是公司內(nèi)的文學(xué)策劃，而經(jīng)紀(jì)公司會(huì)招聘文學(xué)策劃的更大原因，其實(shí)是為了自己制作電視劇，“公司不產(chǎn)出項(xiàng)目，藝人都沒(méi)戲拍”。

分別為哇唧唧哇、樂(lè)華娛樂(lè)、絲芭影視出品作品

玲玲個(gè)人的判斷是，“全年有三分之二的時(shí)間都在劇組，就是成功率很高的了”。在她看來(lái)，目前的劇集市場(chǎng)，對(duì)于中腰部藝人來(lái)說(shuō)不太樂(lè)觀。

“戲的數(shù)量不多，頭部藝人基本上是飽和甚至超出的，難免有一線或者準(zhǔn)一線降低自己的標(biāo)準(zhǔn)?！敝醒克嚾说纳仙ǖ雷匀痪捅痪o縮了。

而中腰部的藝人，“好不容易才上升到這個(gè)位置”，不愿意放棄自己的標(biāo)準(zhǔn)，也并不想像尾部藝人一樣去做npc、演固定的舞臺(tái)劇或者在環(huán)球迪士尼上班。

“業(yè)內(nèi)覺(jué)得他們比較貴，所以對(duì)中腰部藝人接納度比較低。”玲玲直言。

大部分藝人，在談?wù)撛趺唇討蛱嵘恢埃钪饕目赡苁潜Ｗ∽约旱墓べY?！皩?duì)于從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，盤(pán)子變小了機(jī)會(huì)也變少了。”玲玲說(shuō)道。

無(wú)效接劇的“環(huán)境論”

劇集市場(chǎng)本身還未形成良性循環(huán)。如此大環(huán)境，一定程度上也會(huì)對(duì)“有效接戲”形成制約。

雖然2022年的熱播劇數(shù)量較上一年有所提升，但僅從評(píng)分來(lái)講，整體質(zhì)量相比起海外市場(chǎng)仍然遜色。

2022年有16部國(guó)產(chǎn)劇評(píng)分超過(guò)8分，七成以上豆瓣評(píng)分未及7.0。韓劇有27部超過(guò)8分，半數(shù)以上超過(guò)7分。日劇則有41部豆瓣評(píng)分過(guò)八。

S級(jí)制作仍以IP改編、古偶題材為主，資金不足的劇集，還在復(fù)刻成功的套路，但由于導(dǎo)演、演員、編劇等各方面實(shí)力不足，成品并不精良，自然難出有效劇。

“目前播劇都比較依賴平臺(tái)，從某種角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的東西其實(shí)也被限制了?！彼嚾私?jīng)紀(jì)玲玲說(shuō)。

而目前大體量、有熱度、高質(zhì)量的劇集，基本集中在幾家行業(yè)頭部公司。

檸萌在現(xiàn)代都市和女性題材上頗具優(yōu)勢(shì)，輕喜和男頻是新麗的拿手好戲，正午在現(xiàn)實(shí)題材上口碑優(yōu)異 ，華策產(chǎn)出穩(wěn)定，今年的新秀歆光影業(yè)和恒星引力，分別在古偶和仙俠上彰顯了存在感。

但頭部公司的項(xiàng)目是有限的。以上六家公司，今年播出的項(xiàng)目總共只有不到三十部。其中華策、新麗、檸萌還涉及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，不可避免優(yōu)先考慮旗下藝人參演或主演自家項(xiàng)目。這種情況下，即便是流量可觀的藝人，想要從中分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)壓力也不算小。

而從制作層面，后期還存在“溫柔一刀”。

制片助理銘銘告訴搜狐娛樂(lè)，一般劇組會(huì)根據(jù)和藝人的接觸程度給劇本，劇本優(yōu)先給番位前五的藝人。

玲玲直言，“一般來(lái)說(shuō)，只會(huì)給五集左右的劇本和項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)，包含大綱，角色介紹，籌備期以及班底等等。”

這些劇本很可能不是最終版本。如今編劇進(jìn)組同步調(diào)整劇本，甚至演員自帶編劇的情況并不少見(jiàn)，即使是主演，也無(wú)法阻止飛頁(yè)的出現(xiàn)。

2022年12月，《以愛(ài)為營(yíng)》前線傳出配角臨時(shí)飛頁(yè)加戲的消息。隨即有粉絲統(tǒng)計(jì)稱，劇本中王鶴棣個(gè)人部分占比僅為4%，一天只有兩場(chǎng)戲可拍，《以愛(ài)為營(yíng)》劇組隨后陷入爭(zhēng)議。

同樣無(wú)法預(yù)料的，還有資金鏈斷裂導(dǎo)致角色戲份被腰斬。

王麗坤就曾在采訪中提到，自己曾被全劇組瞞著提前殺青，盡管當(dāng)時(shí)還有很多重要的戲份沒(méi)有拍。

值得慶幸的是，劇集行業(yè)也在尋求轉(zhuǎn)變。

2022年騰訊早春業(yè)務(wù)分享會(huì)規(guī)定導(dǎo)演、編劇單集報(bào)價(jià)最高30萬(wàn)，一線演員最高片酬約2500萬(wàn)，頂級(jí)大劇宣傳費(fèi)用約300萬(wàn)。這一舉措讓更多的資金投入在創(chuàng)作上而不是請(qǐng)人上，緩解了前些年劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

“目前的影視行業(yè)，我覺(jué)得從某種角度來(lái)說(shuō)對(duì)于觀眾是好事兒，因?yàn)闊徨X(qián)走了，剩下能保留下來(lái)的戲必須從質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)，而不是單純拼投資?！绷崃岣袊@。

行業(yè)也需要更具體的要求和規(guī)章以保證劇集的整體質(zhì)量，在市場(chǎng)淘汰爛劇之前，從源頭遏制良莠不齊的制作方同樣重要。

同時(shí)，玲玲還希望“有更多的行業(yè)頭部企業(yè)，可以做好企業(yè)社會(huì)責(zé)任，發(fā)掘并給予新血液一些機(jī)會(huì)?！?/p>

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