搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（林真心/文）CP成真，對(duì)待播劇來(lái)說(shuō)是福是禍？

前一陣，白敬亭、宋軼被拍到戀情。二人主演的《長(zhǎng)風(fēng)渡》，熱度也水漲船高。戀情曝光當(dāng)日，剛殺青不久的《長(zhǎng)風(fēng)渡》首次登上德塔文待播劇景氣指數(shù)TOP1。

但戀情曝光后，劇方還未發(fā)布任何CP向的物料。在圍觀群眾一片“贏麻了”的喝彩聲中，劇宣或許正在偷偷犯愁。

【資料圖】

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，待播劇主演在一起了，宣發(fā)壓力反而更大?！罢媲閭H要怎么做宣發(fā)？”

CP成真，反哺劇集

嗑CP，從文化奇觀到全民狂歡，也就是這兩年的事兒。

尋找“愛(ài)情代餐”的網(wǎng)友們從劇內(nèi)嗑到戲外，為劇集宣發(fā)提供了行之有效的“捆綁”營(yíng)銷(xiāo)思路。

《星漢燦爛》播出時(shí)，主演吳磊、趙露思線(xiàn)上連麥直播，從劇中凌不疑程少商的感情發(fā)展聊到劇組幕后故事。由于網(wǎng)絡(luò)卡頓，后來(lái)兩人直接改成了微信視頻聊天，顯得更加親密。趙露思還笑稱(chēng)：“把我的男主角捧在手上這真的是第一次”。用CP粉的話(huà)來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)直播就貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)“糖點(diǎn)”。

《我的反派男友》也有男女主演的線(xiàn)上合體。除了連麥直播，劇方還安排了大結(jié)局直播陪看。連麥時(shí)沈月說(shuō)到“我是為了陳哲遠(yuǎn)，才接這部戲的”，原本嚴(yán)肅的陳哲遠(yuǎn)聽(tīng)到后秒變臉，露出笑容。雖然只是玩笑話(huà)，但自然流露的反應(yīng)還是讓觀眾直呼“嗑到了”。

相比之下，《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《寧安如夢(mèng)》算是“反其道而行之”。

9月份，白鹿、張凌赫疑似戀情曝光，二人主演的待播劇《寧安如夢(mèng)》也備受關(guān)注。此前，劇集已經(jīng)靠原著IP和物料花絮等提前圈了一部分CP粉，消息傳出后，不少CP粉建議劇方“邊剪邊播”、“趁熱抬上來(lái)”，劇集預(yù)約人數(shù)也已經(jīng)突破百萬(wàn)。

順著“因戲生情”這個(gè)猜測(cè)，粉絲也在“考古”物料的過(guò)程中挖出了更多“糖”。比如劇組直播時(shí)張凌赫幫白鹿擦嘴，動(dòng)作十分親昵。

關(guān)于這段戀情的真實(shí)性，唯粉和CP粉各執(zhí)一詞，但截至目前雙方都未發(fā)聲明否認(rèn)戀情。

11月，《長(zhǎng)風(fēng)渡》的主演白敬亭、宋軼也被拍到了戀情。據(jù)稱(chēng)，白敬亭帶宋軼回到父母家吃飯，飯后兩人還一起回到了白敬亭的新家。

戀情曝光后，二人收獲祝福聲的同時(shí)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》也被視為“定情之作”，贏得了極高的關(guān)注。主演戀情曝光的那一周，《長(zhǎng)風(fēng)渡》力壓趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》、楊紫、張晚意主演的《長(zhǎng)相思》，成為待播電視劇期待榜第一名。

幾家歡喜，幾家愁

主演因戲生情，很多CP粉第一反應(yīng)可能是敲鑼打鼓慶賀一番。

但也有粉絲已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心劇集的播出情況。目前，《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《寧安如夢(mèng)》都處在后期階段，距離播出仍有一段時(shí)間。部分提前入股的CP粉擔(dān)心等到播出時(shí)主演已經(jīng)分手，官方CP也就BE了，會(huì)嚴(yán)重影響追劇感受。

也有不少人覺(jué)得，不論本人承認(rèn)與否，都多少破壞了微妙的氣氛。直接承認(rèn)了，或者否認(rèn)、分手了，兩位主演開(kāi)始避嫌，對(duì)劇集來(lái)說(shuō)也很不利。

這些也正是劇宣們發(fā)愁的點(diǎn)。

曾負(fù)責(zé)某部現(xiàn)偶劇集營(yíng)銷(xiāo)工作的小Z告訴搜狐娛樂(lè)，她當(dāng)時(shí)前去駐組搜集宣傳期的發(fā)酵話(huà)題點(diǎn)，意外得知了男女主演正在戀愛(ài)中。

“當(dāng)時(shí)就有點(diǎn)無(wú)措。說(shuō)白了，大家看劇嗑的就是‘假’的，真的咋‘嗑’？真情侶要怎么做宣發(fā)？”一向經(jīng)驗(yàn)豐富的小Z都有點(diǎn)慌了，不知道現(xiàn)場(chǎng)拍攝的哪些物料能發(fā)，哪些屬于發(fā)出去就會(huì)直接曝光戀情的。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，官配CP的粉紅氛圍、曖昧的互動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)之外給大家提供了心理慰藉和情緒按摩。觀眾們嗑CP，是把自己心中對(duì)愛(ài)情的想象和憧憬投射到了角色或演員的身上。

圖文無(wú)關(guān)

想象中的情感當(dāng)然是美好的，但當(dāng)這段關(guān)系真的進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)范疇，就不可能無(wú)懈可擊。就像不管結(jié)婚了多久的明星夫妻，雙方唯粉之間都存在一定的相互抵觸和反感。

小Z的擔(dān)心主要在于，大家迷戀理想CP的完美，不愿意接受現(xiàn)實(shí)中兩個(gè)人在一起。過(guò)了某個(gè)臨界點(diǎn)，觀眾就覺(jué)得不好嗑了。

好在，這段戀情沒(méi)能維持多久，事情峰回路轉(zhuǎn)。小Z了解到，在劇組殺青后男女主演就分手了，此前的顧慮也煙消云散。“幸好一殺青他倆就分了，所有宣傳節(jié)奏照常。”

不過(guò)，劇集播出時(shí)，這對(duì)男女主演確實(shí)沒(méi)有合體宣傳，除了常規(guī)的微博發(fā)布外，也沒(méi)有配合太多CP向的宣傳工作。但這部劇還是小小出圈，靠特別的人設(shè)和高甜的劇情圈了一批CP粉。

劇宣小H也覺(jué)得，待播劇CP一旦成真，會(huì)給宣傳工作增添不少麻煩。

“萬(wàn)一到時(shí)候分了，對(duì)誰(shuí)都不好，話(huà)題詞就得非常謹(jǐn)慎，把握一個(gè)度。即使有些是要結(jié)婚的情侶，藝人團(tuán)隊(duì)也可能介意兩個(gè)人的關(guān)系，說(shuō)什么‘不想太高調(diào)’之類(lèi)的?！?/p>

小H接觸過(guò)一對(duì)夫妻的劇集營(yíng)銷(xiāo)，據(jù)她透露，雙方團(tuán)隊(duì)都對(duì)合體發(fā)糖這件事態(tài)度模糊?！耙婚_(kāi)始設(shè)計(jì)了同框合體之類(lèi)的，藝人團(tuán)隊(duì)好像也同意了，但后來(lái)又反悔了。參加活動(dòng)的時(shí)候也是這樣，本來(lái)明確拒絕同框，連問(wèn)題都不能帶到對(duì)方，可最后兩個(gè)人就是全程在一起啊?！?/p>

誰(shuí)在“負(fù)重前行”？

近年來(lái)，CP營(yíng)銷(xiāo)已成為常態(tài)。

嘗到“1+1>2”的CP捆綁效應(yīng)甜頭之后，越來(lái)越多劇集宣發(fā)試圖把CP感從劇內(nèi)延伸到劇外。

CP粉的崛起，也帶動(dòng)著主演雙方人氣增長(zhǎng)、劇集熱度攀升。

但藝人團(tuán)隊(duì)往往擔(dān)心CP捆綁營(yíng)銷(xiāo)后局面失控，會(huì)向劇宣提出拒絕CP捆綁營(yíng)銷(xiāo)。

《星漢燦爛》收官后，吳露可逃CP粉空前壯大。吳磊發(fā)布微博時(shí)，評(píng)論前排都是頭像為兩人劇中親密截圖的CP粉。而趙露思參加活動(dòng)，和《偷偷藏不住》的男主陳哲遠(yuǎn)一起登上熱搜，#趙露思陳哲遠(yuǎn)今日紅毯造型# 話(huà)題頁(yè)也幾乎被吳露可逃CP粉占領(lǐng)。

由此看來(lái)，CP粉“能打”似乎對(duì)劇集來(lái)說(shuō)更有利，對(duì)藝人的后續(xù)作品及合作演員多少會(huì)產(chǎn)生影響。

順應(yīng)潮流擁抱了CP向營(yíng)銷(xiāo)和紅利，就必須接受“負(fù)重前行”的壓力。

劇宣們也能理解藝人團(tuán)隊(duì)的顧慮。“我們寫(xiě)案子，或者答疑的時(shí)候也會(huì)主動(dòng)問(wèn)藝人團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有禁忌點(diǎn)?！毙透露道，能不能做CP向營(yíng)銷(xiāo)，要看藝人方的意愿。“看藝人配不配合，合同簽沒(méi)簽進(jìn)去?！?/p>

CP向營(yíng)銷(xiāo)大致分幾種。

根據(jù)劇情放大男女主角之間的互動(dòng)，這是最常見(jiàn)也較為保險(xiǎn)的方式。安排藝人發(fā)微博互動(dòng)、錄制小視頻，也是劇宣的基本操作。“這些基礎(chǔ)的，一般都會(huì)配合。藝人完全不互動(dòng)，肯定嗑不起來(lái)啊。”

除此之外，還有一種“外圍發(fā)酵”的模式：從觀眾反饋中找到一些能讓粉絲嗑到的糖點(diǎn)，引導(dǎo)輿論發(fā)酵。“就算藝人介意，外圍發(fā)酵誰(shuí)都攔不住啊。”

當(dāng)然，外圍發(fā)酵也有官方助力?！拔覀冎饕雌脚_(tái)想不想做。平臺(tái)那邊拍攝期就會(huì)跟項(xiàng)目，最清楚藝人的禁忌點(diǎn)，消息也最靈通。他們要是覺(jué)得好，就偷偷在外圍做，對(duì)藝人說(shuō)是‘自然發(fā)酵’?！?/p>

如果判斷有輿情風(fēng)險(xiǎn)，小H也會(huì)主動(dòng)和平臺(tái)方提出異議。“我們有時(shí)候會(huì)反對(duì)，但他們非要整活的話(huà)，我們也攔不住，畢竟平臺(tái)方地位最高?！?/p>

劇宣們一邊背負(fù)著形形色色的藝人禁忌，一邊冒著“挨罵”的風(fēng)險(xiǎn)。

前不久，《天下長(zhǎng)河》就因?yàn)?羅晉新劇老婆被群嘲#這個(gè)話(huà)題引發(fā)了輿論風(fēng)波。劇集宣傳方式被吐槽，小Z則對(duì)劇宣的遭遇表示同情：“一來(lái)我們做劇集宣傳都更偏向帶演員真名，藝人能給劇增添熱度，也是給他們刷臉?biāo)⒋嬖诟?。二?lái)大家都忽略了這是部歷史劇，劇里的角色名肯定不方便提?！?/p>

小Z還透露，主演其中一方有公開(kāi)的另一半就不宣傳真人CP，這是不成文的規(guī)定。

劇宣們也希望能靠名場(chǎng)面、劇情送劇集出圈。

但事實(shí)證明，沒(méi)有破圈事件，能純靠自身品質(zhì)出圈的項(xiàng)目少之又少。

擁抱“CP營(yíng)銷(xiāo)”的潮流，面臨的是種種風(fēng)險(xiǎn)和多方把控。

炒還是不炒？這題大概只能交給觀眾回答。

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