搜狐娛樂(lè)專稿（胡圖圖/文）

11月的劇集市場(chǎng)，多了幾家電影公司。

阿里影業(yè)郭淇工作室打造的《點(diǎn)燃我，溫暖你》成為本月最大黑馬；博納影業(yè)打造的《不期而至》則憑借CP二搭話題，點(diǎn)燃劇集市場(chǎng)。

(相關(guān)資料圖)

前段時(shí)間收官的《謝謝你醫(yī)生》，幕后公司也出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)影視（目前已被萬(wàn)達(dá)電影收購(gòu)）和新媒誠(chéng)品……至此，電影公司幾家巨頭正式聚集電視劇市場(chǎng)。

電影公司做劇，一個(gè)新而不新的話題。

早在疫情之前，萬(wàn)達(dá)、華誼、光線等多家電影巨頭們就已將劇集業(yè)務(wù)作為新風(fēng)口。隨著疫情、影視寒冬的加持，這兩年電影公司在劇集市場(chǎng)“現(xiàn)身”的頻率越來(lái)越普遍。

尚且不提其制作能力究竟如何，僅在這疫情、寒冬之下，做“劇”顯然已經(jīng)成為電影公司的一部分。

抱“劇”取暖

電影公司做劇，邁的步子越來(lái)越大了。

從去年至今，包括萬(wàn)達(dá)、華誼、博納在內(nèi)的7家電影巨頭，就已上線了40余部電視劇。而在電影公司發(fā)布劇集片單最熱鬧的那幾年里（2016-2018年），電影公司的劇集籌備量也僅達(dá)到60余部。

影企發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)中，不少電影公司的劇集業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始掙錢(qián)。

華誼兄弟今年Q3季度一部電影沒(méi)有上映，影視板塊收入來(lái)自三個(gè)項(xiàng)目，其中兩個(gè)都是電視劇，分別為《消失的孩子》和“黑馬”分賬劇《東北插班生》。

博納影業(yè)也有著相似的境況。今年Q3季度其凈利潤(rùn)累計(jì)虧損1.5億，除了大眾市場(chǎng)可以看到的電影票房表現(xiàn)不及預(yù)期、受疫情影響影院收入下降外，電視劇銷(xiāo)售較上年同期減少也被計(jì)入博納財(cái)報(bào)中。

看來(lái)，去年播出的《陽(yáng)光之下》為博納掙了不少錢(qián)。

光線傳媒的Q3財(cái)報(bào)中，電視劇業(yè)務(wù)的進(jìn)度，也被重點(diǎn)提及。古偶劇《拂玉鞍》已經(jīng)拍攝完成，漫改IP劇《大理寺少卿游》正在拍攝中。

而萬(wàn)達(dá)，雖然本季度未上線電視劇作品，但對(duì)萬(wàn)達(dá)電影業(yè)務(wù)有所了解就會(huì)知道。

早在2020年，萬(wàn)達(dá)電影就已經(jīng)在依靠“劇集”過(guò)冬，旗下當(dāng)年的電視劇業(yè)務(wù)收入一度超過(guò)電影板塊。2021年，萬(wàn)達(dá)電影的電視劇營(yíng)收達(dá)6.7億，營(yíng)業(yè)占比達(dá)5.38%，僅比電影主業(yè)低2.4%。

華誼兄弟靠“劇”求生的趨勢(shì)，早已不止今年Q3季度。去年一年，華誼一共上線6部電視劇，其中馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》是公司最掙錢(qián)的項(xiàng)目。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)、騰訊影業(yè)，也都在今年表現(xiàn)尚佳。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿里影業(yè)今年主投了4部電視劇，分別是《今生有你》《重生之門(mén)》《熾道》和在播的《點(diǎn)燃我，溫暖你》，都在市場(chǎng)中收獲不錯(cuò)反饋。

貓眼娛樂(lè)今年主控的《庭外》，豆瓣評(píng)分7.6分；而從成立之初就布局多業(yè)務(wù)的騰訊影業(yè)，Q1季度也參與到了《人世間》的開(kāi)發(fā)中……

看得出來(lái)，電影公司正在靠“劇”取暖。博納影業(yè)CEO于東曾在2014年的電影節(jié)論壇上直言，“未來(lái)的電影公司都將給BAT打工?！?/p>

如今來(lái)看，這則預(yù)言似乎已經(jīng)有一部分映射在電影公司的劇集業(yè)務(wù)上。電影公司做劇，不失為針對(duì)疫情、影視寒冬下的有效方法論。

降維打擊？

那么，一個(gè)新問(wèn)題來(lái)了，電影公司做劇，會(huì)是降維打擊嗎？

并不是。電影公司“下凡”做劇，除了面臨著進(jìn)度跟不上，與平臺(tái)綁定不夠密切、是不是主控等問(wèn)題，都頻繁觸及。

最明顯的就是一些電影公司們或因?yàn)橘Y金缺乏、或因其他原因，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)“拍不出來(lái)”的問(wèn)題了。

光線傳媒2020年發(fā)布的14部重磅劇集片單里，目前只有兩個(gè)項(xiàng)目更新了新進(jìn)度，也就是上文所提到的《大理寺少卿游》和《拂玉鞍》。旗下所持有的不少重磅IP，如若再不定時(shí)打磨完畢，能不能趕上IP風(fēng)口，都很難說(shuō)。

華誼兄弟，也有這方面的問(wèn)題。

在華誼2017年發(fā)布的“I計(jì)劃”片單里，公司旗下除了完成了《古董局中局》《一生有你》和一些中腰部體量劇集外，片單里重點(diǎn)提及的IP聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，如《私人訂制》、《老炮兒》的電視劇開(kāi)發(fā)，以及旗下當(dāng)年購(gòu)買(mǎi)的超人氣漫畫(huà)IP《神水之滴》、唐家三少的《大龜甲師》，全部沒(méi)有了新動(dòng)態(tài)。

包括它目前正在籌備的《放羊的星星》《我們的西南聯(lián)大》和同為分賬劇天花板新圣堂影業(yè)打造的《燕山派與百花門(mén)》，也都距離片單發(fā)布有一定時(shí)間。華誼的劇集開(kāi)發(fā)之路，還是不算穩(wěn)定。

博納影業(yè)目前面臨的最大問(wèn)題就是項(xiàng)目略少。一年僅上線一部的速度，怕是也完不成于東早年定下的目標(biāo)，“希望未來(lái)電視劇營(yíng)收可以占據(jù)影視板塊的30%”。

這些電影公司里，萬(wàn)達(dá)電影算是表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的一家。

旗下所持有的子公司新媒誠(chéng)品，每年都會(huì)給劇集市場(chǎng)帶去一定作品。但問(wèn)題在于，這家早年以主旋律題材核心的電視劇公司，如今在向互聯(lián)網(wǎng)年輕語(yǔ)境轉(zhuǎn)型之際，也存在一定壁壘。目前正在播出的《愛(ài)的二八定律》（參投），就能說(shuō)明一定問(wèn)題。

除此之外，包括萬(wàn)達(dá)、橫店影視、貓眼娛樂(lè)等一些電影公司在內(nèi)，它們所采取的參投方式，也與專業(yè)制劇機(jī)構(gòu)存在一定區(qū)別；在與平臺(tái)合作上，多采取版權(quán)劇的方式進(jìn)行合作，也讓平臺(tái)少了很多參與權(quán)。

當(dāng)然，它們也不是完全無(wú)優(yōu)勢(shì)。

至少在影劇聯(lián)動(dòng)、品牌化運(yùn)營(yíng)上，電影公司還頗有心得。萬(wàn)達(dá)、華誼就是這類公司的代表。旗下打造的《古董局中局》和《唐人街探案》，成績(jī)都還算可觀。同時(shí)，它們也為劇集市場(chǎng)提供了一種解題新思路。

目前，劇集公司檸萌影業(yè)、與萬(wàn)達(dá)電影合作密切的七印象公司，都在致力于IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。

電影公司做劇，也存在利弊。

提高抗風(fēng)險(xiǎn)性

既然并非一本萬(wàn)利，電影公司為何要致力于自己并不擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)呢？

擺在眼前的一個(gè)棘手問(wèn)題是，在被疫情、影視寒冬包裹的這幾年里，傳統(tǒng)院線面臨被迫關(guān)門(mén)、電影市場(chǎng)極限定檔甚至難以定檔成為常態(tài)，電影大盤(pán)更是一落千丈，這些客觀因素，不得不讓電影公司開(kāi)始尋找其他新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

而做“劇”，顯然是相對(duì)可操控的一項(xiàng)。除了大眾市場(chǎng)都知道的，電影是to c生意、電視劇屬于to b生意外。電視劇的風(fēng)險(xiǎn)性也相對(duì)可控。

市場(chǎng)中的電視劇收入都主要依賴于版權(quán)收入和廣告招商。在劇集正式上線平臺(tái)前，實(shí)際上片方已經(jīng)可以拿到相應(yīng)的回款，有些頂級(jí)團(tuán)隊(duì)制作的項(xiàng)目，甚至在開(kāi)機(jī)前就已經(jīng)拿到了預(yù)售合同。而擁有預(yù)售合同，就約等于擁有了更多現(xiàn)金流——去銀行貸款的資本。

風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估經(jīng)理王華麗將這種現(xiàn)象，評(píng)價(jià)為“有效提高公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！彼嬖V搜狐娛樂(lè)，疫情之下，電影公司選擇向劇集業(yè)務(wù)進(jìn)軍，是一項(xiàng)明智的選擇。

除此之外，她表示，有效增加公司現(xiàn)金流、加強(qiáng)與資本的合作，甚至一定程度上增加公司的融資能力，都是電影公司在這一特殊時(shí)期進(jìn)軍劇集業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，目前不少電影公司在進(jìn)軍劇集業(yè)務(wù)上，已經(jīng)在有效降本了。

光線布局的劇集業(yè)務(wù)，一方面是為了增加公司盈利，另一方面就是在有效降本。最新兩個(gè)動(dòng)態(tài)項(xiàng)目《大理寺少卿游》和《拂玉鞍》，男女主演都是自家藝人。

前者是光線的當(dāng)家藝人“丁禹兮、任敏”主演，這也是兩人時(shí)隔幾年后的二搭作品；后者則是光線新人，女主漆昱辰演過(guò)電影《我們的樣子像極了愛(ài)情》，男主則是《五個(gè)撲水的少年》的主演之一吳俊霆。

包括華誼兄弟，這兩年除了開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)電視劇業(yè)務(wù)外，“小而美”的分賬劇，也是主攻業(yè)務(wù)之一——該板塊主要由其收購(gòu)的公司新圣堂影業(yè)打造。這也在一定程度上，保證了劇集業(yè)務(wù)的數(shù)量，同時(shí)也做到了有效降本。

博納影業(yè)所采取的“套拍”電視劇策略，也在此范疇中——《不期而至》播出期間，網(wǎng)友調(diào)侃除了主創(chuàng)陣容一模一樣外，連劇中的服化道都大同小異。真可謂是·有效降本。

另外，當(dāng)前不少電影公司也在積極尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

譬如華誼兄弟早早就布局的實(shí)景娛樂(lè)，這段時(shí)間該公司又在進(jìn)一步向元宇宙發(fā)力；萬(wàn)達(dá)電影則是在基于元宇宙的技術(shù)上進(jìn)軍“劇本殺”業(yè)務(wù)，包括橫店影視在Q3財(cái)報(bào)里提到的直播電商矩陣……電影公司尋找的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)可謂“五花八門(mén)”。

（華誼進(jìn)軍元宇宙）

“資本市場(chǎng)在評(píng)估一個(gè)公司是否有投資價(jià)值時(shí)，重點(diǎn)是要看公司的發(fā)展?jié)摿?。單一性盈利模式，在資本市場(chǎng)比較吃虧?！蓖跞A麗說(shuō)。

這在一定程度上，也解釋了當(dāng)下的電影公司業(yè)務(wù)為何多元開(kāi)花。

“疫情”、影視寒冬，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)蔓延多年。這幾年里，不僅僅是電影公司食不果腹，線下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)、部分劇集公司都同樣面臨著“開(kāi)門(mén)”難問(wèn)題。我們期待市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

關(guān)鍵詞： 博納影業(yè)