作者|西西弗

“作為一個(gè)沒(méi)有大IP，沒(méi)有流量明星，沒(méi)有大規(guī)模宣傳的三無(wú)劇集，依然能深受大家喜愛(ài)，《唐朝詭事錄》（以下簡(jiǎn)稱《唐詭》）的二創(chuàng)功不可沒(méi)。”

(資料圖片僅供參考)

不久前，《唐詭》收官時(shí)，監(jiān)制郭靖宇公開(kāi)表示，這部劇打通了長(zhǎng)短視頻之間的界限。作為一部慢熱型作品，《唐詭》的短視頻二創(chuàng)迅速吸引了大量觀眾，助力宣傳。

他還邀請(qǐng)各位二創(chuàng)作者觀看抖音上線的新劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，并進(jìn)行二創(chuàng)。

郭靖宇可能是第一個(gè)公開(kāi)將長(zhǎng)視頻作品出圈歸功于長(zhǎng)短視頻打通的知名主創(chuàng)。但《唐詭》卻不是第一個(gè)因二創(chuàng)才出圈的長(zhǎng)視頻作品。

還記得今年7月抖音與愛(ài)奇藝那次版權(quán)破冰合作么？合作達(dá)成后不久，抖音就發(fā)起了二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，整個(gè)二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃，總播放量達(dá)629億，熱點(diǎn)話題70個(gè)，單條最高播放量1.58億。

不僅是《唐朝詭事錄》這樣的新劇，像《武林外傳》、《康熙王朝》、《宰相劉羅鍋》等一批愛(ài)奇藝上的經(jīng)典老劇，更是在抖音收獲了它們的“第二春”。

正是由于兩家平臺(tái)的版權(quán)合作，整個(gè)長(zhǎng)短視頻正在走向深度融合。當(dāng)短視頻內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越完善，長(zhǎng)視頻出品方也更有動(dòng)力探索和延伸IP產(chǎn)品完整價(jià)值鏈。

伴隨節(jié)點(diǎn)重新爆發(fā)，老劇在抖音頻頻翻紅

如果在抖音上搜索《武林外傳》，半年內(nèi)點(diǎn)贊最多的短視頻，是《武林外傳版雙11前后的你》。

整條視頻的創(chuàng)意并不復(fù)雜，只是用《武林外傳》中幾個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景和精準(zhǔn)臺(tái)詞來(lái)描述雙11下單之前，等快遞期間，收到快遞之后，以及雙11過(guò)后，當(dāng)下年輕人從“買前揮金如土”到“買完吃土”的心理變化。

視頻下有4.1萬(wàn)條評(píng)論：“就沒(méi)有《武林外傳》接不了的?！保斑@疫情期間，就是雙十一也要留點(diǎn)后手”，“快把攝像頭給我拆了??！”……

另一條高贊短視頻，來(lái)自一位名為電影冷知識(shí)的創(chuàng)作者，他在短視頻中推測(cè)——武林外傳發(fā)生在1608年，即萬(wàn)歷36年，并給出了一系列推斷依據(jù)，包括片中提及的《杜十娘怒沉百寶箱》等知名作品問(wèn)世時(shí)間，并查閱了片中提到的“京師地震”在明史中的年份。

這條《武林外傳的幾個(gè)小未解之謎》獲得了19.4萬(wàn)點(diǎn)贊，5500多條評(píng)論。武林外傳官號(hào)評(píng)論區(qū)還有用戶發(fā)起接龍，一人一句話，證明你是腐竹（《武林外傳》的粉絲別稱）。

打通長(zhǎng)短視頻合作后，#武林外傳 相關(guān)話題下的二創(chuàng)視頻播放量達(dá)到47億次，還有用戶發(fā)起了《武林外傳》有聲直播，《武林外傳》片方更是直接入場(chǎng)，在抖音開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)跟用戶互動(dòng)。

隨著《武林外傳》在抖音話題度的不斷攀升，愛(ài)奇藝站內(nèi)的《武林外傳》熱度，也提升到了歷史最高。

此外，《康熙王朝》也是愛(ài)奇藝合作片單中，抖音站內(nèi)投稿量排名前列的IP。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝站內(nèi)《康熙王朝》的播放量，相比合作前大約翻了一倍。

在短視頻二創(chuàng)內(nèi)容的加持下，老劇正在經(jīng)歷“二度翻紅”。

核心的原因是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頁(yè)面推薦資源有限。過(guò)了宣發(fā)期的作品很難出現(xiàn)在視頻平臺(tái)首頁(yè)。但抖音這樣的短視頻平臺(tái)不存在資源位的問(wèn)題，而是通過(guò)一系列網(wǎng)友創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，喚醒了老劇的生命力。

一家?jiàn)蕵?lè)垂類MCN的創(chuàng)始人表示，老劇需要有新的曝光機(jī)會(huì)展現(xiàn)給短視頻的年輕用戶。這跟電視臺(tái)每年暑假都要播《新白娘子傳奇》《還珠格格》是一個(gè)道理，因?yàn)槊磕甓加行碌氖罴儆脩簟?/p>

從今年8月開(kāi)始，抖音上看完短視頻之后可以直接跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看完整長(zhǎng)片。因此，二創(chuàng)視頻不僅在短視頻平臺(tái)有較高的熱度，還可以幫助長(zhǎng)視頻平臺(tái)吸引新用戶。

抖音助力新劇出圈，延長(zhǎng)影視IP價(jià)值鏈

除了老劇以外，愛(ài)奇藝的新劇也通過(guò)抖音獲得了更高的熱度。

今年，愛(ài)奇藝新推的各部作品包括《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日?！返葎〖跓岫群透鞣矫鏀?shù)據(jù)相比之前的新劇都有明顯的提升，抖音功不可沒(méi)。

作為影視綜宣發(fā)最大的短視頻陣地，抖音有一套獨(dú)特的營(yíng)銷鏈路：即通過(guò)主創(chuàng)直播、明星挑戰(zhàn)賽、追劇團(tuán)、跨領(lǐng)域達(dá)人聯(lián)動(dòng)等宣發(fā)動(dòng)作作為流量抓手，快速提升IP曝光，引發(fā)站內(nèi)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者關(guān)注及二創(chuàng)，打造沉浸式追劇場(chǎng)。

以《蒼蘭訣》為例，在項(xiàng)目播出期間，片方在抖音通過(guò)明星聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品定制以及跨領(lǐng)域達(dá)人破圈聯(lián)動(dòng)，打造“蒼蘭訣”全氛圍追劇場(chǎng)。網(wǎng)友積極參與劇中名場(chǎng)面模仿等進(jìn)行視頻創(chuàng)作，共投稿70萬(wàn)條，誕生31支百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻，最高點(diǎn)贊383.3萬(wàn)。

抖音上的用戶們?cè)谟靡还蓮?qiáng)大的代入感認(rèn)真嗑《蒼蘭訣》的CP。

“我去救蒼生，我替大強(qiáng)死，導(dǎo)演你讓他們倆好好談戀愛(ài)”“這個(gè)結(jié)局太潦草了啊，配不上他們洶涌的愛(ài)啊”……

兩位主創(chuàng)虞書(shū)欣王鶴棣在抖音合體直播撒糖，實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破146萬(wàn)，累計(jì)觀看人次1380萬(wàn)；抖音還進(jìn)行了貼紙定制，仿妝cos大賽，配音挑戰(zhàn)等活動(dòng)。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在項(xiàng)目播出期，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過(guò)億的話題共計(jì)18個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)230億，其中主話題#蒼蘭訣 播放量達(dá)183.8億。

不僅是《蒼蘭訣》這樣的古裝偶像劇，事實(shí)證明，懸疑探案、現(xiàn)代職場(chǎng)等多種題材的劇集類型，都有機(jī)會(huì)在短視頻平臺(tái)爆紅出圈。

《罰罪》是由黃景瑜、楊祐寧主演的一部懸疑刑偵劇，上線愛(ài)奇藝后很快熱度破萬(wàn)。

這部劇在抖音的宣發(fā)，也是可圈可點(diǎn)。通過(guò)在官抖上提前宣發(fā)釋放了高光劇情，吸引創(chuàng)作者通過(guò)混剪、解說(shuō)、觀后感等形式花式追劇，最終刺激全站產(chǎn)出12條1000萬(wàn)+播放量爆款短視頻。

這說(shuō)明，長(zhǎng)短視頻融合后，長(zhǎng)視頻內(nèi)容版權(quán)方也有了更充足的宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)操作空間，可以將優(yōu)秀作品推向更廣大的受眾。

相應(yīng)的是，短視頻數(shù)據(jù)也成為了出品方越來(lái)越看重的數(shù)據(jù)維度。比如劇集播出期間，能上幾次抖音熱搜，抖音官方賬號(hào)的粉絲量，聯(lián)動(dòng)的紅人數(shù)量等等，都是最后營(yíng)銷結(jié)案報(bào)告的重點(diǎn)。

在影視作品出品方看來(lái)，每一個(gè)IP產(chǎn)品，都需要盡可能多的挖掘出完整價(jià)值。

“原來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶給IP的更多是品牌價(jià)值，但有了短視頻之后，我們更希望進(jìn)一步凸顯IP的用戶價(jià)值，把用戶粘性做強(qiáng)，也把IP做深，更長(zhǎng)線的去運(yùn)營(yíng)?！币患揖C藝IP出品方表示。

更直接的玩法，則是長(zhǎng)視頻劇集與抖音短劇的結(jié)合，前文提到的《唐朝詭事錄》就將衍生短劇放在了抖音，同一IP雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，相互導(dǎo)流，最終成就了《唐朝詭事錄》IP更大的價(jià)值和更多的想象。

二創(chuàng)內(nèi)容打開(kāi)內(nèi)容價(jià)值新大門

長(zhǎng)短視頻融合不僅利好影視行業(yè)，也給短視頻行業(yè)MCN公司帶來(lái)利好。

創(chuàng)作者有了更大的內(nèi)容權(quán)限，可以揮灑自己的創(chuàng)意，豐富的內(nèi)容也將進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

抖音站內(nèi)頭部作者積極參與愛(ài)奇藝二創(chuàng)活動(dòng)，包括毒舌電影、布衣探案等，破千萬(wàn)爆款視頻568個(gè)。

一批調(diào)性新穎的影視二創(chuàng)內(nèi)容正在涌現(xiàn)，不同體裁的疊加聯(lián)名，讓人腦洞大開(kāi)——“仿妝”武林外傳佟湘玉、用RAP解說(shuō)大話西游、解密花樣年華的時(shí)尚圣經(jīng)等。

“提筆再話西游，山外青山樓外樓，多少次回眸，見(jiàn)不到你的溫柔，下凡尋一位意中人……”不少人用這段RAP解說(shuō)大話西游的節(jié)奏配上了新的視頻內(nèi)容，這其中還包括泰國(guó)的博主。

還有博主做了佟湘玉的仿裝，獲得20.9萬(wàn)點(diǎn)贊，3600多條評(píng)論。評(píng)論區(qū)有用戶調(diào)侃到，這個(gè)博主長(zhǎng)得像郭芙蓉，卻化了一個(gè)佟湘玉的妝，你細(xì)品品。武林外傳佟湘玉腮紅這個(gè)話題在抖音上播放量也超過(guò)2100萬(wàn)次。

熱鬧的短視頻生態(tài)，也吸引了影視創(chuàng)作者前來(lái)抖音互動(dòng)。

@史君說(shuō)劇 在今年9月開(kāi)始更新83版《濟(jì)公》相關(guān)視頻，以說(shuō)書(shū)式解說(shuō)83版《濟(jì)公》中懲惡揚(yáng)善、宣揚(yáng)正義的片段。在第二章《陰陽(yáng)淚水》的視頻下方，濟(jì)公扮演者游本昌前來(lái)留言：“謝謝娃娃們的喜愛(ài)，希望經(jīng)典的好故事能被更多人看到?！?/p>

在抖音和愛(ài)奇藝的共同努力下，一個(gè)長(zhǎng)短視頻深度融合的生態(tài)，正在日趨成型。

話題互動(dòng)：

你最喜歡抖音上哪部古裝劇的二創(chuàng)？

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