02 不爭氣的內(nèi)娛
《一年一度喜劇大會》上，孫天宇的“內(nèi)魚完了”，成為去年的出圈笑話之一。這是笑話，也不是笑話。
頂流正在遠離娛樂圈，究其內(nèi)因，拉胯的作品質(zhì)量造不出頂流。
回顧過去幾年的影視市場，受眾較廣、容易成爆款、捧頂流的劇集類型，集中在甜寵、仙俠、懸疑。
然而去年打頭陣的S+仙俠劇，盛情邀請三金影后周冬雨“下凡”，結(jié)果豆瓣4.8開分。后續(xù)的《斛珠夫人》豆瓣4.9分，《鏡·雙城》豆瓣3.9分。
三部備受矚目的S+仙俠大劇，一起抬走。遙想當(dāng)年，捧出鄧倫、成毅的仙俠劇，好歹也邁過了7分的門檻。
到了下半年，“古裝丑男”開始占領(lǐng)市場。曾經(jīng)的“甜寵劇一姐”趙露思，披著黃頭發(fā)在精美樣板間上演古代師徒戀，根本不把觀眾的智商放在心上。
對著一堆評分不過6的糊弄偶像劇，群眾也很難上頭。
而兩部高質(zhì)量口碑作品(《隱秘的角落》《沉默的真相》)抬起來的懸疑短劇市場，又被一部接一部的6分拉胯作品給抬走了。
前幾年“流量為王”的規(guī)則，也正在反噬著娛樂圈的流量。
過去的很多流量明星，只有人設(shè)，沒有作品;不靠演技，只靠粉絲。接爛片，拿高片酬，傷害觀眾感情，粉絲還要反黑、堵嘴。
日積月累，看到流量影視劇，觀眾唯恐避之不及。
而曾經(jīng)的頂流接連消失，“1爽”等新貨幣計量單位的出現(xiàn)，也將觀眾對資本、流量的反感情緒推向高潮。
當(dāng)觀眾對“德不配位”越來越敏感，捧人的代價也就越來越大。畢竟很多時候人設(shè)和本人是兩回事，隨時隨地都能發(fā)現(xiàn)新的“塌房”。
從戀綜《單身即地獄》走出來的網(wǎng)紅宋智雅，堪稱生命周期最短的“流量”。1月初走紅，中旬就因為“假貨事件”翻車。
眼看她起高樓，眼看她樓塌了，流量保質(zhì)期不到一個月。
相比之下，對于資本來說，可能捧紅一個玩偶都要更加安全、一本萬利。畢竟，就算“下頭”了，只需要默默更換不會露面、不為人知的工作人員就行了。
內(nèi)因之外，大環(huán)境也在影響著小環(huán)境。
造星能力最強的耽改和選秀被叫停，天價片酬再度被限制，清朗行動也來到飯圈，禁止“互撕”、排行榜消失、娛樂小組封閉、熱搜下線整改……
過去資本造星的那些“玩法”，被連根拔起。
03被分走的流量
影視行業(yè)的下行路，也并不是從去年才開始。
短視頻、直播、電競、劇本殺、元宇宙、虛擬偶像、大型體育賽事……不斷豐富的娛樂方式，都不同程度地轉(zhuǎn)移了娛樂圈的流量。
在爭奪用戶時間、攫取流量方面，短視頻已經(jīng)超過了長視頻。
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2020年12月，短視頻用戶就已經(jīng)達到8.73億，日均使用時長120分鐘，占移動網(wǎng)民人均使用時長的 1/3 左右。
而綜合視頻(電視劇、電影、綜藝)的數(shù)據(jù)是——用戶7.04億，使用時長97分鐘。
短視頻里出現(xiàn)十幾秒的藏族少年丁真，刷爆全網(wǎng)。李子柒、華農(nóng)兄弟、手工耿、李佳琦等等UP主/主播，都通過短視頻/直播，打造了個人品牌，成為了不亞于明星的網(wǎng)紅。
電競也正在成為新的流量池。根據(jù)《經(jīng)濟參考報》，中國電競市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億，超過北美成為了全球最大的電競市場，今年的杭州亞運會更是將電競列入正式比賽項目。
NEWZOO發(fā)布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》也顯示，中國仍是擁有核心電競愛好者最多的國家，達到9280萬。
無論你玩不玩游戲，幾個月前肯定被“EDG奪冠”的消息刷過屏，王俊凱、龔俊、羅云熙等等明星都為之慶祝。
東京奧運會、北京冬奧會，接連兩場大型體育賽事，將很多體育明星推向臺前。
他們有過硬的專業(yè)能力、豐富的人物故事，他們貢獻了一場又一場的熱血比賽，同時又呈現(xiàn)了競技體育的遺憾與殘酷，甚至有觀眾感嘆，“冬奧讓我徹底對追星不感興趣了。”
線上的娛樂方式分走了流量，線下的娛樂方式分走了時間、注意力。
劇本殺風(fēng)靡“Z世代”，成為社交新寵，形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。冬奧會的熱度，也逐漸帶火了滑雪等冰雪運動。
電影院不再是首選的約會、社交場所，越來越高的票價、居低不上的質(zhì)量、逐漸同質(zhì)化的類型選擇，都在將觀眾越推越遠。
內(nèi)外因的多重沖擊下，娛樂圈失去了頂流。
但頂流卻依然存在。谷愛凌的走紅，本質(zhì)也是觀眾在反饋市場，在風(fēng)云幻化的當(dāng)下，什么樣的人，才能被造星。
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