截至8月24日，今年暑期檔中國電影票房已超過195億元，遠遠超過了2019年同檔的177億元。而在今年之前，暑期檔票房已連續(xù)三年不及100億元。在2023年接連收獲了票房火爆的春節(jié)檔、暑期檔之后，有業(yè)內(nèi)人士老淚縱橫、奔走相告，激動地呼喊著：“觀眾回來了”。這是不是意味著，中國電影已經(jīng)徹底走出了寒冬？出頭天不是等來的。在中國電影人的奮斗下，今年的暑期檔電影市場固然涌現(xiàn)了大量利好的信號，比如叫好叫座、新人輩出、類型嶄新、關(guān)注現(xiàn)實。然而，問題依然存在，中國電影從低谷重新爬升至谷峰，仍需努力。

暑期檔PK春節(jié)檔，贏了！

今年夏天的票房爭霸賽，戰(zhàn)況可謂慘烈，加入戰(zhàn)團的電影沒有一點真功夫，真做不到“叫好叫座”。暑期檔票房前五名的影片《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《長安三萬里》，分別占據(jù)了2023年年度票房榜的第3至7名，而年度冠軍與亞軍分別是春節(jié)檔的《滿江紅》《流浪地球2》。

(資料圖片僅供參考)

換句話說，暑期檔電影的熱度，已經(jīng)與春節(jié)檔并駕齊驅(qū)了?！稛o名》《深海》等春節(jié)檔影片已經(jīng)被擠出年度票房榜的前十名。這在中國電影史上是很罕見的：最近5年以來，暑期檔電影從來沒有在票房榜前十名中占據(jù)過這么多、這么重要的位置。

當(dāng)然，有觀點認為，暑期檔的火爆票房，得益于票價上漲而不是觀眾人次的增加：2019年的平均票價為35.3元，今年平均票價上漲至40.7元。但是，值得注意的是，相比暑期檔而言，春節(jié)檔的平均票價早超過了50元。這個數(shù)據(jù)對比，從側(cè)面印證了中國電影的人氣指數(shù)確實在逐漸回升，盡管遠遠未能達到2015年暑期檔的上座率峰值。

長尾票房曲線與“后浪”崛起

除了票房成功，在觀眾口碑方面，暑期檔影片也有所成就。除了《消失的她》《孤注一擲》這兩部爭議不斷的影片外，在映前宣傳上處于劣勢的三部影片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》，并沒有一炮而紅，首日票房均不足1億元。但是，憑借不錯的口碑，這三部影片在豆瓣上分別獲得7.8分、7.5分、8.3分的評分，均走出了優(yōu)秀的長尾票房曲線，最后成功打入年度票房榜前十名。

更令業(yè)內(nèi)人士驚喜的是，今年暑期檔新人輩出。有觀察者戲稱，“中國電影票房榜，終于不是老年男人霸榜，開始輪到中年男人霸榜了”。

當(dāng)然，今年暑期檔第五代導(dǎo)演的代表人物張藝謀、陳凱歌沒有出手的原因，是他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔。目測他們的作品《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》將成為國慶檔的大熱，同時拉高票房榜霸榜電影人的平均年齡。

不過，一批在暑期檔新崛起的商業(yè)片實力派，比如申奧、王寶強等，加上早前成名的陳思誠、烏爾善、郭帆、路陽，以及轉(zhuǎn)型當(dāng)監(jiān)制的寧浩、韓寒、徐崢、黃渤等，中青年電影人成為了票房榜的中堅力量已是毋庸置疑。

現(xiàn)實照進電影，傳統(tǒng)依賴失靈

盡管票房榜男導(dǎo)演的年齡降低了，但是他們的電影中對男性形象的重構(gòu)，卻是這個夏天值得深思的大眾文化現(xiàn)象。

《消失的她》把“渣男”拉出來游街示眾，卻在彩蛋中露出馬腳，讓人不得不懷疑這里面有一種在平權(quán)時代刻意討好的“雞賊”成分。而《封神第一部：朝歌風(fēng)云》中油光锃亮的肌肉男，無疑是另一種刻板的性別規(guī)訓(xùn)的受害者，我覺得主創(chuàng)有可能是想顛覆一下凝視女性的傳統(tǒng)視角，把男性英雄變成性別凝視的對象。但是，這種嘗試和影片中“你是誰，更重要”的表達又有點自相矛盾，與不遺余力嘲諷男子氣概“有毒”的美國電影《芭比》相比，更是散發(fā)出一種陳腐的氣息。當(dāng)然這是另一個話題，在此不贅述。

雖然“爹味”依然濃烈，但“后浪”新人們無疑為中國電影帶來了新的視角。我們可以看到，今年暑期檔出現(xiàn)了更多基于真實事件改編的強類型片。比如《八角籠中》《消失的她》《孤注一擲》（甚至包括《熱烈》），這些影片的共同點是類型更為嶄新、與現(xiàn)實世界的關(guān)系更為密切，而且都獲得了觀眾不同程度上的共鳴。

可以說，中國電影在今年夏天初步擺脫了對那些天馬行空的港產(chǎn)動作片、喜劇片、愛情片的依賴。面對《掃毒3》《暗殺風(fēng)暴》《超能一家人》這些拍到濫的題材，觀眾們用腳投票。不思進取的“懸浮”影片，再也無法不花力氣就隨隨便便達到預(yù)期的票房目標。

短視頻，危險的雙刃劍

難道說，中國電影就這么從低谷重新爬出來了？問題并沒有這么簡單。

上述《八角籠中》《消失的她》《孤注一擲》這些虛構(gòu)作品，跟影片背后真實發(fā)生的社會新聞一樣，注定是眾說紛紜、爭議不斷。

尤其是《消失的她》《孤注一擲》這兩部影片，更少不了受到“獵奇”的指責(zé)。它們在獲取共鳴甚至收獲感動的同時，又引起了多少恐懼、仇恨的心理？

操縱大眾情緒，是一件危險的事情。今年以來的中國電影，在宣傳營銷上卻越來越傾向于以“制造話題”和“引發(fā)情緒”為核心的短視頻傳播和二次創(chuàng)作。

暑期檔這些熱門影片的抖音話題播放量，單片均在100億以上。其中《消失的她》已經(jīng)達到140億，《孤注一擲》抖音話題播放130億以上，王傳君飾演的詐騙犯的幾條片段，點贊達到500萬以上。

因為要“短”，就無可避免要用簡單粗暴的邏輯，迅速對社會現(xiàn)實事件下一個結(jié)論。這些“狗血”邏輯包括但不限于因果報應(yīng)、人性貪婪、手撕渣男、懲惡解氣等等。真實世界的復(fù)雜性，很容易被這種“簡化”抹去。利用短視頻來營銷，每一次用戶的點贊、分享、評論，都令一部電影在獲得流量推助的同時，也承受由此挾帶而來的弊端。

不但宣傳營銷如此，院線電影在內(nèi)容層面也受到了短視頻流行的影響。一部票房大火的電影背后，一定有強烈的社會話題和大眾情緒的助推。然而，這套以流量為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)思維、這些大數(shù)據(jù)的算法，對剛剛喘過氣來的中國電影來說，無疑是一把危險的雙刃劍：把它們加入到電影的前期開發(fā)策劃、腳本創(chuàng)作中，能獲得更多的下沉市場和票房大賣的同時，也引導(dǎo)著更多的電影人走向了迎合現(xiàn)實話題的機會主義。

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