【資料圖】

當(dāng)前正值旅游高峰，各大景區(qū)又現(xiàn)“人從眾”模式，文創(chuàng)雪糕迎來(lái)銷售旺季。但與此同時(shí)，難吃、太貴、雷同之類差評(píng)也不少。

取一個(gè)標(biāo)志性景觀，做成一支高顏值雪糕，這便是市面上大多數(shù)文創(chuàng)雪糕的樣子。對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)雪糕好不好吃倒在其次，關(guān)鍵是背后突出的社交價(jià)值。有了它的點(diǎn)綴，朋友圈的照片就不愁沒(méi)人點(diǎn)贊。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)雪糕是一筆不錯(cuò)的生意。一根動(dòng)輒二三十塊，甚至超過(guò)了不少景區(qū)的門票價(jià)格。

文創(chuàng)雪糕遍地開(kāi)花，槽聲漸起同樣不容忽視。所謂文創(chuàng)，既要有文化，也要有創(chuàng)意。反觀市面上的大多數(shù)產(chǎn)品，好似套娃一般，創(chuàng)意含量著實(shí)稀薄。從這家的荷花，到那家的古塔，不過(guò)是一個(gè)模子的區(qū)別。稀缺性不再，文創(chuàng)自然“泯然眾人矣”。拉長(zhǎng)視野不難發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是景區(qū)“創(chuàng)意不足，惰性有余”的最新反映?；叵脒@些年，從湘繡、蘇繡、蜀繡在南方景區(qū)扎堆，到膠帶、書(shū)簽、冰箱貼擠滿禮品柜臺(tái)，哪個(gè)不是一家創(chuàng)新、多家模仿？倘若此風(fēng)長(zhǎng)盛，且不說(shuō)消費(fèi)者要用腳投票，帶頭創(chuàng)新的景區(qū)也會(huì)熱情漸消，最終挫傷的則是整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文創(chuàng)沒(méi)創(chuàng)意，癥結(jié)何在？在筆者看來(lái)，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的模糊是很重要的一點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是典型的“創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)”。一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的誕生，離不開(kāi)創(chuàng)作者的鉆研和智慧。這種心血屬于智慧成果，理應(yīng)受到著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的綜合保護(hù)。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品的盜版侵權(quán)門檻低，一些從事文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)管理能力仍有限，而且保護(hù)文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在立案門檻高、證據(jù)固定難、訴訟時(shí)間長(zhǎng)、專業(yè)度要求高等局限。正是這些現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，引得不少人不愿創(chuàng)新，只想躺贏，進(jìn)而導(dǎo)致贗品泛濫。

觀察近些年的旅游市場(chǎng)，“文化+”是一大趨勢(shì)?！霸?shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這個(gè)意義上，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，不僅是一個(gè)景區(qū)的自我探索，也會(huì)成為整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的破題之舉。談到故宮文創(chuàng)的借鑒意義，前院長(zhǎng)單霽翔坦言，各大博物館在研發(fā)文創(chuàng)之前，需要摸清家底，提取那些可以和現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合的元素。應(yīng)該看到，但凡能成為旅游景點(diǎn)的，基本上都有一筆可以挖掘的文化礦藏。希望更多景區(qū)能夠沉下心來(lái)，打破模仿的慣性思維，多多從自己的家底中尋找創(chuàng)新的可能。這或許需要一個(gè)打磨的過(guò)程，但引領(lǐng)風(fēng)尚的收益一定大過(guò)盲目跟風(fēng)。

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