千龍網(wǎng)北京5月26日訊（記者 紀(jì)敬）在隆福寺露臺看一場潮流藝術(shù)展覽，在人藝戲劇市集共享戲劇記憶，在天壇體驗聲學(xué)與建筑藝術(shù)奇跡……2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術(shù)季”在京啟動。

本次藝術(shù)季將持續(xù)至10月31日，期間，聚焦戲劇演藝、文博藝術(shù)、精品美宿、復(fù)合式休閑餐飲4大核心業(yè)態(tài)，將打造“故宮以東·微風(fēng)露臺”“故宮以東·老城新夜”2大年度主題產(chǎn)品，推出“故宮以東”文商旅聯(lián)盟權(quán)益卡、體驗官天團(tuán)、年度品牌榜單、文化消費體驗空間等4個標(biāo)志性項目，形成多條文化探訪微旅行路線，集中呈現(xiàn)260部演出劇目、30個主題展覽。

(資料圖片)

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術(shù)季”開幕。（北京市東城區(qū)文化和旅游局供圖）

本次活動將充分展現(xiàn)文旅融合發(fā)展的新模式、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造文旅消費新潮流、新場景、新體驗。啟動儀式上，北京市文化和旅游局創(chuàng)立的北京旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品品牌“北京禮物”進(jìn)行了2023新品發(fā)布和企業(yè)簽約儀式，來自本市5家企業(yè)的5個系列10件商品通過了最新一批“北京禮物”認(rèn)證。

“故宮以東 融·藝術(shù)季”作為“故宮以東”在2023年全新推出的活動品牌，以“美好在一起”為口號，通過深入實施“故宮以東”共創(chuàng)計劃，從深化融合發(fā)展機(jī)制、塑造消費場景、延長消費鏈條、營造消費氛圍等方面著手，上百款“故宮以東”文旅融合新產(chǎn)品、文化體驗新內(nèi)容將集中亮相。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術(shù)季”開幕。（北京市東城區(qū)文化和旅游局供圖）

作為“融·藝術(shù)季”的一大亮點，“故宮以東·微風(fēng)露臺”產(chǎn)品體系以藝術(shù)類活動為串聯(lián)，以露臺空間為鏈接，凝結(jié)域內(nèi)酒店、餐飲、咖啡、文創(chuàng)園區(qū)等各種業(yè)態(tài)的特色資源。

“故宮以東·老城新夜”產(chǎn)品體系以“酒店”為坐標(biāo)，以藝術(shù)為媒介，輻射酒店周邊多元業(yè)態(tài)，拉長游客及市民消費鏈條，豐富文化消費體驗，推出“住宿+下午茶”“住宿+閱讀”“住宿+非遺體驗”“住宿+戲劇”等產(chǎn)品矩陣。

“故宮以東 融·藝術(shù)季”期間，將有近千場戲劇演出亮相東城。北京人藝將打造第一屆北京人藝戲劇市集，以“戲劇記憶”“戲劇互動”“戲劇課堂”等內(nèi)容，邀請“人藝之友”會員深入了解和感受臺前幕后的戲劇魅力。中國兒童藝術(shù)劇院將打造第十二屆中國兒童戲劇節(jié)。

中國美術(shù)館將舉辦“新時代——中國美術(shù)館建館60周年系列展覽”。嘉德藝術(shù)中心將推出三場重磅展覽。多家文創(chuàng)園區(qū)將憑借藝術(shù)設(shè)計與多元場景的融合，拓寬文旅消費邊界。如77文創(chuàng)園將推出的露臺活動，將結(jié)合文創(chuàng)市集、露臺藝術(shù)展覽、文創(chuàng)園打卡、餐飲配套等豐富內(nèi)容，燃動夏季。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術(shù)季”開幕。（北京市東城區(qū)文化和旅游局供圖）

借助“故宮以東”品牌勢能，將文化與體驗、旅游與生活相結(jié)合，也成為文旅企業(yè)創(chuàng)新的方向。南池子美術(shù)館推出尋找“故宮以東 有故事的房間”藝術(shù)展覽，消費者可在“故宮以東”的園林美術(shù)館夜游、看展、聽琴、賞花，盡享生活之美。還有東四胡同博物館等機(jī)構(gòu)，將圍繞“故宮以東”主題進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計，帶來胡同游覽、傳統(tǒng)手工藝術(shù)、四季生活美學(xué)等手作體驗，傳遞“故宮以東”的城市文化魅力。

借助“故宮以東 融·藝術(shù)季”平臺，多家酒店結(jié)合內(nèi)部時令產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)周邊文化體驗消費內(nèi)容，推出針對家庭度假、親子休閑的“住宿+”組合產(chǎn)品。如北京貴賓樓飯店、天倫王朝酒店、北京東方君悅大酒店、北京國際飯店等酒店，有的推出了用“故宮以東”元素打造的行政客房主題產(chǎn)品，有的以“游學(xué)＋餐飲+住宿”的產(chǎn)品模式，還有提供了“騎行指南”手繪地圖。

“故宮以東 融·藝術(shù)季”期間，“故宮以東”下午茶再次升級，并拓展至露臺花園、咖啡餐吧等全新場景。如，來今雨軒茶舍基于中山公園文化、花期等特點，打造“故宮以東”夏季下午茶。此外，國話先鋒劇場等紛紛推出“故宮以東”特調(diào)飲品。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術(shù)季”開幕。（北京市東城區(qū)文化和旅游局供圖）

2020年12月，以“故宮以東”品牌作為平臺，嘉德藝術(shù)中心、中國美術(shù)館、北京人民藝術(shù)劇院、隆福寺、中旅旅行、凱撒旅游、王府中環(huán)、77文創(chuàng)園、勵駿酒店、麗晶酒店、金茂萬麗酒店、璞瑄酒店、商務(wù)印書館涵芬樓書店、三聯(lián)書店等文商旅企業(yè)，組建成為“故宮以東”文商旅聯(lián)盟。

在此次啟動儀式上，聯(lián)盟成員單位攜手打造的首張權(quán)益卡限量發(fā)布。消費者持有此卡可以享受聯(lián)盟成員單位的多重驚喜福利，如嘉德書店、中國美術(shù)館文創(chuàng)商店、北京人民藝術(shù)劇院、隆福寺部分商家等提供的折扣優(yōu)惠。

“故宮以東”組建了“體驗官天團(tuán)”，遴選首批包括品牌動漫形象“麒東東”在內(nèi)的100名體驗官，涵蓋流量達(dá)人、行業(yè)專家、媒體達(dá)人、駐區(qū)龍頭企業(yè)代表、志愿者等不同群體，對“故宮以東”文旅行業(yè)新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)進(jìn)行品鑒、體驗與推廣，打造圖文、攻略、短視頻等形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成不同主題的文化探訪路線，提升東城文旅消費的知名度與影響力，吸引更多消費者參與到藝術(shù)季的消費體驗中。

以此為基礎(chǔ)，還將打造“故宮以東”年度品牌榜單，與美團(tuán)、大眾點評、攜程、小紅書等流量平臺企業(yè)合作，覆蓋戲劇、展覽、住宿、美食、空間等多個文旅消費領(lǐng)域，征集評選“故宮以東美食大賞”“故宮以東雅宿大賞”“故宮以東文博大賞”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足目標(biāo)客群的休閑品質(zhì)化、旅游個性化需求。

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