2023年春天，文旅行業(yè)終于迎來(lái)“新春”。

5月19日，在第十三個(gè)中國(guó)旅游日“旅游高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《「春天里」的新文旅——后疫情時(shí)代文旅發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》，《報(bào)告》基于全國(guó)演藝大數(shù)據(jù)和脫敏后的位置大數(shù)據(jù)，對(duì)全國(guó)5A景區(qū)、一級(jí)博物館、重點(diǎn)演藝場(chǎng)所、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、知名演藝活動(dòng)文旅復(fù)蘇和融合情況進(jìn)行了分析。

《報(bào)告》顯示，全國(guó)文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇，省域周邊游大熱，國(guó)家5A景區(qū)整體熱度同比增長(zhǎng)超90%，部分景區(qū)客流指數(shù)在2023年春同比狂飆超10倍；文化演藝行業(yè)復(fù)蘇動(dòng)力強(qiáng)勁，2023年春季全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次較去年同比增長(zhǎng)超100%，五一期間的演出票房收入更是較去年同期翻了超過(guò)10倍。文旅融合趨勢(shì)加速，眾多景區(qū)展現(xiàn)出更加豐富的“旅游新資源”，使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)，“跟著演出去旅行”成為新趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字化成疫后文旅復(fù)蘇推動(dòng)力，將在旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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回暖：文旅行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，省域及城市周邊游大熱

積蓄三年的出游需求強(qiáng)勁釋放，文旅市場(chǎng)正走出低谷，《報(bào)告》第一個(gè)核心關(guān)鍵詞是“回暖”。

《報(bào)告》顯示，2023年春季，國(guó)家5A景區(qū)整體熱度同比增長(zhǎng)超90%，國(guó)家一級(jí)博物館熱度同比增長(zhǎng)134%，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)熱度同比增長(zhǎng)71%。文化演藝的復(fù)蘇動(dòng)力也十分強(qiáng)勁，演藝場(chǎng)次、人次、票房齊頭并進(jìn)，2023年春季，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次較去年同比增長(zhǎng)103%，演出票房同比增長(zhǎng)238%，觀演人次同比增長(zhǎng)224%，今年五一期間的演出票房收入更是較去年同期翻了超過(guò)10倍。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，疫情消散，首先刺激的是城市本地及周邊游，省域及城市周邊再現(xiàn)“人從眾”。

蘇浙滬旅游圈大熱，在2023春全國(guó)5A景區(qū)熱榜Top10中，江蘇省南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶、金雞湖景區(qū)、濠河風(fēng)景名勝區(qū)、鐘山風(fēng)景名勝區(qū)四個(gè)景區(qū)，浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)入圍，同時(shí)，浙江省金華市橫店影視城也登上五一5A景區(qū)熱榜。2023春全國(guó)5A景區(qū)復(fù)蘇榜Top10中，江蘇省昆山市周莊古鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)、浙江省嘉興市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、南京夫子廟入圍。南京博物院、南京中國(guó)科舉博物館登上2023春季一級(jí)博物館熱榜Top 10，南京博物院2023春季復(fù)蘇也非常迅猛，復(fù)蘇指數(shù)超過(guò)600。

川渝地區(qū)旅游熱度持續(xù)升溫，成都武侯祠博物館名列2023春季、五一一級(jí)博物館熱度榜雙榜第一。成都春熙路步行街2023春季和五一熱度不減，均名列街區(qū)熱度榜第二，成都武侯祠·錦里、寬窄巷子，成為復(fù)蘇榜Top10街區(qū)。黃龍、九寨溝景區(qū)也登上春季復(fù)蘇榜Top10。

星城長(zhǎng)沙正成為一座越來(lái)越“年輕”的城市，《報(bào)告》顯示，長(zhǎng)沙岳麓山、橘子洲景區(qū)位列5A景區(qū)年輕游客打卡榜2、3名，長(zhǎng)沙太平街上榜春季最受年輕游客喜愛(ài)的休閑街區(qū)Top5，長(zhǎng)沙梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心，上榜春季年輕游客最愛(ài)打卡的演繹劇場(chǎng)Top10。

這個(gè)春天，還涌現(xiàn)出不少旅游“黑馬”城市。憑借“燒烤”出圈的淄博，五一期間的人口遷入指數(shù)，不僅較去年同期增長(zhǎng)超500%，也超越了長(zhǎng)春、福州、哈爾濱等省會(huì)城市。

同時(shí)，佛山、順德、珠海等城市組成的大灣區(qū)旅游圈也強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，吸引眾多游客打卡。佛山和珠海迎來(lái)等眾多演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，直接推動(dòng)著游客將演出地點(diǎn)作為自己的短途游目的地，提升城市熱度，顯著帶動(dòng)區(qū)域旅游。

融合：以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游融合加速

《報(bào)告》顯示，文旅融合進(jìn)程加速趨勢(shì)明顯。

疫情之后，旅游場(chǎng)所愈加注重“旅游新資源”開(kāi)發(fā)，將旅游資源延展到各類型能吸引人們選擇前往目的地的內(nèi)容，比如演出、展覽、特色文化體驗(yàn)、建筑、商圈等等。2023年春，全國(guó)旅游演藝觀演人次同比提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)360%，使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)。

“跟著演出去旅行”的概念逐漸火熱，優(yōu)質(zhì)的文化演藝開(kāi)始成為城市旅游的新名片，同時(shí)，爆發(fā)的演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)，也較為顯著的帶動(dòng)著城市熱度和區(qū)域旅游。從全國(guó)區(qū)域看，2023年春，華東地區(qū)演出場(chǎng)次數(shù)量最高，在全國(guó)總場(chǎng)次中占比超過(guò)45%，觀演人數(shù)在全國(guó)觀演人數(shù)總數(shù)占比將近50%；從省市維度看，江蘇、上海、北京、山東、浙江、廣東、陜西、四川、湖南、遼寧在2023春季演出市場(chǎng)中綜合熱度位居前10，其中廣東、四川、湖南相比2022年同期觀演人次增長(zhǎng)幅度位居Top3，廣東同比漲幅超500%。

報(bào)告還對(duì)全國(guó)重點(diǎn)的劇場(chǎng)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)演出場(chǎng)所越來(lái)越具有互動(dòng)性，成為連接和激活生活片區(qū)的文化空間。《報(bào)告》顯示，特色劇場(chǎng)能進(jìn)一步發(fā)展為旅游場(chǎng)所，推動(dòng)文旅融合。2023年春季和五一期間，珠海大劇院、國(guó)家大劇院、長(zhǎng)沙梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心等劇場(chǎng)客流指數(shù)在全國(guó)名列前茅，因其特別的建筑美學(xué)，進(jìn)一步成為城市的旅游地標(biāo)，從單純的演出場(chǎng)所，進(jìn)化為游客的新晉旅游打卡地，尤其吸引年輕游客的到訪。

新機(jī)：數(shù)字化成疫后文旅復(fù)蘇推動(dòng)力

文旅行業(yè)欣欣向榮的勢(shì)頭背后，也藏著“新機(jī)”。

《報(bào)告》通過(guò)對(duì)文旅行業(yè)春季典型案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)隨著云、5G、地圖、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與文旅行業(yè)融合程度加深，文旅行業(yè)線上與線下的邊界壁壘進(jìn)一步被打破，催生出一系列數(shù)字文旅新型產(chǎn)品。借助位置服務(wù)大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生等技術(shù)，讓景區(qū)管理更“透明”；通過(guò)AR技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)地圖智慧導(dǎo)覽、數(shù)智人等技術(shù)，提升游客線下互動(dòng)、線上云游的體驗(yàn)。疫情期間的“云游”需求，為眾多景區(qū)積累了豐富的線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)通過(guò)數(shù)字技術(shù)提升文旅體驗(yàn)，帶來(lái)了更多的可能性。

例如，在2023年春天，全國(guó)首座“全真互聯(lián)博物館”在江蘇南京大報(bào)恩寺遺址博物館上線，游客通過(guò)小程序AR掃描文物，就能看到文物“活起來(lái)”，未來(lái)還可以創(chuàng)建專屬的個(gè)人數(shù)字形象，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化游覽；“數(shù)字藏經(jīng)洞”發(fā)布，借助游戲、音樂(lè)等數(shù)字創(chuàng)意多元演繹敦煌文化；故宮通過(guò)騰訊“數(shù)字孿生智慧管理平臺(tái)”，構(gòu)建出與實(shí)驗(yàn)室實(shí)體建筑互聯(lián)互通的“孿生空間”，實(shí)現(xiàn)智能化環(huán)境監(jiān)測(cè)和能耗檢測(cè)，為珍貴文物采集流程打造“數(shù)字溫室”。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。積蓄3年的旅游需求爆發(fā)，強(qiáng)勢(shì)回暖之后，如何持續(xù)推動(dòng)文旅行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展？《報(bào)告》也指出，一方面，需要持續(xù)探索文旅融合的創(chuàng)新路徑；另一方面，需要通過(guò)數(shù)字技術(shù)持續(xù)為文旅行業(yè)“上云用數(shù)賦智”。

“回暖、融合、新機(jī)”，大眾旅游時(shí)代，文旅市場(chǎng)依然有著廣闊的探索空間，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，將為后疫情時(shí)代的文旅行業(yè)帶來(lái)新的想象力。

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