今年的“五一”假期，人們積攢已久的外出游需求集中釋放，出門熱情遠(yuǎn)超往年，帶動(dòng)旅游消費(fèi)市場熱氣升騰，全國各大景區(qū)持續(xù)上演著“人從眾”的場面，多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示旅游市場迎來最火熱“五一”。

【資料圖】

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。旅游市場不僅正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。

游客出行半徑再擴(kuò)大

疫情防控轉(zhuǎn)入“乙類乙管”后的首個(gè)“五一”黃金周，更多游客選擇長線游。去年節(jié)假日總往京郊跑的北京游客谷女士今年和家人自駕來到了山東省，一路打卡了蓬萊、煙臺、威海、青島多座城市，欣賞了不同的海景；沈陽游客韓先生帶著一家人來到了長沙，晚上在熙熙攘攘的街頭感受煙火氣。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”假期用戶飛行距離達(dá)4年來巔峰，出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，基本恢復(fù)至2019年同期水平。高鐵游出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運(yùn)單日峰值，也創(chuàng)造了近年來新紀(jì)錄。各大景區(qū)涌入了來自全國的游客，不論白天還是夜間都在盡情暢游。

位于西安鐘樓附近的一家漢服小店，“五一”假期里每天接待游客超過200名，20位妝造師齊上陣，有近一半生意來自夜間，小店老板直呼“客流太猛了”。深夜食堂、景區(qū)夜間演藝項(xiàng)目、夜間展覽、現(xiàn)場演出……豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長了消費(fèi)鏈條，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

特色標(biāo)簽帶動(dòng)消費(fèi)潛力

“這個(gè)‘五一’在淄博體會到了煙火氣和人情味的聚攏！”在北京一家高校讀新聞專業(yè)的大三學(xué)生徐嘉和另外三名同學(xué)一拍即合，在這個(gè)假期自駕去淄博“趕烤”。一行人先去酒店排隊(duì)辦理入住，迫不及待地直奔一家燒烤大院，他和同學(xué)饒有興致地互拍短視頻，錄制上了卷餅蘸料加蔥和擼串的全過程，才開始大快朵頤。“味道很好，吃法新鮮，服務(wù)熱情。”這次淄博之旅讓他十分興奮。

在今年“五一”，冷門目的地?zé)岫榷己芨?。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場貢獻(xiàn)了更多增量，酒店預(yù)訂熱度增長最快的城市當(dāng)屬淄博。

燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。一頓淄博燒烤、一次和大熊貓“花花”見面、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、甚至一碗螺螄粉，都成為游客對這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動(dòng)消費(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元，帶動(dòng)消費(fèi)975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費(fèi)撬動(dòng)了十余倍的消費(fèi)力。

出境游進(jìn)一步復(fù)蘇

隨著國際防疫政策優(yōu)化，出境游更加“絲滑”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間出境游機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前2019年同期的45%，泰國曼谷、中國香港、馬來西亞吉隆坡、中國澳門、新加坡等熱門目的地，飛往泰國、馬來西亞、新加坡的機(jī)票平均支付價(jià)格較春節(jié)下降四成左右。

國內(nèi)游客的出境腳步正變得更廣，玩法也日趨多元。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，電影《灌籃高手》的上映，讓日本鐮倉再次成為年輕人的打卡新目標(biāo)，熱度漲幅達(dá)350%。香港重回年輕人視野，在迪士尼度過“童話一日”、在城市中來一次潮流與復(fù)古碰撞的攝影漫游，都是他們重新?lián)肀А皷|方之珠”的方式。

旅游熱度創(chuàng)新高、旅游消費(fèi)潛力不斷激發(fā)、夜間玩法層出不窮、出境游熱度再升溫——多地“人從眾”的背后，折射出國內(nèi)消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市場的表現(xiàn)給中國旅游業(yè)以堅(jiān)定的信心，市場不僅是正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。在美團(tuán)研究院副院長厲基巍看來，“五一”假期掀起的消費(fèi)熱情，對于全年消費(fèi)提振將起到重要的促進(jìn)作用，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：