作為吸粉不二的法寶，CP二字，可謂無處不在。

選秀中異軍突起靠它，影視劇熱度靠它，演員將觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲靠它，綜藝?yán)镌煨谴呒t更靠它。

既是如此利器，自然人人想要操持一番，從資方到明星團(tuán)隊(duì)再到粉圈，概莫能外。

【資料圖】

可是，內(nèi)娛幾年操作下來，CP造星的惡果也越來越凸顯，這讓舞CP越來越成為一項(xiàng)在刀尖上起舞的技術(shù)活兒。

今年不多聊，僅聊聊影視劇CP這一Part，聊聊它的必要性和界限問題。

1

影視CP必須要營業(yè)嗎？

劇CP必須要營業(yè)嗎？

早幾年，可能絕大多數(shù)觀眾都認(rèn)為，劇集應(yīng)該靠品質(zhì)征服觀眾，靠演員演技讓觀眾有代入感，而靠CP營業(yè)去獲取話題度和美譽(yù)度，多少有點(diǎn)歪門邪道。

但這個(gè)觀念在這幾年間逐漸被動(dòng)搖。在社交平臺(tái)深度參與影視劇綜傳播后，尤其在短視頻時(shí)代到來時(shí)，除了只看電視的觀眾以外，把影視單純當(dāng)成作品的純粹的觀賞，幾乎已經(jīng)不存在了。

預(yù)告、花絮、訪談、通告、直播、二創(chuàng)……一系列作品之外的周邊內(nèi)容，數(shù)量越來越多，存在感越來越強(qiáng)，對(duì)項(xiàng)目的影響力也越來越重要。

某種程度上，它們已經(jīng)與正片內(nèi)容共同構(gòu)成了“娛樂消費(fèi)品”。

播放量、票房、話題度、觀眾口碑、招商情況，當(dāng)這一切指標(biāo)緊緊縛住一部影視劇作品時(shí)，一切關(guān)乎成績(jī)的宣傳手段，自然是能招呼多少就招呼多少，這種情況下，宣傳期主角男女主角的配合度，其效用也越來越被重視。

主角CP的營業(yè)，自然也就成了利益相關(guān)方的共同訴求。

而在觀眾角度看，偶像影視作品本質(zhì)就是為人造夢(mèng)，角色的絕美愛情，很容易被投射到演員身上。在前互聯(lián)網(wǎng)年代，觀眾的這種移情與投射只能自我腦補(bǔ)。但在當(dāng)下，這種消費(fèi)需求可以被多角度全方位的滿足，自然越滿足、越想要。很多觀眾甚至認(rèn)為，營造一個(gè)CP從作品內(nèi)延伸到作品外的氛圍感，是影視劇宣傳的義務(wù)。

需求強(qiáng)烈，供給有巨大利益可圖，自然一拍即合，愈演愈烈。

絕佳的例子是《陳情令》。它開創(chuàng)了以花絮炒真人RPS反哺劇CP的先河，讓所有業(yè)內(nèi)看到這種模式的巨大誘惑，自此內(nèi)娛無CP不營業(yè)。

到了今年，當(dāng)竇驍在劇播期沒有順應(yīng)劇粉的需求與女主陳都靈營業(yè)反而與女友何超蓮互動(dòng)密切時(shí)，劇粉的怒火瞬間就被點(diǎn)燃了。

所以劇CP必須要營業(yè)嗎？在今天，配合宣傳動(dòng)作已經(jīng)是被寫在演員合同里的必要條款，配合幾次、怎么配合、時(shí)間方式和數(shù)量都必須規(guī)定得明明白白。

而另一方面，“劇CPF→真人CPF→提純?yōu)榧兎邸边@條吸粉鏈路過于有效，對(duì)每個(gè)有野心的偶像演員都是巨大的誘惑。

所以關(guān)鍵在于，如何營業(yè)？

2

非單身的偶像演員有原罪嗎？

在探討如何營業(yè)之前，我們來探討另一個(gè)問題，非單身的偶像演員有原罪嗎？

多年前，在鹿晗官宣關(guān)曉彤時(shí)，我們探討過“愛豆是否可以談戀愛”這個(gè)問題。答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：你在娛樂圈販賣什么，決定了你是否有權(quán)利談戀愛。

如果男愛豆靠販賣完美男友人設(shè)吸粉立足，那談戀愛就是對(duì)供養(yǎng)自己粉絲的背叛，一旦曝光，迅速塌房脫粉flop，也是順理成章。

但在演員身上，這個(gè)事情就復(fù)雜了一些。

實(shí)力派演員自不必說，不靠粉絲供養(yǎng)，不靠人設(shè)吃飯，本質(zhì)上他們販賣的是專業(yè)，自然愛怎么談怎么談，結(jié)婚生子離婚再婚，只要不鬧出重大丑聞，都無問題。

但偶像派演員會(huì)被認(rèn)為踩在愛豆與演員之間。說實(shí)力，可能無法單獨(dú)靠專業(yè)獲取資源，還要疊加一張漂亮的臉，和能讓觀眾產(chǎn)生代入感的人設(shè)，才共同構(gòu)成立足娛樂圈的資本。

這樣的偶像演員——尤其是男偶像演員，當(dāng)他們的自我經(jīng)營模式越來越貼近愛豆，當(dāng)他們的商業(yè)價(jià)值越來越依賴粉圈購買力，粉絲乃至觀眾對(duì)他們的要求也就越來越逼近愛豆。

尤其在劇播期間，（有潛力發(fā)展成純粉的）劇粉為了自己無障礙代入的觀劇體驗(yàn)，會(huì)希望男女主角不要有任何戀情信息干擾自己觀劇嗑CP，不要破壞那種劇CP與真人CP之間曖昧不清、似假又真的夢(mèng)幻氛圍。也許她們并不一定要男女主曾經(jīng)或現(xiàn)在正在發(fā)生著什么，但ta們必須保持一個(gè)“可以發(fā)生點(diǎn)什么”的狀態(tài)，所謂“available”。

這就是為什么《我的城池營壘》大好開局，被馬思純戀情曝光打斷了爆劇之路。

這也是為什么《星漢燦爛》后半段吳磊爆出戀情后，吸粉勢(shì)頭大減，CPF紛紛倒戈。

這也是為什么《蒼蘭訣》王鶴棣躥紅趨勢(shì)明顯后，女友相關(guān)傳聞常掛熱搜，不少劇粉表示下頭。

在當(dāng)下的內(nèi)娛生態(tài)中，劇播期間 （被認(rèn)為單身的） 男女主爆出三次元戀情，對(duì)劇集成績(jī)的影響是明顯的。因此頻出的戀情傳聞，到底是粉絲列文虎克、媒體狗仔窮根究底還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手釜底抽薪，都很難講。但只要觀眾相信，就會(huì)有效。

那么，被大眾所熟知的非單身偶像演員出演偶像劇，又是怎樣的情景呢？

少了CP助力，如果劇集本就資質(zhì)不佳、劇中男女主CP感欠奉，那搞出聲響的幾率就更低了，具體可參見《良辰好景知幾何》。

但如果劇集確有爆點(diǎn)、劇中男女主確有CP感，事情就會(huì)有些尷尬。比如今年大熱的《夢(mèng)華錄》。在二人幾乎完全不炒RPS的情況下，不少劇CP粉還是轉(zhuǎn)化為了真人CP粉，開始希望二人在現(xiàn)實(shí)中也能發(fā)展點(diǎn)什么?？上ш悤援?dāng)年高調(diào)官宣高調(diào)成婚，不僅已婚已育，另一半也是知名女星，于是不少CP粉將嗑不到的惱火發(fā)泄在陳妍希頭上。

唯一例外仿佛是任嘉倫。但他在《大唐榮耀》后迅速婚育，確實(shí)也直接導(dǎo)致了大量粉絲脫粉和很長(zhǎng)時(shí)間的資源降級(jí)，直到《錦衣之下》意外爆火，才又重新回到一線。

能有這個(gè)運(yùn)氣，也仰仗他對(duì)私生活的保護(hù)異常嚴(yán)密，素人妻子從不曝光。

可他因已婚已育身份，在每一部偶像劇中拒絕吻戲親身上陣，也引發(fā)了關(guān)于演員是否該敬業(yè)的爭(zhēng)議，不過這是另外一個(gè)話題了。

通盤看來，非單身偶像演員并非有原罪，只是在影視劇觀眾自我代入的角度上有天然的劣勢(shì)：于公，會(huì)影響作品的共同利益，于私，也很難在“劇CP粉→真人CPF→純粉”這個(gè)轉(zhuǎn)化過程中獲益，也就會(huì)將額外的流量拱手讓人。

這也是為什么越來越少的偶像演員選擇公開戀情，大多對(duì)自己是否單身諱莫如深，不問不答。

3

官方引導(dǎo)炒真人，有界限嗎？

說了半天，作為影視劇CP，到底該如何營業(yè)呢？

或者說，有沒有一條清晰的界限，是既敬業(yè)又不被看成官方引導(dǎo)炒真人的呢？

我得說，這條界線，越來越模糊，幾乎可以說是沒有。

幾個(gè)典型的例子。

1、《琉璃》劇熱播期的發(fā)布會(huì)，成毅與袁冰妍二人的甜蜜互動(dòng)，助力劇的熱度再上一個(gè)高度。

結(jié)果不到一個(gè)月后的劇收官云歌會(huì)上，成毅如避病毒一般避嫌的舉動(dòng)就徹底惹怒了劇粉和CPF：當(dāng)初引導(dǎo)我們嗑真人的是你們，如今劇播完翻臉不認(rèn)的也是你們？

在發(fā)布會(huì)上重現(xiàn)劇情中親密片段，算不算炒真人？在云歌會(huì)上急切撇清關(guān)系，又算不算不敬業(yè)不體面？

2、黑馬劇《御賜小仵作》播出期間，因口碑意外爆紅的劇集吸了不少角色CPF，而兩位同班同學(xué)的主演也賣力吆喝劇并積極營業(yè)，三線劇能有聲響確實(shí)不易，于是一些看起來頗有些擦邊球的詞匯也用在了宣傳上。

結(jié)果當(dāng)男主在收官期被爆與王楚然的戀情后，CPF大呼上當(dāng)，紛紛指責(zé)劇方和演員主導(dǎo)炒真人。

演員 用角色口吻做宣傳，用 一些曖昧擦邊球詞匯，到底算是敬業(yè)還是炒真人？

3、 去年電影 《 盛 夏未來 》上 映 前 ，張子楓吳磊的一系列花絮 引爆全網(wǎng)，兩個(gè)可可愛愛的小朋友那種甜甜又 美好 的氛圍讓很多人大喊嗑到了， 何況還有電影 《寵 愛》的CP余熱。 但當(dāng)電影上映后 ，觀眾發(fā)現(xiàn)電影中二人甚至不是情侶關(guān)系，驚呼被騙的，大罵炒真人CP是欺 騙式營銷 ， 反噬了口碑和票房。

除了在官方物料中營造甜甜的氛圍，二位并未有什么其他積極私人互動(dòng)，按說并不算是什么炒真人，但結(jié)合劇情滿足了觀眾就是敬業(yè)，劇情錯(cuò)位觀眾心理落空了就是欺騙？

讓我們回到剛才的問題上： 有沒有一條清晰的界限，是既敬業(yè)又不被看成官方引導(dǎo)炒真人的呢？

在通告和直播里，為了滿足觀眾，那些對(duì)劇情和經(jīng)典臺(tái)詞的重現(xiàn)，那些對(duì)角色的解讀和理解，那些以劇中角色身份參與的游戲與問答，是不是宣傳期的義務(wù)和職業(yè)需要嗎？

而在微博營業(yè)中，明星到底要以怎樣的口吻和用詞，才能被視為既沒有敷衍宣傳、積極與對(duì)手演員互動(dòng)，又沒有流露出二人不尋常關(guān)系的暗示呢？

被指責(zé)為引導(dǎo)嗑真人的重災(zāi)區(qū)還有花絮。每部偶像劇的花絮里都無數(shù)甜蜜瞬間——那當(dāng)然，剪刀手下林黛玉和伏地魔都CP感十足，何況本就在劇組里演情侶的男女主。但劇方和平臺(tái)剪出、放出類似的花絮，哪些可以看成是“提供影視作品豐富有趣的精彩幕后花絮”，哪些又可以被認(rèn)定為“刻意引導(dǎo)觀眾相信演員間的曖昧”呢？

就算認(rèn)定花絮的放出是“刻意引導(dǎo)觀眾相信演員間的曖昧”，演員方又要承擔(dān)多大的責(zé)任呢？

最后，大量能從舞真人CP中獲益的大粉和博主，她們的行為，又有多少是出于劇集方和明星的授意呢？

再讓我們問這樣一個(gè)問題：在觀眾強(qiáng)大的腦補(bǔ)能力和解讀能力下，到底什么樣的營業(yè)，不像是引導(dǎo)炒真人呢？

在有心嗑CP的人眼中，通告或直播里演員互動(dòng)積極是“果然關(guān)系熟絡(luò)”，互不搭理是“在公眾場(chǎng)合避嫌”，嘻嘻哈哈是“果然小情侶”，話不投機(jī)是“不把對(duì)方當(dāng)外人”，冷場(chǎng)是“冷戰(zhàn)呢很快就好了”，吵架是“這不就是我和男友”。如果怎么做，都有往“真情侶”上解讀的空間，那么合理營業(yè)的界限，真的清晰嗎？

很常見的一句話是，營業(yè)要有分寸感。

這話適用于不少舞起CP來堪稱詐騙的官方宣傳，騙人入坑，管殺不管埋。

但當(dāng)影視劇生態(tài)已走到當(dāng)下這個(gè)畸形的局面后， CP營業(yè)，還存在一種“既體面又不引人誤解”的理想模式嗎？

發(fā)生這一切的根源，是全世界范圍內(nèi)的創(chuàng)作力衰竭，也是過多的媒介和過于爆炸的信息使注意力成為這個(gè)世界上最被爭(zhēng)搶的資源。

當(dāng)作品本身不足以牢牢吸引住大眾，當(dāng)流量和話題度成為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)，在影視作品從選角起的漫長(zhǎng)宣傳期里， 圍繞作品所發(fā)生的一切，都像是一場(chǎng)龐大繁復(fù)的真人秀。

觀賞這場(chǎng)真人秀，很多時(shí)候比觀賞作品本身，更讓人著迷。

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