21日播出的劉德華替奧迪汽車拍攝的高質(zhì)感廣告，被爆文案幾乎全是抄襲。事情引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。22日，奧迪發(fā)聲明道歉，劉德華本人也回應了。

奧迪汽車與劉德華合作的宣傳短片“今日小滿，人生小滿就好”21日發(fā)布上架，只見廣告中劉德華嘴里講著：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒。但是小滿一定沒有大滿”、“小滿這一天麥穗開始飽滿，但是還沒有完全飽滿”等充滿詩意的文字，卻被有360萬粉絲的博主“北大滿哥”指控，涉嫌抄襲他在2021年5月的一條文案，同時曬出視頻對比，發(fā)現(xiàn)不僅文案內(nèi)容雷同，連引用的曾國藩詩作也是借鑒。

22日上午，奧迪汽車官方回應稱，該影片由創(chuàng)意代理公司（上思廣告公司）M&C Saatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，已責成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復；同時在事實正式澄清之前，奧迪各官方將全面下架該影片。而上思廣告公司（M&C Saatchi）回應稱：“我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因我司奧迪服務團隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了博主北大滿哥關(guān)于小滿的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，我們深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失”。

由于兩者文案存在像素級的相像，奧迪及上思都相繼采取危機處理及道歉動作；劉德華也在下午4點55分通過官方后援會發(fā)文表示：“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中?！眲⒌氯A向來形象正面，在PTT有“零負評男神”美譽，本次被卷入抄襲風波，他也第一時間以不回避的態(tài)度回應。

那么，在此次事件中劉德華需要承擔責任嗎？據(jù)北京日報報道，知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務所合伙人常莎表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案， 但按行業(yè)慣例，廣告文案本身應當不是劉德華先生本人創(chuàng)作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構(gòu)成共同侵權(quán)，無需承擔侵權(quán)責任。

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