近年來，娛樂圈怪像又添一個(gè)。越來越多的流量藝人，只要有新的影視作品播出，總會(huì)看到相關(guān)的演技熱搜。

話題詞條的形容詞也開始五花八門——絕絕子、有靈氣、炸裂、破碎感、劇拋臉、破防，試圖對(duì)大眾進(jìn)行洗腦。

但點(diǎn)進(jìn)去一看，評(píng)論區(qū)大都是粉絲吹彩虹屁與路人群嘲的激烈交鋒。導(dǎo)火索在于，有的熱搜所謂的“好演技”，就像虛假廣告，甚至達(dá)到令人要下反詐app的程度，而粉絲還要閉眼夸，難免觸發(fā)旁觀者的逆反心理。

內(nèi)娛流量藝人營銷演技的頻率與力度逐漸內(nèi)卷化，仿佛上個(gè)熱搜就能增加作為演員的含金量。

可觀眾的眼睛是雪亮的，審美不會(huì)輕易被帶偏，反倒加深了對(duì)流量藝人的嚴(yán)苛審視。

01

熱搜式演技，“含水量”多少？

在微博搜索“演技”關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)一些詞條，大部分與流量藝人關(guān)聯(lián)，從頂流小花小生到歸國愛豆，側(cè)面反映了流量們是演技營銷的“大戶”。

隨便點(diǎn)進(jìn)一條演技熱搜，以流量藝人為主角的圖片、小作文和短視頻等各種物料闖入眼簾，儼然一場(chǎng)演技大賞。

喜提熱搜的演技，究竟是名副其實(shí)還是言過其實(shí)，不需要多高深的專業(yè)知識(shí)，以普通觀眾的視角就能肉眼可見。

看過流量們的演技熱搜，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些被吹捧實(shí)則拉胯的演技大致分為四大派系：

一是面癱式演技派。《致命愿望》里的范丞丞演的裘文東因?yàn)椤鞍浊泻凇?、人設(shè)由高冷變瘋批，他跟父親爭執(zhí)的那場(chǎng)哭戲被稱為“爆發(fā)力強(qiáng)”，可表演時(shí)除了流下一滴淚和皺眉，面部表情再無任何細(xì)微變化，看不出人物此刻的復(fù)雜情緒。

《你微笑時(shí)很美》里的程瀟，也幾乎全劇一個(gè)表情。即便跟男主曖昧擦出火花的戲，也只是眼睛睜大、嘴巴嘟嘟向下撇。不止路人，就連一些事業(yè)粉都看不下去。

二是浮夸派?！断喾陼r(shí)節(jié)》里跟對(duì)手演員不在一個(gè)表演頻率的張藝興，臺(tái)詞節(jié)奏、肢體動(dòng)作和表情的分寸感拿捏失當(dāng)，此前的《掃黑風(fēng)暴》他也暴露過用力過猛的類似問題。

《影帝的公主》里的周潔瓊，同樣被吐槽五官亂飛，無論現(xiàn)代戲還是戲中戲的古裝戲，表演基本都是夸張畫風(fēng)。

三是不合時(shí)宜切換表情的跳脫派。頂著半永久妝容的鞠婧祎，在《嘉南傳》播出時(shí)竟出現(xiàn)“一個(gè)人可以演七仙女”的熱搜，劇拋臉的宣傳噱頭與她以美為先的表演法則嚴(yán)重割裂。角色應(yīng)跟隨規(guī)定情境變化的情緒，掩蓋在鞠婧祎“木頭美人”的定位下。

《才不要和老板談戀愛》的黃子韜，也屬于這類。本色出演消解了角色維度的豐富性，用自身的下意識(shí)反應(yīng)去表演，在高冷與浮夸之間隨意切換。

四是因演多了內(nèi)核趨同角色導(dǎo)致程式化思維的套路派?！鄂榉蛉恕返哪信麝悅ヶ?、楊冪，形成了基于肌肉記憶的條件反射表演方式，角色的立體度被削弱。

與熱搜貨不對(duì)板的那些流量藝人的演技，營銷水分有多大不言自明。

但有些熱搜卻能實(shí)打?qū)嵶C明流量藝人的演技。

在《長津湖》《奇跡·笨小孩》多部影片中表演細(xì)膩且直抵人心的易烊千璽，和《親愛的，熱愛的》《余生，請(qǐng)多指教》里表演生活化的楊紫，正是流量與演技兼具的代表。

這類演技營銷的“含金量”相對(duì)較高，粉絲向路人安利偶像的底氣就來自熱搜里的圖文和小視頻。

02

人均“演技大師”，誰是幕后推手？

流量們不一定都讀過斯坦尼斯拉夫斯基的《演員的自我修養(yǎng)》，可一點(diǎn)也不妨礙他們變身“演技大師”。修煉之道的核心，在于轟炸眼球的營銷。

流量藝人因演技營銷成為熱搜?？?，離不開內(nèi)外因驅(qū)動(dòng)。

據(jù)最近微博發(fā)布的2021娛樂白皮書顯示，轉(zhuǎn)型的偶像里近60%選擇做演員。競爭壓力變大，為盡快在影視圈站穩(wěn)腳跟，不得不宣傳演技。

其中既包含藝人的私心，也有背后經(jīng)紀(jì)公司在撐腰。

要知道，流量藝人的身價(jià)跟經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)價(jià)值緊密掛鉤，哪怕明知前者交出的表演成績單平平，后者仍會(huì)在“籌碼”身上砸宣傳費(fèi)去增光添彩，以完成宏觀層面的KPI。

一個(gè)佐證是，熱衷演技營銷的跨界愛豆有一部分來自以偶像練習(xí)生培訓(xùn)造星起家的樂華娛樂，如旗下的王一博、范丞丞、李汶翰、孟美岐、吳宣儀、程瀟。

上個(gè)月，樂華向港交所遞交了招股說明書，指出公司2019年-2021年的營收分別為6.31億元、9.22億元、12.9億元，三年間增長率均保持在40%以上，凈利潤分別為1.19億元、2.96億元、3.95億元。

其中占比最大且逐年增長的正是“藝人管理業(yè)務(wù)”，從2019年的84%逐漸上升至2021年的91%。而藝人管理業(yè)務(wù)包括了藝人“商務(wù)代言”和“影視、綜藝”兩大部分。

招股書還提及，藝人管理的不可控要素，例如極度依賴藝人形象、無法掌控觀眾對(duì)藝人的偏好等。

重度依賴流量藝人的樂華，在能力范圍內(nèi)降低潛在風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)方法，就是用演技營銷為旗下跨界表演的藝人維護(hù)口碑和保持熱度。

因此，在某種程度上，愛豆?fàn)I銷演技是內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今必然會(huì)出現(xiàn)的一種畸形產(chǎn)物。

可演技不夠、營銷來湊，很難不讓人抵觸“演技大師”這個(gè)充滿違和感的標(biāo)簽。

與此同時(shí)，前后浪夾擊，加之“流量”變成敏感詞的大環(huán)境，將主攻影視領(lǐng)域的一些流量花生逼出了舒適區(qū)。

無論轉(zhuǎn)型或樹立專業(yè)度，要想在行業(yè)寒冬中夯實(shí)競爭力的自救行為生效，演技營銷是助推劑。

《段橋》的王俊凱、《人生大事》的朱一龍，外形和表演全都徹底顛覆自我，而表明與“流量”割席決心的直觀方式，就是不斷營銷演技來證明自己的“蛻變”。

至于大眾是否買賬，見仁見智。就像#馬思純王俊凱訓(xùn)練演哭導(dǎo)演#的熱搜下，不出所料再現(xiàn)粉絲與路人兩極化意見的景觀。

此外，在影視作品宣傳期，片方一般會(huì)借助流量藝人為作品引流，主創(chuàng)站臺(tái)為其演技背書則是營銷的標(biāo)配。

但并非助陣人越重量級(jí)，就越能保證流量們的演技有質(zhì)的飛躍。不到接受觀眾檢閱的最后一刻，答案就未知。

王一博搭檔影帝梁朝偉主演的電影《無名》，得到博納影業(yè)董事長兼該片總制片人于冬的贊賞，吊足胃口。

孟美岐在新片中的表演獲得該片導(dǎo)演力挺，換來的卻是撲街票房和對(duì)其演技的質(zhì)疑聲。

一旦揭開營銷面紗，發(fā)現(xiàn)真容與想象的落差大，受到反噬的不僅有流量藝人，還有那些利益關(guān)聯(lián)者。

日前，人民日?qǐng)?bào)發(fā)微博點(diǎn)評(píng)，指出“一些影視作品制造噱頭，只見流量、不見內(nèi)容含金量，利益先行、唯流量論，對(duì)文藝創(chuàng)作產(chǎn)生嚴(yán)重傷害。影視作品過度營銷贏不來觀眾的心?！?/p>

流量藝人就像塊倒置的磁鐵，吸引了“同極”的贊美，排斥了“異極”的批評(píng)。混沌的輿論場(chǎng)，鮮花掌聲與臭雞蛋從四面八方朝他們涌來。而流量們是躲在資本提供的避風(fēng)港，還是淪為資本的擋箭牌，或許都由不得自己。

如今，演技營銷主要集中在幾個(gè)方向：哭戲、眼神戲、微表情、共情力、臺(tái)詞，幾乎囊括了聲臺(tái)形表。原因不難理解。

一方面，流量藝人希望借此凸顯所謂的表演信念感和“真聽真看真感受”的體驗(yàn)派方法論，但殊不知自欺欺人或盲目自信，會(huì)更加暴露短板，授人口實(shí)；

另一方面，自詡為“高光”的演技片段被濃縮剪輯成短視頻或制作成動(dòng)圖，這些符合碎片化傳播規(guī)律的物料，通過微博等社交平臺(tái)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)能快速吸睛并打入下沉市場(chǎng)。

且不論引發(fā)好評(píng)或差評(píng)，有關(guān)注總比影視作品悄無聲息收官要好，至少能證明流量藝人的演技在公共空間具有討論價(jià)值，營銷目的之一便達(dá)到了。

03

內(nèi)卷營銷，演技就能破圈？

以演技營銷為中心構(gòu)建的場(chǎng)域，參與者包括流量藝人、片方、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲、大眾，站在統(tǒng)一戰(zhàn)線的前四者通過勢(shì)能疊加，搶占后者的注意力。

因此，演技熱搜不僅頻繁出現(xiàn)在影視作品播出期，由于同行的內(nèi)卷還開始了前置，滲透到影視產(chǎn)業(yè)鏈的上中游。從官宣定角到作品拍攝殺青再到定檔之前，都不時(shí)能看到作為主演的流量藝人的熱搜。

演技營銷越來越卷，效果卻大相徑庭。

顯然，對(duì)演技在線的流量藝人，適當(dāng)營銷是助力，但不意味著一定能破圈。營銷能發(fā)揮多大作用，與作品品質(zhì)的優(yōu)劣休戚相關(guān)。換言之，流量藝人能否憑借演技出圈，作品是基石。

易烊千璽、楊紫這類受到好評(píng)的流量藝人，無不是因?yàn)楸钭髌返馁x能，再加上在導(dǎo)演的調(diào)教下付出努力，才擦亮了演技招牌。

好作品+好演技+營銷，流量藝人演技的出圈概率則大。

對(duì)另一些演技有待提高卻硬要“住”在熱搜的流量藝人，其想通過營銷來證明自己并扭轉(zhuǎn)大眾風(fēng)評(píng)的愿望往往會(huì)落空，而且還容易口碑翻車、敗壞路人緣。

過度營銷甚至成為他們事業(yè)發(fā)展的阻力。

上述反例比比皆是，反復(fù)證明了演員與愛豆之間的確存在難以擊穿的壁壘。畢竟連努力努力再努力的前輩張藝興，至今都難逾越這道鴻溝。

不得不承認(rèn)，多數(shù)流量藝人的演技存在一定風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)拉胯表現(xiàn)拖累影視作品逐漸成為常態(tài)，過度的演技營銷又放大了這種負(fù)面效應(yīng)，由此觸發(fā)的粉絲、職黑與路人三方口水戰(zhàn)的“飯圈”亂象行為，極易踩到紅線。

一些流量就算演技出圈，也大都因?yàn)楸蝗撼岸鋈Α?/p>

而且，演技營銷不止尺度與節(jié)奏要把控好，方向也很重要，否則會(huì)起到反效果。

《與君初相識(shí)》播出時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)#任嘉倫30秒6種情緒切換#的熱搜，本意是想通過幾場(chǎng)高光戲體現(xiàn)他在不同情境下精準(zhǔn)切換情緒的演技，但為了噱頭造出的迷惑詞條反而加深了路人對(duì)流量的沉錨效應(yīng)，宣傳效果與預(yù)期背道而馳。

楊超越在《且聽鳳鳴》“本色出演”的熱搜，《摩天大樓》剛開播就喜提的楊穎哭戲熱搜，同樣因?yàn)闋I銷方向跟大眾認(rèn)知的錯(cuò)位招來反感。

雖說演技高低無衡量標(biāo)準(zhǔn)，但觀眾心里有把尺，內(nèi)卷營銷無異于加速了大家對(duì)流量藝人演技的“免疫力”，真的大可不必。

與其花心思營銷演技，不如流量們精進(jìn)演技、創(chuàng)作者好好打磨作品、經(jīng)紀(jì)公司拓寬業(yè)務(wù)鞏固護(hù)城河。

只有當(dāng)陷入這個(gè)怪圈的每一方都轉(zhuǎn)換心態(tài)，用長期主義思維各司其職，自然會(huì)收獲好回報(bào)，被擾亂的行業(yè)秩序也才可能重回正軌。

（文章配圖來自網(wǎng)絡(luò)）

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