年初網(wǎng)劇《開端》爆火，不止劇本身呈刷屏屠版之勢(shì)，連原著作者祈禱君的獨(dú)特起名方式都貢獻(xiàn)了幾個(gè)熱搜梗。

這不僅讓“無限流”支棱起來了，也再一次盤活了不少網(wǎng)文IP。

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)大IP+流量明星的組合已經(jīng)心有余而力不足，觀眾也談IP色變，但不得不承認(rèn)，炙手可熱的爆款大多出自網(wǎng)文IP改編劇。

今年的幾部熱播劇，肖戰(zhàn)、楊紫的《余生請(qǐng)多指教》，迪麗熱巴、任嘉倫的《與君初相識(shí)》、張若昀、李庚希的《雪中悍刀行》都是IP改編的作品。

再往前看，從《甄嬛傳》、《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》到這兩年的《親愛的，熱愛的》、《司藤》，網(wǎng)文改編占據(jù)了熱播劇的半壁江山。甚至連一向擺爛的男頻都靠著《慶余年》、《贅婿》“一雪前恥”。

IP改編一直是門好生意，不止資方賺的盆滿缽滿，連幕后的作者也成了萬千粉絲口中的大大，而疫情的特殊情況也讓越來越多年輕人加入到了寫網(wǎng)文的大軍。

這些作者有的寫文只為賣IP、有的靠教別人怎么寫文來盈利、有的只為得全勤獎(jiǎng)。而一向迷戀大IP的資方地主家也沒余糧了，開始瞄準(zhǔn)了“小”IP。

一夜成名，再難復(fù)制，但出奇制勝，倒也有跡可循。

“我寫文，就是為了賣IP”

熱熱鬧鬧的網(wǎng)文市場(chǎng)一直盛產(chǎn)大神，像唐家三少、天蠶土豆等頭部作者等人創(chuàng)下過超1億元的版稅紀(jì)錄，但頭部作者的地位已然穩(wěn)固，新人很難入局。

紅豆是一名95后的網(wǎng)文作者，從上大學(xué)開始進(jìn)行網(wǎng)文寫作，但女頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，寫了幾本小說也都反響平平，偶然的一次經(jīng)歷，她寫的一個(gè)重生文被某短視頻平臺(tái)購(gòu)買，雖然版權(quán)費(fèi)用很低，但卻給她提供了一個(gè)新的思路，IP向小說。

傳統(tǒng)的小說盈利模式靠著付費(fèi)閱讀，有的網(wǎng)站涉及到一些打賞。但免費(fèi)閱讀逐漸興起，新人作者沒有流量的扶持基本只能拿到保底或者全勤獎(jiǎng)金，大部分在500—1000元不等，這也讓新人作者長(zhǎng)期處于行業(yè)的最底層。

“但如果可以賣出改編權(quán)，不說財(cái)務(wù)自由，能得到的收入也遠(yuǎn)比小說的稿費(fèi)來得高。所以我和身邊的很多作者都在直接寫IP向的文章。“據(jù)紅豆介紹，目前幾乎每個(gè)小說網(wǎng)站都有IP向這個(gè)分類。

晉江一直是IP改編大戶，雖然晉江給新人的機(jī)會(huì)越來越少，但不少新人還是看中IP改編而義無反顧的選擇晉江。其他像有視頻網(wǎng)站背景的愛奇藝文學(xué)也是不少IP向作者的首選。

IP向小說更像是劇本的前身，這部分作品被考量的重點(diǎn)之一是能不能進(jìn)行影視化，但如果以影視改編為前提，一些網(wǎng)文作者可能也會(huì)在創(chuàng)意和腦洞上有所克制。

不過今年《開端》的大火也給了不少作者很多信心，“言情、仙俠、女性的賽道太擠了，有新興題材可以任我們發(fā)揮反而是件好事。”紅豆透露她正在構(gòu)思一本無限流的IP向小說，并表示這在以前想都不敢想。

不過像紅豆這類的IP向作者內(nèi)心也非常清楚，隨著IP版權(quán)“熱”的退卻，能夠靠出售版權(quán)躋身頭部作者的現(xiàn)象卻越來越少見。連頭部作者的版權(quán)費(fèi)都在下降，何況是她們這些小作者。

“我們不做什么一夜成名的美夢(mèng)，也沒想著作品被大公司看中，現(xiàn)在很多短劇、廣播劇給我們提供了更多的市場(chǎng)，也算是給我們這些小作者一些喘息的空間。”

寫文訓(xùn)練師

小作者忙著在夾縫中生存，卻也在無形之中成了別人的韭菜。

翻開小紅書、B站等社交平臺(tái)，有這么一部分人被稱作“寫文訓(xùn)練師”。他們可能沒寫過爆款作品，但卻每天給一些做著爆款夢(mèng)的人當(dāng)老師。

林文就是一名寫文訓(xùn)練師，她原本是一名小說作者，因?yàn)榻?jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表自己的創(chuàng)作靈感和經(jīng)驗(yàn)，久而久之就會(huì)有人私信她，問她如何寫好開頭和大綱。

一開始她會(huì)統(tǒng)一回復(fù)，還會(huì)幫一些人改文，后來有人建議她建群，在自媒體上積累一定的粉絲量之后，她甚至可以接到廣告推廣，而做了社群之后，她甚至可以進(jìn)行一些付費(fèi)內(nèi)容。

“其實(shí)挺簡(jiǎn)單的，我就是分享自己的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槲覍戇^很多文，也被砍掉了很多，所以我比較清楚每個(gè)網(wǎng)站的調(diào)性、文風(fēng)還有他們一些福利規(guī)定。”

據(jù)林文介紹，晉江在女頻上還是王者，不過是大神的天下，新人很難出頭，但也有很多腦洞文;像番茄讀者年齡相對(duì)偏下，以爽文為主，對(duì)新人相對(duì)友好，但單機(jī)時(shí)間太久，很多新人也容易熬不下去。

除了林文這種作者轉(zhuǎn)型成訓(xùn)練師之外，像瀟瀟這種網(wǎng)站編輯不僅要給作者改文，還得成為作者們的勵(lì)志師。

瀟瀟是某網(wǎng)文平臺(tái)的編輯，日常就是收集各類有潛質(zhì)的網(wǎng)文作者。有的作者第一次簽約失敗，她也會(huì)告訴作者失敗的原因，比如前三章節(jié)奏太慢，現(xiàn)在讀者就是喜歡女主今天被打入冷宮、地牢，轉(zhuǎn)眼就有人營(yíng)救，重獲寵愛的爽文。

改文之余，她給手底下的作者建了個(gè)QQ群，日常任務(wù)就是催稿。“我就好像催孩子寫作業(yè)的家長(zhǎng)，讓我的作者們按時(shí)更新真的太難了。“

因?yàn)槟壳暗男≌f網(wǎng)站為了形成繁榮的景象，必須得有內(nèi)容的輸出，而新人作者大多情緒不太穩(wěn)定，尤其收入和流量都不理想的時(shí)候，很容易就棄文了，“這個(gè)時(shí)候我得像哄孩子一樣，安慰、鼓勵(lì)一樣不少。”

小IP，也挺香

業(yè)內(nèi)人士普遍達(dá)成共識(shí)，天價(jià)版權(quán)費(fèi)跟天價(jià)片酬的時(shí)代已經(jīng)過去了。一方面是一些大IP的價(jià)格和價(jià)值未必成正比，另一方面是影視寒冬，大家都沒什么錢了。

曾經(jīng)網(wǎng)文IP的版權(quán)價(jià)格一路飆升，加上演員的天價(jià)片酬，“大IP+流量明星”的固定搭配成本飛漲，但翻車了不少次之后大家發(fā)現(xiàn)，不知名的網(wǎng)文影視化也可能會(huì)給觀眾帶來驚喜。

像去年的精品古裝劇《御賜小仵作》就給市場(chǎng)帶來了驚喜。這部戲無流量、無大IP、無大投資，被播出平臺(tái)定為B級(jí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，制作成本大概在3000—5000萬左右，作為中小體量的網(wǎng)劇卻成了黑馬。

制片人沈思維像向搜狐娛樂表示，目前雖然整個(gè)市場(chǎng)看起來很火熱，但其實(shí)能夠業(yè)內(nèi)挑選的優(yōu)質(zhì)IP并不多，“目前影視公司手里都會(huì)囤積大量的IP，最后根據(jù)當(dāng)前的形式進(jìn)行選擇進(jìn)行改編，所以也能看出大部分IP劇，多多少少都有些滯后性。”

像《余生請(qǐng)多指教》、《司藤》都是很多年前的IP了。

一個(gè)典型的例子是，雖然網(wǎng)文數(shù)量在上升，但基本題材并沒有發(fā)生較大的變化。女頻小說集中于豪門虐戀、女強(qiáng)萌寶、快穿團(tuán)寵、高甜純愛，男頻小說則集中于贅婿躺贏、戰(zhàn)神無敵、腦洞神豪、神醫(yī)鑒寶。

“為了保險(xiǎn)起見，雖然《開端》火了，但畢竟不是哪個(gè)公司都是正午，這類特殊題材很難成為主流，資方在投資的時(shí)候仍然還是會(huì)選擇大眾的題材。”沈思維也表示這也是市面上作品過于雷同的一個(gè)原因。

晴天是一名影視公司的文學(xué)策劃，據(jù)他介紹，這兩年的整體趨勢(shì)是，業(yè)內(nèi)不再迷戀大IP，他們也開始去挖掘一些有潛力的作品。IP向的作品也不看在網(wǎng)站上的成績(jī)，反而更加注重人設(shè)和情節(jié)。

而微短劇的出現(xiàn)也給小IP不少機(jī)會(huì)，像去年土狗們的最愛《秦爺?shù)男“汀吩诳焓中?chǎng)收割了3.3億的播放量。原著不長(zhǎng)也很套路，但這種下沉的拍法反倒吸引了不少觀眾。

“其實(shí)小IP也有小IP的好處，大IP受眾多，面臨的爭(zhēng)議也就越多，甚至遭到龐大的讀者群體抵制，如今這個(gè)形勢(shì)，安安穩(wěn)穩(wěn)的立項(xiàng)、播出才是最重要的。”求安穩(wěn)，也是不少公司的心愿。(葉春池/文)

(注：文中人物均為化名)

關(guān)鍵詞： 不再迷信大IP 流量明星 網(wǎng)文IP生意 余生請(qǐng)多指教