影視從業(yè)者追求爆款的心，隱藏在每部劇播出期間甩出的一沓由數(shù)據(jù)堆砌的戰(zhàn)績圖里。爆款可遇不可求的道理，大家都懂，但不努力爭取還是會(huì)心有不甘。

使盡渾身解數(shù)下注押寶來提升劇集競爭力的方式之一，就是集齊超強(qiáng)演員陣容。要論搶占注意力高地，非一線流量藝人莫屬。

熱播的《與君初相識(shí)》，女主迪麗熱巴、男主任嘉倫，兩位流量合體卻很遺憾沒有引爆市場。

實(shí)際上，視頻平臺(tái)多部S+級(jí)的“雙流劇”此前，要么反響不及預(yù)期，《斛珠夫人》《有翡》撲了；要么命運(yùn)多舛，《青簪行》因男主事件難見天日，《余生，請(qǐng)多指教》壓了3年才播?；鹆说那缚蓴?shù)，只有《你是我的榮耀》以及剛剛大結(jié)局的《余生，請(qǐng)多指教》。

被寄予厚望的雙流劇頻頻失靈，其實(shí)有跡可循。這個(gè)“物種”興衰交錯(cuò)的演變軌跡，自帶的雙刃劍效應(yīng)，都為此寫下注腳。

流量時(shí)代終結(jié)，雙流劇的新出路又在哪？

01限薪令下，雙流劇的前世今生

先明確一下雙流劇的概念：指開拍時(shí)，兩位主演就已是大流量、雙方合作的劇，而非劇播之后一方或雙方才成為流量的那類劇，比如《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的，熱愛的》就不屬于雙流劇范疇。

在本質(zhì)上，雙流劇踐行的是人帶劇。2014年《古劍奇譚》拉開流量元年序幕，給雙流劇的誕生提供了土壤。

次年，《微微一笑很傾城》（劇版）、《老九門》、《青云志》三部雙流劇開拍，召集了楊洋、李易峰、陳偉霆、張藝興、趙麗穎等流量小花和小生，不斷刷新網(wǎng)播量的數(shù)據(jù)記錄，掀起追劇狂潮。

但2016-2018年，雙流劇幾乎消失。

嚴(yán)格來說，三年只開機(jī)了《談判官》《熱血同行》兩部雙流劇，而且前者是女主楊冪的嘉行自家戲，后者由原本的雙男主變成了單男主——黃子韜領(lǐng)銜主演，易烊千璽掛“特別出演”的名頭。

雙流劇減少的根本原因在于，流量時(shí)代吸引外來資本入局，導(dǎo)致影視圈刮起浮躁之風(fēng)、亂象叢生，其中就包括被央視點(diǎn)名批評(píng)的演員片酬指數(shù)級(jí)上漲。

2016年8月26日，央視新聞?lì)l道在“演員天價(jià)片酬”專題中，提到幾個(gè)流量小生一部戲的片酬高達(dá)8000萬至1.2億。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，僅在2016年一年，一二線演員的片酬增長近250%，一線流量藝人的片酬在影視劇制作成本中的占比飆升至75%。

令人咋舌的演員片酬，擠壓了影視劇的制作經(jīng)費(fèi)，加之一些流量明星拿錢還辦不好事，影視行業(yè)嚴(yán)重脫軌。

2017年9月，相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，明確指出在電視劇和網(wǎng)劇的制作里，全部演員片酬不超過總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。

然而限薪令并沒起到顯著的約束作用，流量藝人使出對(duì)策，通過各種方式繼續(xù)將高片酬變相收入囊中。

因此，一部劇難以消化兩位大流量的片酬，片方往往只請(qǐng)一個(gè)一線流量擔(dān)任主角，然后搭配咖位較小的另一位主演。

2018年8月，優(yōu)愛騰聯(lián)手正午陽光、華策影視等六家頭部影視公司發(fā)表《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，共同抵制藝人天價(jià)片酬、偷逃稅、陰陽合同等違法行為。

并表示九方采購或制作的所有影視劇，單個(gè)演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

受制于衣食父母，流量藝人不得不相應(yīng)自降片酬。而兩個(gè)月后爆發(fā)的范冰冰涉稅案，使游走在政策紅線邊緣的一些流量藝人更加如履薄冰。

實(shí)際上，自天價(jià)片酬被官媒曝光后，流量藝人為自保采取了不同策略，流量格局也逐漸發(fā)生微妙變化。

流量生有的切換到電影賽道，有的依舊留守劇圈，但或選擇搭檔實(shí)力派、希望提升演技，或跟名導(dǎo)合作、希望樹立口碑。

流量花的局面同樣有所動(dòng)蕩——楊冪、迪麗熱巴、宋茜一邊觀望減產(chǎn)，一邊轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影或綜藝，趙麗穎結(jié)婚暫時(shí)隱退，楊穎因《孤芳不自賞》陷摳圖風(fēng)波口碑掉落，之后被指資源大不如前。

流量花缺席、流量生獨(dú)木難支，使得雙流劇在源頭上“難產(chǎn)”。

直到2019年，雙流劇復(fù)蘇，這背后離不開視頻平臺(tái)的積極組局。彼時(shí)耽改造小生、小花當(dāng)紅，加之視頻平臺(tái)競爭白熱化，對(duì)自制劇加大投入，應(yīng)運(yùn)而生的雙流劇被視為盈利殺手锏。

重點(diǎn)是，平臺(tái)對(duì)流量藝人有議價(jià)權(quán)，片酬在可控范圍內(nèi)；而流量藝人則需要找到“靠山”，雙方一拍即合。

利益置換的方式之一，是視頻平臺(tái)簽約流量藝人為代言人實(shí)現(xiàn)綁定合作。2020年騰訊視頻公布的新片單，包含了《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》《余生，請(qǐng)多指教》四部雙流劇，主演均為“自家人”，走自產(chǎn)自銷模式。

因嘗到爆款《琉璃》甜頭，與歡瑞處于“蜜月期”的優(yōu)酷，出品新劇的主角則開始鎖定歡瑞旗下的流量藝人，比如寵愛劇場的《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》《沉香如屑》三部雙流劇。而《安樂傳》找來迪麗熱巴搭檔被《山河令》捧紅的龔俊。

視頻平臺(tái)操盤，某種程度上決定了雙流劇的走向。

歷時(shí)七年，雙流劇畫出了興-衰-興的演變曲線，但無論已播或待播的雙流劇，題材都基本集中在都市甜寵、古裝這兩類具有先天優(yōu)勢(shì)的題材——因?yàn)槭鼙娀颈P大且女性擁躉多，符合網(wǎng)生代的口味。

原本視頻平臺(tái)希望借助“流量藝人+紅利題材”的組合拳，達(dá)成1+1＞2，可類型固化、人設(shè)同質(zhì)化催生受眾審美疲勞，為折戟埋下伏筆。

所以，一旦雙流劇展現(xiàn)新面貌，立刻能力挽狂瀾。比如融入航天新鮮元素、拔高格局并忠于原著精髓的《你是我的榮耀》，就是雙流劇的成功案例。

02理想VS現(xiàn)實(shí)，雙流劇是把雙刃劍

雙流劇是影視行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在1.0時(shí)期，依托于知名影視公司誕生的雙流劇野蠻生長，借助超級(jí)IP光環(huán)和藍(lán)海市場的天時(shí)地利，踩中粉絲經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。

當(dāng)“煤老板們”漸漸看清流量并非萬能的真相、帶著熱錢離場后，一些影視公司只好抱大腿，變成視頻平臺(tái)自制劇或定制劇的合作方，以此為基石重生的雙流劇，進(jìn)入2.0時(shí)期。

其制作初衷是為了滿足平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容和商業(yè)兩大領(lǐng)域的規(guī)劃：既擴(kuò)充了劇集矩陣的彈藥庫，又提升了會(huì)員業(yè)務(wù)和廣告招商的想象空間。

有視頻平臺(tái)設(shè)置了專門的劇場來陳列部分雙流劇，但由于各平臺(tái)間的雙流劇無明顯差異，又缺乏創(chuàng)新迭代，不僅拉大了理想與現(xiàn)實(shí)的落差，還加速雙流劇的“隕落”。

去年播的3部雙流劇反響兩極化，釋放出“人帶劇”是式微的信號(hào)。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)2021年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜，《你是我的榮耀》第7、《有翡》第8、《斛珠夫人》第15。即便有雙流量坐鎮(zhèn)，劇集市占率依舊落后《贅婿》《掃黑風(fēng)暴》《司藤》等出圈劇。

而在云合數(shù)據(jù)2021年會(huì)員內(nèi)容有效播放霸屏榜上，《你是我的榮耀》《有翡》《斛珠夫人》排名為第6、第13、第17。

兩榜對(duì)比，前者的逆跌，說明爆款雙流劇對(duì)視頻平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)的固本拉新，的確頗有成效。

《你是我的榮耀》出品方騰訊在2021年Q3財(cái)報(bào)中提到，“收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長10%至2.35億。視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長8%至1.29億，主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，包括《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》?！?/p>

《有翡》《斛珠夫人》的名次下滑，則說明撲街雙流劇的商業(yè)價(jià)值，甚至不如具有長尾價(jià)值的優(yōu)質(zhì)老劇，比如位于同榜單前列的《知否》《甄嬛傳》《慶余年》。

流量藝人前期為劇引流能力強(qiáng)、但扛劇能力在降低，再次印證流量+IP=爆款的失靈，并拖累了劇集口碑。《有翡》豆瓣5.6分，《斛珠夫人》豆瓣4.9分，熱度與口碑倒掛。

好在，雙流劇的出海成績不錯(cuò)，以文化輸出之姿為國劇宣傳造勢(shì)。

在美洲和歐洲最受歡迎的亞洲內(nèi)容平臺(tái)Rakuten VIKI上，《有翡》站內(nèi)播放數(shù)據(jù)沖到中國付費(fèi)劇第一。在韓國Asian HD平臺(tái)播出時(shí)，因?yàn)橛脩魯?shù)過載造成服務(wù)器癱瘓，還席卷了日本、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等亞洲國家，男女主王一博、趙麗穎被蓋章“神還原”。

《斛珠夫人》則在印尼、越南、菲律賓、馬來西亞、泰國、韓國、西班牙等多國播出，海外影響力不斷擴(kuò)散。

這也表露出“流量”在本土和海外呈現(xiàn)的兩番景象。

在未被飯圈黨同伐異風(fēng)氣侵蝕的海外場域，雙流劇能獲得更多包容度，并能滿足外國人對(duì)中華文化的獵奇心。流量藝人是劇集火爆的助推器。

而在內(nèi)娛主場，“流量即原罪”早已形成刻板印象，除了粉絲與大眾時(shí)常激烈交鋒，藝人撕番、演技拉胯、代拍劇透、對(duì)家防爆等引發(fā)的輿情風(fēng)暴，以及流量藝人“黑天鵝事件”影響劇集播出、給片方帶來損失的潛在風(fēng)險(xiǎn)，都附著在雙流劇上。

03流量時(shí)代落幕，雙流劇何去何從

權(quán)衡利弊后，或許看中危與機(jī)并存，不少玩家仍愿意入局“賭”一把。雙流劇作為視頻平臺(tái)“自救”手段之一，在吸睛度上，降維打擊大部分劇集。

但近期播出的一些S+級(jí)項(xiàng)目，燒了錢卻沒有取得令人滿意的投入產(chǎn)出比，不免給待播的《恰似故人歸》《安樂傳》《暮色心約》等雙流劇蒙上陰影。能否取得佳績，關(guān)鍵在于劇作品質(zhì)和營銷把控。

從屬性來看，雙流劇是To C的文娛產(chǎn)品，主演粉絲與劇粉是目標(biāo)受眾和消費(fèi)主體。但粉絲特供，注定了難破圈。

當(dāng)被資本用作工具人來撬動(dòng)金礦的流量藝人不再靈驗(yàn)，加之視頻平臺(tái)為維持生存不得不壓縮項(xiàng)目成本，同時(shí)向大勢(shì)所趨的主旋律劇靠攏，意味著雙流劇的生產(chǎn)頻率或?qū)⒔档秃惋L(fēng)向的轉(zhuǎn)變。

尤其流量時(shí)代落幕，政策監(jiān)管下，流量藝人紛紛另謀出路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影或投身正劇和現(xiàn)實(shí)主義題材，也加速了雙流劇的降溫。

眼下正進(jìn)入3.0時(shí)期的雙流劇，正迎來變革拐點(diǎn)。

一方面，大制作的古裝雙流劇或難再見，都市甜寵的老題材除非立意新穎且和時(shí)代緊密勾連，否則難集齊兩位流量；另一方面，被提倡的新主流題材為雙流劇拓寬維度指明了方向。

譬如正在拍攝的肖戰(zhàn)和李沁主演的年代勵(lì)志劇《夢(mèng)中的那片?！?，就打開了這類劇的操作新思路。

如今，雙流劇的生長土壤已發(fā)生變化?；乜茨切├茁暣?、雨點(diǎn)小的代表，其存在意義之一，是給從業(yè)者帶來警示：故步自封的投機(jī)不可取，適應(yīng)新環(huán)境整合優(yōu)質(zhì)資源去破局，才可能轉(zhuǎn)危為機(jī)。

作為流量劇的升級(jí)變體，雙流劇的突圍法門或許就在——尋求藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的良性平衡。

（文章配圖來自網(wǎng)絡(luò)）

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