幾個(gè)小時(shí)后，冰雪盛會(huì)就將落下帷幕，回望16個(gè)比賽日，長城內(nèi)外、中軸線兩側(cè)，上演了無數(shù)逆風(fēng)翻盤的奇跡，也記錄了冰雪背后的汗水。

老而彌堅(jiān)的老將們書寫著堅(jiān)持的意義，年輕的一代續(xù)寫著新的傳奇，無論如何谷愛凌都是一個(gè)繞不開的話題，她的每一次出場(chǎng)都伴隨著觀眾的歡呼、擠滿記者的采訪通道、蜂擁而上的鏡頭、拉長至幾十分鐘的媒體采訪，和數(shù)不清的熱搜。

然而，在此之前，大部分非冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)“谷愛凌”這個(gè)名字相對(duì)陌生，是近30家合作品牌如押寶般下注在這支潛力股上，合力將其推向大眾。

開賽之后，這張面孔更是愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在地鐵廣告、商場(chǎng)立牌、APP開屏和各類無孔不入的訊息通道。

無處不在的谷愛凌和其他冰雪健將，讓人們不得不開始思考，為什么品牌方越來越熱衷于選擇體育明星或體育團(tuán)體合作？一次次將他們推至品牌主面前的到底是什么？

無論在當(dāng)下，還是更久的未來，這都是一個(gè)值得推演的命題。

12天前，谷愛凌站在北京首鋼大跳臺(tái)上，距離最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)還有一步之遙。1700公里之外的成都，配合其進(jìn)行沖刺訓(xùn)練的旱雪場(chǎng)工作人員圍坐在屏幕前，心中懸著一顆巨石。

最后一跳，谷愛凌選擇了向左轉(zhuǎn)體1620度，這是她在比賽中從來沒有選擇過的動(dòng)作。她明明有穩(wěn)拿獎(jiǎng)牌的把握，她卻拒絕母親勸她采用保守動(dòng)作的建議，以從未在比賽中表演的新動(dòng)作絕殺成功。

94.50分，谷愛凌掩面而泣，電視機(jī)前的那群成都人巨石落地，從成都到北京，因?yàn)橐娮C，所以期待。

在成都集訓(xùn)的5天里，谷愛凌每天早上10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在旱雪場(chǎng)的大跳臺(tái)上，一直到下午3點(diǎn)，不休息、不吃飯。

自由式滑雪是極限運(yùn)動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)程度極高，沒有人能保證上帝會(huì)永遠(yuǎn)眷顧一個(gè)人，每一次出發(fā)都可能面對(duì)最壞的結(jié)果，無論比賽還是訓(xùn)練。據(jù)旱雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，大部分運(yùn)動(dòng)員每天的訓(xùn)練時(shí)間是2小時(shí)左右，但谷愛凌是特例，從地面到跳臺(tái)出發(fā)點(diǎn)，高43米，每天往返70余次，回到酒店后繼續(xù)2小時(shí)體能訓(xùn)練。

防疫措施將工作人員擋在隔離區(qū)外，只能看到幾秒的騰空動(dòng)作，肉眼很難辨別出具體的動(dòng)作，他們依靠耳朵判斷訓(xùn)練的情況。在集訓(xùn)的最后一兩天，訓(xùn)練場(chǎng)外能聽到的歡呼聲和掌聲越來越頻繁，女孩到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的距離越來越近。

20天后，女孩身披國旗，榮耀加身，賽后采訪中，這段高強(qiáng)度訓(xùn)練的時(shí)光沒有被提起，無論是訓(xùn)練中成功的興奮，還是從空中跌落的寂靜，都一同被略過。

在賽事的尾聲，記者問出了被網(wǎng)友調(diào)侃已久的話題，“谷愛凌到底被關(guān)上了哪扇窗？”，她回答：“很多人都是看到我最好的這秒鐘，我也有不好的時(shí)候，和大家一樣?！?/p>

在更早的采訪中，她也有類似的表達(dá)，“他們不知道的是，愛凌摔倒了100次，為了做這個(gè)動(dòng)作努力了六年，愛凌今天滑得不好，愛凌今天不想滑雪……而這些才是我每天的生活。大家不知道，總認(rèn)為這個(gè)很容易，以此歸結(jié)為天賦?！?/p>

說完，她又補(bǔ)了一句“我不想強(qiáng)調(diào)這些”，在大眾面前，她熱氣騰騰的笑容之下，跌倒和爬起的過程顯得云淡風(fēng)輕，以至于讓人覺得毫不費(fèi)力。

然而，傷病是所有運(yùn)動(dòng)員的必修課，像磨刀石一樣打磨著一個(gè)人的意志，最終成王敗寇。

2016年，13歲的谷愛凌第一次參加成人組的比賽，這意味著，她可以拿到積分，在世界自由式滑雪領(lǐng)域參與排名。

但比賽前一天，谷愛凌發(fā)燒到40度，嗓子疼到坐在媽媽的腿上哭。雖然第二天她依然拿到第二名，但回到酒店，她第一時(shí)間抱著電腦研究之后的大跳臺(tái)比賽。母親安慰谷愛凌：“咱們還生著病，先適應(yīng)適應(yīng)就行?！?/p>

但谷愛不假思索地反駁“比賽的時(shí)候人家不管誰跳過沒跳過?！?/p>

第二天的跳臺(tái)比賽，她在肺部不適的情況下，拿到了第一。

她曾經(jīng)的教練彼得形容她，除了天賦，谷愛凌對(duì)滑雪充滿熱情，總是有一團(tuán)火焰在圍繞著她。“她總是第一個(gè)參加訓(xùn)練，也是最后一個(gè)離開的。她參加很多的賽事，回家還要跑步和訓(xùn)練，這很少見?！痹诒说玫挠?xùn)練課上，拉伸是公認(rèn)最無聊的環(huán)節(jié)，但谷愛凌每次都希望自己可以比上次拉伸得更好。

“成功不是榮譽(yù)的顏色，而是跌倒后的要強(qiáng)?！痹谝淮问覂?nèi)訓(xùn)練中，她一躍而下，大腿磕到泡沫池的邊緣，只能躺在地上做緊急治療，這是紀(jì)錄片導(dǎo)演們最喜歡的橋段，也是最容易引發(fā)觀眾共情的畫面，但谷愛凌把拉了一下口罩，避免展示痛苦的表情。一如她藏起斷裂過的鎖骨、曾經(jīng)粉碎性骨折的右手、嚴(yán)重撕裂的拇指和3次腦震蕩后的失憶。

當(dāng)全世界都在為她的天賦喝彩的是時(shí)候，她走過的每一步都值得致敬。分享喜悅的人們更應(yīng)該了解，直至今時(shí)今日，站上數(shù)十米高的高臺(tái)，18歲的女孩依然會(huì)感到恐懼。

短暫的比賽日過后，谷愛凌的人生發(fā)生劇烈的變化，她像一個(gè)縮影，濃縮著一個(gè)偉大運(yùn)動(dòng)員之所以被選中所要經(jīng)歷和承受的一切。

而這樣的故事，不會(huì)隨著一場(chǎng)盛事就此完結(jié)，對(duì)于更龐大的體育團(tuán)體來說，凝結(jié)著幾代人的倔強(qiáng)。

2月6日，女足亞洲杯決賽，上半場(chǎng)結(jié)束，中國女足0:2落后勁敵韓國女足，沒有多少人會(huì)相信女足姑娘們會(huì)在潮濕的孟買拿下最終的勝利。

下半場(chǎng)比賽開始，“再來再來！沒事！還有時(shí)間！”通過信號(hào)轉(zhuǎn)播，球場(chǎng)上的聲音清晰可見，扳平比分后，女足隊(duì)員們用身體堵截著韓國隊(duì)的反擊，“沒有人縮頭，沒有人互相埋怨，沒有人明哲保身，每個(gè)人都挺身而出”。

讀秒絕殺，中國女足以3:2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝韓國女足，重回亞洲之巔。

終場(chǎng)哨聲響起，2022年、1999年，中間的23年在一瞬間壓縮、重合，給人蒙太奇式的錯(cuò)覺，仿佛那一代被國人稱為“鏗鏘玫瑰”的姑娘們?cè)僖淮问掷肿呦蚯驁?chǎng)。

時(shí)至今日，人們依然習(xí)慣用“鏗鏘玫瑰”稱呼這一代的中國女足，然而一首歌跨越23年，比起“風(fēng)雨彩虹/鏗鏘玫瑰”或許“再苦再累/無懼無畏”更加接近中國女足這些年處境的真實(shí)寫照。

2014年2月15日，在與朝鮮隊(duì)的比賽前，“99一代”最后一個(gè)還在堅(jiān)持的女足球員浦瑋宣布即將退役，更像是一個(gè)交接儀式。

最后一次出戰(zhàn)，34歲的浦瑋哽咽著表示：“感謝所有知道我名字的人?！?/p>

浦瑋說這句話時(shí)，站在她身后的19歲球員王霜抹了抹眼淚。

中國女足，已經(jīng)太久沒有被關(guān)注了。

跟蹤報(bào)道了10年的女足新聞的央視記者艾婷婷說，大家對(duì)女足一直存在一條“關(guān)注曲線”：“大賽的時(shí)候全民關(guān)注，然后迅速降溫?zé)o人問津，這些年始終都是這樣波浪形曲線，我們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了這種‘被關(guān)注十幾天、冷落大半年’的日子?！?/p>

在這場(chǎng)勝利到來之前，贊助女足的只有蒙牛等幾家企業(yè)，屈指可數(shù)。 《人民日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道女足工資微薄，有運(yùn)動(dòng)員說：“女孩子都愛美，我們這點(diǎn)工資，買防曬霜和護(hù)膚品都不一定夠。有時(shí)候想買件新衣服，看看價(jià)簽心就涼了，還是穿運(yùn)動(dòng)服吧?！边@一切的苦，“只能用堅(jiān)持來形容。”

女足運(yùn)動(dòng)員趙麗娜曾公開說過，“踢球踢一輩子也買不起房”。李佳悅也曾表示，自己要靠接活動(dòng)接綜藝還房貸。

與這些困難形成鮮明對(duì)比的，是隊(duì)員們的體魄。在此前另一場(chǎng)與韓國隊(duì)的比賽中，常規(guī)90分鐘賽內(nèi)，已經(jīng)有韓國球員累到腿抽筋了，而中國女足拼完了加時(shí)賽的30分鐘，尚未達(dá)到身體的極限。韓國隊(duì)教練賽后接受采訪時(shí)，專門提到中國隊(duì)“身體太棒了”。

然而，之所以攻無不克是每天1萬米的訓(xùn)練，“沖也要把對(duì)手沖垮”；是疫情期間，被困武漢也要在走廊中訓(xùn)練的堅(jiān)守；是沒有錢、沒有觀眾、沒有可以失去的時(shí)候，依舊不低頭、不認(rèn)輸?shù)臎Q心。

就像是解說員黃健翔所說的：“這才是中國足球應(yīng)該有的精神。”

王霜是中國女足的核心人物，也是女足精神的靈魂。在她初露鋒芒的那些年，球迷稱之為“女梅西”。王霜的偶像是C羅，這是眾所周知的事情，然而人們之所以堅(jiān)持把她跟梅西聯(lián)系在一起，不外乎兩人如出一轍的堅(jiān)韌。

梅西標(biāo)志性的進(jìn)球慶祝動(dòng)作，是在胸前劃十字，親吻右手，然后望向天空，兩手的食指一起指向天堂。他解釋，這是在感謝沒能活著看到他成功的外祖母。

因?yàn)樯聿陌。胰嗽磳?duì)他踢球，外祖母是為數(shù)不多支持他的人，是她帶著梅西首次接觸有組織的足球比賽，并且極力要求教練們，讓她小個(gè)子的外孫跟年紀(jì)稍大的孩子們一起?！疤咔虻臅r(shí)候，他偶爾會(huì)被撞翻在地，并且哭起來，但很快他就會(huì)停止哭泣，繼續(xù)瘋跑……”

10歲那年，外祖母去世，也是在那段時(shí)間，家人和教練開始察覺梅西的身高似乎是有點(diǎn)不正常，這可能會(huì)影響他成為職業(yè)球員，甚至影響他做一個(gè)正常人。醫(yī)生的“判決”是如果每天注射生長激素，他還有一丁點(diǎn)兒希望成為職業(yè)球員。

每天注射針劑，這樣的事情發(fā)生在一個(gè)孩子身上，但是他應(yīng)對(duì)自如，用家里人的話來說，好像打針這件事從來就沒有發(fā)生在他身上過一樣。

然而，事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有看起來美好。很多年后，當(dāng)梅西功成名就，記者拜訪他的老鄰居時(shí)，當(dāng)被問到梅西以前是不是總是在街上追著球跑，鄰居把手放到齊腰高的位置，比劃著梅西的身高，然后報(bào)以譏笑。

彼時(shí)，在家人看不到的時(shí)間，少年承受著俯視的目光，經(jīng)常一個(gè)人在球場(chǎng)外看那些身體正常的孩子踢球，并告訴自己，必須用足球證明自己不是被拋棄的那一個(gè)。

13歲成為職業(yè)球員看似是一個(gè)天才少年的故事，但事實(shí)上故事的起初，是父親鋼鐵廠的工資難以維系每月900元的治療費(fèi)用。故事的后來，他在綠茵場(chǎng)奔跑至今，有人說他逆足短板，他就苦練右腳；有人調(diào)侃他任意球粗糙，他就每天苦練10小時(shí)。

31歲那年，他站在鏡頭前自白，不被看好過、射空過、疼痛過、失落過、也在曾經(jīng)無數(shù)次跌倒過。

他說：“I wasn’t born strong. I was born for greatness.”（我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)）。這句蒙牛的廣告口號(hào)在2018年俄羅斯世界杯期間傳遍了世界的各個(gè)角落。

之所以選擇梅西，而不是其他的大熱球星，是因?yàn)槊肺髟谫悎?chǎng)內(nèi)外百折不撓的精神與蒙牛所說的“天生要強(qiáng)”十分契合。

從2018年這個(gè)概念第一次被提及，到如今已有4年，故事也有了新的章節(jié)。早在谷愛凌只有16歲時(shí)，2019年12月，蒙牛便與她正式簽約，宣布其成為蒙牛母品牌的代言人，將“天生要強(qiáng)”的精神向更年輕的一代傳遞。

面向未來的同時(shí)，老朋友之間永遠(yuǎn)守望相助，在本次女足亞洲杯賽后，蒙牛作為中國足球隊(duì)的長期合作伙伴，率先公開獎(jiǎng)勵(lì)女足1000萬元。

不僅僅局限于商業(yè)價(jià)值，選擇體育明星或體育團(tuán)體作為品牌合作對(duì)象，是運(yùn)動(dòng)員與品牌互相篩選、互相背書的結(jié)果，“請(qǐng)牛人干牛事”是雙方共同的期待。2月12日，蒙牛廣發(fā)英雄帖，拿出100萬征集關(guān)于谷愛凌的創(chuàng)意“牛文”。

這是繼蒙牛宣布煥新LOGO后，又一出圈動(dòng)作。短短3天，就收到2883條投稿。在精心篩選出的9條最佳文案里，有網(wǎng)友小繆寫道：所謂人生開掛，不過是天生要強(qiáng)。

一個(gè)品牌可以長期與一代體育巨星共同成長，最重要的是品牌精神是否與運(yùn)動(dòng)員傳達(dá)出的價(jià)值觀相吻合，蒙牛的營銷策略之所以可以一直高舉高打，是因?yàn)楣亲永锵嗨频摹耙獜?qiáng)”。

1999年，當(dāng)蒙牛在呼和浩特一間53平米的出租屋內(nèi)起步時(shí)，中國乳業(yè)尚處于一片空白。

23年以來，蒙牛不斷迎來一個(gè)又一個(gè)高峰，從2018年世界杯到2022年世界杯，從綠茵場(chǎng)到宇宙空間站，他們說，到2025年，要再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛，然而日新月異之中，要強(qiáng)，始終如一。

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