“我的眼睛就是尺子！千分之一秒都能看得出來(lái)！”“你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)短道速滑隊(duì)！”“這是什么表演？我懷疑他是想搶一個(gè)鏡頭?！?/p>

近日，前奧運(yùn)冠軍王濛憑借著相聲式的解說(shuō)，彷佛“焊在了熱搜上”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，她至少喜提37個(gè)熱搜，一度登頂熱搜第一。熱搜持續(xù)被冬奧會(huì)三大頂流承包：冰墩墩、谷愛(ài)凌以及王濛。

2月5日，王蒙解說(shuō)首次出圈當(dāng)晚，王濛在抖音直播，觀(guān)看人次達(dá)到316萬(wàn)人。新抖數(shù)據(jù)顯示，從2月5日到2月8日三天，王濛某社交賬號(hào)漲粉271萬(wàn)，截至發(fā)稿前累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到631.7萬(wàn)。2月6日，王濛發(fā)布的視頻《剛下解說(shuō)臺(tái)，真當(dāng)我不上B站嗎？》，迅速登頂B站排行榜，收獲近500萬(wàn)播放、近1萬(wàn)彈幕。

其段子手人設(shè)出圈背后，顯現(xiàn)出體育解說(shuō)的重要性以及多元化走向。王濛的商業(yè)版圖，以及近日提到的體育MCN布局也漸漸浮出水面。退役運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)如何將自身IP價(jià)值最大化？

從短道速滑界的大魔王，到體育解說(shuō)界的喜劇人，王濛的專(zhuān)業(yè)度和幽默度有目共睹。

2006年都靈冬奧會(huì)，王濛為短道速滑隊(duì)贏得首金。2010年溫哥華冬奧會(huì)，短道速滑隊(duì)獲得四枚金牌，王濛占了三枚，晉身為“四金王”。其職業(yè)生涯共10次打破世界紀(jì)錄，拿下18個(gè)世錦賽冠軍、2個(gè)亞運(yùn)冠軍，共計(jì)77個(gè)獎(jiǎng)牌。

奧運(yùn)冠軍的權(quán)威度和專(zhuān)業(yè)性，使得她在解說(shuō)時(shí)游刃有余，能夠以通俗易懂的語(yǔ)句，幫助普通觀(guān)眾理解項(xiàng)目規(guī)則、細(xì)節(jié)等容易被忽視的“要害”。玩轉(zhuǎn)抖音、B站、微博各個(gè)平臺(tái)，使得她有著出色的“網(wǎng)感”，知道如何與網(wǎng)友互動(dòng)。另外，東北人自帶的直爽和喜感，為其解說(shuō)帶來(lái)了差異化特色和國(guó)民喜愛(ài)度。

傳統(tǒng)體育解說(shuō)重在框架式的場(chǎng)景重現(xiàn)、場(chǎng)景說(shuō)明，運(yùn)動(dòng)員的加入則帶入了更多激情熱愛(ài)與個(gè)人感受，王濛的沉浸式解說(shuō)無(wú)疑更能擊中互聯(lián)網(wǎng)一代的情緒嗨點(diǎn)。2018年的平昌冬奧會(huì)，王濛以解說(shuō)嘉賓的身份重新出現(xiàn)。

在北京冬奧會(huì)爆火出圈前后，王濛其實(shí)也與娛樂(lè)圈有著諸多交集，參與過(guò)多檔綜藝的錄制，2016年時(shí)曾錄制《跨界喜劇王》，還曾現(xiàn)身于江蘇衛(wèi)視《非凡搭檔》、天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》等幾檔節(jié)目。2021年，王濛參與了大型冬奧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)真人秀節(jié)目《冬夢(mèng)之約》第2季，黑龍江衛(wèi)視《沸騰吧！冰雪》。近日《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》上線(xiàn)，劉雨昕和王濛時(shí)常聯(lián)袂登上熱搜。2月6日，王濛在抖音開(kāi)啟《濛主來(lái)了》的節(jié)目首播，連線(xiàn)多位運(yùn)動(dòng)員、明星好友和抖音達(dá)人，誕生了“把榜一大哥武大靖踢出直播間”梗。

值得一提的是，王濛解說(shuō)在咪咕直播間大熱出圈，在谷愛(ài)凌手辦第一輪迅速售罄后，王濛與黃健翔的手辦“濛翔成真”也正式上架。

由此，引發(fā)了外界對(duì)于王濛個(gè)人商業(yè)版圖的好奇與猜測(cè)。相關(guān)資料顯示，2014年4月，王濛曾在家鄉(xiāng)創(chuàng)立兩家公司，以服裝生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售為主，二期以生產(chǎn)冰刀、冰鞋等體育器材為主。后注銷(xiāo)了這兩家公司。

天眼查App顯示，王濛所有任職企業(yè)共6家，其中存續(xù)狀態(tài)有4家，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、廈門(mén)陌銘體育文化傳播有限公司。王濛在上述四家公司擔(dān)任高管，同時(shí)持有3家公司的股份。

由王濛擔(dān)任法定代表人并持股的北京瀾橙文化傳播有限公司近期申請(qǐng)了“濛主播”“濛主來(lái)了”“濛主解密”“運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛”等商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括教育娛樂(lè)、通訊服務(wù)、廣告銷(xiāo)售等，目前狀態(tài)均為“申請(qǐng)中”或“等待實(shí)質(zhì)審查”。此外，該公司此前已完成注冊(cè)“王濛”“濛主駕到”“王者聯(lián)濛”等商標(biāo)。這些商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)或指向直播方面的布局，也意味著王濛對(duì)個(gè)人IP價(jià)值的進(jìn)一步重視和開(kāi)發(fā)。

社交媒體、直播、MCN：退役運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)燃職業(yè)生涯第二春

“正在做體育MCN機(jī)構(gòu)，為退役運(yùn)動(dòng)員提供再就業(yè)機(jī)會(huì)?！?/strong>在《財(cái)約你》的采訪(fǎng)中，王濛提到，“如果是有一定名氣的運(yùn)動(dòng)員，就會(huì)幫助他們發(fā)揮自己的商業(yè)價(jià)值，如果是一些沒(méi)能獲得知名度的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)招過(guò)來(lái)做一些幕后的攝像、中控等工作，解決他們退役之后面臨的再就業(yè)問(wèn)題?！?/p>

在她看來(lái)，運(yùn)動(dòng)員所指的不單單是奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，還有一些二十歲左右的運(yùn)動(dòng)員，他們沒(méi)有上升到國(guó)家隊(duì)?！澳憧床灰?jiàn)這種無(wú)名之輩，他們也是運(yùn)動(dòng)員，他們也從事了這個(gè)項(xiàng)目十年之久，只不過(guò)他們也是要面臨著進(jìn)入社會(huì)再就業(yè)。”

2月11日，“王濛格局真的打開(kāi)了”登上了熱搜第一。通常而言，歷經(jīng)艱苦訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員們，職業(yè)生涯巔峰期可能只有幾年，職業(yè)生命相較于娛樂(lè)明星更為短暫，關(guān)注度與成績(jī)、賽事周期成正比，因此所接到的商業(yè)代言多屬短期。由此也引發(fā)了外界對(duì)于運(yùn)動(dòng)員在退役之后，其第二職業(yè)生涯的思考。

如何將知名度和流量變現(xiàn)？在商業(yè)代言之外，退役運(yùn)動(dòng)員們比較常見(jiàn)的選擇有轉(zhuǎn)型為教練或裁判，繼續(xù)在體壇發(fā)光發(fā)熱，如劉國(guó)梁；參加綜藝，或是投身影視劇拍攝，如田亮等；或是自主創(chuàng)立品牌，如2021年《胡潤(rùn)財(cái)富榜》統(tǒng)計(jì)，身家超過(guò)百億的李寧；或是以其他方式繼續(xù)深耕體育產(chǎn)業(yè)，如女子競(jìng)走冠軍王麗萍轉(zhuǎn)型成為投資人，和奧運(yùn)冠軍邢傲偉等人成立了體育投資基金，初期規(guī)模有5000萬(wàn)。

短視頻、直播時(shí)代來(lái)臨，為運(yùn)動(dòng)員們提供了其他的選擇：成為網(wǎng)紅、主播。許多明星運(yùn)動(dòng)員本身全網(wǎng)粉絲量級(jí)就在千萬(wàn)級(jí)，與一線(xiàn)藝人不相上下，擁有幽默等個(gè)人魅力加持者，吸粉能力更是驚人。抖音粉絲近3000萬(wàn)的跳高名將張國(guó)偉便是網(wǎng)紅佼佼者。相比他們的前輩，新生代運(yùn)動(dòng)員更擅長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

2016年前后，“洪荒少女”傅園慧首次網(wǎng)絡(luò)直播，一小時(shí)內(nèi)吸引了超過(guò)1000萬(wàn)粉絲以及31.8萬(wàn)打賞。寧澤濤首次嘗試VR直播，為代言的某品牌宣傳，吸引超過(guò)800萬(wàn)粉絲觀(guān)看。郎平和中國(guó)女排在雙十一購(gòu)物節(jié)的品牌直播，一小時(shí)吸引超過(guò)200萬(wàn)粉絲觀(guān)看，10萬(wàn)次點(diǎn)贊和互動(dòng)，當(dāng)天該品牌的銷(xiāo)售額是平時(shí)的30倍。鄧亞萍、林丹、楊倩等都參與過(guò)直播活動(dòng)。

“宇宙的盡頭是編制，明星的盡頭是帶貨”。今年1月14日和15日，仍處于禁賽期的孫楊分別進(jìn)行了10個(gè)小時(shí)、7個(gè)小時(shí)的直播，總銷(xiāo)售額逼近5000萬(wàn)。世界冠軍張繼科從2020年開(kāi)始直播，創(chuàng)造過(guò)幾個(gè)小時(shí)帶貨900多萬(wàn)元的記錄，直播2小時(shí)就賣(mài)出去了200萬(wàn)元，在同時(shí)間所有的帶貨主播中高居第一名。

商業(yè)直播之外，不少運(yùn)動(dòng)員們更注重公益直播，反哺家鄉(xiāng)，強(qiáng)化對(duì)社會(huì)的積極正面影響力。“跳水女王”吳敏霞曾在李佳琦直播間為上海國(guó)貨品牌和老字號(hào)帶貨，推薦13款上海產(chǎn)品，吸引1100萬(wàn)人次網(wǎng)友圍觀(guān)，總銷(xiāo)售額突破3600萬(wàn)元。奧運(yùn)冠軍林躍也曾走進(jìn)拼多多直播間，向90余萬(wàn)網(wǎng)友介紹潮州產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)售額261萬(wàn)余元。此外還有王治郅、石智勇等。

綜合來(lái)看，大部分體育明星帶貨品類(lèi)仍然圍繞著其專(zhuān)業(yè)展開(kāi)，一些外形條件出眾的明星可能有“女友粉”，在帶貨時(shí)有更廣泛的粉絲基礎(chǔ)，也更有品牌推廣效應(yīng)。

“頂流”王濛及其體育MCN的加入，將為上述運(yùn)動(dòng)員直播名單帶來(lái)一抹新的色彩。過(guò)去一年，娛樂(lè)明星塌房不斷，而“明星直播”也翻車(chē)事故不斷。體育明星們以其過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)成績(jī)、道德品質(zhì)等，搶奪著娛樂(lè)明星們的商業(yè)代言飯碗，接下來(lái)，運(yùn)動(dòng)員們將會(huì)更多地入侵藝人們的原有直播帶貨領(lǐng)域嗎？且行且待。