沒想到我們前腳剛寫了宋智雅，后腳她就翻車了。被嘲史上最快翻車網(wǎng)紅。
宋智雅因?yàn)樵诠?jié)目里穿山寨貨又上了熱搜。富家千金人設(shè)是宋智雅吸粉的一大原因，穿假大牌被爆無疑對(duì)她網(wǎng)紅事業(yè)是一大打擊。
▲宋智雅被韓國網(wǎng)友扒出的部分山寨大牌。圖源：韓流
▲更夸張的是疑似送爸爸的生日禮物也是假貨。圖源：哎一股清流
▲本人否認(rèn)
隨后，宋智雅就在ins上發(fā)表了道歉聲明。
▲宋智雅在外網(wǎng)的道歉聲明以及中文翻譯。圖源和翻譯均來自：韓流
▲假貨事件發(fā)酵，宋智雅在韓國錄制的節(jié)目將刪除她的鏡頭。
當(dāng)然我們今天不是要來說宋智雅穿假貨的事情，而是要來聊聊宋智雅紅的背后到底代表了什么？
很多路人可能會(huì)說宋智雅是被營銷包裝出來的紅。但內(nèi)行人都知道，一個(gè)娛樂事件即使有營銷的成分，但光靠營銷是不可能造成宋智雅現(xiàn)在的流量話題熱度的。
前幾天某頭部娛樂博主也在小號(hào)感慨已經(jīng)看不懂宋智雅為什么紅了？但同時(shí)這位博主也含蓄表示宋智雅可能是真的紅，而不是虛假營銷的紅。
▲某頭部娛樂博主在小號(hào)發(fā)表對(duì)宋智雅走紅的看法。
宋智雅的紅背后確實(shí)代表了一個(gè)潛在的年輕市場，她反映了這兩三年年輕人戀愛思維和審美思維的更新?lián)Q代，甚至可以說是天翻地覆的變化。
這種變化甚至讓走在潮流前沿的娛樂業(yè)、時(shí)尚業(yè)從業(yè)人員都措手不及，反應(yīng)不過來。
可以說，市場變了，娛樂行業(yè)卻沒能做出及時(shí)反應(yīng)，生產(chǎn)出滿足當(dāng)下市場需求的影視作品，這對(duì)一向喜歡跟風(fēng)的內(nèi)娛來說是破天荒頭一次。
宋智雅現(xiàn)象背后其實(shí)反映了當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)變化，就是一個(gè)從未被討論過，一個(gè)全新的隱秘的女性心理開始被擺到大眾面前了——那就是女性的“后宮情結(jié)”和“女帝心理”。
一個(gè)嶄新的女性意識(shí)和女性言情造夢公式在崛起和建造。
新的女性言情劇本——女帝劇本
那么什么是女人的“后宮情結(jié)”和“女帝心理”？那要先解釋一下與之相對(duì)應(yīng)的男人的“皇帝夢”。
讓我們先來簡單說一下男人的“皇帝夢”吧，這原來是存在于武俠小說和男頻影視里的一個(gè)概念。
在傳統(tǒng)男性社會(huì)的小說和電視電影里，最常見的敘事是當(dāng)一個(gè)無名小卒的男主人公建功立業(yè)后，他身邊往往圍繞數(shù)位美女紅袖添香。
那么這個(gè)男人享受的是女人的愛慕嗎，不，他們享受的是女人的崇拜，而且是美女的。
▲金庸武俠小說的男主通常被美女環(huán)繞，加官晉爵或成為一代武林大俠后享受來自一群美女的仰視和崇拜。
這就是男人的“皇帝夢”，窮小子飛黃騰達(dá)，女人的崇拜變成他的勛章和獎(jiǎng)賞。
這是男頻文化給眾多普通男人和女人造的一個(gè)白日夢，它指向的是男人要建功立業(yè)，而女性則是找到蓋世英雄并且得到他的寵愛，幫助普通人暫時(shí)逃離或平淡或失敗的日常生活。
所以白日造夢也是娛樂業(yè)能興盛和長久存在的理由——造夢，給普通的男男女女造夢。
▲《神雕俠侶》里面雖然楊過專一地愛著姑姑，但不妨礙劇里其他所有女配都愛慕著這位楊過大俠，并送上小迷妹的崇拜眼神。對(duì)，這里先請(qǐng)記住這個(gè)眼神，跟后面要說的“女帝夢想”對(duì)照。在男頻文化的敘事里，女人對(duì)男人愛慕的精髓之一就是一定要表現(xiàn)出崇拜的眼神（即使假裝），甚至崇拜感要多過愛情的迷戀。
▲在現(xiàn)實(shí)里男人也非常享受來自女人崇拜的目光，這里請(qǐng)重點(diǎn)感受一下晴姐小迷妹般的眼神。
▲最近播出的男頻劇集《雪中悍刀行》里導(dǎo)演給男主安排了9位紅顏知己，各個(gè)都對(duì)張若昀飾演的大俠徐鳳年采取仰望的姿態(tài)。
擱以前這是大多數(shù)男人們會(huì)做的夢，但這不會(huì)是女人的白日夢模式。
以前，以瓊瑤為首的言情文化給萬千少女編織的夢想是這樣的，純情單純傻白甜女主被一個(gè)像父親一樣穩(wěn)重可靠的男人守護(hù)和百般寵愛，用簡單粗暴網(wǎng)絡(luò)語言概括就是爛大街的“霸道總裁+小嬌妻”模式。
▲在瓊瑤給她那個(gè)時(shí)代女性編織的白日夢想里，女人有了愛就有了價(jià)值。在這個(gè)夢想里，往往一個(gè)單純善良的女人更容易獲得英俊富有男人的青睞，從此住進(jìn)城堡一樣的房子里。
▲在舊的言情劇本里愛情是大于一切的，所以在舊言情里觀眾會(huì)聽到這樣的臺(tái)詞：“你失去了一條腿，但她失去了半條命和愛情?！边@樣的臺(tái)詞暗示的是愛情是女人的半條命，所以女人只有獲得愛情生命才是完整的。這就體現(xiàn)了一套舊式的價(jià)值觀，“有男人愛才能證明女人的魅力和價(jià)值?！碑?dāng)然這里的男人愛往往指富裕成功有權(quán)有勢的男人。
▲就連娛樂新聞都還在向吃瓜路人兜售“霸總+嬌妻”的夢想模式，小天王“潘總”用命令的語氣給他網(wǎng)紅小嬌妻慶生，是一種霸氣寵妻的表現(xiàn)。而小嬌妻則要在照片里表現(xiàn)出柔軟姿態(tài)，接受“總裁”這種恩寵。更要人命的是，這竟然是2022年剛剛新鮮出爐的娛樂新聞。
但這兩年隨著女性意識(shí)的覺醒，原來那套“霸總小嬌妻”的白日夢就迅速貶值了。具體原因有二：
一是現(xiàn)在豪門婚姻里的狗血八卦越來越多了，吃瓜群眾看到嫁給有錢人好像并沒有想象中的爽，失去主人的寵愛就有隨時(shí)被掃地出門的危險(xiǎn)，這樣的事最近就有發(fā)生， 李靚蕾和麻衣就是最好的例子，這里可回顧 。 而人類的愛是最不牢靠的東西，人心瞬息萬變。
二是相比于婚姻意識(shí)，年輕女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和購房的意識(shí)在上升。
數(shù)據(jù)顯示女性獨(dú)立購房者比例在逐年增加。女人自己有房有產(chǎn)業(yè)自然就更有底氣，不用再害怕婚姻失敗就流落街頭了。
▲圖源：貝殼研究院
于是在這樣的社會(huì)大背景下，女性已經(jīng)不再相信瓊瑤那一套夢想公式了，大家需要一個(gè)新的白日夢公式。這就有了現(xiàn)在宋智雅爆發(fā)式的走紅。
現(xiàn)在大家都說宋智雅上綜藝受到三個(gè)男人的追捧是拿了劇本。
可以說宋智雅即使拿了劇本，她這套劇本是現(xiàn)在年輕女孩無法拒絕，直擊當(dāng)下女性觀眾痛點(diǎn)的劇本。當(dāng)一個(gè)女人自己有錢了，在感情里自己說了算以后有多爽。這是一個(gè)新的女性白日夢。
▲由于宋智雅在綜藝?yán)锬玫膭”局睋舢?dāng)下年輕觀眾痛點(diǎn)，ins粉絲在《單身即地獄》播出后上漲了200多萬。即使現(xiàn)在她因?yàn)殪鸥蝗嗽O(shè)翻車，她在外網(wǎng)并沒有出現(xiàn)大面積掉粉現(xiàn)象，以及網(wǎng)上甚至出現(xiàn)一批為她說話的死忠粉。
▲現(xiàn)在看，即使韓網(wǎng)繼續(xù)在扒宋智雅的假大牌，但似乎“炫富翻車”并沒有打到宋智雅的要害?？梢娝沃茄鸥欢嗽O(shè)只是錦上添花的東西，并不是她吸粉的關(guān)鍵。
那么宋智雅吸粉的關(guān)鍵點(diǎn)是什么，她拿的新女性言情劇本到底又是什么？
原來現(xiàn)在年輕女性的經(jīng)濟(jì)越來越獨(dú)立，女人突然發(fā)現(xiàn)在愛情里，女人原來跟男人有一樣的心理需求，在愛情里女人也需要崇拜感。女人跟男人一樣也可以有一個(gè)“女帝夢”。
這就使得宋智雅給出了新的言情劇本——女人漂亮富有，功成名就后，獲得男人的崇拜目光。（雖然現(xiàn)在看宋智雅作為美妝博主的成功和富有也是被包裝出來的，經(jīng)不起細(xì)八）
可以說現(xiàn)代女性對(duì)愛情期待值降低了，她們?cè)趦尚躁P(guān)系里要尊重大于要愛情了。這是宋智雅走紅后，她背后所代表的女孩們所釋放給大眾的一個(gè)新的信號(hào)。
▲注意：上面提到的女性心理是新出現(xiàn)還未被討論的新現(xiàn)象，值得我們用新眼光去審視當(dāng)下的“宋智雅現(xiàn)象”。當(dāng)我們繼續(xù)用撩漢術(shù)去討論“宋智雅”時(shí)，不管是認(rèn)可她這套撩漢術(shù)還是批評(píng)這套撩漢術(shù)，都會(huì)讓我們忽視掉當(dāng)下新出現(xiàn)的女性心理和女性力量——“女帝心理”。
這個(gè)信號(hào)反映到娛樂業(yè)就是女性言情造夢模式跟著改變。
宋智雅版本的新“女帝”言情劇本：
那么讓我們來具體看一下這套新言情劇本到底有哪里不一樣的地方吧：
▲小奶狗害羞躲閃之間，體現(xiàn)了一個(gè)男人對(duì)女人崇拜的眼神，這在以前的言情偶像劇里聞所未聞，見所未見。與之相對(duì)的，宋智雅表現(xiàn)出了堅(jiān)定不移的目光。這種斬釘截鐵的眼神不禁讓我想起了張翰，好像宋智雅下一秒就會(huì)展現(xiàn)出承包魚塘的霸氣。
▲在傳統(tǒng)承包魚塘的項(xiàng)目里，男人的目光一般會(huì)更堅(jiān)定，女人則要露出躲躲閃閃神情。
▲另一個(gè)男嘉賓在宋智雅出去跟別人約會(huì)的時(shí)候，選擇了在帳篷里默默等待，用男嘉賓的話說，像小狗一樣等她跟別人約會(huì)結(jié)束回來。態(tài)度非常卑微，這像極了以前言情劇里女主癡情等待男人歸來的戲碼。
▲而傳統(tǒng)的言情劇本里，男人不會(huì)安靜等待女主歸來，而是會(huì)上演激烈的兩男爭搶女主的戲碼，慘烈的，有時(shí)候女主甚至?xí)榱似较赡械募姞幎鵂奚?。這樣的故事里，女主雖然像宋智雅的綜藝劇本一樣受到多位男士的歡迎，但實(shí)際更像“獵物”一樣的存在，被爭奪被挑選，沒有主動(dòng)選擇情人的權(quán)力。舊言情里，女主的主動(dòng)選擇權(quán)往往會(huì)被巧妙地忽視。
▲但在新的言情劇本里，選擇權(quán)在受歡迎的女主手里，競爭的男性只能乖乖在一旁安靜被挑選。宋智雅對(duì)選擇的男嘉賓則表現(xiàn)出了主人的姿態(tài)，“走吧，小狗。”這是宋智雅的劇本里，女人對(duì)男人說的話。
公允地說，不管最后這個(gè)綜藝劇本的水分有多大，這樣的劇本對(duì)觀眾尤其年輕女性觀眾而言是有一定爽感的。
其實(shí)早在宋智雅之前，抖音里就有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅——小魚海棠。在去年，小魚海棠也是因?yàn)槟昧恕芭垩郧閯”尽倍杆佘f紅。
大家都知道2021年，抖音里明星比重增大，素人網(wǎng)紅的新號(hào)已經(jīng)很難獲得平臺(tái)流量扶持。即使這樣，小魚海棠還是在抖音里強(qiáng)勢出圈，僅僅4個(gè)月就成為千萬級(jí)別網(wǎng)紅。
▲小魚海棠賬號(hào)主題非常明確：變美和帥哥，都是青春期女孩最感興趣的話題
▲2021年4月小魚海棠第一支視頻封面（左）；2021年8月破千萬視頻封面（右）
小魚海棠能夠吸粉的關(guān)鍵也是作為長相身材都普通的普女，代表普通女孩做白日夢。這個(gè)白日夢也是具有“女帝性質(zhì)”的。
小魚海棠版本的“女帝”言情劇本：
小魚海棠的言情劇本是在校園、游樂場、大街上尋找年輕的路人帥哥拍情侶照，做“一分鐘”的戀人。
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