導(dǎo)語(yǔ)

時(shí)至年關(guān)，是各大品牌爭(zhēng)相發(fā)起年底營(yíng)銷戰(zhàn)役的高峰，眼花繚亂的創(chuàng)意活動(dòng)層出不窮。然而，一個(gè)年輕的婚嫁定制品牌卻在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役中，組織了一場(chǎng)以“相親”為核心話題的線下開(kāi)放麥活動(dòng)，在一夜間吸粉無(wú)數(shù)，攬盡各大主流媒體頭條。這就是知名珠寶品牌周生生旗下的婚嫁定制品牌PROMESSA所創(chuàng)造的驕人戰(zhàn)績(jī)。這樣一個(gè)時(shí)尚、年輕的珠寶婚嫁品牌是如何做到在歲末營(yíng)銷大戰(zhàn)中激流勇進(jìn)、強(qiáng)勢(shì)破圈的呢？在這場(chǎng)特別形式的線下活動(dòng)背后，我們發(fā)現(xiàn)了更多品牌的洞察能力。

強(qiáng)勢(shì)碰撞，溫柔理解

建立消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)

“現(xiàn)在的年輕人們到底如何看待愛(ài)情與婚姻？”一直都是婚嫁品牌面臨的一道難題。要想解開(kāi)這道題，勢(shì)必要深入了解當(dāng)代年輕人的婚戀觀，了解年輕人愿意通過(guò)何種途徑尋覓緣分。

12月20日，一段“00后高質(zhì)量肌肉男深陷相親漩渦”的視頻在網(wǎng)絡(luò)引起熱議，視頻主人公因不堪忍受來(lái)自父母催促相親的巨大壓力選擇向媒體求助。一時(shí)間，#給你一百萬(wàn)你愿意相親嘛？#成為大家討論的焦點(diǎn)。不少網(wǎng)友紛紛發(fā)聲表達(dá)自己有關(guān)相親的經(jīng)歷和看法，不少媒體，大V也對(duì)此事件引發(fā)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行論述與表態(tài)。

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既渴望緣分的誕生，期待愛(ài)情的到來(lái)，卻又不愿接受如同談判桌上互探砝碼的相親形式。年輕消費(fèi)群體這一矛盾復(fù)雜的心態(tài)被PROMESSA? 周生生敏銳捕捉。他們認(rèn)為Z世代的年輕人擁有更強(qiáng)的自主性，不隨波逐流，消費(fèi)需求也不再僅限于生活必需，他們?cè)敢庵С肿约浩珢?ài)與認(rèn)同的品牌。想要把握住他們的心，就勢(shì)必要用他們喜歡的方式與他們對(duì)話。為了更深入地與年輕消費(fèi)者對(duì)話，了解目前社會(huì)環(huán)境下消費(fèi)者內(nèi)心最真實(shí)的心理需求，PROMESSA? 周生生舉辦了一場(chǎng)以“相親那些事”為主題的脫口秀開(kāi)放麥線下活動(dòng)。

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