李佳琦、雪梨，直播網(wǎng)紅界兩大頂級(jí)流量翻車了。

媒體爆料雪梨直播團(tuán)隊(duì)成員，因貪污300萬(wàn)被開(kāi)除 ，警方還對(duì)其進(jìn)行了拘留。

李佳琦學(xué)歷“造假問(wèn)題”也備受質(zhì)疑，他早年間在南昌大學(xué)學(xué)習(xí)舞蹈專業(yè)，后來(lái)提前退學(xué)，學(xué)校給了結(jié)業(yè)證書(shū)。

由于對(duì)外宣傳時(shí)個(gè)人資料不清晰，才導(dǎo)致今天的誤會(huì)。

兩個(gè)當(dāng)下最具有領(lǐng)頭意義的網(wǎng)紅，一個(gè)因?yàn)閱T工貪污卷入刑事案件，一個(gè)因?yàn)閷W(xué)歷問(wèn)題被人放大到觀眾面前。

當(dāng)他們從普通人走向引領(lǐng)者，李佳琦跟雪梨兩個(gè)名字，已經(jīng)不再單純地代表個(gè)人，而是身后整個(gè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，他們便時(shí)刻面對(duì)著這個(gè)時(shí)代的考驗(yàn)。

01雪梨與王思聰

從貪污問(wèn)題的源頭，核心人物雪梨說(shuō)起。

這個(gè)大膽的女生，原名叫朱宸慧，是最早一批開(kāi)始做電商的網(wǎng)紅。

2011年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)方興未已，她的事業(yè)心蓬發(fā)起來(lái)，還在讀大三就拿著獎(jiǎng)學(xué)金，和閨蜜湊了3000塊錢，開(kāi)了一家“錢夫人”淘寶店。

當(dāng)時(shí)淘寶電商剛剛走紅，雪梨抓住時(shí)機(jī)不斷努力，成為第一批趕上電商紅利的網(wǎng)紅。

如今雪梨的淘寶店粉絲數(shù)達(dá)到2776萬(wàn)，不亞于當(dāng)紅明星的微博粉絲數(shù)量。

雪梨前期靠個(gè)人努力踏上電商風(fēng)口，后來(lái)她被網(wǎng)友熟知，是因?yàn)榱硪粋€(gè)身份“王思聰前女友”。

2015年，雪梨被拍到和王思聰一起看演唱會(huì)，隨即確認(rèn)了兩人正在交往。

王思聰?shù)拿麣庾屟├娴闹雀訌V泛，為她的淘寶店帶來(lái)了很多隱形利益。

2016年天貓雙11，雪梨與錢夫人的淘寶店單店單日銷量破億，造就了淘寶店的里程碑。

雪梨與王思聰分手的這一年，她成立了杭州宸帆電子商務(wù)有限公司，搖身一變從頭部“淘女郎”成董事長(zhǎng)。

雪梨在淘寶女裝店上的成功，讓她開(kāi)始探索“紅人種草”的商業(yè)模式，她招兵買馬，簽約了很多網(wǎng)絡(luò)紅人。

比如潘白雪、林姍姍、王檸檬這些本身自帶粉絲流量的網(wǎng)紅們，通過(guò)輸出美妝、時(shí)尚等方面的干貨吸引網(wǎng)友。

雪梨深知美女經(jīng)濟(jì)的前途，將自家網(wǎng)紅放到抖音、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)。

利用“內(nèi)容、營(yíng)銷、售后、復(fù)購(gòu)”的思路，讓公司利滾利地發(fā)展起來(lái)， 供應(yīng)鏈也從服裝，衍生出了美妝、母嬰等多項(xiàng)產(chǎn)品。

可雪梨的野心不止于此，除了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅市場(chǎng)，她還想要向娛樂(lè)圈發(fā)展。

2020年，宸帆的分公司宸帆娛樂(lè)成立，林姍姍作為法人選拔新人進(jìn)入娛樂(lè)圈， 主打拍戲、綜藝、主持等業(yè)務(wù)，旗下藝人已經(jīng)開(kāi)始接拍網(wǎng)劇了。

藝人紀(jì)東杰錄制天天向上并成為天天小兄弟，王一博就是從天天小兄弟選拔上來(lái)的，足以見(jiàn)得宸帆娛樂(lè)到手的資源有多好。

作為第一批吃到電商紅利的初代網(wǎng)紅，雪梨在淘女郎-批量復(fù)制種草博主-觸及 娛樂(lè)圈幾個(gè)領(lǐng)域都玩了個(gè)遍。

02 李佳琦的直播秀

“OMG！買它！”

這句話成為女生最聽(tīng)不得的聲音，她們會(huì)陷入李佳琦的直播間。雙十一剛過(guò)，相信有不少人正在含淚付著尾款。

直播經(jīng)濟(jì)作為近年新興起的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，李佳琦無(wú)疑是電商+直播模式優(yōu)秀踐行者。

有著“口紅一哥”稱呼的李佳琦，在2018年就成為“30s涂口紅最多”的吉尼斯紀(jì)錄保持者。

而在3年前，他還只是個(gè)歐萊雅的柜哥，后來(lái)歐萊雅與美ONE合作，李佳琦簽約ONE成為了一名美妝達(dá)人，才開(kāi)啟了直播生涯。

李佳琦連續(xù)兩年成為淘寶主播top，在淘寶雙十一與馬云進(jìn)行pk，并戰(zhàn)勝馬云。

在美妝屆都是美女主播帶貨時(shí)，李佳琦的出現(xiàn)讓人眼前一亮。

2018年底李佳琦相繼開(kāi)通抖音、小紅書(shū)等社交賬號(hào)，并且李佳琦直播間還請(qǐng)來(lái)了很多當(dāng)紅明星坐鎮(zhèn)。

成功來(lái)的太快，2019年李佳琦就入選福布斯中國(guó)30歲以下精英榜 ，節(jié)目訪談邀約不斷。

《魯豫有約》特地為李佳琦做了一期節(jié)目，跟拍了他一天的工作內(nèi)容，他已經(jīng)達(dá)到中國(guó)直播界迄今為止的最高點(diǎn)。

拍綜藝、錄制晚會(huì)、演戲，李佳琦涉足的領(lǐng)域不止是直播，像明星一樣趕通告。

他參加央視網(wǎng)絡(luò)春晚，也跟實(shí)力派歌手張韶涵同臺(tái)演出。

在張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演的《我和我的家鄉(xiāng)》中客串只有三秒鏡頭的電商主播。

在劉昊然、彭昱暢主演的電影《一點(diǎn)就到家》中，李佳琦本色出演，依舊是那個(gè)努力賣貨的形象。

這些電影足以說(shuō)明，李佳琦在直播經(jīng)濟(jì)、淘寶行業(yè)的影響力。

男主播帶貨口紅，本來(lái)就是一件稀奇的事情，李佳琦入行早，成功填補(bǔ)了這一空缺。

03 雪梨?zhèn)?、李佳琦們的困?/strong>

一百個(gè)人聽(tīng)到成功的消息，只有十個(gè)人會(huì)去做，而第一個(gè)做的往往才是真正能賺到錢的。

李佳琦和雪梨就是如此，他們的成功并不是偶然，除了趕上行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口期，也跟個(gè)人特質(zhì)有關(guān)。

兩個(gè)人一個(gè)在直播界，一個(gè)在網(wǎng)紅界混得風(fēng)生水起，其付出的努力也是不可忽視的。

雪梨在今年雙十一對(duì)自己作出了反省，并說(shuō)未來(lái)十年的目標(biāo)就是做一個(gè)好老板。

她經(jīng)常在微博復(fù)盤自己的行為，并給自己打氣繼續(xù)努力。

李佳琦曾在一場(chǎng)直播中試完380支口紅，被人稱為“鐵唇哥”。

他在采訪中說(shuō)自己不敢休息，怕一覺(jué)醒來(lái)被直播界的后輩們超越，自己的產(chǎn)品不再受人喜歡。

但是這些紅人通過(guò)努力在收獲名利的同時(shí)，也頻頻翻車。

李佳琦在直播間曾口無(wú)遮攔地和楊冪開(kāi)黃色玩笑，兩人的互懟讓直播間十分“低氣壓”。

當(dāng)天李佳琦就在微博道歉，說(shuō)自己以后一定會(huì)更加注意言行。

李佳琦從“敬業(yè)真誠(chéng)的帶貨一哥”變成“低素質(zhì)男人”，在女性消費(fèi)為主導(dǎo)力的淘寶行業(yè)，李佳琦的行為直接影響到了顧客緣。

他還曾因?yàn)樾麄髅廊輧x被罰款了30萬(wàn)元，被質(zhì)疑虛假宣傳，產(chǎn)品還存在安全隱患。

這一行為讓消費(fèi)者心寒，對(duì)李佳琦的信任也少了很多。

還有那件讓各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的大閘蟹事件，更是被指欺騙消費(fèi)者。

李佳琦在一場(chǎng)直播中推銷大閘蟹，說(shuō)是23年的老品牌。

可等消費(fèi)者拿到手才知道，賣的不是陽(yáng)澄湖大閘蟹，是從其他地方運(yùn)過(guò)來(lái)的。

消費(fèi)者們紛紛評(píng)論李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃。

雪梨這邊也事故不斷，她曾在直播間給粉絲們做活動(dòng)，很多產(chǎn)品只要0.01元。

有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在直播間秒殺買到1分錢的商品，卻要999元運(yùn)費(fèi)，涉及此情況的用戶一共有174位。

雖然雪梨最后進(jìn)行了退款，還發(fā)了微博聲明說(shuō)是系統(tǒng)的問(wèn)題，還是損失了消費(fèi)者的信任。

雪梨的網(wǎng)紅店還曾被說(shuō)抄襲大牌，而且是被設(shè)計(jì)師本人直接在微博開(kāi)撕。

隨后雪梨公司說(shuō)是供應(yīng)商這邊的問(wèn)題，與自家無(wú)關(guān)，還希望能與設(shè)計(jì)師溝通合作。

可這起事件讓雪梨的淘寶店掛上了“抄襲”、“廉價(jià)感”的標(biāo)簽。

這兩個(gè)靠努力跟時(shí)運(yùn)終于走到臺(tái)前，獲得不菲利益的人，現(xiàn)在屢屢翻車，是因?yàn)樗麄冊(cè)缇鸵呀?jīng)不單單代表自己了。

李佳琦、雪梨紛紛成立公司，光在李佳琦直播間，就有十幾個(gè)人搬運(yùn)商品選品，鏡頭前的一張面孔，背后有無(wú)數(shù)人支撐，更不用說(shuō)跟他們有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的利益方。

即使他們有最開(kāi)始的真誠(chéng)和熱情，在粉絲快速變現(xiàn)的商業(yè)需求下，他們也很難隨心所欲發(fā)揮長(zhǎng)處，分身乏術(shù)之余，更難去管束身邊的員工。

可是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展迅速的今天，有保障有誠(chéng)意的產(chǎn)品，才能得到消費(fèi)者的信任。

人們?cè)敢鉃橹I單的是從來(lái)不是新鮮感，而是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)本身。

（文章配圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）