A股長視頻頭部公司芒果超媒，2020年無論從話題、流量還是業(yè)績都迎來了大豐收。

1月11日，芒果超媒發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，2020年度公司預(yù)計(jì)業(yè)績同向上升，歸母凈利潤預(yù)計(jì)區(qū)間為19億元-20億元，同比增長64.32%-72.97%。此外，芒果超媒旗下的長視頻平臺芒果TV年末有效會員數(shù)已達(dá)到3613萬人。

公告內(nèi)容顯示，2020年，公司始終堅(jiān)持主流新媒體集團(tuán)在媒體融合發(fā)展中的使命擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)化戰(zhàn)略導(dǎo)向，恪守內(nèi)容為王，堅(jiān)持將長視頻作為核心競爭力的內(nèi)容戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容自制優(yōu)勢，內(nèi)容創(chuàng)新屢創(chuàng)佳績。同時(shí)，公司穩(wěn)步提升互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營效能，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，全產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

自制內(nèi)容推動

廣告會員收入雙增長

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會員卻在2020年實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。公開信息顯示，芒果TV年末有效會員數(shù)已達(dá)到3613萬人，比年初增長了96.68%。

報(bào)告期內(nèi)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等熱門綜藝和《以家人之名》《錦衣之下》《下一站是幸?！贰读鹆А贰稄慕Y(jié)婚開始戀愛》等熱播劇集，有效帶動公司廣告收入和會員收入增長。

據(jù)了解，2021年芒果TV擬開發(fā)自制劇60部。值得關(guān)注的是，即將推出的季風(fēng)劇場成為芒果超媒的一大看點(diǎn)。“季風(fēng)劇場采用每周2集、單集70分鐘共12集的周播模式進(jìn)行播放，相關(guān)劇集預(yù)計(jì)在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺排播。”芒果超媒董秘吳俊對《證券日報(bào)》記者表示。

目前，芒果超媒已具備20支節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、12支隊(duì)伍影視制作團(tuán)隊(duì)、15家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，形成了成熟的內(nèi)容生產(chǎn)體系，在筑就長視頻內(nèi)容護(hù)城河的同時(shí)，也為公司的內(nèi)容創(chuàng)新提供了源源不斷的生產(chǎn)力。

芒果超媒董事長張華立曾公開表示：“芒果超媒最大的核心競爭力就是建立了高門檻的長視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。在今后相當(dāng)長的時(shí)間里，我們?nèi)詫Ｗ⒂诖耍?gòu)建更加高效、更有創(chuàng)新能力、邏輯模式自洽的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不斷開拓芒果模式新境界。”

2021年推出多個產(chǎn)品

亮點(diǎn)吸睛

開年伊始，芒果超媒全新回歸的《明星大偵探6》便獲得了超高的人氣和口碑。根據(jù)CMI網(wǎng)綜指數(shù)排行榜，《明星大偵探6》高居榜單首位，豆瓣評分9.1分也對節(jié)目質(zhì)量給出了充分的肯定。此外，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》未播先火，關(guān)于節(jié)目嘉賓名單以及相關(guān)的話題討論刷屏了各大互動平臺。

除了爆款綜藝接檔以外，芒果超媒布局全新賽道的切入口小芒App也備受期待。今年1月1日，小芒App正式推出。目前，該應(yīng)用上的商品覆蓋潮流服飾、美妝個護(hù)、休閑食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個品類，SKU超1萬種。

與此同時(shí)，基于芒果超媒的視頻內(nèi)容制作和藝人資源優(yōu)勢，小芒App已拓展超500名藝人、1000名達(dá)人入駐，與超20個節(jié)目和電視劇合作打造官方IP同款;并引入、制作了4萬條短視頻內(nèi)容，真正做到為用戶指路美好生活，讓用戶邊看邊買，輕松買到“向往的生活”。

吳俊表示：“芒果超媒擁有強(qiáng)大的內(nèi)容基因和獨(dú)特的芒果生態(tài)圈，小芒App這一新賽道的布局，正是對芒果內(nèi)容基因的延展和芒果生態(tài)的完善，也是充分釋放芒果體系價(jià)值的全新戰(zhàn)略。”

對于小芒App的落地，天風(fēng)證券分析師張爽在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)也寄予了較高的期待。她認(rèn)為：“芒果TV擁有在白領(lǐng)女性的垂直領(lǐng)域深耕優(yōu)勢，以及優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶，在流量變現(xiàn)上具備想象空間，公司基于長視頻內(nèi)容打造的小芒App垂直電商平臺，有望成為芒果超媒后續(xù)重要看點(diǎn)。”(記者何文英)

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