2019年的五一假期，是個被延長了的小長假。但在中國電影人的圈子里，他們卻用“消失”來形容剛過去的五一檔。四天假期，中國內(nèi)地影市票房達到了15億元，國產(chǎn)片占比僅僅8.5%左右。社交媒體上，不少電影人為國產(chǎn)片鳴不平，他們抱怨《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映是一場“非公平競爭”，引用片中角色的招牌動作，有人說爆米花式的“響指”打亂了五一檔的排片秩序。

然而，一部黎巴嫩小眾佳片讓人們看到了硬幣的另一面。影片《何以為家》上映六天，票房已超1.5億元，成為在漫威電影覆蓋下目前唯一破億元的作品。更讓人陷入深思的是，該片在假期收獲了1.2億元票房，這一數(shù)字幾乎是同檔期國產(chǎn)片的收獲之和。當(dāng)戲劇性的結(jié)果呈現(xiàn)，對于中國電影人而言，思考黎巴嫩電影何以突圍，或許比抱怨更有意義。

超真實影像擁有巨大的生命力，內(nèi)容的震撼往往高于形式的花哨

漫威“霸屏”了?這是事實的一部分?！稄?fù)聯(lián)4》4月24日上映，在保持了五天80%的排片率后，它從4月29日起市占率回落，整個五一假期都在60%左右。

剩余的四成市場，王家衛(wèi)監(jiān)制、萬瑪才旦導(dǎo)演的《撞死了一只羊》，擁有張震、廖凡、倪妮等演員的犯罪類型片《雪暴》，靠愛情基因迎合一部分觀眾的《下一任：前任》等片，一度被業(yè)界寄予希望。可經(jīng)過5月1日的市場探測后，殺出重圍的偏偏是部黎巴嫩電影，一部以12歲孩子贊恩視角呈現(xiàn)的難民題材電影。為何?

口碑是顯而易見的緣由。凡看過《何以為家》的觀眾，眾口一詞皆贊美。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星用“超真實影像”來歸納該片能走遍全球的動人之處。他點出“真實”的力量：它是建立在現(xiàn)實基礎(chǔ)上的家庭悲劇;主演是從難民營里找到的孩子;生活的累累傷痕賦予了劇本和演員了無痕跡的藝術(shù)真實。這些真實疊加出巨大的生命力，兼容了不同文化背景下人們的感知。而真實，源自導(dǎo)演娜丁·拉巴基漫長的創(chuàng)作過程，她花三年時間進行社會調(diào)查，用六個月拍攝了520個小時的素材，又費了兩年時間進行剪輯。單是這些數(shù)據(jù)，就值得不少中國電影人停下飛奔的腳步好好想想。

中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻的話還指向了問題的另一半。他在肯定了《撞死了一只羊》對人性至純至善、藏地生活場景等細(xì)膩刻畫之余，一針見血地指出，“夢境的構(gòu)思、刻意的非正常構(gòu)圖、窄畫幅、噪點畫面以及鏡頭信息量不足，都使得影片多了一些做作，少了一些真誠”。他直言，這也是中國藝術(shù)電影的通病。近年來，當(dāng)日本、伊朗等國的藝術(shù)電影漸漸“去形式”，不少中國藝術(shù)電影的創(chuàng)作者卻迷戀換畫幅、穿插黑白畫面，或弄點不和諧的構(gòu)圖，“可他們忘了，一旦形式脫離影片的陳述風(fēng)格，容易讓人覺得矯情”。

合適的推廣路徑打開市場，為小眾文藝片突圍上了一堂示范課

撇開影片的品質(zhì)，《何以為家》真正讓業(yè)界受益匪淺的，是其背后的推廣路徑。近年來，優(yōu)質(zhì)的文藝片怎樣打開市場找到自己的觀眾，似是個老生常談卻又無解的難題。從這一意義上說，《何以為家》走進內(nèi)地大銀幕的每一步，都值得復(fù)盤討論。

該片與中國觀眾的第一次相見還得追溯到去年的上海國際電影節(jié)，彼時，它的中文譯名還保持著原名的音譯《迦百農(nóng)》。2018年5月，影片在戛納首映，驚艷了全場。時隔20來天，新片就“零時差”空降上海，亮相上海國際電影節(jié)“一帶一路”電影周。在戛納電影節(jié)總監(jiān)弗雷茂的陪同下，娜丁·拉巴基與小男孩贊恩的扮演者在上海影城東方巨幕廳，收獲了中國影迷的第一波掌聲。

影片的中國版權(quán)方、路畫影視傳媒公司總裁蔡公明這樣評價他們的上海之行：“上海國際電影節(jié)是一個極具遠見的平臺，有自己的對電影的獨到眼光，效率也極高。”溢出效應(yīng)，是他選擇上海為國內(nèi)第一落點的理由。事實證明，經(jīng)過上影節(jié)的展映，《迦百農(nóng)》早早在影迷圈子里積攢了良好的口碑。一旦影片確定檔期，曾經(jīng)在上影節(jié)一睹為快的人們迅速成為口口相傳的源頭，也成為影片在社交平臺上傳營銷短視頻后的第一批忠實的轉(zhuǎn)發(fā)者。

中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光看到了影片推廣的聰明之處，“片名從《迦百農(nóng)》改為《何以為家》，既貼切影片的內(nèi)容，又顯得非常智慧和有效。”《迦百農(nóng)》原是《圣經(jīng)》中一處地名，無法讓中國觀眾代入。而《何以為家》的譯名，以中國語言文化的優(yōu)勢博得了本土觀眾的好感。更巧的是，一季度熱播電視劇引發(fā)了大量“原生家庭傷害”的話題，大眾對于童年經(jīng)歷有了更強的表達欲。而《何以為家》的戲劇沖突，恰是孩子控訴父母“生而不養(yǎng)”，此時上映，無疑站在了熱度之上。

在尹鴻看來，《復(fù)聯(lián)4》大勢已去，五一檔后亟需主流大片跟上補給。遺憾的是，國產(chǎn)主流大片集體“避讓”，國產(chǎn)文藝片又打不開局面。一部內(nèi)核動人、營銷路又走得漂亮的《何以為家》硬生生突圍，真是給中國電影上了一堂現(xiàn)場課?！霰緢笫紫浾?王彥

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