本文轉(zhuǎn)自：新華日報(bào)

從河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》開始，掌握了傳統(tǒng)文化“流量密碼”的河南衛(wèi)視，就開啟了自己的破圈之路，他們頻頻將傳統(tǒng)文化與綜藝創(chuàng)新結(jié)合，在中國傳統(tǒng)節(jié)日推出多個(gè)“奇妙游”晚會，屢屢創(chuàng)造出刷屏的爆款節(jié)目，出彩、出新、出色的節(jié)目被全網(wǎng)點(diǎn)贊。今年一連串的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，讓河南衛(wèi)視再度引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。9月9日晚，《2022中秋奇妙游》就以一場“月宮”的奇妙游，共述千里嬋娟，被網(wǎng)友贊嘆為“神作”。

(資料圖)

在第四屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，2021、2022河南春晚總導(dǎo)演、 2022“中國節(jié)日”中秋奇妙游總導(dǎo)演陳雷給現(xiàn)場觀眾帶來了一場名為《用想象力講好故事——傳統(tǒng)文化流量密碼》的主旨演講，解密了河南衛(wèi)視火爆出圈的文化流量密碼。

《唐宮夜宴》走紅之前，河南衛(wèi)視一直很少受到人們的關(guān)注。在省級衛(wèi)視競爭格局中，河南衛(wèi)視一直處于第二梯隊(duì)，雖然有《梨園春》《武林風(fēng)》兩檔節(jié)目穩(wěn)坐戲曲和武術(shù)的寶座，但隨著節(jié)目形式固化、受眾年齡老化，河南衛(wèi)視從2005年起，在省級衛(wèi)視競爭中就一直表現(xiàn)不算亮眼，收視率排名始終在十幾名徘徊。

2021年，陳雷被領(lǐng)導(dǎo)任命為河南衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演，接到任務(wù)的他，直接找到了臺領(lǐng)導(dǎo)，表達(dá)出了自己的觀點(diǎn)，“如果自己來做這臺春晚，我想先聲明的是，我身邊真的沒有人看電視?！边@個(gè)話聽著有些“扎心”，但卻道出了傳統(tǒng)廣電業(yè)在當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)和危機(jī)，“我們這個(gè)行業(yè)很少唱衰自己，總認(rèn)為盡管當(dāng)下‘手機(jī)小屏’風(fēng)頭正勁，但‘電視大屏’時(shí)代終將回歸，但冷靜下來，我們更需要做的是面對現(xiàn)實(shí)，不能自欺欺人?！?/p>

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視人如何找準(zhǔn)定位，打造出流量爆款節(jié)目？陳雷提出，傳統(tǒng)媒體人需要建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的“用戶思維”,“創(chuàng)作的時(shí)候，我們不應(yīng)把自己當(dāng)導(dǎo)演，而是應(yīng)當(dāng)以一個(gè)博主、UP主的身份，站在觀眾的角度進(jìn)行策劃和創(chuàng)作。”

河南作為中華民族和華夏文明的發(fā)祥地，繪就了光輝燦爛的文明畫卷，因此，陳雷希望立足中原文化，用時(shí)尚的、年輕人喜聞樂見的形式去包裝節(jié)目，吸引更多年輕觀眾，“當(dāng)時(shí)我的腦海里，就是浮現(xiàn)出了一群復(fù)活的陶俑。于是，我決定用講故事的方式，把它轉(zhuǎn)化成一個(gè)節(jié)目?！?/p>

2021年春節(jié)前夕，河南春晚的《唐宮夜宴》在網(wǎng)絡(luò)走紅，幾乎是一夜之間，這臺地方臺春晚，在年輕人中“爆紅破圈”，成為廣受追捧的現(xiàn)象級節(jié)目，一直“少人問津”的河南衛(wèi)視也由此成功逆襲。此后，河南衛(wèi)視又相繼推出了“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”等“中國節(jié)日”系列節(jié)目，塑造出唐小妹、金剛、洛神等生動的IP形象，獲得全網(wǎng)的一致好評。“我們一方面做節(jié)目，另一方面也在打造IP，我們專門成立了文創(chuàng)公司，來運(yùn)營孵化，唐小妹、龍門金剛、洛神，包括這次我們中秋晚會的嫦娥，都在進(jìn)行IP打造，慢慢也形成了這條文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)?！?/p>

“我們是想做真正有生命力的東西，不是想像煙花一樣，一放就結(jié)束了，我們希望是做傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，希望這一棵大樹的下面是有根脈的，可以看到一年又一年的開花結(jié)果?！边@個(gè)節(jié)目是怎么火的？大家為什么喜歡這樣的節(jié)目？這一年多，陳雷和團(tuán)隊(duì)一直反復(fù)思索和總結(jié)，最終，他和同事提煉出了“奇妙游”思維體系。

“ 奇，就是運(yùn)用不同的方式，來刺激你的眼耳鼻舌身。妙，就是我們的身體受到刺激以后，心理所產(chǎn)生的一種同頻共振，從創(chuàng)作來講就是“共情”。游，就是一個(gè)多元化的、多維度的奇妙旅程。這個(gè)里面可以是視聽的，可以是觸感交互的，甚至可以是戴上AR、VR眼鏡進(jìn)入虛擬世界的。我們這把三個(gè)字打通以后，真正的就是運(yùn)用一種新的表達(dá)方式，把大家心中最需要的那種情感打通。其實(shí)就是從人心、人性、人情出發(fā)，扎住共鳴，講好故事，傳承共情?！倍钭屗械叫牢康氖?，河南衛(wèi)視一系列節(jié)目成功，帶動了全國傳統(tǒng)文化節(jié)目的興起，“這種從我們一家到全國多家的風(fēng)潮，讓我們的傳統(tǒng)文化，突然間以不同形式綻放出各種各樣的光彩和魅力，形成了一種從文化自信到文化自覺的風(fēng)氣?！?/p>

一連串的“中國節(jié)日”的成功，更是在為河南文旅成功“引流”，從2021年春節(jié)開始之后的每個(gè)中國節(jié)日，河南接待游客人數(shù)都在穩(wěn)步增長。陳雷希望，以“奇妙游”的創(chuàng)意與文旅跨界融合，“迪斯尼和環(huán)球影城永遠(yuǎn)受到年輕人的歡迎，為什么？因?yàn)樗奈幕放?、IP的基礎(chǔ)非常成熟，由此形成了一個(gè)磁場。所以，我們希望能從小做起，從精、奇、巧做起，扎扎實(shí)實(shí)地做好內(nèi)容。”

在陳雷看來，不管科技怎么迭代，觀眾需要的永遠(yuǎn)都是好內(nèi)容和好故事?！斑@一次的大運(yùn)河文化旅游博覽會，突出了大運(yùn)河的文化優(yōu)勢。中國大運(yùn)河是一個(gè)超級IP，我們應(yīng)當(dāng)深度開發(fā)自己的想象力，想方設(shè)法地講好千年大運(yùn)河的故事，用更加廣闊的視角把這條河推廣到世界各地?！?/p>

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 王慧 楊民仆 視覺江蘇 供圖

關(guān)鍵詞： 河南衛(wèi)視 傳統(tǒng)文化 系列節(jié)目