“爺青回”“終于等到你”，齊刷刷的彈幕出現(xiàn)在警察題材紀(jì)錄片《守護(hù)解放西3》的片頭，彰顯出觀眾對(duì)紀(jì)錄片的熱情。截至目前，這部尚在更新中的紀(jì)錄片，點(diǎn)擊量已經(jīng)超過1.6億次，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9。

紀(jì)錄片，這個(gè)原本小眾的電視節(jié)目樣態(tài)，似乎正在加速俘獲年輕人。一方面，愛優(yōu)騰、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入紀(jì)錄片賽道，加大網(wǎng)生紀(jì)錄片產(chǎn)制。另一面，傳統(tǒng)電視臺(tái)也在加碼紀(jì)錄片。以上海廣播電視臺(tái)（SMG）為例，今年開年，東方衛(wèi)視每周二晚10點(diǎn)辟出黃金檔，推出國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片周播時(shí)段，同時(shí)利用工作室制度提升紀(jì)錄片創(chuàng)制能力。

紀(jì)錄片真的“熱”起來了嗎？

警務(wù)紀(jì)錄片《守護(hù)解放西3》豆瓣評(píng)分8.9分

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為“紀(jì)錄片熱”的推手

在湖南長(zhǎng)沙，位于鬧市之中的坡子街派出所早就成為一處“網(wǎng)紅”打卡地。這得益于一部警務(wù)紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》。

“紀(jì)錄片拍了3季，我一集都沒落下?！痹谏虾Ｒ患颐衿蠊ぷ鞯?0后趙晴，去年在長(zhǎng)沙出差時(shí)，特意在派出所前打了卡、合了影?！皩?duì)于派出所這種地方，我既敬畏又充滿好奇，這部紀(jì)錄片給了我近距離了解警察叔叔如何開展工作的機(jī)會(huì)，同時(shí)也學(xué)習(xí)到不少法律知識(shí)?！彼锌?，刻板印象中的紀(jì)錄片很沉悶，但這部以民警為主角的片子很有親切感。在趙晴看來，紀(jì)錄片正從小眾走向大眾，在年輕人中變得越來越熱。“以前大家的話題是追劇、追綜藝，現(xiàn)在也會(huì)討論追哪些紀(jì)錄片?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，成為“紀(jì)錄片熱”的重要推手。在上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授張斌看來，2016年《我在故宮修文物》在B站的火爆，可以視作紀(jì)錄片熱的一個(gè)標(biāo)志性事件，“后來，B站把紀(jì)錄片作為主打的文化產(chǎn)品去策劃和生產(chǎn)，這表明青年群體對(duì)紀(jì)錄片是有需求的。”

“紀(jì)錄片走向年輕人，至少有五六年時(shí)間?！彪娨曉u(píng)論人、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士何天平認(rèn)為，從美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》開始，紀(jì)錄片就已逐步走向廣泛人群，“這幾年，紀(jì)錄片更為親近年輕人，也讓它呈現(xiàn)出題材、語(yǔ)態(tài)上的變化?！?/p>

美食紀(jì)錄片《人生一串3》劇照

90后王鈺是美食類紀(jì)錄片的忠實(shí)粉絲，從《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》到《早餐中國(guó)》《人生一串》，都是她的“下飯劇”。“美食紀(jì)錄片里有濃濃的煙火氣，吃什么、怎么吃是個(gè)永恒的話題?！蓖踱曊f，盡管都是美食紀(jì)錄片，拍攝手法各有各的不同，“比如《舌尖》吃得專業(yè)、精細(xì)，《人生一串》長(zhǎng)在文案，全國(guó)各地的燒烤攤讓人食指大動(dòng)?！?/p>

在上海，紀(jì)錄片《人生一串》的線下店，也成為王鈺與好友經(jīng)常光顧的地方?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片的表達(dá)方式變得越來越多元，它可以用很貼近年輕人的口吻，去講述、描繪你所喜好的美食?！?/p>

近年來，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速布局紀(jì)錄片，優(yōu)酷、B站、騰訊等視頻網(wǎng)站在年輕態(tài)紀(jì)錄片的布局上已成規(guī)模及體系。數(shù)據(jù)顯示，2021年，騰訊視頻主要?dú)v史紀(jì)錄片播放量達(dá)1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近三成。而據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，2019年，優(yōu)酷紀(jì)錄片的播出時(shí)長(zhǎng)將近700個(gè)小時(shí)，其中260個(gè)小時(shí)的內(nèi)容來自原創(chuàng)紀(jì)錄片，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的占比達(dá)到70%。到了2020年，850個(gè)小時(shí)的播出時(shí)長(zhǎng)中，有超過45%的原創(chuàng)紀(jì)錄片以及超過80%的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。

變化也發(fā)生在傳統(tǒng)電視臺(tái)中。今年伊始，東方衛(wèi)視推出精品紀(jì)錄片時(shí)段。中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，幾乎每期節(jié)目都能排在同時(shí)段節(jié)目（不含電視?。┑那叭?。冬奧會(huì)期間播映的冰雪題材紀(jì)錄片《冰雪夢(mèng)啟程》以及體育紀(jì)錄片《走出榮耀：女足小將》，收視率均位居當(dāng)晚同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視前二。

“紀(jì)錄片的需求比我們想象中要大，每周二，我們跟觀眾形成了一定的‘約會(huì)’機(jī)制。”SMG紀(jì)錄片中心主任王立俊說。而專門辟出黃金時(shí)段播放紀(jì)錄片，在省級(jí)衛(wèi)視中尚屬頭一家?！艾F(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)，天時(shí)地利人和?！?/p>

體育紀(jì)錄片《走出榮耀：女足小將》海報(bào)

紀(jì)錄片的市場(chǎng)才剛剛打開

“長(zhǎng)期以來，紀(jì)錄片被視作陽(yáng)春白雪。但中國(guó)紀(jì)錄片的傳統(tǒng)是非常悠久的，甚至比綜藝更早?！焙翁炱浇榻B，上世紀(jì)80年代，就有政論片、專題片等早期紀(jì)錄片樣態(tài)，“到90年代中后期，紀(jì)錄片有個(gè)小高潮，出現(xiàn)了一批重歷史、重人文、宏大敘事且濃墨重彩的紀(jì)錄片?！?/p>

隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片的興起，一部分紀(jì)錄片從宏大的主題，轉(zhuǎn)向貼近大家情感及需求的小、巧、精主題。“比如《我在故宮修文物》對(duì)焦的對(duì)象并非歷史，而是一件件文物的修復(fù)過程。這恰恰是年輕人更容易有代入感的一種表達(dá)?！?/p>

美食紀(jì)錄片《人生一串3》劇照

美食紀(jì)錄片也是如此?！度松淮分鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，從2018年起，紀(jì)錄片聚焦燒烤這一人人喜愛的美食展開拍攝，并且延續(xù)市井街邊的拍攝風(fēng)格，將食材、口味、風(fēng)格大不相同的南北燒烤娓娓道來?！暗搅说谌?，不僅來到了山東淄博、吉林延吉、云南西雙版納等地，更解鎖了第一、二季沒有拍攝到的浙江、貴州、河北，探訪了當(dāng)?shù)氐奶厣珶臼澄镆约氨澈蟮牡赜蛎朗程厣?。”總制片人王海龍說。在業(yè)內(nèi)看來，小切口與煙火氣，正是《人生一串》每季點(diǎn)擊都能破億的奧秘。

王立俊認(rèn)為，年輕人很“懂行”，“年輕人接觸世界頂級(jí)紀(jì)錄片的渠道越來越多，尤其在某些垂類上，年輕人可能比所謂的專業(yè)人士懂得更多。身為創(chuàng)作者，要抓住年輕人的興趣點(diǎn)。”他觀察到，年輕人對(duì)歷史文化類、現(xiàn)實(shí)題材類、自然風(fēng)光類、美食類等垂類題材關(guān)注度很高，“我們也在加大這方面的籌備”。

在王立俊看來，得益于“紀(jì)錄片熱”以及SMG深厚的創(chuàng)制能力，紀(jì)錄片正厚積薄發(fā)。SMG紀(jì)錄片中心推出工作室制度后，一批具有鮮明風(fēng)格的多元?jiǎng)?chuàng)制力量成長(zhǎng)了起來。從醫(yī)療類紀(jì)錄片《人間世》到歷史紀(jì)錄片《大上?！?，以及最近的《我們的國(guó)家公園》《亞洲戰(zhàn)爭(zhēng)審判》《一級(jí)響應(yīng)》等，“上海出品”依靠自己的創(chuàng)制能力，在市場(chǎng)上打開了知名度?！耙劳刑嵘齽?chuàng)制能力，打造精品爆款的思路，去年我們運(yùn)營(yíng)收入比2020年增長(zhǎng)了60%?！?/p>

紀(jì)錄片《青?！の覀兊膰?guó)家公園》海報(bào)

其實(shí)，商業(yè)化一直是困擾紀(jì)錄片的難題?！凹o(jì)錄片強(qiáng)調(diào)客觀、中立的屬性，它和商業(yè)力量之間很難平衡?！焙翁炱秸f，即便對(duì)于網(wǎng)生紀(jì)錄片而言，商業(yè)化也是存在許久的問題?！凹o(jì)錄片的商業(yè)屬性和劇、綜不同，不太受看重短期轉(zhuǎn)化率的客戶青睞。但是，紀(jì)錄片對(duì)于客戶品牌建設(shè)上的賦能是毋庸置疑的?！?/p>

王立俊認(rèn)為，紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)價(jià)值的周期比較長(zhǎng)，相對(duì)地，短期實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的可能性會(huì)小一點(diǎn)。“紀(jì)錄片版權(quán)三年一賣，過了三年后，可能版權(quán)不會(huì)貶值，反而增值。隨著時(shí)間的推移，紀(jì)錄片會(huì)越來越珍貴?！蹦壳?，東方衛(wèi)視紀(jì)錄片周播時(shí)段已獲得上海本土企業(yè)的支持，這在他看來，是一個(gè)“開門紅”的信號(hào)。

4K體育紀(jì)錄片《走出榮耀》海報(bào)

用何天平的話來形容，傳統(tǒng)電視臺(tái)所創(chuàng)制的紀(jì)錄片與網(wǎng)生紀(jì)錄片各有分工或側(cè)重。“傳統(tǒng)電視臺(tái)承擔(dān)的是‘國(guó)家相冊(cè)’的功能，網(wǎng)生紀(jì)錄片則更為年輕態(tài)，兩者共同讓市場(chǎng)百花齊放?！痹谒磥恚M管紀(jì)錄片“熱”起來了，但依然“供小于需”，“紀(jì)錄片的市場(chǎng)才剛剛打開”。

年輕人對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注，恰恰能在很大程度上激活題材的活力?！爸灰贻p人感興趣，萬物皆可入題，面向垂直受眾的題材內(nèi)容會(huì)更廣泛，這個(gè)群體異質(zhì)性的特質(zhì)能夠被充分調(diào)度出來。年輕人感興趣嘻哈、街舞，能不能做個(gè)嘻哈、街舞的紀(jì)錄片？未嘗沒有可能?！?/p>

防疫、人文、自然、美食等題材紀(jì)錄片熱播

今天需要怎樣的“海派紀(jì)錄片”

歷史上，從《毛毛告狀》《德興坊》《大動(dòng)遷》到《遠(yuǎn)去的村莊》《大師》《檔案》，一批經(jīng)典海派紀(jì)錄片在上海誕生。伴隨著上海紀(jì)錄片的初步輝煌，1993年，中國(guó)第一個(gè)電視紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室》應(yīng)運(yùn)而生。隨后，上海廣播電視臺(tái)又開辦了中國(guó)第一家紀(jì)錄片專業(yè)頻道，并發(fā)展為國(guó)內(nèi)第一批地方紀(jì)錄片專業(yè)衛(wèi)視。

“上海的紀(jì)錄片力量一直是很強(qiáng)的。上世紀(jì)末形成的‘海派紀(jì)錄片’的特點(diǎn)，一直延續(xù)至今。”張斌記得，當(dāng)年學(xué)界、業(yè)界曾就何為“海派”展開過討論，“《毛毛告狀》很典型，海派紀(jì)錄片更關(guān)注都市人群、更關(guān)注普通老百姓的生活，這是上海紀(jì)錄片的特點(diǎn)。如今的《人間世》等紀(jì)錄片同樣聚焦上海老百姓生活中的人或事，以及他們的命運(yùn)?！?/p>

抗疫紀(jì)錄片《一級(jí)響應(yīng)》海報(bào)

在張斌看來，紀(jì)錄片這種藝術(shù)形態(tài)有自身的特殊魅力?！八鼘?duì)客觀世界真實(shí)記錄的訴求，對(duì)我們經(jīng)常會(huì)忽略的人或事的記錄，這樣的特性完全展現(xiàn)了和故事片相異的興趣?！彼f，“紀(jì)錄片一直保持著一種力量，今天看起來，這樣一種力量應(yīng)該是更加明顯的。它在年輕人中越來越受歡迎?！?/p>

今天，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心這支“海派”創(chuàng)制力量由原來SMG融媒體中心、外語(yǔ)頻道、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、版權(quán)中心等紀(jì)錄片隊(duì)伍整合而成，共計(jì)194人，擁有17個(gè)紀(jì)錄片工作室，在省級(jí)衛(wèi)視中數(shù)一數(shù)二?！皬哪撤N意義上說，正因?yàn)橛袕?qiáng)大的創(chuàng)制能力，才有底氣推出衛(wèi)視固定周播時(shí)段。目前我們的紀(jì)錄片產(chǎn)能，足以保障每周一次的高品質(zhì)紀(jì)錄片播出?！蓖趿⒖≌f。

目前，紀(jì)錄片周播時(shí)段已經(jīng)規(guī)劃好了整年的播出片單，分為“天地”“人間”“溯源”“觀今”四個(gè)篇章，從不同的角度出發(fā)，聚焦中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)智慧。片單中，有考古題材的《何以中國(guó)》、長(zhǎng)三角題材的《太湖之戀》、消防題材的《火線救援》、生態(tài)文明題材的《我們的國(guó)家公園》《葉爾羌河》，以及現(xiàn)實(shí)題材的《人生第二次》等。

“這幾年宏大主題、宏大敘事風(fēng)格的紀(jì)錄片比較多。此外，出于成本考慮，延展現(xiàn)有IP的系列片比較多?！蓖趿⒖∮?jì)劃，在這些紀(jì)錄片之余，也將傳承海派紀(jì)錄片的風(fēng)格，關(guān)注大時(shí)代下小人物的命運(yùn)，“通過小人物的故事，折射大的時(shí)代背景，我們會(huì)做更多這樣的小而美的單片?！?/p>

冬奧題材紀(jì)錄片《冰雪夢(mèng)啟程》海報(bào)

另一面，SMG紀(jì)錄片也在加快走出去的步伐，通過與Discovery探索傳媒集團(tuán)、美國(guó)國(guó)家地理、美國(guó)好奇心流媒體等海外平臺(tái)合作，加速內(nèi)容合制和內(nèi)容出海。與此同時(shí)，紀(jì)錄片中心在積極探索新的技術(shù)應(yīng)用的可能性，自然地理類紀(jì)錄片《草原，生靈之家》將首次采用超高清8K技術(shù)進(jìn)行拍攝。

“我們給自己定了個(gè)目標(biāo)，要做中國(guó)領(lǐng)先的紀(jì)錄片創(chuàng)制高地。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就要不斷培養(yǎng)人才，始終要把創(chuàng)制的能力捏在自己手里。”王立俊表示。而他的目標(biāo)不止于此?！澳芊裢ㄟ^募集紀(jì)錄片的專項(xiàng)基金，進(jìn)一步促進(jìn)紀(jì)錄片生態(tài)圈的建設(shè)？當(dāng)下，元宇宙和紀(jì)錄片有什么關(guān)系？非虛構(gòu)類長(zhǎng)視頻，能否和元宇宙的場(chǎng)景建設(shè)相結(jié)合？另外，NFT的概念也很火，存量的經(jīng)典紀(jì)錄片片段，能不能成為NFT收藏品？這些都是我們的探索方向?！?/p>

關(guān)鍵詞： 東方衛(wèi)視 國(guó)家公園