主編溫靜導(dǎo)讀：傳媒內(nèi)參將Q4音綜分為四大類別：第一，年輕歌手的定制新舞臺(tái)，綜合展示其實(shí)力與魅力；第二，致敬生活，慢音樂(lè)帶來(lái)的煙火氣和生活感；第三，“音樂(lè)+”形成疊加合力，嘗試音綜表達(dá)新模式；第四，短視頻平臺(tái)入局音綜，短平快與定制款。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

文/林夕

【資料圖】

十月過(guò)半，第四季度綜藝也開(kāi)始逐步進(jìn)入狀態(tài)，其中音樂(lè)綜藝的陸續(xù)回歸，預(yù)示著當(dāng)下市場(chǎng)也正在穩(wěn)定前行。

作為國(guó)民綜藝的音綜，一直都是綜藝市場(chǎng)的信號(hào)塔和風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是每一季度的標(biāo)配節(jié)目類型，且持續(xù)貢獻(xiàn)著話題和熱度。東方衛(wèi)視綜N代音綜《我們的歌4》，從陳慧嫻綜藝首秀到詹雯婷《我們的愛(ài)》《訣愛(ài)》，經(jīng)典好聽(tīng)的旋律響起，持續(xù)帶來(lái)各種高能回憶殺。

此外，愛(ài)奇藝綜一代的新音綜《元音大冒險(xiǎn)》，作為嘉賓之一的大張偉之前發(fā)布微博稱，即將錄制該節(jié)目，但他一直也沒(méi)明白節(jié)目到底是個(gè)啥，好奇心拉滿，為節(jié)目上線起到了不小的預(yù)熱效果。

不同主題、品類的音綜，

展現(xiàn)內(nèi)容迭代的創(chuàng)意和表達(dá)

最新數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)節(jié)目依舊是主流節(jié)目形態(tài)，今年Q3音樂(lè)類綜藝上新部數(shù)、正片有效播放占比均為第一，其中音樂(lè)類綜藝上新部數(shù)占比11.8%。

而縱觀Q4整體音綜情況，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，仍是平臺(tái)的綜藝大戶，成為吸引觀眾和廣告客戶的重要利器。從嘉賓群體可見(jiàn)，新老歌手齊聚，交融上演各種回憶殺和青春力。從細(xì)分主題而言，涵蓋了慢音樂(lè)、競(jìng)演秀、影視音樂(lè)、闖關(guān)游戲、代際差異等，可謂是多點(diǎn)開(kāi)花，帶來(lái)不一樣的舞臺(tái)效果和節(jié)目呈現(xiàn)。

根據(jù)具體主題、嘉賓、環(huán)節(jié)、流程等不同元素，傳媒內(nèi)參將Q4音綜分為四大類別：第一，年輕歌手的定制新舞臺(tái)，綜合展示其實(shí)力與魅力；第二，致敬生活，慢音樂(lè)帶來(lái)的煙火氣和生活感；第三，“音樂(lè)+”形成疊加合力，嘗試音綜表達(dá)新模式；第四，短視頻平臺(tái)入局音綜，短平快與定制款。

第一，年輕歌手的定制新舞臺(tái)，綜合展示其實(shí)力與魅力。此類創(chuàng)新音綜，主要是為當(dāng)下年輕藝人歌手提供專項(xiàng)舞臺(tái)，讓他們被更多觀眾看見(jiàn)、認(rèn)可，以及喜愛(ài)。其中如優(yōu)酷全年不斷檔周更打歌節(jié)目《朝陽(yáng)打歌中心》，節(jié)目聚焦朝陽(yáng)藝人的真實(shí)朋友圈，旨在讓音樂(lè)回歸初心，讓歌手重返舞臺(tái)，由藝人全權(quán)掌舵，純自助式打歌形式，來(lái)詮釋“努力”的第一百零一種方式。芒果TV新生代音樂(lè)人舞臺(tái)唱演秀節(jié)目《百分百開(kāi)麥》，以“不賣慘、不作假、全開(kāi)麥”為目標(biāo)，讓新生代音樂(lè)人“開(kāi)麥迎接挑戰(zhàn)”，目前已官宣32位歌手嘉賓。

第二，致敬生活，慢音樂(lè)帶來(lái)的煙火氣和生活感。該主題音綜更契合當(dāng)下受眾的情感訴求，在生活中品音樂(lè)，在音樂(lè)中致敬生活，最后與自己內(nèi)心和解，達(dá)到巧妙的治愈效果。諸如愛(ài)奇藝民謠音樂(lè)競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》，在城市煙火氣里，用音樂(lè)治愈人心。30組會(huì)生活有表達(dá)的音樂(lè)人，齊聚煙火長(zhǎng)沙，他們將用民謠唱生活故事，共同呈現(xiàn)五場(chǎng)民謠音樂(lè)盛會(huì)，誕生觀眾最喜愛(ài)的年度TOP5音樂(lè)人。湖南衛(wèi)視戶外音樂(lè)慢綜節(jié)目《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》，本季節(jié)目將聚齊五大華語(yǔ)最佳歌手，打造12場(chǎng)頂尖音樂(lè)live秀，解鎖全新演唱場(chǎng)景。

第三，“音樂(lè)+”形成疊加合力，嘗試音綜表達(dá)新模式。諸如“音樂(lè)+游戲”，愛(ài)奇藝元宇宙音樂(lè)闖關(guān)競(jìng)演真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，藝人們將登陸元音大陸，開(kāi)啟一場(chǎng)元宇宙音樂(lè)游戲闖關(guān)冒險(xiǎn)。他們每期將自由組成不同陣營(yíng)，在不同的主題下，闖關(guān)“腦洞大開(kāi)的音樂(lè)游戲任務(wù)和熱血高燃的虛擬歌唱競(jìng)演”，為陣營(yíng)的榮譽(yù)和觀眾們的真實(shí)福利而戰(zhàn)?！耙魳?lè)+影視劇主題曲”，優(yōu)酷全新音樂(lè)綜藝《劇好聽(tīng)的歌》，光影之間，是我們的故事，唱?jiǎng)e人的生活，聽(tīng)自己的人生。

“音樂(lè)+演唱會(huì)”，騰訊視頻全開(kāi)麥?zhǔn)窖莩獣?huì)綜藝《來(lái)看我們的演唱會(huì)》，節(jié)目組邀請(qǐng)到各個(gè)時(shí)代記憶的歌手代表，與他們一起玩音樂(lè)的原生好友組成“限定組合”，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于“我們”的演唱會(huì)企劃。在經(jīng)歷層層挑戰(zhàn)之后，選出一個(gè)“最強(qiáng)好友組合”，將共同解鎖一場(chǎng)組合專屬直播態(tài)大型演唱會(huì)。此前，該節(jié)目已官宣嘉賓名單。

第四，短視頻平臺(tái)入局音綜，短平快與定制款。與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻音綜不同，短視頻平臺(tái)出品的音綜，短小、精悍、易傳播等特點(diǎn)更為突出。此外，節(jié)目在渠道、技術(shù)、傳播等方面，也更具平臺(tái)專有屬性?？焓忠魳?lè)女主播成長(zhǎng)真人秀《聲聲如夏花》，30位平臺(tái)音樂(lè)女主播，在3位主播經(jīng)理人楊丞琳、汪蘇瀧與鄭秀妍的帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)層層選拔與專業(yè)的培訓(xùn)，最終角逐出榜樣音樂(lè)主播。

抖音聚焦代際音樂(lè)審美差異的音樂(lè)綜藝《百川樂(lè)時(shí)空》，邀請(qǐng)老中青三代歌手，歌手隱藏身份一對(duì)一與隔代素人聊天、唱歌，記錄隔代素人聽(tīng)到歌曲后的真實(shí)反應(yīng)，笑點(diǎn)與淚點(diǎn)兼具，更易形成傳播新熱點(diǎn)。此外，抖音高校團(tuán)體比拼類音樂(lè)綜藝《百川高校聲》，以高校學(xué)生群體為主，節(jié)目邀請(qǐng)六位在華語(yǔ)樂(lè)壇比較有名的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐重返母校，尋找會(huì)唱歌的大學(xué)生，并且跟他們一起展開(kāi)校際爭(zhēng)霸，作為當(dāng)下社交平臺(tái)主要受眾的Z世代，以他們?yōu)橹鞯囊艟C，顯然是平臺(tái)綜合考量自身受眾屬性后的有意新嘗試。

第四季度音綜歸來(lái)，

仍是“領(lǐng)頭羊”地位

音綜一向都是國(guó)民級(jí)綜藝，同時(shí)也是綜藝市場(chǎng)上“領(lǐng)頭羊”般地位。而對(duì)比前三季度，Q4音綜顯然將發(fā)揮更為重要的作用，讓今年的綜藝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新沖刺與穩(wěn)著陸。

實(shí)際上，Q4新音綜還有《繁星少年音樂(lè)會(huì)》，發(fā)現(xiàn)少年天籟之音?！堵曉谥袊?guó)》，唱響時(shí)代最強(qiáng)新聲。而明年待播的音綜數(shù)量仍不少，最新信息顯示有音樂(lè)勵(lì)志節(jié)目《天賜的聲音4》、明星樂(lè)隊(duì)養(yǎng)成真人秀《閃光的樂(lè)隊(duì)2》、創(chuàng)新音樂(lè)節(jié)目《聲生不息·寶島季》、華語(yǔ)樂(lè)壇說(shuō)唱歌手頂級(jí)聯(lián)賽《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》、原創(chuàng)音樂(lè)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天3》、電音組隊(duì)競(jìng)演類真人秀節(jié)目《超感星電音2》等。

不可否認(rèn)的是，音綜一直都是傳播廣、出圈快的節(jié)目類型，既帶人也帶作品。而音綜之所以具有國(guó)民屬性，是因?yàn)榻?jīng)典歌曲與歌手共同作用力形成的情感向內(nèi)容輸出。其實(shí)，行業(yè)內(nèi)一直都有一個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)于音綜而言，最好的表達(dá)的是老人唱老歌，其次是老人唱新歌，之后是新人唱老歌，再次新人唱新歌。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在《披荊斬棘2》，蘇有朋初舞臺(tái)帶來(lái)了《愛(ài)》與《紅蜻蜓》，《我們的歌4》詹雯婷（原飛兒樂(lè)隊(duì)主唱）演唱了《我們的愛(ài)》，《2022中國(guó)好聲音》首期導(dǎo)師合唱《上海灘》等等，無(wú)不引發(fā)觀眾大合唱，一波波回憶殺襲來(lái)，為節(jié)目增添不少熱度與關(guān)注度。

降本增效背景下，

國(guó)民音綜也是調(diào)試中

2022年綜藝市場(chǎng)整體上，一直處于穩(wěn)定回升狀態(tài)，但從數(shù)量上而言，依舊減產(chǎn)。以今年Q3上新季播綜藝為例，（不含衍生、晚會(huì)）共72部，同比縮減10部。

所以，短時(shí)間內(nèi)降本增效仍是行業(yè)重點(diǎn)操作。特別是，當(dāng)下廣告客戶投放綜藝越來(lái)越謹(jǐn)慎，但對(duì)于音綜來(lái)說(shuō)，尤其是快消品客戶卻對(duì)其情有獨(dú)鐘，畢竟音綜對(duì)于迅速打開(kāi)品牌知名度、美譽(yù)度來(lái)說(shuō)，具有立竿見(jiàn)影的效果。

從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，音綜創(chuàng)新一直都很難。畢竟國(guó)內(nèi)綜藝野蠻生長(zhǎng)這些年，音綜的種類、主題、形式等，創(chuàng)作者們多少都進(jìn)行了嘗試與創(chuàng)新。從事20多年音綜制作的知名制作人馬昊，在采訪時(shí)曾表示，音綜創(chuàng)新太難，大家各種類型都嘗試過(guò)了，當(dāng)下再做創(chuàng)新，屬實(shí)不易。

對(duì)于大眾而言，好音綜仍是剛需。而當(dāng)下內(nèi)部與外部、主觀與客觀，音綜面臨著各種考驗(yàn)與歷練，特別是于一線內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新不易，值得鼓勵(lì)。

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