9月27日，《狐廠娛樂觀察》發(fā)布一篇推文，其中提到了當(dāng)下明星代言的真實(shí)處境，文中品牌公關(guān)人員透露，因?yàn)槿?nèi)行情遠(yuǎn)不及以往，目前明星代言費(fèi)也開始大跳水。

三年前，代言費(fèi)高達(dá)2000萬的一線藝人，如今700萬元的代言費(fèi)用也能請(qǐng)得動(dòng)，另一位85花一年前的代言費(fèi)是2500萬，如今則在1400-1800萬之間，有些藝人的代言費(fèi)用直接減半，一些中腰部藝人的代言費(fèi)用更是直線下降。

為此，廣大藝人紛紛拓展事業(yè)賽道，開始朝著短視頻平臺(tái)發(fā)力，其中更多年輕藝人更是扎堆聚集在某書平臺(tái)，將其看成自己大力發(fā)展事業(yè)的機(jī)遇。而根據(jù)某平臺(tái)上的明星商業(yè)價(jià)值排名，專業(yè)人士將其細(xì)分為三個(gè)梯隊(duì)。

(資料圖片僅供參考)

第一梯隊(duì)的代表藝人是趙露思、白鹿等這些一線上升期女明星，以趙露思與白鹿為例，兩人近年來都有爆劇加持，因此擁有不小的流量，所以對(duì)于品牌而言，這類藝人適宜商品最廣，而且推廣帶貨的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)成績(jī)也很可觀，而第一梯隊(duì)的藝人代言報(bào)價(jià)大約在80萬。而范冰冰則屬于“頂流”，她的報(bào)價(jià)比第一梯隊(duì)的還要高，也是報(bào)價(jià)最高的。

不過，趙露思剛走紅之際，一條推廣動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)才12萬，隨著后期其出演的知名劇作越來越多，如今她的身價(jià)今非昔比，已經(jīng)連番了多倍，可見她現(xiàn)在的人氣非常高。

第二梯隊(duì)的代表藝人為林允與歐陽娜娜，與趙露思等演藝圈大勢(shì)藝人相比，第二梯隊(duì)的藝人雖然代表作品并不多，但他們?cè)趲ж涱I(lǐng)域卻頗具建樹，平日分享的內(nèi)容也生動(dòng)有趣，因此俘獲了不少粉絲的青睞，第二梯隊(duì)的藝人報(bào)價(jià)在60萬上下。

第三梯隊(duì)的藝人屬性比較特殊，品牌方除卻喜歡邀請(qǐng)第一二梯隊(duì)的藝人為其代言之外，也傾向于邀請(qǐng)娛樂圈自帶貴氣的藝人，比如何超蓮、虞書欣、朱珠這類家境殷實(shí)的“千金大小姐”。

以因?yàn)椤渡n蘭訣》一夜爆紅的虞書欣為例，出道之初，她就被貼上了“娛樂圈千金公主”的標(biāo)簽，一條推廣動(dòng)態(tài)就報(bào)價(jià)30萬，如今爆劇給其帶來更多的人氣與熱度，她的身價(jià)更是連續(xù)翻番。不過專業(yè)人士對(duì)此進(jìn)行剖析，影響藝人商務(wù)價(jià)值的決定因素最終還要?dú)w于作品。

和趙露思一樣憑借作品翻身逆襲的明星并不少見，拿今年走紅的現(xiàn)象級(jí)藝人來說，白鹿、虞書欣、王鶴棣、檀健次、張凌赫等人，在明星代言費(fèi)用普遍縮水的情形下，他們的代言報(bào)價(jià)反倒順勢(shì)上升。

此外，文中也重點(diǎn)提及了當(dāng)下明星藝人最常用的代言推廣形式，即看似接地氣的“好物分享”，業(yè)內(nèi)人士將其評(píng)價(jià)為“偽合集，真假摻”，即這些視頻中只有一部分是明星的自用好物，而另一半則是品牌需要其推廣的商品。

在這種形勢(shì)下，明星團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌選品的品控質(zhì)量把關(guān)則顯得尤為重要，畢竟近年來因?yàn)槠放拼猿霈F(xiàn)名譽(yù)危機(jī)的明星比比皆是，明星藝人拿到了品牌方給予的高昂代言費(fèi)用，付出的代價(jià)是自己需要為品牌的質(zhì)量與品相作保證。

總而言之，明星代言工作里面也包羅萬象，很多細(xì)節(jié)都值得細(xì)細(xì)考究與剖析，而對(duì)于廣大藝人而言，倘若你真的有心將品牌宣傳作為事業(yè)主打，那就要花費(fèi)心思如何讓網(wǎng)友心甘情愿地為你自掏腰包，最重要的是學(xué)會(huì)讓自己在分享生活與推廣帶貨中保持微妙的平衡，好更容易被大眾接受與認(rèn)可。

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