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網(wǎng)紅“秀才”。

有著“中老年粉絲收割機(jī)”之稱的千萬粉絲網(wǎng)紅“秀才”，突然被封號(hào)。南都、N視頻記者從亳州市稅務(wù)局獲悉，確有“秀才”涉嫌稅收違法行為的舉報(bào)，“具體情況還需要核實(shí)，正在調(diào)查中。”有自稱是“秀才”同學(xué)、創(chuàng)業(yè)支持者的張女士告訴南都、N視頻記者，她于2020年底至2021年期間擔(dān)任“秀才”直播間的管理，早已發(fā)現(xiàn)“秀才”翻車跡象。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，“秀才”視頻作品的主要內(nèi)容，一般是直視鏡頭，對(duì)口型唱歌，配上羞澀捂嘴笑、挑眉、撩頭發(fā)等小動(dòng)作，仿佛跟手機(jī)之外的觀眾深情對(duì)話。無論是他選用的背景音樂，還是視頻下方的文案，多半都是情情愛愛、人生之苦。自媒體的“人設(shè)”，短視頻的內(nèi)容設(shè)定，注定會(huì)吸引相應(yīng)的粉絲群體。在年輕人看來十分“油膩”的表演，卻有著屬于他的受眾，“秀才”被網(wǎng)友稱為“中老年粉絲收割機(jī)”。

在大眾視野，“秀才”只是一個(gè)小人物，他很少登上熱搜，很多年輕人不知道他。但在某些特定群體中，他卻有著非常高的人氣，是受到追捧的偶像。這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)讓人疑惑但也很正常的一種風(fēng)景，如今的社交網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)群體都已經(jīng)被充分挖掘，在年輕人看來有些辣眼睛的上了年紀(jì)的網(wǎng)紅，卻能征服無數(shù)粉絲。

這是一種與過去截然不同的偶像生產(chǎn)機(jī)制，不需要公司包裝，不依靠傳媒的炒作，平凡的人開個(gè)賬號(hào)，花點(diǎn)心思搞點(diǎn)好玩的，看起來非常土的短視頻，也能吸引不少粉絲。

問題在于，“秀才”們的粉絲積累到一定數(shù)量，往往會(huì)面臨變現(xiàn)的難題。在很多人的印象中，自媒體變現(xiàn)的方式有很多，比如直播帶貨等。不過，相對(duì)來說，“秀才”們遇到的困難可能相對(duì)較多。直播帶貨涉及的工作環(huán)節(jié)比較多，而且轉(zhuǎn)化率不高，變現(xiàn)難度相對(duì)較大，通常需要公司化運(yùn)營(yíng)來配合才能獲得較為穩(wěn)定的收益。而通常來說，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)更愿意投資那種有著大眾影響力的網(wǎng)紅，而像“秀才”這種小眾網(wǎng)紅，其粉絲的消費(fèi)潛力可能并不被看好。所以，很多時(shí)候“秀才”只能靠自己經(jīng)營(yíng)，主要通過吸引粉絲打賞來獲得收益。南都報(bào)道引述張女士的說法提到，“秀才”直播第二個(gè)月就掙了6萬塊，第三個(gè)月掙了18萬，這樣的收益顯然已經(jīng)很可觀。

“秀才”靠著“榜一大姐”們獲得了不少打賞，但為何如今突然被封號(hào)，除了目前尚未證實(shí)的稅收違法行為，其實(shí)南都報(bào)道提及的另外一個(gè)問題更值得注意，那就是，很多粉絲被誘導(dǎo)打賞。一個(gè)案例是，62歲的辛女士從北京趕赴安徽，稱自己被“秀才”哄騙，一個(gè)半月內(nèi)，就打賞了價(jià)值50多萬元的禮物。張女士也提到，“他會(huì)在下播后主動(dòng)聯(lián)系粉絲，經(jīng)常聊到凌晨三四點(diǎn)”，“有粉絲給他打賞了很多錢，后來發(fā)現(xiàn)自己被騙了，要找他還錢。還有六七十歲的老太太跑到他老家那邊找他，他避而不見?！?/p>

有關(guān)誘導(dǎo)打賞的問題，過去輿論關(guān)注比較多的是未成年人，其實(shí)，中老年人同樣值得注意。這個(gè)群體通過智能手機(jī)接觸社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間相對(duì)較短，他們?cè)谔幚砭W(wǎng)友關(guān)系，對(duì)于網(wǎng)紅角色的理解，通常都缺乏經(jīng)驗(yàn)?！靶悴拧敝阅芪侥敲炊啻蛸p，顯然也與其粉絲的這種特性有一定的關(guān)系。

“秀才”接下來的命運(yùn)如何不得而知，但他過去的諸多操作的確充斥著風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)紅不分高低貴賤，但在賺錢的路數(shù)上，還是得講究規(guī)矩。?

文l可樂

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