文︱李姝楠

在第六期《五十公里桃花塢》的節(jié)目中，一場(chǎng)意外到來(lái)的暴雨打斷了正在舉辦的海邊運(yùn)動(dòng)會(huì)。正當(dāng)大家不知所措地躲雨時(shí)，王鶴棣帶頭沖進(jìn)了暴雨中的大海，隨后其他人也紛紛摘麥進(jìn)海，迎著暴雨肆意玩鬧。這一片段在各個(gè)平臺(tái)上被轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友說(shuō)，最?lèi)?ài)的就是這一刻的浪漫與自由。

(資料圖)

這個(gè)夏天《桃花塢》第三季如約而至，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截止6月30日，節(jié)目正片有效播放量1.4億，市場(chǎng)占有率達(dá)到1.8%，登上了2023年H1網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜。

節(jié)目的招商情況也是一路向好，在第一季沒(méi)有招到總冠名的情況下，第二季獲得了金典鮮牛奶的總冠名和其他行業(yè)贊助，第三季更是除金典的繼續(xù)冠名外，同時(shí)擁有了三席行業(yè)贊助和四席指定產(chǎn)品。

當(dāng)同類(lèi)節(jié)目還在繼續(xù)營(yíng)造套路式的田園牧歌時(shí)，《桃花塢》已經(jīng)在慢綜藝的一條新賽道上狂飆突進(jìn)，也就是社交試驗(yàn)性綜藝。十幾個(gè)不同年齡、不同職業(yè)、不同性格的人共同搭建了一個(gè)遠(yuǎn)離城市的“世外桃源”，內(nèi)容和模式主打社交，提供歡聲笑語(yǔ)，也提供了觀眾所需要的真實(shí)感和情感共鳴。

在野性互動(dòng)中看到他人

《桃花塢》第三季第六期迎來(lái)了十九位嘉賓入駐，人數(shù)的再次增加為觀眾代入角色提供了更多樣本。成員們通過(guò)投票的方式入住在相距不遠(yuǎn)的三個(gè)房子里，共同努力將桃花塢打造成一個(gè)理想化的社區(qū)并在這一過(guò)程中建立更為深厚的人際關(guān)系。

關(guān)于劇情發(fā)展，節(jié)目組不會(huì)設(shè)置太多固定環(huán)節(jié)。塢民們需要定期到最大的房子“谷倉(cāng)”開(kāi)會(huì)商議桃花塢的事務(wù)，履行規(guī)定好的獎(jiǎng)懲機(jī)制，平時(shí)就各自經(jīng)營(yíng)自己開(kāi)創(chuàng)的業(yè)態(tài)，努力掙取桃花幣。選擇開(kāi)創(chuàng)一個(gè)什么樣的產(chǎn)業(yè)也是塢民自行決定的。美容店、外賣(mài)配送、收費(fèi)撈魚(yú)、奶茶店等產(chǎn)業(yè)在這一季的桃花塢先后成立。

在這種自主性較高的環(huán)境中，性格各異的嘉賓們?cè)谙嗵幹须y免遇到尷尬和矛盾。在節(jié)目中觀眾可以同時(shí)看到晚輩與長(zhǎng)輩相處的矛盾，在集體中的社交壓力以及人際交往中產(chǎn)生的誤會(huì)和遭受的委屈。

同時(shí)，嘉賓人數(shù)眾多使群體間的互動(dòng)變得更加多樣，單在集中開(kāi)會(huì)時(shí)不同人展現(xiàn)出的不同狀態(tài)就讓觀眾眼花繚亂。面對(duì)“家長(zhǎng)”宋丹丹提出的舉辦聯(lián)歡會(huì)的提議，有人正面硬剛，有人察言觀色，有人調(diào)節(jié)氣氛和稀泥。網(wǎng)友們調(diào)侃道這段“尷尬9分鐘，集齊你所有同事類(lèi)型”。節(jié)目毫不避諱尷尬和矛盾的出現(xiàn)，一大群明星通過(guò)跳出程式化的野性互動(dòng)，展露出了人際交往中較為真實(shí)的一面，節(jié)目的主線也正是通過(guò)這種不斷地磨合來(lái)推動(dòng)嘉賓之間的親密關(guān)系的建立與發(fā)展。

而這種真實(shí)感正是吸引觀眾的關(guān)鍵，“閱綜藝無(wú)數(shù)”的網(wǎng)友越來(lái)越能夠分辨套路模板和真實(shí)碰撞之間的區(qū)別。無(wú)論是在面對(duì)矛盾沖突時(shí)不同人的不同對(duì)策，還是拉攏創(chuàng)業(yè)合作者時(shí)的溝通方式，或是為了不拖后腿努力完成“賺錢(qián)”任務(wù)，觀眾都可以從自身的生活處境進(jìn)行觀察和思考，由此產(chǎn)生的共鳴為節(jié)目話題提供著源源不斷的熱度。

在眾生相中尋找自己

節(jié)目中嘉賓性格的展露可以幫助觀眾對(duì)應(yīng)找到自己在現(xiàn)實(shí)生活中的坐標(biāo)系。根據(jù)使用與滿(mǎn)足理論，電視節(jié)目具有幫助人們進(jìn)行自我確認(rèn)效用，即通過(guò)比較引起對(duì)自身行為的反省。

在觀看節(jié)目時(shí)觀眾不可避免地將自身投射到這樣一個(gè)社交環(huán)境中，通過(guò)代入不同的角色來(lái)判斷“我”是一個(gè)怎樣的人。社恐、文藝青年、直性子，每個(gè)人都可以在節(jié)目中找到自己的影子，而桃花塢嘉賓某一方面性格特質(zhì)的自然展露也為觀眾透過(guò)節(jié)目尋找自己提供了途徑。

節(jié)目開(kāi)播第二期后“任敏哭了”登上熱搜，起因是任敏提出了在節(jié)目中組樂(lè)隊(duì)的提議，隨后又和湯晶媚產(chǎn)生誤會(huì)，認(rèn)為自己的想法被用了對(duì)方卻不帶自己了。節(jié)目播出后，任敏的情緒被許多觀眾感同身受，大家在職場(chǎng)中生活中也在經(jīng)歷著這樣的時(shí)刻，而明星把這種情緒展現(xiàn)了出來(lái)，讓觀眾看到原來(lái)并不是我一個(gè)人正在遭受這種委屈。當(dāng)這些典型的社交問(wèn)題被呈現(xiàn)出來(lái)時(shí)，就會(huì)涌現(xiàn)出大量有共鳴的人盡情表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

含蓄內(nèi)斂如鳥(niǎo)鳥(niǎo)，自由熱烈如王鶴棣，感性憂郁如王傳君，桃花塢幾乎湊齊了所有Mbti人格類(lèi)型。不需要人設(shè)劇本，不刻意制造沖突，只是在選擇嘉賓上花費(fèi)了更大的功夫。因此觀眾可以因?yàn)橥鮽骶吹饺照战鹕綍r(shí)的落淚而觸動(dòng)，也會(huì)被王鶴棣深夜騎馬上山訪友的浪漫擊中，可以對(duì)鳥(niǎo)鳥(niǎo)初入集體中的局促產(chǎn)生共情，也會(huì)被孟姐的率性耿直、徐志勝的豁達(dá)幽默感染。

在打造理想桃花塢的過(guò)程中，群體內(nèi)不同性格的成員展露著不同的氣場(chǎng)和氛圍，每個(gè)人都是自己故事的中心人物，觀眾也可以代入任何一個(gè)視角去感受這場(chǎng)社交互動(dòng)并取得收獲。

在社交實(shí)驗(yàn)中探索答案

和大多數(shù)“治愈系”綜藝一樣，《桃花塢》也毫不避諱想要告訴觀眾一些道理，但它智慧地選擇了一種新方式?！短一▔]》第三季是由一個(gè)社交實(shí)驗(yàn)開(kāi)啟的，印著“no push”的匿名投票裝置使節(jié)目一開(kāi)播就引起廣泛討論，“no push”的結(jié)果暴露出了人們即使在匿名環(huán)境下也做不到毫無(wú)壓力的做出選擇，匿名裝置保護(hù)的原本就是不會(huì)被“push”的人。旁白選擇用一個(gè)冷靜的男聲從上帝視角解讀著當(dāng)下發(fā)生的一切，恰到好處地使觀眾抽離出來(lái)，從旁觀者的角度思考實(shí)驗(yàn)結(jié)果所包含的意義。

作為一檔社交觀察類(lèi)節(jié)目，節(jié)目組在保證嘉賓自由度的同時(shí)設(shè)置了一些環(huán)節(jié)，比如延續(xù)了保留三季的集體行為藝術(shù)活動(dòng)。這一季節(jié)目組把露天睡覺(jué)的地點(diǎn)放到了一個(gè)懸空的巨大鳥(niǎo)巢中，塢民們?cè)谔斓刂g逐漸感受到了自然無(wú)言的震撼。在第六期節(jié)目中，導(dǎo)演設(shè)置了幾個(gè)大的透明氣球，塢民們各自待在自己的氣球里，隨意在上面寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，結(jié)束后每個(gè)人都表達(dá)了關(guān)于和自我相處以及和周遭相處的感悟。

通過(guò)這些社交實(shí)驗(yàn)，節(jié)目想要表達(dá)的觀念被水到渠成地傳遞出來(lái)，問(wèn)題的答案不是直接告訴大家，而是通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)社交實(shí)驗(yàn)被探索出來(lái)，觀眾更能從中獲得趣味和專(zhuān)屬于自己的社交指南。

節(jié)目在后期制作上同樣緊扣著社交觀察這一主題，當(dāng)一種社交現(xiàn)象出現(xiàn)時(shí)，屏幕上會(huì)配合旁白貼出社會(huì)心理學(xué)知識(shí)小卡片?！巴閴毫Α薄柏?zé)任分散效應(yīng)”“首因效應(yīng)”“愛(ài)德華·霍爾”，這些名詞解釋強(qiáng)化了觀眾的觀察者視角，同時(shí)理論的引入也創(chuàng)意十足地加固了桃花塢社交試驗(yàn)場(chǎng)的形象，完成了節(jié)目想要打造出一個(gè)社會(huì)縮影的初衷。

如何跨過(guò)倦怠感的門(mén)檻

第三季播出目前過(guò)半，豆瓣評(píng)分7.0，雖然相比第二季討論度有所下滑，但還沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的頹勢(shì)，節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭在一些熱門(mén)話題的加持下仍然算得上穩(wěn)扎穩(wěn)打。

作為治愈系慢綜的觀眾，不僅需要節(jié)目能夠提供密集的笑點(diǎn)，還期待著能在歡笑落幕后獲得一些回味悠長(zhǎng)的治愈。慢綜藝沒(méi)有緊張刺激的劇情環(huán)節(jié)做支撐，在觀念輸出時(shí)很容易走上“強(qiáng)上價(jià)值”的歧途。觀眾期待的是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的情感共鳴，就像“三傻”在大雨中沖向海邊，王傳君臨時(shí)起意去小島看日出，李雪琴在海邊的巖石上睡了一夜，桃花塢需要持續(xù)帶給觀眾的正這樣不經(jīng)意流露的治愈感。

除此之外，綜藝節(jié)目需要給不可控因素保留適當(dāng)?shù)挠嗟??！犊鞓?lè)再出發(fā)》第一期還有一些綜藝?yán)锏某Ｒ?guī)項(xiàng)目找寶藏等活動(dòng)，第二期直接變成五十元生存挑戰(zhàn)，因此出現(xiàn)了帳篷被風(fēng)吹倒，路邊險(xiǎn)些吃霸王餐的名場(chǎng)面，節(jié)目熱度也就此一路飆升。同樣《向往的生活》停播前的最后幾次出圈是因?yàn)榈诹驹S知遠(yuǎn)的出走和第七季何炅黃磊開(kāi)車(chē)出行，這樣看來(lái)有些意外反而成就了最好的風(fēng)景。

《桃花塢》第三季最新一期塢民們從云南麗江搬回了第二季的拍攝地海南虎威嶺，伴隨著兩位家長(zhǎng)的回歸，桃花塢版“創(chuàng)造101”來(lái)襲。在社交實(shí)驗(yàn)的賽道上，《桃花塢》仍需用不變的真誠(chéng)和持續(xù)地創(chuàng)新為慢綜藝點(diǎn)燃未來(lái)生機(jī)。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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