文｜王若曄???????

有人說(shuō)，《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)慢綜藝這一綜藝類型的雛形；也有人說(shuō)，《向往的生活》使得慢綜藝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)破土萌芽；還有人說(shuō)，《毛雪汪》尋覓到了講述國(guó)內(nèi)慢綜藝故事的新方式。

無(wú)論如何，以上節(jié)目都曾先后證明了慢綜藝的出現(xiàn)給綜藝市場(chǎng)注入了一股清流，各有千秋。通過(guò)有別于快綜藝的慢節(jié)奏，慢綜藝為受眾提供精神慰藉和棲息空間，漸漸取代了許多快綜藝的市場(chǎng)地位。

(資料圖片)

然而慢綜藝發(fā)展至今，包括《向往的生活》《花兒與少年》等在內(nèi)的生活類社交IP，也開始被指責(zé)變得尷尬和無(wú)趣。傳統(tǒng)慢綜藝的黃金時(shí)代似乎將要過(guò)去。反倒以《毛雪汪》為代表的“熟人綜藝”，成為各平臺(tái)競(jìng)相入駐的熱門賽道。

2023年第三季度伊始，《是好朋友的周末》《快樂(lè)的大人》《朋友請(qǐng)吃飯》等多檔以“明星+明星朋友”模式開展的綜藝節(jié)目上線。賽道擁擠之下，越來(lái)越多慢綜藝在加速快跑，想要用新嘉賓、新內(nèi)容、新形式脫穎而出。

這些新舊結(jié)合、快慢一體的熟人綜藝進(jìn)入新階段后，過(guò)往慢綜藝的制作規(guī)律也在悄然發(fā)生改變。

快速布局熟人綜藝

《向往的生活》第七季首期，黃磊突然宣布，陪伴了大家七年的《向往的生活》要停下腳步，與觀眾道別。何炅則附和說(shuō)，綜藝是沒(méi)有結(jié)果的。

相比于很多被迫下課的綜藝，《向往的生活》的告別顯得格外體面。觀眾沒(méi)有過(guò)多的不舍和驚訝，更多是與黃磊和何炅一樣的如釋重負(fù)。因?yàn)檎Q生于2017年的《向往的生活》，已經(jīng)從最初的“一處小院、三餐好飯、四五摯友”中變味，烏托邦式的體驗(yàn)生活成為明星為了干活而干活的農(nóng)家樂(lè)。

觀眾尤其愛(ài)看的《向往的生活》前兩季，請(qǐng)到的嘉賓大多是黃磊與何炅的多年好友，宋丹丹、謝娜、王中磊等人紛紛到訪，熟人間無(wú)論干活還是聊天都自帶溫馨舒適。節(jié)目沒(méi)有情節(jié)沖突也沒(méi)有人物設(shè)定，有的只是田園風(fēng)光和農(nóng)村生活。觀眾看個(gè)樂(lè)呵，嘉賓也玩得愜意。

但近幾季的《向往的生活》中，黃磊與何炅的各自好友早已消耗完，能請(qǐng)到的嘉賓多是觀眾可能都不眼熟的“小年輕”。家人變成了客人，大家重復(fù)著做飯、吃飯、干活、游戲、睡覺(jué)的流程，此間再穿插一些黃磊和何炅對(duì)過(guò)去的追憶，強(qiáng)行輸出一大波人生哲理。本就不熟的幾個(gè)人，硬湊在節(jié)目中展現(xiàn)熟悉的一面，結(jié)果除了尷尬，還是尷尬。

逃離熟人氛圍的《向往的生活》，口碑也遭遇斷崖下跌，網(wǎng)友的吐槽不絕于耳。“我只記得黃磊每天都要看著幾個(gè)年輕人發(fā)出感嘆，‘真好，孩子們這樣真好。’然后做一桌子飯給新來(lái)的明星吃，明星吃了一口就伸出大拇指頂呱呱，一群人圍著桌子聊往事聊到哭?！?/p>

曾經(jīng)開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)慢綜藝先河的領(lǐng)跑者，再難回到最初的模樣。相反，《毛雪汪》《快樂(lè)再出發(fā)》這類輕體量、小成本、全熟人的中短綜藝意料之外的“爆”了又“爆”。

《毛雪汪》最開始帶給觀眾的印象就是“熟”。毛不易和李雪琴是熟人，嘉賓都是毛不易和李雪琴的熟人，節(jié)目?jī)?nèi)容也是一個(gè)又一個(gè)熟人聊天局。朋友來(lái)家中做客，聊天、做飯、玩游戲，流程其實(shí)與《向往的生活》別無(wú)二致。

不同點(diǎn)在于，《毛雪汪》的聊天風(fēng)格在當(dāng)下年輕人中更討喜，“毛毛愛(ài)喝酒，雪琴愛(ài)偷懶，兩個(gè)人都不會(huì)做飯所以總點(diǎn)外賣。”他們不會(huì)在不經(jīng)意間輸出老一輩的價(jià)值觀。

另外，毛不易和李雪琴的性格也決定了，《毛雪汪》的嘉賓都是彼此之間熟悉的人。哪怕是需要請(qǐng)一些不太認(rèn)識(shí)的明星嘉賓，毛不易和李雪琴也表示過(guò)，這些新朋友一定是他們本身也感興趣，想要變得熟悉起來(lái)的人。雖然，這可能導(dǎo)致《毛雪汪》的嘉賓陣容重復(fù)化，但熟人之間同樣能有新鮮話題可聊。

《毛雪汪》的成功讓綜藝市場(chǎng)看到了以原生朋友關(guān)系為切入點(diǎn)的慢綜藝有其特有魅力，《是好朋友的周末》《快樂(lè)的大人》正是繼《毛雪汪》之后，優(yōu)酷和芒果TV分別聚焦熟人社交而呈現(xiàn)的慢綜藝。

前者以好友周末生活為主題，邀請(qǐng)Angelababy、歐陽(yáng)娜娜、張大大等不同好友圈組局，在節(jié)目組全程零干預(yù)的前提下，共同規(guī)劃一次短途旅行。后者則以沈月、王敬軒、吳宇恒、周彥辰為核心的原生好友圈為主，嘉賓自行策劃和制作自己的綜藝節(jié)目。

熟人關(guān)系，因慢綜藝而蛻變?yōu)椤昂每?、好玩、好下飯”的代名詞。各平臺(tái)都卯足勁想要找到類毛不易和李雪琴的朋友圈，打造出下一個(gè)《毛雪汪》。

盡管《是好朋友的周末》《快樂(lè)的大人》播出不久，未能與《毛雪汪》匹敵，但《毛雪汪》也是從第二季開始才逐漸被另眼看待。重要的是，《是好朋友的周末》和《快樂(lè)的大人》兩檔新節(jié)目的出現(xiàn)，預(yù)示著熟人綜藝儼然成為平臺(tái)布局慢綜藝賽道不可或缺的一步。

快捷解構(gòu)情感關(guān)系????????

另一方面，熟人明星的相處過(guò)程往往更真實(shí)、接地氣，更能俘獲觀眾。

面對(duì)以真人秀為前提的慢綜藝，如今觀眾口味挑剔愈發(fā)明顯，拒絕作假，拒絕假矯情，拒絕刻意的矛盾幾乎已經(jīng)是觀眾共識(shí)。熟人綜藝在內(nèi)容上的真實(shí)感、沉浸感、舒適感才是不斷打動(dòng)觀眾決定性因素。

《向往的生活》早期還沒(méi)有那些大道理和小哲學(xué)，有的只是熟人好友的日常生活。黃磊、宋丹丹貪吃老豆角中毒，深夜敲打臉盆唱《心火燒》；陳赫點(diǎn)名要吃佛跳墻，和大華一起狂掰一千多根玉米；大張偉和大華一邊用土灶烤漢堡和燒烤，一邊在土灶上架起DJ臺(tái)打碟。在《向往的生活》播出前，觀眾是萬(wàn)萬(wàn)想不到明星也有如此真實(shí)一面。

再以多個(gè)受到過(guò)觀眾好評(píng)的綜藝為例，美食節(jié)目《拜托了冰箱》中的何炅和王嘉爾、旅行節(jié)目《恰好是少年》中的董子健、劉昊然和王俊凱、《我們是真正的朋友》中的大小S和阿雅等，均是熟人搭檔，所以綜藝效果翻倍。

正因?yàn)榇蠹冶舜耸煜?，所以能一起裸著身子泡溫泉，一起將酒店的雙人床拼成大床房，一起復(fù)盤私下相處時(shí)發(fā)生的小故事，即使偶爾一起陷入沉默也不尷尬。這些慢綜藝誕生之際，熟人綜藝的概念還未被普及。大家只是不約而同地感覺(jué)到，有真朋友加盟的綜藝好像就能產(chǎn)生更多梗和笑料，嘉賓表現(xiàn)也相對(duì)和諧和自然。

以及《明星大偵探》雖從不屬于慢綜藝的范疇，但幾季節(jié)目過(guò)后，何炅、撒貝寧、白敬亭等嘉賓日漸熟悉，開起玩笑來(lái)也愈發(fā)大膽，節(jié)目搞笑程度暴增?！懊鱾杉易濉遍g的情感連結(jié)演變成觀眾喜愛(ài)《明星大偵探》的一部分原因。

除此之外，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《高能少年團(tuán)》等快綜藝同樣在有意無(wú)意地借鑒如今慢綜藝的成功模式，著重強(qiáng)調(diào)兄弟情和家族愛(ài)。

例如，“極限男人幫”中錯(cuò)綜復(fù)雜的兄弟關(guān)系和人物形象設(shè)定，與節(jié)目中的劇情內(nèi)容緊密連接起來(lái)，打造出專屬于《極限挑戰(zhàn)》的人物關(guān)系圖。“明偵家族”、“奔跑家族”、“極限男人幫”等關(guān)系的持續(xù)發(fā)酵，同時(shí)強(qiáng)化了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)知感和收視粘性，培養(yǎng)出了一批穩(wěn)固的綜藝粉絲。

可見，熟悉的人際關(guān)系，不僅能加強(qiáng)觀眾對(duì)嘉賓個(gè)人的認(rèn)知，還能增加節(jié)目本身的記憶點(diǎn)和感情線。

芒果TV聯(lián)合“野豬一家”推出的《快樂(lè)的大人》也應(yīng)是深諳此道，《快樂(lè)的大人》播出前，“野豬一家”就已經(jīng)有了深厚且忠實(shí)的粉絲群體。

這檔節(jié)目原本只是編導(dǎo)專業(yè)出身的沈月，發(fā)布在自己賬號(hào)中記錄生活的VLOG，因有趣的制作風(fēng)格和明星朋友的出鏡而備受網(wǎng)友歡迎。VLOG中常常露面的幾個(gè)人，在一次玩笑中為自己取名“野豬一家”。一期期VLOG積攢下，“野豬一家”逐漸脫離沈月個(gè)人IP，作為“節(jié)目”IP擁有了眾多年輕受眾。

第一期《快樂(lè)的大人》比起綜藝節(jié)目，也更像一則長(zhǎng)達(dá)78分鐘的超長(zhǎng)VLOG。沈月、王敬軒、吳宇恒等人的相處就像大多數(shù)普通年輕人一樣，有默契的話題、有共同的笑點(diǎn)、莫名的默契和亂七八糟的梗，每句廢話說(shuō)出來(lái)，身邊的人也都能接上。

不難發(fā)現(xiàn)，熟人綜藝的亮點(diǎn)仍體現(xiàn)在“真實(shí)”。真正熟人關(guān)系的顯露意外地讓觀眾對(duì)一些原本主打“熟人”的慢綜藝產(chǎn)生了反感，《向往的生活》被《毛雪汪》《快樂(lè)的大人》襯托得不再淳樸，更是實(shí)屬必然。

如今觀眾向往的慢綜藝，實(shí)則是在“真”的基礎(chǔ)上，又加上了一勺“熟”的調(diào)味品。

快步革新制作理念????????

《快樂(lè)的大人》被芒果TV收入麾下，同時(shí)透露出了綜藝市場(chǎng)在慢綜藝制作上的一個(gè)嶄新訊號(hào)——節(jié)省明星成本+增加平臺(tái)營(yíng)收。

早期，綜藝節(jié)目通過(guò)打通上游到下游的全行業(yè)鏈布局，衛(wèi)視從廣告費(fèi)、流量收益和收視率等方面直接盈利。2013年左右，熱錢成批涌入綜藝市場(chǎng)，屢次出現(xiàn)用錢挖人的奇葩現(xiàn)象，大咖明星的通告費(fèi)擠占綜藝制作成本。

后來(lái)，“制播分離”讓綜藝節(jié)目的盈利模式產(chǎn)生極大改變。社會(huì)化公司負(fù)責(zé)投資和制作、平臺(tái)負(fù)責(zé)招商和播出，自負(fù)盈虧，對(duì)賭收視率決定廣告分成。這種模式雖然明顯偏向平臺(tái)方，但也保證了綜藝內(nèi)容基礎(chǔ)質(zhì)量，市場(chǎng)對(duì)此理應(yīng)喜聞樂(lè)見。

再到近幾年，各平臺(tái)提出的“降本增效”口號(hào)使得綜藝制作成本再次調(diào)控，業(yè)內(nèi)無(wú)一不在思考，怎么用最少的錢做出最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。雖然芒果TV并未透露《快樂(lè)的大人》的盈利路徑，但通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容也可以窺見一隅。

《快樂(lè)的大人》節(jié)目組整季給沈月等人的費(fèi)用是5000元，拍攝、請(qǐng)嘉賓、后期制作的所有費(fèi)用都包括其中，但與其他真人秀不同的是，他們可以使用自己的錢來(lái)填補(bǔ)綜藝制作過(guò)程中的“窟窿”。這也表明《快樂(lè)的大人》更像是“野豬一家”和芒果TV，根據(jù)播出效果而協(xié)定的“分賬之作”。

無(wú)獨(dú)有偶，0713的翻身綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》給到蘇醒、王錚亮、王櫟鑫等人的通告費(fèi)也僅僅聊勝于無(wú)，節(jié)目爆紅后的平臺(tái)收益卻遠(yuǎn)大于其制作成本。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，熟人綜藝中嘉賓以“熟”帶“熟”的情況是平臺(tái)節(jié)省成本的一大利器。而明星獨(dú)立制作綜藝，再將綜藝投放平臺(tái)，最后由平臺(tái)與明星分賬的盈利模式，則是平臺(tái)正在積極探索的新方向。而在歐美、日韓國(guó)家，這種類型綜藝已初具規(guī)模。

一方面明星需要綜藝加強(qiáng)自身曝光，另一方面平臺(tái)也需要內(nèi)容填充站內(nèi)，YouTube內(nèi)有大量明星都在上傳自制的VLOG、聊天訪談視頻。放眼國(guó)內(nèi)，這一形式綜藝也并非不可預(yù)見。

以生活、社交、聊天為主的慢綜藝，不需要嚴(yán)格的游戲規(guī)則和制作流程，只需三兩明星好友就能撐起一檔名副其實(shí)的熟人綜藝?！妒呛门笥训闹苣返氖灼诔鋈?nèi)容，不是什么大制作場(chǎng)景，也不是什么戶外游戲，只是Angelababy、歐陽(yáng)娜娜和金靖擠在出租車后排大聊“50塊買了一張蔣奇明的簽名照”。

慢綜藝發(fā)展至熟人綜藝階段，熟人嘉賓之間不可復(fù)制的化學(xué)反應(yīng)，某種程度上也為陷入創(chuàng)作疲態(tài)的慢綜藝打開了新思路。慢綜藝的成長(zhǎng)空間也已經(jīng)從內(nèi)容方向轉(zhuǎn)向制作方向，無(wú)論是《毛雪汪》還是《快樂(lè)的大人》和《是好朋友的周末》，以小博大的新型慢綜藝都在快跑前進(jìn)。

這些利好和變化于平臺(tái)而言，則是慢綜藝的發(fā)展機(jī)遇，仍在未來(lái)。

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