不久前，白玉蘭獎(jiǎng)上，揭開(kāi)了一個(gè)困擾皮哥多年的謎團(tuán)：海外推廣大使。

6月23日之前，皮哥一直不知道，這個(gè)“海外推廣大使”，到底有什么用。

(資料圖)

當(dāng)?shù)?8屆白玉蘭獎(jiǎng)，將這個(gè)榮譽(yù)頒發(fā)給雷佳音和趙麗穎的時(shí)候，謎底似乎漸漸浮出水面。

眾所周知，“國(guó)劇出?！币呀?jīng)不是個(gè)新鮮話(huà)題了。

早在上世紀(jì)80年代，我們的國(guó)劇，就開(kāi)始探索出海的旅程，雖然道阻且長(zhǎng)，但從未放棄過(guò)嘗試。

而“海外推廣大使”的意義，就是助力國(guó)劇出海，帶領(lǐng)中國(guó)電視劇“走出去”。

那為什么是雷佳音和趙麗穎？

去年年初，《人世間》火爆全網(wǎng)的時(shí)候，迪士尼在開(kāi)播前，就敏銳察覺(jué)到了這部劇的潛質(zhì)，買(mǎi)下了它的獨(dú)家海外發(fā)行權(quán)。

而雷佳音，正是憑借這部劇，打敗張譯拿下了“視帝”。

他當(dāng)這個(gè)“大使”，似乎無(wú)可厚非。

另一邊，趙麗穎雖然與表演類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)擦肩而過(guò)，三次陪跑。

但在海外觀(guān)眾中，趙麗穎的知名度，早就超過(guò)了中國(guó)絕大多數(shù)一線(xiàn)明星。

她的《花千骨》《楚喬傳》接連征戰(zhàn)海外，戰(zhàn)績(jī)不俗。

而她的《幸福到萬(wàn)家》，這兩天剛?cè)雵谞栯娨晞〈筚p，又一次身披榮光走出了國(guó)門(mén)。

所以，海外推廣大使，并非隨意選之，該是誰(shuí)，最好是誰(shuí)，有一套內(nèi)在的邏輯在里面。

而這背后，直接影響的是國(guó)劇出海的執(zhí)行效果。

那么，國(guó)產(chǎn)劇真的已經(jīng)真正出征了嗎？

國(guó)劇出海，到底到了什么程度？

今天，帶著這兩個(gè)問(wèn)題，皮哥就與大家來(lái)一探究竟。

一、

國(guó)劇打天下，終于走對(duì)路？

這兩年，一種聲音，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)影視圈傳播：國(guó)產(chǎn)劇在海外終于混開(kāi)了。

這種聲音，并非空穴來(lái)風(fēng)。

最近這十年間，隨著海外流媒體時(shí)代的到來(lái)，以及國(guó)際的各種政策扶持，在中國(guó)和國(guó)際無(wú)限聯(lián)通的當(dāng)下，國(guó)劇確實(shí)已經(jīng)走上了出征海外的道路。

至少就目前來(lái)看，有超過(guò)90%的國(guó)產(chǎn)劇，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外同步發(fā)行。

不少熱門(mén)劇和頭部劇，更是還未開(kāi)播就被買(mǎi)走版權(quán)，提前預(yù)訂“海外檔”。

所以，國(guó)劇海外爭(zhēng)氣，并不是大家的“錯(cuò)覺(jué)”，事實(shí)上，我們的國(guó)產(chǎn)劇，確實(shí)大有在海外攻城略地之勢(shì)。

這一點(diǎn)，從三個(gè)方面，就能看出來(lái)。

第一個(gè)方面，國(guó)劇的海外發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了歐美俄日韓東南亞，全覆蓋。

除了迪士尼，美國(guó)的網(wǎng)飛（Netflix）和油管（Youtube），是國(guó)劇打入歐美的大本營(yíng)。

很早之前，網(wǎng)飛就瞅準(zhǔn)了國(guó)劇在海外的潛力，2015年，網(wǎng)飛買(mǎi)走了《甄嬛傳》的海外版權(quán)，并在改編之后播放。

這也讓《甄嬛傳》成了國(guó)內(nèi)第一部登陸北美付費(fèi)流媒體的國(guó)產(chǎn)劇。

雖然口碑一般，但網(wǎng)飛似乎認(rèn)準(zhǔn)了“國(guó)劇=古裝”的真理，在這之后，《步步驚心》《瑯琊榜》《陳情令》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》皆被網(wǎng)飛收入囊中。

2018年8月30日，《天盛長(zhǎng)歌》更是成為網(wǎng)飛以“Netflix Original Series”（網(wǎng)飛原創(chuàng)劇集）最高級(jí)別，預(yù)購(gòu)的第一部中國(guó)古裝大劇。

這部劇也被翻譯成十幾種語(yǔ)言沖向全球。

在瘋狂“采購(gòu)”一波古裝之后，網(wǎng)飛又將目光，挪到了“懸疑”類(lèi)。

2017年是網(wǎng)劇元年，這一年的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》三部網(wǎng)劇，都被網(wǎng)飛攬入懷中。

這也讓國(guó)劇與歐美市場(chǎng)，進(jìn)入了久違的蜜月期。

這兩年，網(wǎng)飛依舊沒(méi)有停下買(mǎi)國(guó)劇的腳步，國(guó)劇《開(kāi)端》于去年4月1日登陸網(wǎng)飛。

古偶《蒼蘭訣》開(kāi)播不到一小時(shí)，網(wǎng)飛就緊急上架，迫切程度可見(jiàn)一斑。

法國(guó)媒體LEPETITJOURNAL甚至在當(dāng)期，評(píng)選出了“最值得觀(guān)看的中國(guó)劇”，周潤(rùn)發(fā)版《上海灘》榮居第一。

在歐美圈，除了網(wǎng)飛，油管還是主力軍。

一般國(guó)劇上線(xiàn)，都會(huì)同步開(kāi)通一個(gè)油管的專(zhuān)用頻道，因?yàn)橛凸苡懈顿M(fèi)廣告的機(jī)制，所以其播放數(shù)據(jù)，也是國(guó)劇在海外受歡迎程度的主要維度。

截至2022年，國(guó)劇有13部電視劇，在油管上播放量過(guò)億。

而《海上牧云記》，更是被意大利廣播電視公司影視頻道放在黃金檔播出，并同時(shí)上線(xiàn)新媒體平臺(tái)Rai play，被一眾意大利網(wǎng)友天天催更。

在歐美文化圈的盛行，并未影響國(guó)劇在亞洲文化圈的火爆。

日本引進(jìn)的國(guó)劇雖然不多，但在中國(guó)劇進(jìn)入市場(chǎng)后，都會(huì)對(duì)劇名做“日式”改編。

比如《延禧攻略》，就被改為《瓔珞～紫禁城燃燒的逆襲王妃～》。

而《甄嬛傳》，則變成了《宮廷爭(zhēng)霸女》。

2020年，日本破例讓《皓鑭傳》在NHK電視臺(tái)黃金檔播出，隨后，《隱秘的角落》也登陸日本。

韓國(guó)有專(zhuān)門(mén)播放中文節(jié)目的中華TV、CHING等。

除了引進(jìn)大熱劇，韓國(guó)對(duì)小眾電視劇也情有獨(dú)鐘，比如《天乩之白蛇傳說(shuō)》《人間煙火花小廚》等國(guó)內(nèi)冷門(mén)劇，也被韓國(guó)引入播放。

東南亞，對(duì)國(guó)劇更是喜愛(ài)有加。

在越南視頻網(wǎng)站BiluTV和FPT Play上，中國(guó)劇占據(jù)著半壁江山。

進(jìn)入網(wǎng)站后，大大的頭圖，基本都是國(guó)產(chǎn)劇。

今年4月，騰訊版《三體》也被俄羅斯流媒體平臺(tái)OKKO引進(jìn)，并確認(rèn)在日韓美歐發(fā)行。

從覆蓋廣度上看，國(guó)劇正走在出海的康莊大道上。

現(xiàn)如今，在世界的每個(gè)國(guó)家，在任意一個(gè)視頻網(wǎng)站上，都能看到國(guó)劇的影子。

第二個(gè)方面，節(jié)奏加快，數(shù)據(jù)爆表。

2015年《甄嬛傳》的出海，是國(guó)劇出海的元年，自此之后，走出國(guó)門(mén)的影視劇越來(lái)越多，節(jié)奏也越來(lái)越快。

截至目前，中國(guó)共有超過(guò)1600多部作品，被翻譯成36種語(yǔ)言，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

除了數(shù)量，我們自然也關(guān)注數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)，是衡量海外觀(guān)眾對(duì)國(guó)劇喜愛(ài)程度的重要標(biāo)準(zhǔn)，而出海的國(guó)外，無(wú)一例外地迎來(lái)了數(shù)據(jù)的爆炸。

播放量上，《山海情》在油管的播放量超過(guò)4500多萬(wàn)，并以流媒體播放的形式火遍了亞非拉地區(qū)。

口碑上，《白夜追兇》網(wǎng)飛上線(xiàn)后，長(zhǎng)期占據(jù)著全球熱劇榜前三十，其IMDb的評(píng)分更是高達(dá)8.6分，覆蓋了190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在韓國(guó)本土，OTT服務(wù)商TVING共購(gòu)入了402部國(guó)產(chǎn)劇版權(quán)，而在另一家平臺(tái)Wavve上，這一數(shù)據(jù)是452部。

從油管播放量來(lái)看，據(jù)《DataEnt》統(tǒng)計(jì)，截至2022年，過(guò)億播放量的國(guó)劇超過(guò)13部，其中播放量最高的為《三生三世十里桃花》，超過(guò)4.49億。

而集平均播放量最高的，是《杉杉來(lái)了》，超過(guò)870萬(wàn)。

2023年2季度，《長(zhǎng)月?tīng)a明》以前兩集2670萬(wàn)播放量的數(shù)據(jù)，拿到了國(guó)劇油管播放量第一。

而在Tik Tok上，《長(zhǎng)月?tīng)a明》的英語(yǔ)詞條播放量達(dá)到驚人的13億，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人都瀏覽了一次。

這樣恐怖的數(shù)據(jù)背后，也是國(guó)產(chǎn)劇越來(lái)越被海外觀(guān)眾承認(rèn)的佐證。

第三個(gè)方面，模式創(chuàng)新，渠道多樣。

相比于剛開(kāi)始出海的被動(dòng)和粗放，現(xiàn)如今國(guó)劇的出海，已經(jīng)有了更多創(chuàng)新的模式，和各種創(chuàng)新的渠道。

根據(jù)皮哥的觀(guān)察，當(dāng)下我們國(guó)劇的出海，大抵有三種模式。

第一種，是國(guó)內(nèi)平臺(tái)通過(guò)自己的海外版去發(fā)行。

這種模式已經(jīng)不新鮮了，我們都知道，騰訊有海外版的WeTV，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷有國(guó)際版，芒果TV有國(guó)際版。

一些好的自制劇，會(huì)在愛(ài)優(yōu)騰芒的國(guó)際版同步發(fā)行播出，這也是國(guó)產(chǎn)流媒體四巨頭，最為普遍的出海方式。

第二種，是海外平臺(tái)按不同的方式發(fā)行。

皮哥之前提到的網(wǎng)飛和油管，就有各自的發(fā)行方式。

網(wǎng)飛一般是直接買(mǎi)斷版權(quán)，在自己的付費(fèi)平臺(tái)上播出。

而油管，則是按照國(guó)劇頻道的播放，按照廣告付費(fèi)。

第三種，是國(guó)內(nèi)的海外中介介入，以分銷(xiāo)方式發(fā)行。

也就是說(shuō)，海外制作人以中介的形式，將國(guó)劇分銷(xiāo)至各個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)或者流媒體，從中收取中介費(fèi)用，并以買(mǎi)斷全球或者部分地區(qū)版權(quán)的方式，代為發(fā)行。

馬來(lái)西亞、蒙古、非洲、澳洲和阿拉伯地區(qū)電視臺(tái)的中國(guó)劇，多是以這種形式發(fā)行出海的。

覆蓋地區(qū)廣，播放數(shù)據(jù)爆炸，發(fā)行渠道多樣，這是目前“國(guó)劇出?！钡娜{馬車(chē)。

在這三個(gè)特點(diǎn)的加持下，國(guó)劇似乎走上了出海的快車(chē)道。

但這吹響的號(hào)角，是否意味著國(guó)劇現(xiàn)如今能拳打日韓，腳踩歐美，傲視全球了呢？

很可惜，事實(shí)與表面的光鮮，或許差得很遠(yuǎn)。

二、

韓劇地位不保，美劇瑟瑟發(fā)抖？

說(shuō)起“出?！倍?，皮哥不得不提到，韓劇。

這些年，韓影大有席卷全球之勢(shì)，即便國(guó)劇有著亮眼的成績(jī)，但與韓劇相比，這些成績(jī)，一個(gè)個(gè)仿佛都成了“缺點(diǎn)”。

韓國(guó)這些年爆款頻出，是國(guó)內(nèi)年輕觀(guān)眾看在眼里的事實(shí)。

《魷魚(yú)游戲》大火，連續(xù)占據(jù)網(wǎng)飛全球熱播榜TOP1，周邊更是在全球賣(mài)瘋，歐美觀(guān)眾人手一個(gè)糖餅，成了標(biāo)配。

在世界各地190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，《魷魚(yú)游戲》盡皆攬下第一。

除了較為知名的美國(guó)榜，就連印度、澳大利亞、阿根廷、哥倫比亞……榜單，也被《魷魚(yú)游戲》刷屏。

就連在國(guó)內(nèi)，《魷魚(yú)游戲》的話(huà)題量也超過(guò)20億，碾壓同期的一眾劇集。

《魷魚(yú)游戲》的全球火爆，看似是個(gè)偶然，其實(shí)背后，是韓劇這么多年深耕海外市場(chǎng)，拓展視聽(tīng)作品類(lèi)型的結(jié)果。

前有《雪國(guó)列車(chē)》火遍歐美圈，后有《寄生蟲(chóng)》拿下奧斯卡。

單單一個(gè)喪尸題材，韓國(guó)就玩兒出了電影《釜山行》、韓劇《王國(guó)》等高質(zhì)量?jī)?yōu)秀作品。

雖然這些，都是韓國(guó)和網(wǎng)飛的合拍之作，但細(xì)看這些作品，很容易從中發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)視聽(tīng)作品能打入歐美主流文化圈的原因。

一方面，它將已經(jīng)成熟的類(lèi)型，玩兒出了新花樣。

比如《魷魚(yú)游戲》，本質(zhì)上就是“大逃殺”類(lèi)型作品的改編，好萊塢早就有《饑餓游戲》《移動(dòng)迷宮》等成熟作品借鑒。

另一方面，它將成熟的故事和東方文化相結(jié)合，符合歐美觀(guān)眾的審美預(yù)期。

比如《王國(guó)》，就將“喪尸”元素和古代東方文化完美融合，既滿(mǎn)足了歐美觀(guān)眾對(duì)故事的需求，又勾起了他們對(duì)東方朝代和歷史場(chǎng)景的好奇。

當(dāng)國(guó)劇興沖沖走出國(guó)門(mén)，以為可以開(kāi)始席卷六合的時(shí)候，轉(zhuǎn)身卻才發(fā)現(xiàn)，曾以為的“腳踩日韓，拳打歐美”，是個(gè)不切實(shí)際的粉色泡泡。

拋開(kāi)美劇不談，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，出海的國(guó)劇，也不是韓劇的對(duì)手。

要知道，當(dāng)我們以“過(guò)億播放”自豪的時(shí)候，韓劇已經(jīng)能輕輕松松，霸占網(wǎng)飛非英語(yǔ)原創(chuàng)劇集第一的寶座了。

莫說(shuō)國(guó)劇在海外替代韓劇的地位，就連追趕韓劇的步伐，都已經(jīng)慢了無(wú)數(shù)個(gè)節(jié)拍。

相較于全球大火的韓劇，國(guó)劇出海層面，暴露出三個(gè)最為明顯的問(wèn)題，亟待解決。

第一個(gè)，是總體熱度低，受眾窄，主要服務(wù)于海外華人群體

跟鮮肉偶像在國(guó)內(nèi)的“數(shù)據(jù)打榜”一樣，海外國(guó)劇看似有動(dòng)輒過(guò)億的漂亮數(shù)據(jù)，但總體熱度和知名度，依舊很低。

除了那幾部常年占據(jù)海外國(guó)劇榜單的經(jīng)典劇之外，新劇幾無(wú)出頭空間。

就拿網(wǎng)飛《甄嬛傳》來(lái)說(shuō)，為了強(qiáng)行“西化”，76集的體量被剪成了6集，還有一些違和的補(bǔ)拍鏡頭。

文化隔閡讓《甄嬛傳》成了被閹割的大女主升職記，完全丟掉了“宮斗”的靈魂。

再看《瑯琊榜》，在中華TV上線(xiàn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的聲音是“韓國(guó)收視冠軍”、“在韓堪比《太陽(yáng)的后裔》”。

實(shí)際上，中華TV全天候播放的都是華語(yǔ)劇集，而且是付費(fèi)頻道。

它的主要受眾，是韓國(guó)的華人群體，韓國(guó)本土觀(guān)眾很少看這個(gè)頻道，這也是為什么《瑯琊榜》在VIKI網(wǎng)站上訂閱寥寥的原因。

說(shuō)起國(guó)劇出海，我們通常聽(tīng)到國(guó)內(nèi)的口徑，是實(shí)現(xiàn)了“90%的海外發(fā)行”。

實(shí)際上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這只是媒體炒作的噱頭而已。

因?yàn)橹灰獎(jiǎng)》酵皆谟凸軇?chuàng)建一個(gè)頻道，并自己上傳視頻，也算是“海外發(fā)行”。

這樣的所謂“發(fā)行”，實(shí)際上是自?shī)首詷?lè)而已。

而我們出海的國(guó)劇數(shù)據(jù)之所以好看，主要是因?yàn)榉?wù)于海外的華人群體，以及東南亞等同處儒家文化圈，影視劇工業(yè)相對(duì)落后的地區(qū)，比如越南、泰國(guó)、緬甸等等。

這也是海外國(guó)劇，為什么聽(tīng)起來(lái)數(shù)據(jù)很好，但在英語(yǔ)文化圈內(nèi)，泛不起半點(diǎn)漣漪的原因。

在電視工業(yè)發(fā)達(dá)的歐美，甚至日韓，出海的國(guó)劇，依舊排在食物鏈的最底端，這是目前我們不得不承認(rèn)的事實(shí)。

第二個(gè)，是質(zhì)量差類(lèi)型少，古裝甜寵二分天下

在2020年油管播放量最多的十部出海國(guó)劇中，前8部都是古偶，前9部都是甜寵，只有一部《歡樂(lè)頌2》，勉強(qiáng)算個(gè)正常的現(xiàn)代劇。

而這個(gè)類(lèi)型和格局，直到今年2季度，依舊沒(méi)什么變化。

看出來(lái)沒(méi)，至少在近5年間，國(guó)產(chǎn)劇出海的主力軍，除了古偶劇，就是甜寵劇。

在類(lèi)型上幾乎沒(méi)有任何創(chuàng)新，在劇本上幾乎沒(méi)有任何改進(jìn)，都是同樣的酒裝不同的瓶子，然后不斷晃蕩。

雖然在國(guó)內(nèi)，古偶的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，懸疑、動(dòng)作、科幻等對(duì)工業(yè)和制作要求更高的類(lèi)型，逐漸成為觀(guān)眾喜愛(ài)的主流。

但在出海的國(guó)劇中，除了再無(wú)下文的《白夜追兇》，迷霧劇場(chǎng)的《隱秘的角落》，以及古裝權(quán)謀《瑯琊榜》等，其他全部被古裝甜寵占據(jù)。

打開(kāi)海外網(wǎng)站，映入眼簾的國(guó)劇，就連海報(bào)畫(huà)風(fēng)都趨于同質(zhì)化，可以說(shuō)一模一樣。

一男一女，粉色打底，微笑配嚴(yán)肅，做戀愛(ài)狀。

將古偶甜寵作為國(guó)劇出海的先鋒類(lèi)型，當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題。

可問(wèn)題在于，一味的重復(fù)無(wú)法積累觀(guān)眾和口碑，也容易失去好不容易獲得的市場(chǎng)。

皮哥當(dāng)然理解，創(chuàng)作者喜歡古偶甜寵的原因，因?yàn)轭?lèi)型太過(guò)成熟。

磨皮濾鏡+流量明星+特效堆積+流水線(xiàn)劇情，套上任何架空的朝代，一部劇就能誕生。

一部一部拍，就像在躺在舒適圈里做拉伸運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有任何挑戰(zhàn)，安全系數(shù)最高。

但這，也讓我們的劇徹底喪失了創(chuàng)新和活力，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)和審美的二重降級(jí)。

不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今的出海國(guó)劇，熱度上就是古裝和甜寵二分天下。

但如果這種現(xiàn)狀持續(xù)下去，我們永遠(yuǎn)也無(wú)法真正踏進(jìn)歐美主流文化圈。

第三個(gè)，半賣(mài)半送，不賺錢(qián)，賠本賺吆喝

最后一個(gè)嚴(yán)重威脅國(guó)劇海外生存空間的問(wèn)題，是不賺錢(qián)。

相比于歐美劇和韓劇，出海的國(guó)劇，幾乎都在“賠本賺吆喝”。

要知道，9年前，韓劇《匹諾曹》賣(mài)進(jìn)中國(guó)的價(jià)格，是28萬(wàn)美元一集。

8年前，《生活大爆炸》是15萬(wàn)美元一集。

6年前，《太陽(yáng)的后裔》是23萬(wàn)美元一集。

而頭部美劇賣(mài)到韓國(guó)和日本的價(jià)格，動(dòng)輒100萬(wàn)美元起步。

但國(guó)劇出海的價(jià)格，卻低得慘不忍睹。

目前國(guó)產(chǎn)劇賣(mài)出的最高價(jià)格，是《長(zhǎng)歌行》的15萬(wàn)美元一集。

其他的電視劇，很少有海外授權(quán)單價(jià)超過(guò)1萬(wàn)美元的。

更低的，甚至有幾百美元到幾千美元不等，跟美日韓劇，完全不在一個(gè)量級(jí)。

而賣(mài)出《長(zhǎng)歌行》，占國(guó)劇出口總額超過(guò)2成的華策影視，2020年海外營(yíng)業(yè)收入也僅有8993萬(wàn)人民幣，占公司總營(yíng)收的2.4%。

這一數(shù)字，在2021年也只是上漲到了3.6%。

賣(mài)不出價(jià)格也就算了，出海的國(guó)劇，還面臨著被侵權(quán)無(wú)處申訴的窘境。

尤其在東南亞地區(qū)，一些大型的視頻網(wǎng)站，長(zhǎng)期主推國(guó)產(chǎn)劇卻從未付過(guò)任何版權(quán)費(fèi)。

不僅我國(guó)制作方?jīng)]有獲得版權(quán)收益，網(wǎng)站卻還要向訂閱者收取折合212人民幣一年的費(fèi)用。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，僅2018年，油管上被侵權(quán)的國(guó)劇，就多達(dá)279部，到2019年，被侵權(quán)作品多達(dá)483部，這幾年更是成倍增長(zhǎng)。

可面對(duì)侵權(quán)，國(guó)內(nèi)制作方也沒(méi)有什么好的辦法，賣(mài)不到錢(qián)，維不了權(quán)，出海的前途似乎黯淡了許多。

三、

國(guó)劇出海的路，究竟在哪兒？有三點(diǎn)，要做好

說(shuō)了這么多，那么國(guó)劇出海，路在何方？

其他的不說(shuō)，至少在“出?！边@條路上，韓劇早就給我們打好了樣。

我們不是沒(méi)有走出去過(guò)優(yōu)質(zhì)的國(guó)劇，也不是沒(méi)有過(guò)掀起風(fēng)浪的國(guó)劇。

譬如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，就以其美劇般的質(zhì)感，走進(jìn)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并首次進(jìn)入海外付費(fèi)包月區(qū)。

究其原因，超快的節(jié)奏，利落的故事，精巧的解構(gòu)，精良的制作，是關(guān)鍵。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》其實(shí)很像《王國(guó)》，它用美劇講故事的方式，把中國(guó)歷史，說(shuō)出了新花樣，也因此廣受歐美圈觀(guān)眾的喜愛(ài)。

所以，國(guó)劇要真正走出去，要義無(wú)非這三點(diǎn)。

第一點(diǎn)，打造中國(guó)故事，提升劇集質(zhì)感。

我們的創(chuàng)作者，應(yīng)該走出舒適圈，減少對(duì)網(wǎng)文體的依賴(lài)，以原創(chuàng)精巧的劇本和故事打底，打造只屬于中國(guó)的故事劇集。

同時(shí)，既要升級(jí)影視劇產(chǎn)業(yè)，又要提高影視劇審美，將磨皮濾鏡等從劇中剝離出去，用真正國(guó)風(fēng)的審美，制作真正精良的作品。

而這一切，都是“質(zhì)感”的重要組成部分。

只有用美劇的方式，講述中國(guó)的故事，才能為國(guó)劇出海打通歐美文化壁壘提供可能性，這也是韓劇之所以火遍全球的根本原因。

第二點(diǎn)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，保質(zhì)比保量更重要。

比起批量出海，不如擴(kuò)大內(nèi)需。

比如迎合海外，不如服務(wù)好國(guó)內(nèi)。

國(guó)劇要出海，國(guó)內(nèi)才是重點(diǎn)，一片寬闊的內(nèi)海，是國(guó)劇出海的必要條件，如果連中國(guó)觀(guān)眾都征服不了，就不要妄想出海掙錢(qián)了。

這就跟你玩不轉(zhuǎn)CBA，就不可能去打NBA，是一個(gè)道理。

國(guó)劇出海，要徹底摒棄“保量”的錯(cuò)誤思路，一部好的精品劇，要比十部注水劣質(zhì)劇，來(lái)得更有意義。

而真正好的頭部劇，如《人世間》《三體》等，是不愁出海機(jī)會(huì)，也不愁賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)的。

第三點(diǎn)，走出去引進(jìn)來(lái)，學(xué)習(xí)借鑒必不可少。

我們走出去的目的，不僅是傳遞中國(guó)文化，講中國(guó)故事，傳播中國(guó)價(jià)值觀(guān)，更重要的，是反哺國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)，讓我們的劇真正和國(guó)際接軌。

今年上影節(jié)，皮哥對(duì)吳京印象深刻。

為什么？

就因?yàn)樗谂臄z《巨齒鯊2》的時(shí)候，一直在觀(guān)察國(guó)外先進(jìn)團(tuán)隊(duì)的拍攝技巧，然后“偷師”回來(lái)，跟郭帆交流，甚至在討論能不能用到《流浪地球3》中。

“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)，以后我們拍這樣的東西，能用上”

這番操作，跟國(guó)劇出海如出一轍，走出去引進(jìn)來(lái)，我們才能提升自己，故步自封，老搞自己熟悉的那一套，永遠(yuǎn)只能在小圈子里打轉(zhuǎn)。

“國(guó)劇出?！笔莻€(gè)遙遠(yuǎn)的命題，雖然現(xiàn)在我們距離真正的“全球大火”還很遠(yuǎn)。

但今年的國(guó)劇市場(chǎng)，讓皮哥看到了希望。

上半年優(yōu)質(zhì)劇井噴，下半年正躍躍欲試。

國(guó)劇如何走上出海的正道？又如何滿(mǎn)足海外觀(guān)眾的期待？

這一切，時(shí)間會(huì)給我們答案，而我們要做的，靜靜等待便好。

文/皮皮電影編輯部：蜉蝣

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