不知從何時(shí)起，影視劇的套路越來越多，在還沒有播出的時(shí)候，各種博眼球的噱頭，一旦觀眾打開電視，就會(huì)產(chǎn)生個(gè)疑惑：就這水平？毫不夸張地說，就是賣家秀和買家秀的差距。

(資料圖片僅供參考)

最近仙俠劇《長月燼明》正在熱播，由羅云熙、白鹿、陳都靈、鄧為主演，在還沒有播出的時(shí)候，就各種熱搜不斷。

近些年仙俠劇表現(xiàn)欠佳，不少都被吐槽特效太辣眼，幾乎成了仙俠劇的一個(gè)痛點(diǎn)。而《長月燼明》很明顯在特效上花了不少功夫，在場景塑造上質(zhì)感不錯(cuò)。

也正是因?yàn)檫@點(diǎn)，《長月燼明》就開始買熱搜，“碰瓷”《流浪地球》，稱和《流浪地球》用的是同一個(gè)特效團(tuán)隊(duì)，也讓不少好奇的網(wǎng)友想要一探究竟。

眾所周知，《流浪地球》系列是如今國內(nèi)科幻片天花板的存在，當(dāng)初光是特效團(tuán)隊(duì)就高達(dá)67個(gè)，特效制作時(shí)長更是高達(dá)31954小時(shí)，而《長月燼明》只是和其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作，就“厚著臉”買熱搜，和《流浪地球》套近乎。

這個(gè)熱搜一出來，真正夸《長月燼明》的不多，嘲諷倒是拉滿了，有不少網(wǎng)友驚嘆：這也能蹭？

對(duì)于這種“夸大其詞”的宣傳，雖然在開播前能很快吸引大批觀眾的目光，但“副作用”也同樣明顯，一旦觀眾覺得和預(yù)期差距太大，劇的口碑就很容易被反噬。

《長月燼明》在開播前，放出的海報(bào)和路透里，給人很大的驚艷感，尤其是主角團(tuán)的妝造，相當(dāng)亮眼，陳都靈的造型頗有種國風(fēng)古韻的飄逸感，讓人期待不已。

然而一開播后，觀眾卻發(fā)現(xiàn)，主角團(tuán)的造型變了，沒有了預(yù)告里的飄逸靈動(dòng)，精致感嚴(yán)重縮水，和之前的仙偶劇差距并不大，平庸了不少。

這種巨大的落差也引起了不小的爭議，有不少觀眾表示，看預(yù)告是敦煌國風(fēng)影視劇，一開播結(jié)果又是粗制濫造的仙偶劇。

小8也看了《長月燼明》，有一說一，其實(shí)質(zhì)量還是不錯(cuò)的，但因?yàn)楹烷_播前的超高期待相比，確實(shí)落差太大。

不僅主角團(tuán)，配角的落差也很大，在之前放出的海報(bào)，每一幅都很有意境，結(jié)果一打開電視劇，簡直就是“買家秀與賣家秀”，槽點(diǎn)不是一般的多。

（劇里實(shí)際效果）

（海報(bào)效果）

用一句話總結(jié)，就是：門面裝點(diǎn)得太華麗，打開一看，還是老一套的東西。而這種“詐騙式”營銷，也越來越泛濫成災(zāi)了。

這年頭，“掛羊頭賣狗肉”的不僅是商品，還有各種影視劇。在前段時(shí)間上映的《龍馬精神》里，就上演了這樣一幕。

本來該片的主演是成龍、劉浩存和郭麒麟，這些年成龍的地位雖在，但影響力大不如前了，而劉浩存和郭麒麟影響力也著實(shí)不行。

于是片方為了提高關(guān)注度，在海報(bào)上將成龍和特別出演的吳京放在了一起，構(gòu)成了一個(gè)雙C位主角的既視感，不明真相的觀眾一定以為吳京也是主角，誰能想到吳京只是短短出場了幾分鐘呢。

而這種主演詐騙正在成為影視劇“欺騙”觀眾的一種常規(guī)手段。

沈騰，是最近這些年炙手可熱的男星，不僅國名度高，口碑也高，他主演的電影，票房成績都相當(dāng)亮眼。

而開心麻花也正是抓準(zhǔn)了這一點(diǎn)，于是不少壓根沒沈騰多少事兒的電影，也以沈騰的名字做噱頭，哄騙觀眾買票進(jìn)電影院。

最離譜的是在《日不落酒店》里，在上映前，片方將沈騰的海報(bào)放在了中心位置，讓不少觀眾誤以為沈騰是這部電影的主角。

不少人網(wǎng)友也抱著想看沈騰的心，走進(jìn)了影院，結(jié)果從頭到尾都沒有看見沈騰的人影兒，只有一個(gè)KTV板登場。

可以說，全片都沒有沈騰，片方卻為了收割票房，在上映前頻頻買熱搜，讓大家“上當(dāng)”，刷新了詐騙式營銷的新底線。

當(dāng)然了，后繼《日不落酒店》被罵慘也就在意料之中了。

沈騰多次被當(dāng)噱頭，吸引觀眾，而還有一位演員也有差不多的境遇，那就是周迅。

在年初的《無名》里，片方放出的預(yù)告，讓人誤以為主演是梁朝偉、王一博和周迅等人，此前梁朝偉和周迅有過合作，不少觀眾都在期待《無名》里兩人會(huì)碰撞出怎樣的火花。

結(jié)果，買了票進(jìn)了場，電影快兩小時(shí)看完，周迅就出場了不到10分鐘，完全就是個(gè)背景板，連電影開頭對(duì)小狗的刻畫，都比對(duì)周迅的描摹更細(xì)膩。

這還不是周迅第一次被當(dāng)噱頭，在幾年前的《侍神令》也這樣。當(dāng)初官方營銷的噱頭是陳坤和周迅的再度合作，眾所周知，兩人合作的《畫皮》相當(dāng)經(jīng)典，這樣讓人對(duì)兩人的合作很是期待。

結(jié)果正片上映，周迅就是個(gè)打醬油的，號(hào)稱是男主的陳坤，戲份還沒有屈楚蕭和沈月多，引發(fā)了輿論反彈。

事情鬧大后，片方狀告“黑子”，稱陳坤絕對(duì)是主角，但壓根沒多少相信片方的說辭，沒及格的評(píng)分或許可以說明大眾對(duì)它的形象有多差。

可以說不管是沈騰，還是周迅，他們都被當(dāng)成活字招牌，拉出來溜，目的只是為了“坑”消費(fèi)者一把，至于消費(fèi)者的觀后感，他們并不在乎。

而這，已經(jīng)越來越成為一種常規(guī)操作，去年有部網(wǎng)大叫《大夢(mèng)西游之五行山》，噱頭拉得很滿，吸引了不少人注意力，什么TVB版的豬八戒、最經(jīng)典的唐僧遲重瑞全請(qǐng)來了。

（海報(bào)上遲重瑞也是穩(wěn)居C位）

結(jié)果，遲重瑞只有在電影快結(jié)束的時(shí)候才登場，只說了一兩句臺(tái)詞，電影就完了。

再加上過分的美顏和濾鏡，讓不少人失望不已。整部電影就是東拼拼西湊湊，湊足了一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)長，除了噱頭的情懷，其他啥價(jià)值都沒有。

如果說這些主演詐騙還算離譜的話，那還有更過分的詐騙，則是宣傳的和實(shí)際的電影完全是兩回事，當(dāng)初的《愛情公寓大電影》就這樣。

《愛情公寓》系列如今雖然飽受抄襲的爭議，但不可忽視的是，當(dāng)初它伴隨一代人成長，所以當(dāng)知道有有大電影上映時(shí)，不少人還是走進(jìn)了電影院，打算為情懷買賬。

結(jié)果沒想到被徹底“戲?！绷艘换兀麄骱途唧w的內(nèi)容壓根不是一回事，除了有《愛情公寓》的主角團(tuán)，故事內(nèi)容和《愛情公寓》幾乎沒什么關(guān)系，被網(wǎng)友戲稱是“詐騙片”。

喜提了當(dāng)年的金掃帚獎(jiǎng)不說，《愛情公寓》也被釘在恥辱柱上，久久不能翻身。

更離譜的是，在電影開播前鄭重宣布的“重頭戲彩蛋”，不過是結(jié)尾每個(gè)主角說兩句煽情的話，在最后打出的一段文字，預(yù)告《愛情公寓5》開拍。

還有一類是預(yù)告片和海報(bào)詐騙，當(dāng)初張婧怡和陳星旭主演的民國愛情劇，在播出前，放出了不少預(yù)告片段和路透照，氛圍感和高級(jí)感拉滿，讓人相當(dāng)期待，還被人稱為《來不及說愛你》2.0版本。

結(jié)果期待有多大，失望就有多大，且先不談拉胯的劇情，就拿兩個(gè)主角來說，那簡直就是判若兩人，一個(gè)土一個(gè)油，尤其是男主陳星旭，完全沒有預(yù)告里的玉樹臨風(fēng)，臉腫得幾乎看不清下頜線。

一開播就因?yàn)楹皖A(yù)告差距太大被吐槽，播出后也是吐槽聲音大于夸贊聲。

同樣的還有《回廊亭》，幾乎是將精華都濃縮在預(yù)告片里了，看預(yù)告質(zhì)感拉滿，讓人充滿期待，開播后混亂的劇情讓人失望不已。

當(dāng)然了，這些詐騙式營銷的正在逐漸成為爛片的“遮羞布”，它們不把心思放在劇本琢磨、效果制造上，反而在營銷上當(dāng)“跳梁小丑”，觀眾會(huì)上一次當(dāng)，卻不會(huì)次次上當(dāng)，最終毀掉口碑，只有自己。

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