文|?王若曄

(相關(guān)資料圖)

第一次接觸到時尚和走秀，還是小時候睡不著覺，半夜打開電視機無意間看到一排排著裝清涼的美女，邁著“貓步”在舞臺上自信大方地展示笑容。再長大一點，才了解到這叫維多利亞的秘密時尚大秀。

與一般在11月份舉辦的維秘秀不同，紐約、倫敦、米蘭等時裝周的春夏秀場往往在每年2月起就輪番上陣。北京時間2023年3月7日，隨著最后一個巴黎時裝周宣告落幕，這場冬末春初的時尚盛宴也將暫告一段落。這是時隔三年，中國明星首度重返國外四大時裝周。

忙碌的不僅是明星，網(wǎng)友們也在一天一個#XX明星看秀#熱搜的氛圍下，體會到了久違的沖浪樂趣。單單是秀場生圖比美這件事，微博、豆瓣、小紅書上就熱熱鬧鬧地討論了一個多月，新浪娛樂官方發(fā)起的“米蘭時裝周國內(nèi)明星最佳看秀造型你最愛哪一個？”的投票，短短24小時吸引到8.9萬人參與。不過全網(wǎng)至今仍未選出今年公認的秀場最美（最帥）的人。

只是比美當(dāng)然還不夠，好不容易來時裝周一趟，粉絲還要幫明星們比妝發(fā)造型、比穿的衣服是當(dāng)季還是超季、比看秀坐在哪個位置、比有沒有與品牌總監(jiān)合影……比完秀場內(nèi)再比秀場外，外媒報道篇幅、外網(wǎng)宣發(fā)體量、外網(wǎng)單人圖頻點贊數(shù)等都是需要被一較高下的數(shù)據(jù)。

當(dāng)蔡徐坤粉絲曬出蔡徐坤被外媒《Fashionista》評為Prada大秀最佳著裝，劉雨昕粉絲立馬不甘示弱地回擊受Dior邀請的劉雨昕是被路透社報道的唯一亞洲面孔，成毅粉絲甚至包下了法國埃菲爾鐵塔前的應(yīng)援大屏，為成毅首次參加巴黎時裝周造勢。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對于藝人團隊來說，參加時裝周則是對藝人商業(yè)價值的一次鍍金。藝人經(jīng)紀(jì)人沫楠告訴骨朵：“藝人在時裝周有亮相，既是代表他已經(jīng)獲得了比較好的品牌認可，更是一次流量極大的曝光，有助于加深藝人在國際上的影響力?！?/p>

換言之，中國明星出征國外時裝周，遠不是漂洋過海地來看一場秀那么簡單。

01

首要任務(wù)：重返秀場

1910年第一屆巴黎時裝周在法國時裝協(xié)會的主辦下開展，期間即使經(jīng)歷二戰(zhàn)也不曾停止進程。然而華人直到21世紀(jì)前后才陸續(xù)登上國際時裝周的舞臺。

圖片來源：新浪微博@渣一刀

1998年的HERMES秀場上，張曼玉被時任HERMES創(chuàng)意總監(jiān)的Martin Margiela邀請走秀，成為了首位參加巴黎時裝周的華語明星。之后幾年時間里，梁朝偉、張震等港臺明星才紛紛踏足時裝周秀場，過了一把明星麻豆的癮。

相比于港臺明星，內(nèi)地明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)時裝周則要更晚一些。

2000年電影《臥虎藏龍》在北美取得了超過1.28億美元的票房，迄今仍是北美票房最高的外語電影，斬獲次年奧斯卡金像獎十項提名。傲人的成績不僅為中國電影敲開國際市場的大門打下基礎(chǔ)，也讓時尚圈注意到了擁有別樣魅力的東方美學(xué)。

2005年，Dior首席設(shè)計師海盜爺作為電影《臥虎藏龍》的忠實粉絲，特別邀請主演之一的章子怡前去當(dāng)年的巴黎時裝周看秀和參觀秀場后臺。自此以后，華人在國際時裝周開始頻繁亮相。

話說回來，雖然參加時裝周的中國明星多了，他們在秀場上的待遇卻時常遭到非議。2023年Dior大秀開始前，BLACKPINK成員金智秀被品牌總監(jiān)攙扶入場，喜愛程度可見一斑。前THE9隊長劉雨昕只能從VIP通道和其他看秀的普通群眾一同排隊入場，Dior大中華區(qū)副總裁在入口處接待到一半，轉(zhuǎn)頭又拋下了劉雨昕去向別人問好。

但著名時尚博主@高定bot 告訴骨朵：“現(xiàn)在四大時裝周對于中國明星的接納程度已經(jīng)很高了，很多品牌、很多秀場都可以看到國人的影子。從外網(wǎng)宣發(fā)、看秀安排以及很多相關(guān)事項上，中國明星可能只與好萊塢頂級明星有差別?！?strong>像Dior這樣“拜高踩低”的品牌并非主流。

圖片來源：新浪微博@劉詩詩

從2023年2月15日開始的米蘭時裝周到3月7日結(jié)束的巴黎時裝周，超過30位中國明星分別受邀觀看了不同品牌春夏時裝秀。晚宴坐在TODS品牌CEO旁的劉詩詩、穿上量體裁衣超季服裝的肖戰(zhàn)、受邀出席Prada基金會的蔡徐坤以及眾多被品牌外網(wǎng)認領(lǐng)、夸贊的中國明星都足以證明國外時尚品牌對中國明星的看重。

在時尚圈內(nèi)人的角度看來，中國明星重返秀場百花齊放，四大時裝周上涌現(xiàn)越來越多的中國面孔，亦是民族自信和文化輸出的表現(xiàn)之一。

02

次要任務(wù)：奪回代言

一般來說，能夠參加時裝周的明星都曾與時尚品牌有過深入合作。像LV品牌代言人劉亦菲、GUCCI品牌代言人肖戰(zhàn)、Prada品牌代言人蔡徐坤，均是通過了品牌考察期有代言在身以后，才受邀在時裝周看秀。

時尚圈內(nèi)工作人員Fiona向骨朵介紹，“時裝周看秀名額會由時尚品牌總部下發(fā)到各個國家和地區(qū)。比如中國大區(qū)就會有限制，通常是兩三個人的名額。有些品牌代言人、摯友、繆斯等title眾多，所以合作過的明星也很多，并非所有合作過的明星都能被邀請?！逼放茣鶕?jù)實際情況再進行考量。

如無特殊情況，代言人作為品牌的“主人”，在新一季商品發(fā)布時都會來到大秀現(xiàn)場向大家介紹他所代言的商品。同為Dior代言人的迪麗熱巴、楊穎、王俊凱2023年沒有現(xiàn)身在巴黎時裝周的Dior秀場，于是就被猜測是三人資源降級所致，不再受到Dior青睞。

圖片來源：新浪微博@迪麗熱巴

@高定bot 告訴骨朵，“同為代言人或大使，有的明星去了時裝周但有的沒去，只能說明品牌從不同角度分配了他們各自負責(zé)品牌的職能。沒去不一定是沒有被邀請。尤其對于有title的當(dāng)紅明星和頂流來說，去一趟時裝周少則兩三天多則幾周，檔期無法調(diào)和是明星無法出席時裝周的主要原因。”藝人經(jīng)紀(jì)人沫楠同樣佐證了這一點，與品牌合作過的藝人沒有被邀請看秀，極大可能是檔期對不上，或者是當(dāng)初談代言的時候關(guān)于這方面的權(quán)益約定的不同。

所以沒有出現(xiàn)在品牌秀場的代言人并不會背上負面新聞，更不意味著“掉資源”。拋開檔期原因，品牌大致會從國際知名度、帶貨能力、時尚感、個人作品四個維度考察，來分配現(xiàn)有的看秀名額。據(jù)Fiona了解，品牌邀請好萊塢明星時，更側(cè)重明星自身的時尚感以及和品牌理念的契合度。但卻更在意中國明星的帶貨能力，觀察他能否幫助品牌開拓中國市場。

圖片來源：新浪微博@蔡徐坤工作室

在挑選代言人時，品牌更是將中國明星的帶貨能力放在考察首位。2019年5月1日Prada官宣蔡徐坤成為全球代言人前，Prada在中國市場的營收連續(xù)下跌5年。官宣后，Prada的2021年財報顯示，該年上半年收入同比大漲60%至15.01億歐元，零售銷售額增長60%。電商業(yè)務(wù)連續(xù)第五個季度實現(xiàn)三位數(shù)增長，其中中國內(nèi)地市場甚至大漲77%。

所以，表面上中國明星參加四大時裝周是時尚圈對他們的一種認可。但另一方面，一眾高奢品牌將視線放回到中國明星身上，簽訂代言、邀請看秀也是企圖通過明星自帶的人氣和流量，協(xié)助國外品牌實現(xiàn)在中國內(nèi)地市場的創(chuàng)收。

03

最終任務(wù)：提升咖位

經(jīng)過四大時裝周歷練的明星回國以后，時尚資源和娛樂圈咖位幾乎都有不同程度的提升。藝人經(jīng)紀(jì)人沫楠說，“今后再有時尚品牌或其他商務(wù)活動，他們會被優(yōu)先列入邀請范圍。后續(xù)遇到雜志拍攝、紅毯晚宴這類通告時，去過時裝周的明星向品牌借衣服也會更順利。”

去一趟時裝周既能樹立高逼格人設(shè)，又有機會贏得品牌合作，還有可能反哺演藝事業(yè)。這對于事業(yè)剛剛起步的許多新人明星來說，無疑是一本萬利。于是，想要靠四大時裝周在國際上刷臉，但又暫時沒有高奢品牌合作關(guān)系的明星，往往會通過其他途徑“曲線救國”。

圖片來源：新浪微博@肖戰(zhàn)工作室

其一就是雜志邀請。不過，品牌邀請和雜志邀請的明星在待遇方面卻有不少差別。受到GUCCI和TODS兩個高奢品牌邀請參加米蘭時裝周的肖戰(zhàn)，抵達機場后就有品牌安排的車隊接他入住當(dāng)?shù)刈钌莩薜暮廊A酒店，之后的行程更有私人飛機接送。他在看秀時所穿服裝不僅是超季，品牌提前安排裁縫按照他的身材再次對衣服進行裁剪，且兩場秀他都坐在了品牌CEO的右側(cè)。

由雜志方出面邀請的明星，不僅不能享受到以上尊貴待遇，也很難得到品牌ins認領(lǐng)，更不用說品牌工作人員的全程陪同和外媒跟拍。出席了2023米蘭時裝周Brunello Cucinelli、MaxMara兩場大秀的張嘉倪就是由《精品購物指南》雜志邀請，她在米蘭發(fā)布的有關(guān)時裝周的微博甚至都沒有出現(xiàn)過品牌Logo。

另一個參加時裝周的方式是自費看秀，和品牌、雜志邀請都不同，從別人手中購買入場名額相當(dāng)于買“黃牛”。明星一旦被曝光是自費看秀，不能利用時裝周的名氣幫助自己擠入時尚圈事小，反被品牌拉黑、被同胞嘲笑事大。

2019年巴黎時裝周上，ONER組合發(fā)微博稱成員木子洋受邀出席CHANEL2020春夏大秀，隨后就被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)木子洋團隊不敢艾特CHANEL官方、看秀時坐在記者編輯的后排位置、自掏腰包轉(zhuǎn)機數(shù)次飛往巴黎、就連看秀時所穿的CHANEL套裝也是他的站姐所贈送的。“蹭秀”風(fēng)波之后，木子洋的時尚事業(yè)也一落千丈。

圖片來源：小紅書@夏姿

歸根究底，明星和時尚品牌的合作，不管是邀請看秀還是簽訂代言都是相互成就。時裝周對于明星，應(yīng)該只是一次工作安排和成果展示。明星想要融入時尚圈不能只在時裝周發(fā)力，而應(yīng)當(dāng)在時尚方面做一些增益，比如重要場合的穿著、私下露出的穿搭、整體氣質(zhì)的培養(yǎng)以及時尚質(zhì)感的提升。

目前，大多數(shù)受邀參加時裝周的中國明星仍舊停留在因超高人氣而被品牌重視，不是說這樣不好，只是說這樣不夠。倘若未來，有越來越多的明星是因為時尚理念、文藝作品、國際知名度在時裝周上大放異彩，相信那一定會是我們都與有榮焉的一刻。

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