第 57 屆超級(jí)碗在 2023 年 2 月 12 日（北京時(shí)間2月13日周一）舉行。（回顧：

頂級(jí)Rapper撐場(chǎng)，超級(jí)碗再造多個(gè)天價(jià)數(shù)字

(資料圖)

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接替百事，蘋(píng)果公司2022年宣布成為超級(jí)碗中場(chǎng)秀的最新贊助商，邀請(qǐng)蕾哈娜出場(chǎng)表演。蘋(píng)果為了進(jìn)一步造勢(shì)，最近在 Twitter上購(gòu)買(mǎi)了帶有 #AppleMusic的Hashflag。

面對(duì)超級(jí)碗，今年依然有許多新看點(diǎn)，其中就有每年一度萬(wàn)眾矚目的中場(chǎng)秀演出。畢竟，2022年的超級(jí)碗中場(chǎng)秀的觀眾人數(shù)超過(guò)了1.2億。

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蕾哈娜在中場(chǎng)秀“復(fù)出”

作為本屆超級(jí)碗的中場(chǎng)秀表演嘉賓，歌手蕾哈娜一襲紅色戰(zhàn)袍，帶來(lái)了《We Found Love》《Umbrella》《Diamonds》《Rudy Boy》《Work》等8首觀眾耳熟能詳?shù)母枨疅?，正式宣告“Queen is Back”。

蕾哈娜在表演期間的補(bǔ)妝動(dòng)作，更是迅速火遍全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，蕾哈娜的中場(chǎng)秀讓本屆超級(jí)碗的收視人數(shù)達(dá)到1.15億，現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)直追歷史第一，在轉(zhuǎn)售平臺(tái)，VIP包房門(mén)票一度被炒至40萬(wàn)美元。

在蕾哈娜表演結(jié)束的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，《Umbrella》《Diamonds》等歌曲就已經(jīng)重回音樂(lè)平臺(tái)榜單熱度前列。蕾哈娜擁有14首Billboard百?gòu)?qiáng)單曲冠軍，9次格萊美獎(jiǎng)，8張錄音室專輯和14億美元的凈資產(chǎn)，她過(guò)往的成績(jī)很亮眼。

值得一提的是，自2016年專輯《Anti》以來(lái)，蕾哈娜已經(jīng)在演出舞臺(tái)消失了很長(zhǎng)時(shí)間。在超級(jí)碗的演出，可以算是蕾哈娜的一次“超級(jí)復(fù)出”。（回顧：

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就在大賽開(kāi)始的幾天前，蕾哈娜與蘋(píng)果音樂(lè)的Nadeska Alexis在鳳凰城坐在演播室觀眾面前，討論她為七年來(lái)第一次現(xiàn)場(chǎng)演出所做的所有努力。

談到自己在職業(yè)生涯的這個(gè)時(shí)候選擇在超級(jí)碗中場(chǎng)秀上表演時(shí)，蕾哈娜表示：“感覺(jué)好像只有現(xiàn)在才有可能在超級(jí)碗上表演。”

她表示：“當(dāng)我第一次接到這個(gè)電話時(shí)，我說(shuō)，‘你確定嗎？’我產(chǎn)后三個(gè)月了。我現(xiàn)在應(yīng)該做這樣的重大決定嗎？我可能會(huì)后悔，但當(dāng)你成為一名母親時(shí)，就會(huì)發(fā)生一些事情，你會(huì)覺(jué)得自己可以承擔(dān)整個(gè)世界。超級(jí)碗是世界上最大的舞臺(tái)之一，雖然這很可怕，因?yàn)槲乙呀?jīng)7年沒(méi)有站上舞臺(tái)了，但這一切的挑戰(zhàn)都讓人興奮。而且，讓我兒子看到這一點(diǎn)很重要。”

去年5月，這位34歲的歌手迎來(lái)了她和A$AP Rocky的第一個(gè)孩子，她后來(lái)談到了再次演出對(duì)身體提出的“巨大”挑戰(zhàn)。

蕾哈娜解釋道：“你只上場(chǎng)表演13分鐘，這13分鐘囊括了我17年的職業(yè)生涯和8張專輯。你會(huì)在周日看到，從表演開(kāi)始那一刻起，每分每秒都是濃縮的精華。我知道我說(shuō)得太多了，但這是一個(gè)一秒都不容錯(cuò)過(guò)的演出?！?/p>

當(dāng)Alexis反映了蕾哈娜對(duì)她作為加勒比女性同胞的意義時(shí)，這位超級(jí)巨星思考了她的中場(chǎng)秀特別節(jié)目將如何“代表移民，代表我的國(guó)家，巴巴多斯，代表世界各地的黑人女性……我真的很興奮巴巴多斯能登上超級(jí)碗的舞臺(tái)?！?/strong>

這位蘋(píng)果音樂(lè)主持人還詢問(wèn)了她關(guān)于新音樂(lè)的方向，她的粉絲們一直在等待尤其是關(guān)于蕾哈娜在2019年《Vogue》封面故事中聲稱她的第九張錄音室專輯，同時(shí)稱為R9，將“充滿雷鬼的風(fēng)格”，就更加令人期待了。

她回答道：“在音樂(lè)上，我感覺(jué)很開(kāi)放。我對(duì)探索、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新的、不同的、不正常的、奇怪的、可能對(duì)我的粉絲和了解我的音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義的東西持開(kāi)放態(tài)度。但我只是想嘗試，我想玩得開(kāi)心。我想從音樂(lè)中獲得樂(lè)趣?！?/p>

蕾哈娜還向觀眾中的另一位年輕女孩分享了一些保持謙遜的建議。

她表示：“我從小就在這樣的環(huán)境上長(zhǎng)大，我和我媽媽一起在加勒比海生活。她是一個(gè)非常謙遜的女人，她的母親也是一個(gè)非常謙遜的女人。我從未忘記這一點(diǎn)，我常常害怕這個(gè)世界把我捧得太高，希望自己能腳踏實(shí)地，這讓我感到安全。”

在本次超級(jí)碗演出上，蕾哈娜還正式官宣自己懷上了二胎。

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Snoop Dogg出現(xiàn)在超級(jí)碗廣告

在每一年的超級(jí)碗上，賽場(chǎng)上下商業(yè)廣告爭(zhēng)奪注意力的表現(xiàn)也是觀眾們感興趣的一個(gè)方向。

此前，根據(jù)超級(jí)碗轉(zhuǎn)播方福克斯廣告銷(xiāo)售部門(mén)執(zhí)行副總裁Mark Evans接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)披露，2023年的超級(jí)碗廣告位30秒單價(jià)在600-700萬(wàn)美元之間，少出廣告位單價(jià)超過(guò)700萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)?？怂沟霓D(zhuǎn)播廣告收入將超過(guò)5億美元。

值得注意的是，此前斯凱奇公司宣布，Snoop Dogg成為第57屆超級(jí)碗商業(yè)廣告的最新明星。這家鞋類(lèi)公司在周日晚上比賽的第四階段正式播出之前，首播了這段30秒的完整視頻。

在廣告中，Snoop的日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，包括發(fā)報(bào)紙、在尖叫的粉絲面前開(kāi)演唱會(huì)、給狗狗理發(fā)，所有這些活動(dòng)都是穿著斯凱奇產(chǎn)品。商業(yè)的概念圍繞著簽名運(yùn)動(dòng)鞋如何便捷地融入他一天中的每一個(gè)部分。甚至還有其他一線明星客串，包括Howie Long、Tony Romo和Snoop的密友兼搭檔主持人Martha Stewart。

Romo突然出現(xiàn)在一個(gè)場(chǎng)景中，Snoop正在指導(dǎo)一個(gè)小聯(lián)盟足球隊(duì)，這位前四分衛(wèi)用力投球，把一個(gè)孩子撞倒了。Stewart出現(xiàn)時(shí)，說(shuō)唱歌手正在一個(gè)看起來(lái)像辦公室的地方閑逛，她問(wèn)他，“嘿，Snoop，你是怎么做到這些的？”他表示：“因?yàn)槲矣兴箘P奇?！?/p>

顯然，在第57屆超級(jí)碗比賽前后，一系列廣告正在這一萬(wàn)眾期待的體育賽事期間播出。其中包括Meghan Trainor代言的Doritos、Alicia Silverstone代言的樂(lè)天以及Jennifer Coolidge代言的E.l.f化妝品。

盡管超級(jí)碗依然是全球最值得關(guān)注的賽事，但并不是每一個(gè)品牌都愿意花費(fèi)巨資贊助廣告，例如，曾經(jīng)的金主百事可樂(lè)今年就選擇了在TikTok上造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，花小錢(qián)辦大事。

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超級(jí)碗的同步授權(quán)趨勢(shì)

2023年超級(jí)碗廣告主體基調(diào)變得更加輕快，這一趨勢(shì)反映在這場(chǎng)大型比賽在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)使用的音樂(lè)中。

在疫情爆發(fā)三年后，Jordan1995年的熱門(mén)歌曲《This is How We Do It》和Kelis2003年的熱門(mén)歌曲《Milkshake》都是環(huán)球音樂(lè)版權(quán)代理集團(tuán)（UMPG）授權(quán)給Uber Eats廣告使用的歌曲。

這首歌代表著超級(jí)碗廣告從勵(lì)志性的、由舊時(shí)歌手和樂(lè)隊(duì)組成的配樂(lè)，到熟悉的、樂(lè)觀的熱門(mén)歌曲和喜劇風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

UMPG的廣告音樂(lè)高級(jí)副總裁Tom Eaton表示：“幽默仍然是今年的主題?！盪MPG代理Jordan和Kelis的歌曲，并向該品牌的音樂(lè)主管推薦了這兩首歌。“雖然有一些感傷的廣告，但絕大多數(shù)都傾向于幽默，而音樂(lè)是營(yíng)造這種情緒的重要手段。”

華納音樂(lè)版權(quán)代理公司(WCM)負(fù)責(zé)同步和創(chuàng)意服務(wù)的高級(jí)副總裁Keith D’arcy補(bǔ)充道：“我還沒(méi)有看到高度嚴(yán)肅的表現(xiàn)，我認(rèn)為這是一件好事。”WCM在今年超級(jí)碗同步授權(quán)的音樂(lè)作品包括DMX的《What "s My Name》，這首歌是Danny McBride主演Downy廣告的配樂(lè)。Keith表示：“現(xiàn)在國(guó)家處于良好的狀態(tài)，我們更傾向于歡笑和慶祝的歌曲。”

有很多使人愉悅的歌曲都是在90年代發(fā)行的。從《What’s My Name》和《This is How We Do It》，到 Alicia Silverstone主演的樂(lè)天的《 Clueless》復(fù)古廣告，以及Supergrass在1995年推出的英國(guó)熱門(mén)歌曲《Alright》。

Kobalt執(zhí)行副總裁兼全球同步負(fù)責(zé)人Rob Christensen對(duì)billboard表示，90年代懷舊潮流可能始于去年Doja Cat為塔可貝爾（Taco Bell）翻唱Hole的《Celebrity Skin》。Kobalt今年唯一一首同步授權(quán)的版權(quán)歌曲是靈魂樂(lè)歌手Lee Fields為寵物食品品牌The Farmer’s Dog演唱的《Forever》。

Rob確認(rèn)，90年代的歌曲又回來(lái)了，又開(kāi)始變得很流行。

Reservoir Media同步和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁Scott Cresto補(bǔ)充道：“這種潮流帶有周期性?！苯衲?，該公司有三個(gè)同步廣告，包括Meghan Trainor在Pringles廣告中演唱Tina Turner的《The Best》。

盡管在發(fā)稿時(shí)并未得到全國(guó)電視廣告的最終同步數(shù)據(jù)，但有版權(quán)代理業(yè)務(wù)高管表示，今年的歌曲授權(quán)許可和請(qǐng)求都異乎尋常的晚。Billboard數(shù)據(jù)顯示，索尼音樂(lè)版權(quán)代理公司(SMP)有15首同步歌曲，位居第一，UMPG有7首、WCM有6到7首、BMG有5首、Primary Wave和Reservoir各有3首，而Kobalt只有一首。

據(jù)版權(quán)代理商稱，盡管有通貨膨脹、裁員、高利率和零星的衰退言論，但今年超級(jí)碗的音樂(lè)同步授權(quán)率保持穩(wěn)定。Primary Wave的合伙人/高級(jí)創(chuàng)意副總裁/同步總監(jiān)Marty Silverstone表示：“這與過(guò)去的超級(jí)碗廣告如出一轍。”P(pán)rimary Wave的同步授權(quán)作品包括Missy Elliott為谷歌Pixel制作的《We Run This》。

BMG的授權(quán)和廣告副總裁Dan Rosenbaum道：“在商業(yè)應(yīng)用中，可識(shí)別性非常重要。如果這首歌對(duì)他們有用，他們就會(huì)付錢(qián)?！盉MG的同步作品包括Supergrass的《Alright》。

2022年5月，Kate Bush的《Running Up That Hill (A Deal with God)》在《怪奇物語(yǔ)》中出現(xiàn)后成為了熱門(mén)單曲，意外地主導(dǎo)了同步授權(quán)行業(yè)。第57屆超級(jí)碗也使用了這首歌。據(jù)報(bào)道，超級(jí)碗上每30秒廣告的成本為700萬(wàn)美元，版權(quán)代理商認(rèn)為這會(huì)為他們的歌曲收益帶來(lái)類(lèi)似的影響嗎?

“Kate Bush的那首歌并不出名，但這部劇讓它爆火?！盨MP公司總裁兼全球首席營(yíng)銷(xiāo)官Brian Monaco表示，“在超級(jí)碗上，他們使用了更多經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的熱門(mén)歌曲，因此更安全一些。”

SMP公司代理了Len的《Steal My Sunshine》(Sam Adams廣告)、Sarah McLachlan的《Angel》(Busch)和Olivia Rodrigo的《Good 4 U》(百事可樂(lè))?！霸陔娨暪?jié)目中，這更容易一些，因?yàn)橘M(fèi)用更低。如果它不起作用，可以換另一首歌曲?！盉rian說(shuō)。

盡管SMP今年成功獲得了超級(jí)碗同步音樂(lè)權(quán)，但該公司未能為一位關(guān)鍵藝人Bruce Springsteen找到授權(quán)機(jī)會(huì)。據(jù)報(bào)道，他在2021年以5.5億美元的價(jià)格將自己的音樂(lè)版權(quán)賣(mài)給了該公司。（回顧：

近幾年最大版權(quán)交易，索尼音樂(lè)5.5億美元收購(gòu)Bruce Springsteen版權(quán)

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對(duì)此，Brian表示：“這太不合適了。”同時(shí)指出，即使對(duì)Springsteen這樣的超級(jí)巨星來(lái)說(shuō)，自己的音樂(lè)獲得超級(jí)碗同步授權(quán)也是夢(mèng)寐以求的事情。

顯然，每個(gè)詞曲作者、每個(gè)音樂(lè)人都希望登上超級(jí)碗這個(gè)大舞臺(tái)。音樂(lè)行業(yè)需要更多這樣的大型活動(dòng)，讓更多的音樂(lè)在短時(shí)間內(nèi)集中曝光和播放。

來(lái)源：WWD、billboard、ithome.com