?作者| 明明

編輯| 袁佳琦

(相關(guān)資料圖)

最近兩個(gè)月，幾座城市火了，一個(gè)是劉亦菲、李現(xiàn)主演，治愈系田園劇《去有風(fēng)的地方》取景地大理，一個(gè)是被《滿江紅》帶火的太原古縣城，另一個(gè)是鎖定年度劇王的開年爆款《狂飆》取景地江門。

“豫劇+搖滾”的配樂聲中，太原古縣城平均每天迎來5萬余人前來打卡，位列當(dāng)?shù)卮汗?jié)熱門景區(qū)第一名；攜程數(shù)據(jù)顯示，最近半個(gè)月，廣東江門的旅游搜索訪問量環(huán)比前半月增長163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長121%，重點(diǎn)監(jiān)測旅游景區(qū)接待游客79.98萬人次，旅游收入5.23億，同比增長230.3%和205.5%；據(jù)飛豬平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，《去有風(fēng)的地方》開播一周，云南相關(guān)搜索量暴漲，其中“大理”增長近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長10倍多，“鳳陽邑”暴漲50倍。

春節(jié)檔電影、電視劇同時(shí)大爆，大喜的不只是幕后影視公司，更是上述城市的客棧老板。小紅書、抖音和社交媒體為打卡經(jīng)濟(jì)推波助瀾，一部熱劇，一部大片，能為旅游城市帶來多久的紅利期？

爆劇的“文旅帶貨力”能維持多久？

衡量一部劇爆不爆，“帶貨能力”是最直觀的指標(biāo)。搜索量同比增長最高時(shí)接近60倍，登上京東軍事類目銷量榜首的《孫子兵法》，是《狂飆》最先帶貨的暢銷單品。其他熱門單品還有大嫂同款發(fā)型妝容穿搭，高啟強(qiáng)同款龍骨手鏈，關(guān)鍵食物豬腳面，劇集相關(guān)爆款在淘寶熱搜TOP5中獨(dú)占3席。

高開瘋走的爆劇還能帶貨取景地：探訪劇中人物生活地點(diǎn)，短暫化身為“舊廠街”的一員，沉浸在劇情中無法自拔的粉絲們甚至推出多款攻略。攜程聯(lián)合愛奇藝推出的《中國影視綜取景報(bào)告》指出，熱衷享受生活、探索世界的90后、00后成為取景地旅游的消費(fèi)主力，占比超57%。并且一線、新一線城市居民更愛跟著影視綜打卡。而攜程這類OTA平臺(tái)也會(huì)與劇集合作推出線下定制團(tuán)建之旅。

上述游客畫像與熱播劇集粉絲構(gòu)成重合，同時(shí)他們也是社交媒體重度使用者，兼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、打卡經(jīng)濟(jì)主要受眾。“狂飆定制游”“有風(fēng)定制游”也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。奔赴廣東江門、山西太原的整體旅游訂單量中跨省游占比為53%，90后訂單量占比為41%，80后占比32%，00后和70后均占比12%，以年輕群體為主。

劇集如何化身為城市文化名片？首先，需要?jiǎng)〖【白銐蛴眯暮唾N合，走出拍攝基地，實(shí)地取景。在前期大量走訪積累的基礎(chǔ)上，一部優(yōu)秀的劇集，從布景到服化道，處處細(xì)節(jié)都應(yīng)有著根植于原著和生活的濃郁煙火氣，而這也是好劇區(qū)別于懸浮作品，營造真實(shí)可信質(zhì)感的關(guān)鍵。比如高啟強(qiáng)送給干爹泰叔的老陳皮，正是江門新會(huì)的特產(chǎn)——新會(huì)陳，劇中的腸粉、豬腳面等，也營造出濃濃的粵省風(fēng)情。

高度匹配的取景地正是構(gòu)建這種“生活質(zhì)感”不可缺失的一環(huán)。該劇外聯(lián)制片、珠海光銳影視相關(guān)負(fù)責(zé)人鐘春田對(duì)時(shí)代周報(bào)表示，《狂飆》以江門臺(tái)山為中心向外尋找取景地，涉及到江門主城區(qū)、開平，以及佛山、中山、珠海等城市。來自臺(tái)山的取景地共有100多處，是《狂飆》取景地最多的城市。莽村取景地在臺(tái)山圓山墟，墜樓情節(jié)發(fā)生在梅家大院，另外還有安欣孟鈺相會(huì)的公園小亭子……

爆款帶火特定城市，《狂飆》《滿江紅》《去有風(fēng)的地方》不是第一次，也不會(huì)是最后一次。

《延禧攻略》帶火了“故宮”和“延禧宮”這一地標(biāo)，《長安十二時(shí)辰》帶動(dòng)了“西安熱”，當(dāng)?shù)卣l(fā)起“看長安十二時(shí)辰，游千年古都西安”的主題推介活動(dòng)，水盆羊肉等西安美食同步走紅，《都挺好》帶火了“五一蘇州熱”，大批游客愛上“蘇大強(qiáng)的老宅”，《陳情令》帶火了貴州忘羨同款，《隱秘的角落》帶火湛江。

城市調(diào)性與影視作品類型氣質(zhì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，無形中塑造著城市IP形象，文化，美食，風(fēng)景相互交融，化身為無形資產(chǎn)。《刺殺小說家》《無名之輩》《少年的你》等有罪案懸疑元素的影片，偏愛8D魔幻地形的山城重慶，《左耳》《你的婚禮》等青春愛情片，青睞清新文藝的海濱城市廈門。

需要思考的是，爆款帶來的熱度能夠續(xù)航多久？大部分作品在播出期間和播后一個(gè)月內(nèi)熱度最高，隨后逐漸回落，只有少部分作品成為了旅游地半永久的標(biāo)簽，承接流量需要聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，深度放大IP價(jià)值。已經(jīng)完結(jié)一周的《狂飆》，仍然天天霸屏熱搜，造梗不斷，對(duì)劇中一眾主演、配角都有明顯的人氣加持，爆發(fā)出超出常規(guī)周期的長尾效應(yīng)，或?qū)⒃诠?jié)假日延長江門旅游熱度。劇粉的打卡和二創(chuàng)，反過來也有助于劇集延續(xù)熱度。

國內(nèi)“影旅聯(lián)動(dòng)”仍處于初級(jí)階段

疫情三年，民眾休閑娛樂、出游意愿壓抑許久，終于解禁之后，境內(nèi)游和境外游在今年將同時(shí)迎來爆發(fā)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過今年春節(jié)期間三亞和西雙版納等大景區(qū)人流量暴漲、機(jī)酒價(jià)格暴增，得到了驗(yàn)證。這對(duì)“影旅聯(lián)動(dòng)”也同樣是個(gè)利好消息。

認(rèn)知到“影旅聯(lián)動(dòng)”的重要性后，一些旅游大省如云南，開始積極參與，并前置化開發(fā)“影視+文旅”。云南省委宣傳部、騰訊影業(yè)和潤禾傳媒聯(lián)合出品的電視劇《我們的西南聯(lián)大》，便在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—彌勒主題游學(xué)6日游”主題路線，另外官方還表示會(huì)推出明星體驗(yàn)官、探班游活動(dòng)，打造體驗(yàn)感更強(qiáng)的“沉浸式實(shí)景娛樂”，以實(shí)現(xiàn)IP的立體多元開發(fā)。

相比掃黑劇《狂飆》的無心插柳，慢節(jié)奏的田園劇《去有風(fēng)的地方》也是預(yù)先判斷，并將“影旅聯(lián)動(dòng)”前置和官方化：該劇在片尾處鳴謝了十多家云南省旅游局，劇集是鳳陽邑鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目之一，40余戶村民以宅基地入股建設(shè)拍攝基地，之后將“有風(fēng)小院”拍攝基地作為旅游景點(diǎn)持續(xù)運(yùn)營。云南政府也向劇組發(fā)出感謝信，稱其“為大理文化旅游市場復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力”。

近幾年《山海情》《覺醒年代》《功勛》《長津湖》等主旋律作品熱播，年輕人期待更具真實(shí)互動(dòng)感的紅色景區(qū)現(xiàn)場，官方積極推動(dòng)紅色文旅發(fā)展，眾多旅行社推出紅色旅游主題路線。

將目光投向國外，國內(nèi)的“影旅聯(lián)動(dòng)”顯然還處于初級(jí)階段，有待進(jìn)一步激活，打造更恒久的地標(biāo)。

例如，彼得杰克遜拍攝《指環(huán)王》和《霍比特人》后，將“世外桃源”霍比特人小鎮(zhèn)公諸于世，北島瑪塔瑪塔不僅是世界各地“魔戒迷”心中的朝圣地，更成為新西蘭必打卡景點(diǎn)，從年游客量100人暴增至100萬，直接推動(dòng)新西蘭旅游產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。

“文化立國”戰(zhàn)略下，韓流經(jīng)歷屢次更迭，從偶像團(tuán)體到電影、音樂、電視劇均在世界范圍內(nèi)大火，并幫助韓國飲食、文化、服裝、美容進(jìn)行了全面展示和輸出，韓劇《來自星星的你》為韓國帶來經(jīng)濟(jì)效益166億元人民幣，吸引了200多萬人的外國游客。此前《魷魚游戲》大爆，《寄生蟲》斬獲奧斯卡，也吸引了一批又一批游客來韓。

相比韓國等國家，我國本身具有地大物博，旅游資源豐富的優(yōu)勢，但暴露出了開發(fā)運(yùn)營不成熟、未能可持續(xù)化和創(chuàng)新化、不文明現(xiàn)象頻出等一系列問題，不利于“影旅聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展前行。

“都挺好屋主因游客頻頻打擾住院”曾引發(fā)熱議，過度打卡影響當(dāng)?shù)鼐用裾Ｉ钪刃颍啊蛾惽榱睢贩劢z打卡后留下的一地垃圾”破壞了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，以及近日，有游客在社交媒體反映，自駕在《去有風(fēng)的地方》取景地沙溪古鎮(zhèn)游玩時(shí)，遭村民強(qiáng)行攔路要錢負(fù)面事件，極大地傷害了游客體驗(yàn)，破壞了旅游景點(diǎn)形象。這些問題，離不開相關(guān)法律法規(guī)的完善規(guī)范，城市對(duì)旅游業(yè)的持續(xù)投入，同時(shí)也離不開長期的國民素質(zhì)提升。

從根本上來看，“影旅聯(lián)動(dòng)”不僅關(guān)乎影視，同時(shí)也關(guān)乎旅游，它始于影視作品的影響力，有世界級(jí)的爆款，才能打造出世界級(jí)的文旅景點(diǎn)：在不久的將來，國內(nèi)會(huì)出現(xiàn)那一天嗎？

關(guān)鍵詞： 劉亦菲帶火大理 高啟強(qiáng)帶江門狂飆影旅聯(lián)動(dòng)還能走多遠(yuǎn)