十多年來，我們親眼見證了在全球掀起的這股黑膠復(fù)興的浪潮。

【資料圖】

如今，各大市場的年終數(shù)據(jù)顯示，2022年會是值得記錄的關(guān)鍵的一年。

美國黑膠唱片的銷量達(dá)到了自1991年以來的歷史最高點(diǎn)，2022年黑膠唱片銷量為41.891張，比2021年增長3.6%。英國娛樂零售商協(xié)會(ERA)的一份分析報告顯示，2022年英國音樂產(chǎn)業(yè)銷售額突破24億美元，這是自1987年以來，黑膠唱片銷量首次超過CD的一年。

顯然，黑膠唱片繼續(xù)占據(jù)著實(shí)體唱片銷量的大頭，且保持了繼續(xù)增長的趨勢，但工廠的庫存有限，這導(dǎo)致了黑膠唱片的供應(yīng)緊張。（回顧：

超級明星搶著發(fā)黑膠唱片，黑膠市場繼續(xù)上揚(yáng)

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正因供應(yīng)鏈緊張，這帶來了供需失衡的問題。除了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)發(fā)行唱片的排期極其緊張的同時，也帶來了消費(fèi)端的“哄搶”效應(yīng)，黑膠唱片的價格在不斷上漲。與此同時，黑膠唱片市場的增速也正在放緩。

另一個值得注意的趨勢是，磁帶也在小眾圈層中逐漸火爆起來。

根據(jù)美國2022年Luminate年終音樂報告顯示，2022年，美國盒式磁帶專輯的銷量增長了28%，達(dá)到44萬盒(2021年為34.3萬張)。2022年，包括數(shù)字和實(shí)體在內(nèi)的所有形式的專輯總銷量為1.009億張，實(shí)體專輯的總銷量為7989萬張——因此，去年盒式磁帶在實(shí)體專輯市場的份額為0.55%。

實(shí)體專輯包括CD、黑膠唱片、卡帶和其他小眾實(shí)體格式。那么，是什么促使新一代的人在重新接觸并消費(fèi)黑膠唱片和磁帶？從消費(fèi)者的角度來看，實(shí)體帶來的“真實(shí)性”、“復(fù)古潮流感”和“音樂聆聽的溫暖”等都是關(guān)鍵的激勵因素。

當(dāng)下，全球正在擴(kuò)建黑膠工廠，黑膠增速放緩的數(shù)字值得警惕嗎？磁帶的復(fù)興是否會延續(xù)黑膠唱片年復(fù)一年保持高速增長的階段？（回顧：

供需緊張，但為什么現(xiàn)在投資新開一家新的黑膠壓制工廠這么難？

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01

供需失衡：

黑膠唱片漲價，增速放緩

從專輯角度而言，1978年是創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄的一年。

電影《周末夜狂熱》和《油脂 》的原聲帶在Billboard 200專輯榜上蟬聯(lián)36周冠軍。搖滾樂隊Fleetwood Mac于1977年發(fā)行的《Rumours》在當(dāng)年的頭兩周就成為了美國銷量第一的專輯。Billy Joel的《52nd Street 》在1978年最后七周的排行榜上高居榜首；滾石樂隊的《Some Girls 》和波士頓樂隊的《Don’t Look Back》分別蟬聯(lián)榜首兩周。

這一年值得注意的另一個原因是：1978年，黑膠唱片比RIAA于1973年開始跟蹤銷售情況以來的任何時候都要貴。

那一年，一張黑膠EP/LP的平均零售價格是7.32美元，相當(dāng)于通貨膨脹調(diào)整后（按現(xiàn)在的美元計算）的30.18美元。這是美國歷史上第二高的黑膠唱片銷量年份，達(dá)到3.413億張，僅次于1977年的3.44億張。

在1978年之后，黑膠唱片的零售價格便開始下跌，這對黑膠唱片發(fā)燒友來說是一個壞消息。不過，由于新冠疫情相關(guān)的供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致投入價格和運(yùn)輸費(fèi)用大幅上漲，EP/LP的平均銷售價格可能會在2022年上漲。

相比之下，2021年經(jīng)通脹調(diào)整的EP/LP平均銷售價格為25.19美元。

與此同時，盡管近年來新的黑膠壓制機(jī)已經(jīng)上線，以滿足消費(fèi)者對實(shí)體唱片日益增長的需求，但生產(chǎn)能力仍然緊張。在需求強(qiáng)勁、供應(yīng)緊張的情況下，企業(yè)幾乎沒有不提價的動力。

所以，環(huán)球音樂集團(tuán)于2022年5月提高了2400種黑膠唱片的批發(fā)價格，其中一半的價格為19美元/張或更高；華納音樂集團(tuán)也于2021年10月提高了600種黑膠唱片的價格。

根據(jù)基本經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，如果對一種產(chǎn)品的需求增加，其價格就會相應(yīng)上漲，直至公司增加產(chǎn)量。之后，如果供應(yīng)增加以滿足更高的需求，價格就會回落到之前的水平。這種供求雙方變化的結(jié)果是以相同或相似的均衡價格購買更多的黑膠唱片。

然而，黑膠唱片并不總是遵循市場基本的供求規(guī)律。

在70年代，隨著黑膠需求量的增加，價格也隨之上漲。從1973年到1977年，單位銷售額增長了22.9%，經(jīng)通貨膨脹調(diào)整后的銷售價格增長了5%(在高通貨膨脹率期間，不經(jīng)通貨膨脹調(diào)整的銷售價格增長了49%)。在1977年銷量達(dá)到峰值后的十年里，黑膠銷量下降了69%，而經(jīng)通脹因素調(diào)整后的平均價格下降了近38%至17.76美元(未經(jīng)調(diào)整的價格7.41美元)。

隨著需求暴跌和消費(fèi)者購買了更多的磁帶和CD，黑膠唱片變得更便宜。

1992年，黑膠EP/LP的平均銷售價格達(dá)到通貨膨脹后的低點(diǎn)——11.35美元，銷量僅為230萬張(未經(jīng)調(diào)整的價格為5.87美元，是1974年以來的最低價格)。當(dāng)年美國消費(fèi)者購買了4.075億張CD，超過了1977年創(chuàng)下的3.44億張黑膠EP/LP的單年銷量紀(jì)錄。

如今，黑膠買家可能會感到手頭拮據(jù)，因?yàn)楹谀z唱片的價格變得越來越貴了。但自2006年黑膠銷量觸底達(dá)到90萬張以來，經(jīng)通脹調(diào)整后的黑膠價格其實(shí)并沒有大幅上漲。

隨著生產(chǎn)能力的大幅增加，2021年的銷量為3970萬張，增長了44倍以上。如果在不考慮通貨膨脹因素的情況下，EP/LP的平均銷售價格較2006年的17.44美元上漲了44.4%，但如果考慮通貨膨脹因素，2021年的售價為25.19美元，較2006年的23.44美元僅上漲7.4%。

不過，在2020年和2021年黑膠銷量大幅躍升之后，過熱的市場可能會找到新常態(tài)。

到2020年，經(jīng)過多年的銷量穩(wěn)定增長，黑膠市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長現(xiàn)象。根據(jù)Luminate的數(shù)據(jù)，黑膠唱片在美國的銷售額增長了46%以上，在2021年又上漲了51%。但在2022年，這一銷量開始驟降。Luminate報告稱，黑膠唱片銷售額僅增長了4%多一點(diǎn)。

除去霉霉的《Midnights》和Harry Styles的《Harry’s House 》兩張專輯的黑膠銷量外，增長率還不到1%。根據(jù)英國唱片業(yè)的數(shù)據(jù)，英國的黑膠銷量年增長率也從23.2%下降到2.9%。

Symphonic音樂發(fā)行公司首席合作官Nick Gordon表示：“一些唱片公司報告銷量下滑，像沃爾瑪這樣的大型零售商在假日季期間以大幅折扣的價格提供了一些商品，這引發(fā)了小型零售商的擔(dān)憂，即這些商店已經(jīng)過度購買。”

所以，這可能是需求放緩的跡象。

盡管有這些數(shù)據(jù)，Nick Gordon認(rèn)為黑膠市場仍然“健康”。他的幾位同行似乎也沒有受到黑膠銷量增長放緩的影響。

根據(jù)市場研究公司MusicWatch執(zhí)行合伙人Russ Krupnick的說法，黑膠市場的核心指標(biāo)仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁。他對媒體表示：“我們對2022年數(shù)據(jù)的初步研究表明，黑膠唱片的買家數(shù)量仍然保持不變。在早期的預(yù)測中，二手黑膠市場似乎將以兩位數(shù)的速度增長?！?/p>

在新冠疫情的頭兩年，市場對黑膠的需求瘋狂增長，這超過了生產(chǎn)能力。但零售商、發(fā)行商和制造商認(rèn)為這兩年是反?，F(xiàn)象——從2015年到2019年，同比增長在9%到17%之間。特別需要注意的是，前兩年，由于新冠疫情的影響，樂迷們很少出門看演出，所以黑膠唱片在音樂迷的支出中所占的份額也會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他開支。

隨著原材料和勞動力價格的上漲，黑膠唱片的成本也在增加，這也是另一個潛在的增長抑制因素。一些獨(dú)立店主預(yù)計，大廠牌的黑膠唱片價格將在2023年再次上漲。

價格敏感性，尤其是在不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，是獨(dú)立唱片店主和廠牌界的主要擔(dān)憂。

與此同時，黑膠行業(yè)的產(chǎn)能預(yù)計將在2023年上升。由于黑膠銷量增長的最大限制因素是壓制機(jī)的短缺，各種新工廠的投產(chǎn)會降低“周轉(zhuǎn)時間”，帶來更多符合發(fā)行宣傳節(jié)奏的黑膠唱片滿足樂迷的需求。因?yàn)楣?yīng)鏈和原材料緊缺，往往藝人和廠牌輝錯失宣傳周期，尤其是當(dāng)一張專輯沒有同時上架商店和流媒體服務(wù)時。

此外，行業(yè)還有其他潛在的積極跡象，Krupnick在2022年發(fā)表了一項(xiàng)關(guān)于“黑膠唱片革命”的研究，發(fā)現(xiàn)購買唱片最常見的障礙是“我沒有或不想買唱盤”。同樣，Luminate的年終報告指出，只有50%的黑膠買家擁有一臺唱機(jī)。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)增長的波動并不罕見。在行業(yè)高管看來，黑膠唱片銷量在短時間內(nèi)的起伏是一種自然現(xiàn)象，且這種狀態(tài)在經(jīng)歷了高速增長之后的回調(diào)，會幫助市場達(dá)到一種更加健康的供需狀態(tài)。

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磁帶復(fù)興：

復(fù)古潮帶動，利好制造商

近年來，磁帶市場已經(jīng)慢慢開始崛起，在小眾市場的火爆程度，往往超乎預(yù)期。

例如，霉霉和Maren Morris等引人注目的名字已經(jīng)推出了更大規(guī)模的磁帶發(fā)行，最近發(fā)行了1000盒磁帶的《My Morning Jacket》也是如此。Megan Thee Stallion最近發(fā)行了1萬盒磁帶，而Charlie Kaplan的Tapehead City廠牌最近也幫助Death Row Records賣出了近2萬盒。

雖然磁帶受歡迎的程度不及黑膠唱片，但它在過去七年的銷售額增長了443%——這對少數(shù)磁帶制造商來說是個好消息。目前，歌迷對磁帶的消費(fèi)需求有點(diǎn)類似于2000年代中期的黑膠市場。

根據(jù)Luminate的數(shù)據(jù)，在過去的七年里，盒式磁帶在美國的銷量從2015年的8.1萬盒增加到去年的44萬盒，增長了443%，包括ENAS在內(nèi)的一小部分制造商也涌入了這一市場。

1985年，Keshishian在加州福尼亞州帕薩迪納市開設(shè)了自己的公司，起初是為教堂制作空白磁帶，用來錄制教義內(nèi)容，并分發(fā)給他們的會眾。隨著盒式磁帶逐漸成為音樂行業(yè)的主要格式之一，根據(jù)RIAA的數(shù)據(jù)，盒式磁帶的銷量從1978年的6100萬盒增長到1988年的4.5億盒，開始在靈性瑜伽音樂（Spiritual-Music ）市場擴(kuò)張，并與獨(dú)立唱片公司合作，先是生產(chǎn)磁帶，然后擴(kuò)展到CD。

即使在錄制音樂行業(yè)從銷售實(shí)體轉(zhuǎn)向銷售下載和流媒體的過程中，CD銷售仍然保持強(qiáng)勁。直到2017年，Keshishian在宗教和教育行業(yè)的客戶最終放棄了CD，導(dǎo)致銷量下降。緊接著，Keshishian在那一年將公司關(guān)閉。后來，他說：“每個人都打電話來要磁帶，所以我重新開張了?！?/p>

“這很難，發(fā)行商還沒有完全為生產(chǎn)磁帶做好準(zhǔn)備?！盞aplan認(rèn)為，磁帶的工業(yè)化不如黑膠產(chǎn)業(yè)有組織，從廠牌到工廠，整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浅墒斓摹?/p>

那么，目前市面上的頂?shù)状艓е圃焐逃心男┠兀?/p>

2020年底，當(dāng)Eyeball Records的共同所有人Zac Nadile和Alex Saavedra決定為N8NOFACE和blackwinterwells等獨(dú)立藝人制作小批量的盒式磁帶時，他們四處打電話來看看是誰制作了這些塑料復(fù)古磁帶。最終，他們得到了來自五家不同公司的報價——所有這些公司都是指向同一制造源。

ENAS Media的Nick Keshihian說：“雖然這并不是磁帶制造商的真實(shí)情況，但也相差不遠(yuǎn)了?！?/p>

除了ENAS Media，頂級磁帶制造商還包括密蘇里州斯普林菲爾德的National Audio公司和法國的Recording the Masters (RTM)。

前者自1968年開始運(yùn)營，并通過從阿拉巴馬州歐佩萊卡的 Ampex等倒閉的制造商那里回收設(shè)備來應(yīng)對過去7年的盒式磁帶復(fù)蘇。據(jù)National Audio的老板Steve Stepp的信息，這家公司最后整修了大型機(jī)器，如一臺長63英尺、重20噸且經(jīng)久耐用的機(jī)器。

RTM總部位于巴黎以西約220英里的Avranches，近一個世紀(jì)以來一直在生產(chǎn)磁帶，最近專注于錄音室卷盤和信用卡條。

唱片業(yè)的一些人士認(rèn)為盒式磁帶只是一種時尚，有一小群熱衷于磁帶的人會購買并享受它，但相較于黑膠唱片，磁帶會不會再次占據(jù)市場的主要份額。

不過，總部位于多倫多的duplication.ca公司的合伙人兼總裁Greg Frehner表示，磁帶業(yè)務(wù)比Luminate的數(shù)據(jù)顯示得要強(qiáng)勁，因?yàn)榇蟛糠质袌鍪怯捎讵?dú)立樂隊在實(shí)體店的磁帶銷售，而這通常不被計算在內(nèi)。

與制造空白磁帶的ENAS和RTM不同，duplication.ca通過購買非磁帶組件，并組裝盒式磁帶，然后將它們出售給樂隊和廠牌。

據(jù)Greg Frehner估計，公司每年的出貨量為100萬盒，其部分訂單來自大廠牌?！皩λ鼈冎械囊恍S牌來說，這已經(jīng)成為它們的一項(xiàng)日?；顒樱凿N量一直在穩(wěn)步增長。”

也有產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為，除了復(fù)古潮流的帶動，磁帶復(fù)蘇的另一個原因是由于新冠疫情的供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致黑膠唱片的周轉(zhuǎn)時間變慢了。某種程度上，磁帶成為實(shí)體唱片的替代品，亦或者說，藝人和廠牌重新回到了磁帶賽道，在黑膠供應(yīng)不足的情況下，也選擇了發(fā)行磁帶。

在全球，目前磁帶仍然是一種新穎的小眾產(chǎn)品，盡管銷售量增長很快，但很快重新回到主流地位，也很難達(dá)到與黑膠唱片相媲美的銷售量。

對此，你怎么看呢？

關(guān)鍵詞： 黑膠變得更貴的同時增速放緩了 磁帶正在卷土重來 美國_科技