文| 星星

(資料圖片)

《脫口秀大會(huì)5》熱播，《一年一度喜劇大賽2》火熱開場(chǎng)，兩檔歡樂節(jié)目一擁而上，笑果和米未兩家喜劇公司這次迎來了同期對(duì)打。

李誕和馬東關(guān)系甚好，無論是《奇葩說》還是《一年一度喜劇大賽2》，大家都能在米未的節(jié)目上看到李誕的身影，馬東也親切地稱李誕為誕總，而李誕也一直表示米未是自己的大學(xué)。

笑果和米未這兩家公司的定位也十分相似，都看上了喜劇這門生意，都是國(guó)內(nèi)少有的擁有藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的綜藝制作公司，而兩家布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的邏輯也大致相同，用自家節(jié)目捧角、簽約、賺錢，笑果主要是通過《脫口秀大會(huì)》，而米未原來是《奇葩說》，現(xiàn)在是《一年一度喜劇大賽》。

這幾年伴隨著節(jié)目的播出，楊笠、徐志勝、史策等一批人都跑了出來，那么究竟是笑果“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，還是米未“姜還是老的辣”？星番試圖一探究竟。

01

笑果靠《脫口秀大會(huì)》輸送綜藝咖

這幾年，《脫口秀大會(huì)》給各大綜藝輸送了不少新人，王勉、何廣智、徐志勝已經(jīng)在各大綜藝中流竄，成為近兩年的綜藝紅人，而他們能受到青睞的原因是在《脫口秀大會(huì)》中表現(xiàn)優(yōu)異，成了節(jié)目的流量和話題密碼。以“脫口秀鹿晗”徐志勝為例，不到一年的時(shí)間，他就參加了近十檔大制作綜藝，也登上了北京、東方衛(wèi)視的春晚，這樣的節(jié)目數(shù)量和配置，在整個(gè)娛樂圈中都很難找到對(duì)標(biāo)者。

一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，笑果文化正在為內(nèi)娛批量輸送綜藝咖。

都說內(nèi)娛缺少便宜好用的綜藝咖，甚至還出現(xiàn)過不少選拔綜藝咖的節(jié)目，但笑果文化卻意外地承擔(dān)起了這份責(zé)任，而且效率極高。試問笑果捧紅一個(gè)素人要多久，好像一季《脫口秀大會(huì)》就可以，《脫口秀大會(huì)3》中批評(píng)普信男的楊笠，打出亂拳靠音樂脫口秀奪冠的王勉......從素人到紅人，他們的躥紅速度不可謂不快。

相比其他節(jié)目，笑果的選人標(biāo)準(zhǔn)也寬泛很多，沒有設(shè)置任何先天性的門檻，戀綜尚且還需要找好看的人，但《脫口秀大會(huì)》不用，只要好笑就可以。《脫口秀大會(huì)4》中的門面擔(dān)當(dāng)徐志勝、何廣智，還因?yàn)椤伴L(zhǎng)相”在這個(gè)舞臺(tái)意外地受到了優(yōu)待。

從選拔總量和命中率這一維度來看，《脫口秀大會(huì)》的捧人度也不低。一季節(jié)目中登上舞臺(tái)的脫口秀演員至少能達(dá)到50人，而每季都能捧出一兩位演員，與此同時(shí)，龐博、程璐、呼蘭、王建國(guó)這樣的笑果骨干即便不能成為最紅的那個(gè)，但他們也能憑著一季季曝光維持自己的熱度。綜上來看，笑果的造星率甚至可以與過去的選秀類節(jié)目相媲美。

而笑果也憑借脫口秀的特點(diǎn)，找到了一套屬于自己的快速捧人公式：爭(zhēng)議性內(nèi)容+人設(shè)。

如何在幾分鐘內(nèi)不斷輸出金句、爆梗決定了演員們能否晉級(jí)，也促使演員們追求極致觀點(diǎn)和鮮明標(biāo)簽，從而讓觀眾迅速記住，而這種方式也行之有效。在《脫口秀大會(huì)3》中，楊笠憑著對(duì)直男的精準(zhǔn)打擊火速躥紅，讓網(wǎng)友們高贊笠姐，那一年《脫口秀大會(huì)》的熱度與討論度也空前高漲。到了《脫口秀大會(huì)4》這種方法依然奏效，雖然當(dāng)年的脫口秀大王是周奇墨，但收獲頗豐的卻是取得第四名的徐志勝。

現(xiàn)在笑果的演員梯隊(duì)已經(jīng)分成了三類，處在頭部位置的李誕定位更像明星，不比賽，穩(wěn)穩(wěn)地坐在領(lǐng)笑員的位置上，是國(guó)內(nèi)脫口秀文化的代言人；龐博、呼蘭、王建國(guó)、程璐這些笑果老員工，是節(jié)目選手但也無法擺脫編劇身份單獨(dú)存在；與此同時(shí)，一批冒尖的脫口秀演員也通過《脫口秀大會(huì)》被笑果收編。徐志勝之前的老東家是單立人，現(xiàn)在簽給了笑果，楊笠、楊蒙恩、ROCK、童漠男這些也都曾是單立人演員。

不過，今年走到第五季《脫口秀大會(huì)》似乎改變了一種方式，沒有像往季一樣主要圍著幾位演員轉(zhuǎn)、努力給笑果本部的人宣傳，它選擇了平均用力，不僅毛豆、黑燈這樣的素人選手被大家記住，像黃大媽、kid、梁海源這樣一輪游、兩輪游的人也都一直停留在熱搜上。

02

米未帶著《一年一度喜劇大賽》造演員

不同于笑果一直和脫口秀鎖死，米未開發(fā)的節(jié)目十分多元，《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》，各種不同類型的節(jié)目也讓米未擁有了一張跨度頗大的藝人版圖，有傅首爾這樣的綜藝咖、張亞東這樣的音樂人、劉擎這樣的哲學(xué)教授，也有金靖、史策這樣的演員。

而現(xiàn)在，米未更是把注意力放在了培養(yǎng)演員上，讓這些腳部演員通過《一年一度喜劇大賽》提升為腰部演員，他們后續(xù)的主要輸出渠道是影視而非綜藝。

當(dāng)然這也是根據(jù)節(jié)目屬性決定的?！睹摽谛愦髸?huì)》《一年一度喜劇大賽》雖同屬語言類節(jié)目，但與脫口秀相比，喜劇的內(nèi)容更長(zhǎng)，相比于爆點(diǎn)，它更重視故事性和表演性，這也使得它天然更適合培養(yǎng)演員。

而且節(jié)目組也不會(huì)給這些演員打造鮮明人設(shè)，反而更喜歡突出他們的演技，從而與他們?cè)谛袠I(yè)里多年不被看見和摸爬滾打的坎坷經(jīng)歷形成對(duì)比，為他們制造演戲機(jī)會(huì)。

大鎖、孫天宇，史策、王皓、蔣龍、蔣詩萌等演員都順利通過《一年一度喜劇大賽》走紅，獲得了更多人關(guān)注，他們不僅有了更多影視劇片約，有的也成了主角。在今年的分賬黑馬作品《一閃一閃亮星星》中，愛讀詩的英語老師劉嘎便是孫天宇飾演。

相比于綜藝咖，影視似乎是一種更能存續(xù)熱度的方式。如果單從這一方面看，米未或許贏了，但與此同時(shí)，我們也能看到，這些腰部演員的商業(yè)價(jià)值與那些在脫口秀中跑出來的演員相比，還有一定的差距，腰部演員身上的商業(yè)代言并不多。

在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是數(shù)據(jù)還是口碑，《一年一度喜劇大賽》第一季可以稱得上爆款，但我們對(duì)比《脫口秀大會(huì)》播的最熱鬧的第三季，因?yàn)閱省⒄葮?biāo)簽，李雪琴的金句和段子讓大家產(chǎn)生了共情，與此同時(shí)，她也被品牌盯上了，在當(dāng)年的雙十一期間，天貓、京東等都與其合作。王建國(guó)、王勉、龐博、呼蘭等人也都有直播帶貨，脫口秀+電商直播這一形式迅速鋪開。品牌對(duì)脫口秀演員的熱情一直都在持續(xù)，據(jù)相關(guān)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，在今年Q1，徐志勝和何廣智兩人就拿下了智聯(lián)、寶潔在內(nèi)的超15個(gè)代言和商演活動(dòng)。

如今，雖然《一年一度喜劇大賽2》僅播出了一期，但也不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目在捧人上依然沿用了第一季的邏輯，挑選了一批深耕線下的演員，比如排名第一的作品《排練瘋云》，其中的演員張維伊、左凌峰、劉同和第一季的王皓、張弛都是話劇社的同事，而選擇登上舞臺(tái)是因?yàn)樗麄兿朐?0+這個(gè)青春的尾巴燃一把，這也觸動(dòng)了坐在嘉賓席上的于和偉，“（我30歲的時(shí)候）沒有這個(gè)窗口，我自己鼓勵(lì)自己，我差嗎，不差?！辈簧儆^眾也跟著狠狠共情了。

03

小結(jié)：笑果和米未誰更捧人？

《脫口秀大會(huì)5》和《一年一度喜劇大賽2》是綜藝市場(chǎng)中的兩檔王牌節(jié)目，特別是在大眾對(duì)輕松解壓內(nèi)容高度渴求的當(dāng)下，兩檔節(jié)目都獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的關(guān)注度，引發(fā)了破圈層的傳播和討論。而在如今的大環(huán)境下，綜藝制作團(tuán)隊(duì)也急需在制作之外，開辟多種營(yíng)收渠道，這兩檔節(jié)目正是笑果和米未兩家公司，一手抓節(jié)目制作、一手抓藝人經(jīng)紀(jì)的重點(diǎn)布局。

早前大家對(duì)于《樂隊(duì)的夏天》播出十分火爆卻未能持續(xù)做下去，一直都有討論，后來大家猜測(cè)是因?yàn)樵摴?jié)目的商業(yè)模式未能做出來，即便把樂隊(duì)捧紅，米未也很難在其中獲得利潤(rùn)。而《一年一度喜劇大賽》就不一樣了，米未能夠挖掘素人，從而在藝人經(jīng)紀(jì)上分得一杯羹。

不過，目前來看，笑果和米未已經(jīng)走上了兩種不同的捧角路徑，笑果側(cè)重綜藝咖，米未看見的是腰部演員。

而在捧角方式上，脫口秀必須要緊跟熱點(diǎn)、制造爆梗的特點(diǎn)也要求脫口秀演員們要一直踩在風(fēng)口浪尖上制造著一個(gè)個(gè)熱搜，而李誕也一直相信流量的力量。這也可以從笑果節(jié)目請(qǐng)來的非常駐嘉賓陣容窺見，比如在《脫口秀跨年》中就邀請(qǐng)到了當(dāng)紅的迪麗熱巴。而米未則選擇了幕后大佬做背書。去年在《一年一度喜劇大賽》總決賽時(shí)，馬東請(qǐng)來了一批幕后大佬，正午陽光的侯鴻亮、檸萌影業(yè)的陳菲、壞猴子影業(yè)的王易冰等都成為《一年一度喜劇大賽》的座上賓。

關(guān)鍵詞： 笑果和米未誰更捧人 一年一度喜劇大賽