放在兩個月前，你要跟別人說《哪吒之魔童降世》票房能破40億，多半會被認為“瞎扯淡”。

奇跡之所以是奇跡，就是超乎常人的想象，《哪吒》的票房奇跡就這樣真實的上演了——上映23天，破40億;上映37天，超越《流浪地球》成中國影史票房亞軍;截止目前，《哪吒》累計票房已破48億。毫無疑問，《哪吒》創(chuàng)造了歷史。

顯然，《哪吒》的最終票房還是出乎了大多數(shù)人的意料——知道能爆，但不知道能爆到這種程度。

這大多數(shù)人當中應該不包括貓眼，因為早在影片上映后一周，貓眼專業(yè)版就發(fā)布預測《哪吒》總票房能到41億。此預測結(jié)果一出，眾多網(wǎng)友直呼“瘋了”，而從現(xiàn)實情況來看，基本與預測方向一致。貓眼8月7日預測《哪吒》總票房達到46.8億，超過《流浪地球》，最終也都實現(xiàn)了。

電影票房預測是不是玄學?為什么貓眼能相對精準地預測爆款電影的單日票房和總票房?背后隱藏的邏輯是什么?隨著這次《哪吒》票房預測的經(jīng)歷，這一系列問題浮出水面。

票房預測不是玄學 經(jīng)驗派和數(shù)據(jù)派各有依據(jù)

前幾年電影市場票房“井噴”，資本快速涌入，但對于電影市場的認知錯誤，讓大部分錢都打了水漂。還沒上映就高喊“破X億”，未經(jīng)推演判斷就對票房信口開河，最終結(jié)果自然會出現(xiàn)很大的誤差。

電影票房雖然只是一個數(shù)字，但卻并不容易預測，影響一部電影最終票房的因素太多了，電影本身的題材、類型、卡司是一方面，電影之外的檔期、排片、營銷、口碑、突發(fā)事件亦是影響票房的變量。

真正能考慮全面并預測準確的少之又少，據(jù)目前市面上的票房預測平臺和媒體來看，具有精準票房預測能力的主要分為兩派：

一是以“人”為主導的經(jīng)驗派。他們主要包括業(yè)內(nèi)大佬、制片人、院線經(jīng)理等資深行業(yè)人士，憑借在行業(yè)十幾年甚至更長的實戰(zhàn)經(jīng)驗，他們有對市場非常敏銳的嗅覺，能夠依據(jù)影片的自身條件給出合理的預測區(qū)間。

以我們犀牛娛樂為例，就是在票房預測上有著豐富的經(jīng)驗，才能相對更多次預測中爆款(當然不準確的時候也有很多)。經(jīng)常有人在后臺留言“為什么你們預測得這么準”，實際上任何一個人十幾年如一日研究票房、市場，并有總結(jié)和思考，都有可能成為這一領域的頂尖人才，只不過肯踏實研究票房的人太少罷了。

另一個是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的數(shù)據(jù)派?；ヂ?lián)網(wǎng)與電影行業(yè)融合之后，大數(shù)據(jù)滲入到行業(yè)的方方面面，通過整合用戶消費信息、電影票房趨勢、分析市場變化，大數(shù)據(jù)能夠快速學習并應用到票房預測上。而大數(shù)據(jù)的高效率和精確性更為突出。

這方面的杰出代表是貓眼。貓眼專業(yè)版的相關人士對我們介紹，貓眼專業(yè)版有一套比較完整的票房預測工具，包括天級票房預測(未來3天每日大盤票房預測)和總票房預測(單片總票房)。貓眼積累了多年的實時票房詳細數(shù)據(jù)、電影天級票房和總票房樣本、以及貓眼平臺的電影交易數(shù)據(jù)，基于這些大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，貓眼的算法可以達到非常好的預測效果，如實時票房準確度可以達到99%以上，次日天級票房預測準確度可以達到90%左右。

經(jīng)驗派和數(shù)據(jù)派都各有優(yōu)勢，兩者之間并不是天然排斥，而是互為補充和參照。比如經(jīng)驗派預測票房也要以數(shù)據(jù)作支撐，結(jié)合客觀的數(shù)據(jù)與主觀的判斷得出結(jié)論;數(shù)據(jù)派也不是一味依賴機器，如貓眼專業(yè)版有票房預測專家會根據(jù)經(jīng)驗提供一些建議，對算法產(chǎn)出的數(shù)據(jù)做一定的審核和校對。

而無論是經(jīng)驗派還是數(shù)據(jù)派，都證明了票房預測不是玄學，而是有門道的。經(jīng)驗派有經(jīng)驗派的邏輯思維，數(shù)據(jù)派有數(shù)據(jù)派的科學指導。

貓眼票房預測背后的邏輯是什么?

回到之前的問題，為什么貓眼能夠大膽預測《哪吒》破40億，甚至票房超過《流浪地球》呢?

實際上對于《哪吒》這類非常規(guī)性的爆款，預測的難度非常大，需要根據(jù)觀眾口碑、定位認知、票房走勢進行不斷調(diào)整，才能有一個準確的結(jié)果。在這期間任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都將導向不同的判斷。

比如，前期看電影之前基于對影片動畫類型的定位，很容易將影片的票房上限定在《瘋狂動物城》的15億，而根據(jù)影片口碑的發(fā)酵速度和自來水現(xiàn)象，又會把它和《大圣歸來》相對比。這樣做顯然都低估了《哪吒》。

據(jù)貓眼相關負責人介紹，貓眼對《哪吒》的票房預測經(jīng)歷過兩次參照物的調(diào)整，前期根據(jù)影片的類型、評分因素，以《大圣歸來》為參考影片。但在經(jīng)過上映之后，發(fā)現(xiàn)《哪吒》的走勢與動畫電影走勢區(qū)別很大，它更像一部非動畫電影，而與之相似的曲線便是《戰(zhàn)狼2》。調(diào)整到與《戰(zhàn)狼2》對比之后，貓眼的票房預測值顯然更加精準，最終《哪吒》也確實票房勢如破竹直奔《戰(zhàn)狼2》。

由此，我們可以看到貓眼票房預測背后的邏輯，即根據(jù)相似電影的票房規(guī)律預測新電影的票房，相似電影的選取會有若干條件，如類型、評分、檔期、票房體量、近期走勢等?；谶@些相似電影，貓眼能夠構(gòu)建預測天級票房和總票房的學習模型，經(jīng)過參數(shù)的不斷調(diào)整和模型的不斷學習，票房預測的精準度將不斷提高。

這也意味著，只要樣本庫夠充足，不同類型和票房走勢的電影積累越多，對這個模型越有利。目前來看，大部分影片都能找到相似的樣本，爆款是比較獨特的一類，像《流浪地球》、《哪吒》這類新類型題材、無明顯參照的爆款樣本偏少，而隨著近幾年爆款電影的疊出，樣本庫也越來越豐富，票房預測的準確度也自然會逐漸提升。

還有一個難點是周五的天級票房預測，眾所周知，周五是常見的新片上映日，新片的數(shù)量和質(zhì)量都會影響到電影的票房，不確定性成了周五的常態(tài)。不過貓眼相關負責人表示：“這類不確定性都會隨著樣本量的增加逐漸降低。”

總的來說，貓眼的票房預測模型經(jīng)過了實戰(zhàn)的演練，經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)整和校對，才能在一部新片到來時，快速給出天級票房預測數(shù)據(jù)和總票房預測數(shù)據(jù)。“未卜先知”帶來的是“未雨綢繆”，有利于電影宣發(fā)、排片經(jīng)理等各方及時調(diào)整策略。

貓眼票房預測意義 在于提升市場前瞻性

在國外，也有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺宣稱有算法預測模型，準確率能夠達到很高的程度，但實際效果未經(jīng)檢驗。

貓眼票房預測模型的出現(xiàn)，填補了國內(nèi)市場平臺預測的長期空白。早些年是以人為主的票房預測，但人為預測也有諸多缺陷，這些都需要大數(shù)據(jù)來彌補。貓眼以購票平臺起家，掌握了海量的用戶消費數(shù)據(jù)，積累了大量電影票房樣本，著手票房預測具有天然的優(yōu)勢。

2015年，貓眼推出了貓眼專業(yè)版APP，面向行業(yè)內(nèi)人士，提供即時票房數(shù)據(jù)等多維度功能。2016年，貓眼專業(yè)版推出了第一代人工智能票房預測服務，可對次日大盤票房和單片票房進行預測。

貓眼票房預測推出一年以來，對多部影片進行了準確的預測。其中在《速度與激情8》的上映前，貓眼預測其首日票房會達到4.27億，最終與實際票房4.17億驚人的吻合。而對《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《愛樂之城》、《刺客信條》、《合約男女》、《金剛狼3》等一系列影片，貓眼專業(yè)版均成功實現(xiàn)總票房精準預測，誤差均低于10%。

如今3年過去，貓眼票房預測更加成熟，對于影片的預測精準度也在不斷提升，《哪吒》就是一個很好的例證。

而貓眼預測的意義顯然與行業(yè)有關，票房預測能夠提升市場的前瞻性，趨利避害，對于片方、影院方、宣發(fā)方有一定的參考價值。片方能夠根據(jù)票房預測了解市場、了解觀眾的喜好，對市場反饋做出理性的預判;影院方根據(jù)票房預測給出合理的排片，優(yōu)化影院的排片配比;宣發(fā)方掌握即時票房數(shù)據(jù)，掌控市場投入。

通過數(shù)據(jù)賦能行業(yè)，貓眼在做一件對行業(yè)有價值的事情。例如在貓眼專業(yè)版微信群里，經(jīng)常會有貓眼專業(yè)版舉行的有獎票房預測的活動，一定程度上培養(yǎng)了業(yè)內(nèi)人士對票房的敏感度和專業(yè)性，幫助行業(yè)看清形勢。

眾所周知，票房預測難度非常大，很多時候最關鍵的口碑因素在映前無法判斷。尤其是對一些非常規(guī)影片的預測問題，但總的來說，隨著機器學習能力、樣本數(shù)據(jù)和經(jīng)驗的積累，我們相信預測的準確性將越來越高。而這對于中國電影行業(yè)發(fā)展來說，將會起到更大的幫助作用。

最后還有一個需要糾正的誤區(qū)是，票房預測對影片本身影響不大，因為它是影片之外的概念，只是觀察不會干預，真正給影片“定生死”的永遠是內(nèi)容本身，“內(nèi)容為王”才是市場最基本的邏輯。

關鍵詞： 貓眼專業(yè)版實時票房