“喜羊羊與灰太狼”系列(以下簡(jiǎn)稱“喜羊羊”)自2004年誕生以來(lái)，已成為中國(guó)家庭家喻戶曉的動(dòng)畫形象。十五年來(lái)，喜羊羊這一IP曾誕生了年度最賣座動(dòng)畫電影，但也曾有過(guò)“后繼乏力”的爭(zhēng)議聲。日前，喜羊羊新劇集《跨時(shí)空救兵》在電視頻道及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)首播，《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演、人稱“喜羊羊之父”的黃偉明導(dǎo)演接受了羊城晚報(bào)記者獨(dú)家專訪，分享喜羊羊背后的創(chuàng)作故事，更回應(yīng)觀眾的諸多爭(zhēng)論，深入剖析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展前景。

談創(chuàng)作：家喻戶曉的IP是優(yōu)勢(shì)也是壓力

金羊網(wǎng)：您在創(chuàng)立喜羊羊這個(gè)IP之后，曾經(jīng)有一段時(shí)間離開了喜羊羊創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并在2014年重新回歸。如今5年過(guò)去了，您回歸喜羊羊團(tuán)隊(duì)后主要做了哪些事?給自己打多少分?

黃偉明：六七十分吧，我認(rèn)為自己還有很大的成長(zhǎng)空間。這次回來(lái)，我最大的兩個(gè)感受是：回歸和突破?；貧w就是回到講好故事的初心，離開一段時(shí)間，我覺(jué)得團(tuán)隊(duì)可能較為注重畫面，沒(méi)有注重在故事情節(jié)創(chuàng)意上尋求突破?，F(xiàn)在我們要在內(nèi)容上要做一些改變，以前上百集的喜羊羊，基本上都是“狼捉羊”的故事，我們想找一些特別的橋段，比如我們嘗試讓狼和羊走出羊村去闖世界，雖然角色關(guān)系沒(méi)有變，但在斗爭(zhēng)之余，他們可能會(huì)有并肩作戰(zhàn)的時(shí)候。比如最近我們兩部最新在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上線的《羊村守護(hù)者》和《跨時(shí)空救兵》就是狼羊合作解決世界危機(jī)。另外，我們最近也在做《智趣羊?qū)W堂》系列的教育動(dòng)畫，在劇情之外加入家庭教育適用的內(nèi)容，都獲得不錯(cuò)反響。

金羊網(wǎng)：2009年，喜羊羊推出第一部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，斬獲9000萬(wàn)元的高票房，此后每年都推出一個(gè)主題大電影，但2015年之后，喜羊羊再?zèng)]有推出大電影，為什么?接下來(lái)還有電影制作計(jì)劃嗎?

黃偉明：以前喜羊羊大電影是一年一部，但我一直希望在內(nèi)容上做一些突破，于是就想停一停，蓄力之后再出發(fā)，沒(méi)必要每年趕一部電影。現(xiàn)在計(jì)劃在2021年會(huì)出一部喜羊羊大電影，會(huì)有一個(gè)3D版本，之前大家都沒(méi)有看過(guò)3D版的喜羊羊，所以我們也在這方面做一些突破。

金羊網(wǎng)：喜羊羊是非常具有代表性的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，但近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了不少喜羊羊IP“遇冷”、后繼乏力等聲音，您怎么看待這些說(shuō)法?

黃偉明：每個(gè)IP都會(huì)有它的成長(zhǎng)周期，可能會(huì)經(jīng)歷高峰低潮再起勢(shì)的循環(huán)，也在不斷調(diào)整去重新適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，喜羊羊經(jīng)歷了不同的時(shí)代變化，觀眾也不一樣了，讓我們重新反思、蓄力再向上攀升。當(dāng)觀眾熟悉了一個(gè)IP，會(huì)覺(jué)得親切，但也會(huì)想看到它的突破和變化。這些年，兒童動(dòng)畫市場(chǎng)在發(fā)生變化，小豬佩奇這樣的海外IP來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，在新媒體渠道上跟我們直接競(jìng)爭(zhēng)，觀眾有了更多的選擇。因?yàn)橛^眾對(duì)我們太熟悉了，所以他們會(huì)去關(guān)注更多新鮮的節(jié)目和IP。喜羊羊IP家喻戶曉，這是一種優(yōu)勢(shì)，也是一種壓力，當(dāng)我們變得新鮮時(shí)，觀眾又會(huì)重新回來(lái)。所以我們正在布局一些新的變化，用心的做好每一分鐘節(jié)目，觀眾也會(huì)看得到我們的改變。

談創(chuàng)意：我天天都會(huì)遇到瓶頸

金羊網(wǎng)：您前面提到，近年來(lái)兒童動(dòng)畫市場(chǎng)正在發(fā)生變化，主要有哪些變化?您又是怎樣應(yīng)對(duì)的?

黃偉明：我們一直想著擴(kuò)大我們IP的覆蓋面。喜羊羊系列過(guò)去主要針對(duì)6~12歲的觀眾，但現(xiàn)在收看觀眾年齡越來(lái)越小，所以我們也要針對(duì)這些觀眾開發(fā)一些新的故事。比如，兒童教育類型的動(dòng)畫片在互聯(lián)網(wǎng)上特別受歡迎，我們看到了這種趨勢(shì)，創(chuàng)作了《智趣羊?qū)W堂》，這個(gè)作品是以趣味互動(dòng)的方式來(lái)講自然科學(xué)、天文地理以及中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承方面的知識(shí)，和市面上的教育產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，打造喜羊羊式的寓教于樂(lè)，這部作品的3D國(guó)際版《羊羊趣冒險(xiǎn)》也將在明年面向全球發(fā)行。另外，當(dāng)年看喜羊羊的觀眾現(xiàn)在也已經(jīng)長(zhǎng)大了，他們是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的活躍用戶，我們嘗試做了個(gè)番外《嫁人就嫁灰太狼》給這些年輕人看，也獲得了不錯(cuò)的反響，所以需要不斷嘗試突破。

金羊網(wǎng)：對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意非常重要，您在內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)遇到瓶頸嗎?沒(méi)有創(chuàng)意的時(shí)候怎么辦?

黃偉明：很多人問(wèn)我有沒(méi)有遇到瓶頸，其實(shí)我天天遇到瓶頸，每天都在想怎樣才能有不一樣的創(chuàng)意。內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷去突破，這個(gè)非常難，開玩笑地說(shuō)，所以我們的編劇都很瘦。生活是不斷變化發(fā)展的，沒(méi)有創(chuàng)意的時(shí)候我們就要從生活中去尋找，我們看到很多的IP故事都是會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的。比如，當(dāng)年綜藝節(jié)目“超級(jí)女聲”很火的時(shí)候，我們就在喜羊羊的劇情里加入了一個(gè)“森林女聲”的情節(jié)，讓紅太狼在臺(tái)上唱歌，下面還有他的粉絲，我們一直考慮把生活中一些最新元素加入到創(chuàng)作中。

金羊網(wǎng)：您覺(jué)得，一個(gè)IP成功最關(guān)鍵的因素是什么?

黃偉明：目前市面上成功的IP幾乎都有超過(guò)10年以上的歷史，一些老觀眾長(zhǎng)大了離開了，又會(huì)有新的觀眾加入進(jìn)來(lái)。對(duì)于老觀眾來(lái)說(shuō)，可能以后他們想起這些IP，一些故事情節(jié)已經(jīng)不記得了，但這些IP中的人物性格、角色特點(diǎn)會(huì)一直在他們心中。要打造一個(gè)好IP關(guān)鍵因素很多，包括世界觀、故事情節(jié)，但最核心的我認(rèn)為還是人物塑造。這些IP也許故事情節(jié)和人物關(guān)系會(huì)有一些成長(zhǎng)和變化，但角色性格是相對(duì)穩(wěn)定的，也是IP的核心。

談行業(yè)：國(guó)產(chǎn)IP開發(fā)不能照搬迪士尼

金羊網(wǎng)：近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影出現(xiàn)了一些叫好又叫座的產(chǎn)品，讓市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有了更多期待，您是否認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的黃金時(shí)代即將到來(lái)?

黃偉明：我們現(xiàn)在看到同行有好的作品，都會(huì)很振奮，為他們吶喊，會(huì)買票讓身邊的人去看，也會(huì)畫圖互相祝賀。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影導(dǎo)演之間都是互相激勵(lì)的，大家比較團(tuán)結(jié)。以前票房排在前面的動(dòng)畫電影可能都來(lái)自好萊塢，但現(xiàn)在我們也看到了一些國(guó)產(chǎn)電影，中國(guó)的動(dòng)畫電影已經(jīng)有了很大進(jìn)步，但還有很大的發(fā)展空間。以前中國(guó)人覺(jué)得動(dòng)畫片是給小孩子看的，但在日本，成人看動(dòng)畫片是很正常的，以后中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)也會(huì)是這樣。這些年來(lái)，一方面是國(guó)家政策對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的支持，另一方面是大家對(duì)于動(dòng)畫片觀念不斷進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的環(huán)境是越來(lái)越好的，前景也越來(lái)越好。

金羊網(wǎng)：您認(rèn)為，面對(duì)好萊塢動(dòng)畫電影的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)電影如何獲得更大的市場(chǎng)空間?

黃偉明：我們和好萊塢動(dòng)畫電影的差距主要在技術(shù)層面。好萊塢會(huì)不斷研發(fā)一些新技術(shù)，皮克斯動(dòng)畫工作室也一直在突破環(huán)境仿真程度，在技術(shù)上比我們超前很多。但在我看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主要挑戰(zhàn)還是來(lái)源于自我突破，而不是外部競(jìng)爭(zhēng)。我常和我的團(tuán)隊(duì)說(shuō)，產(chǎn)品精細(xì)度做不到好萊塢的程度，那我們可以講好故事，尤其是講好中國(guó)故事，這個(gè)很重要，也是我們比好萊塢更擅長(zhǎng)的地方。國(guó)內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有時(shí)候會(huì)有畏難心理，覺(jué)得和好萊塢動(dòng)畫電影差距較大。我常跟他們說(shuō)：雖然大家有差距，但差距并沒(méi)有想象那么大，要對(duì)自己有信心，很多作品我們也能做好。

金羊網(wǎng)：在您看來(lái)，目前制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的最大難點(diǎn)在哪里?

黃偉明：最重要的還是人才，要找到好的創(chuàng)作人、分鏡師、編劇、美術(shù)設(shè)計(jì)師等等。這并不是靠學(xué)校學(xué)習(xí)就能有的，關(guān)鍵要有興趣和熱情。我常常跟公司人力資源部的同事說(shuō)，有些應(yīng)聘者可能文憑不高，但要看他的作品，看他有沒(méi)有一直畫畫的熱情。動(dòng)畫行業(yè)其實(shí)很辛苦，沒(méi)有足夠的喜愛(ài)和熱情，是很難堅(jiān)持下去的。

金羊網(wǎng)：“內(nèi)容+渠道+衍生品”是目前動(dòng)畫行業(yè)公司一直探索的商業(yè)模式，喜羊羊的衍生品開發(fā)已有不少探索，但相比如迪士尼等外國(guó)企業(yè)仍有不少差距。在您看來(lái)，國(guó)產(chǎn)IP的商業(yè)開發(fā)應(yīng)如何發(fā)展?能否復(fù)制迪士尼路線?

黃偉明：在我看來(lái)，國(guó)產(chǎn)IP的衍生開發(fā)還在發(fā)展階段，而國(guó)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較成熟。比如，好萊塢一個(gè)經(jīng)典IP電影上映時(shí)，它的相關(guān)衍生品就已經(jīng)布局全球市場(chǎng)了。合作方對(duì)國(guó)產(chǎn)IP大多持觀望態(tài)度，只有當(dāng)一個(gè)IP真的火了，才會(huì)有更多的授權(quán)產(chǎn)品。不過(guò)，現(xiàn)在隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，IP開發(fā)的前景會(huì)越來(lái)越好。明年是喜羊羊15周年紀(jì)念，我們可能會(huì)在預(yù)熱階段就做一系列授權(quán)合作。

我認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP不能完全復(fù)制迪士尼模式。迪士尼本身?yè)碛凶约旱臉?lè)園和電影去展示和露出自己的IP，所以對(duì)合作方都采取簡(jiǎn)單授權(quán)的方式。而國(guó)產(chǎn)IP可以在授權(quán)模式之外，尋求和合作方更加深度的商業(yè)合作，雙方不只是簡(jiǎn)單的授權(quán)與被授權(quán)關(guān)系，而是共同合作去推廣擴(kuò)大IP的影響力，這需要探索一些新的合作模式，走出國(guó)漫自己的路。

(記者莫謹(jǐn)榕 實(shí)習(xí)生王重心)

關(guān)鍵詞： 喜羊羊之父